Test di scrittura dei contenuti: la chiave per far risaltare i tuoi contenuti

Leggi questo se, in qualche modo, ti senti come se avessi scritto tutto il contenuto che puoi fare per il tuo marchio.

Il content marketing è un pilastro necessario per un marketing digitale efficace. Ecco perché ogni giorno vengono pubblicati oltre quattro miliardi di blog. E il motivo per cui i tuoi sforzi di marketing dei contenuti dovrebbero sempre cercare di distinguersi.

Circa l'87% degli esperti di marketing utilizza i contenuti per comunicare con il pubblico in diverse fasi del percorso del cliente, dalla consapevolezza fino all'acquisto. E poiché ci sono numerose aziende in lizza per l'attenzione dei clienti in un particolare verticale, puoi scommettere che alcuni contenuti leggeranno come l'eco di un altro.

Ma mentre garantisci che i tuoi contenuti siano unici al 100% è con questo, come fai a conciliare la necessità di sviluppare contenuti unici mentre ti attieni alle comunicazioni principali relative ai tuoi prodotti o servizi? Come crei contenuti che forniscano una premessa e un valore unici che i motori di ricerca ti ricompenseranno con i primi posti?

Nella nostra pratica decennale di scrivere contenuti per scopi di ottimizzazione dei motori di ricerca, ci siamo resi conto di un paio di cose su come far risaltare i contenuti online. E questo è…

Sperimentazione dei contenuti

Quando si fa marketing attraverso i contenuti, per ottenere risultati è necessario innovare e scoprire modi per iterare contenuti mai realizzati prima. E li scopri attraverso la sperimentazione, non curiosando in modo non metodico.

Seguendo il processo scientifico di ricerca, la sperimentazione del contenuto è un insieme di procedure che dovrebbero portare alla convalida di una presunta soluzione o ipotesi. Implica il confronto delle iterazioni di uno o più elementi nel contenuto scritto tramite test A/B, per vedere quali producono i risultati migliori. Quindi, lasci che i dati e i risultati ti indichino la soluzione ideale.

Tieni presente che, poiché si tratta di un processo rigoroso, richiede una documentazione diligente in modo da poter continuare a costruire sulle informazioni e gli approfondimenti che hai raccolto.

Ne consegue quindi che questo processo richiede una documentazione meticolosa. In questo modo puoi annotare le esecuzioni che funzionano e quelle che falliscono, in modo da sapere rispettivamente su cosa costruire o scartare.

Se rimani coerente nelle tue sperimentazioni, scoprirai i vantaggi della sperimentazione di marketing per i contenuti, in particolare.

Integrazione dei test con la scrittura dei tuoi contenuti

Non devi preoccuparti. Il processo di marketing o sperimentazione dei contenuti è qualcosa a cui sei stato esposto in precedenza. Ricordi la lezione di scienze quando eri bambino? Segue esattamente lo stesso processo durante il test delle variabili nei contenuti online.

Se hai bisogno di un aggiornamento, abbiamo questa guida in cinque passaggi per te: Guida facile in 5 passaggi per una sperimentazione di marketing di successo. Di seguito, ci concentreremo su quali variabili puoi e dovresti testare in modo da poter iniziare a scoprire il percorso migliore per creare contenuti unici.

1. Trova la tua voce unica .

La voce che rappresenti nella scrittura dei contenuti influisce sul modo in cui le persone leggono e ricevono i tuoi contenuti. È il modo in cui il tuo marchio vede il mondo e lo traduce in parole che attraggono il tuo pubblico di destinazione. Quando hai una voce distinta, più il tuo pubblico ti conosce e ti distingue dai tuoi concorrenti.

2. Realizza una versione migliore e più aggiornata dei contenuti della concorrenza .

Ci saranno più articoli realizzati su un argomento o problema. Ma per assicurarti che il tuo articolo sia migliore di quello dei tuoi concorrenti, è meglio ricercare bene il tuo argomento e raccogliere le informazioni più recenti per assicurarti che sia aggiornato. Puoi anche pensare a come presentare l'argomento in un modo che corrisponda meglio all'intento del tuo ricercatore. Si consiglia inoltre di includere fotografie e infografiche per aiutare i lettori a comprendere il contenuto in modo più rapido e semplice.

3. Delinea parti del tuo contenuto .

Una delle prime cose che devi imparare quando sai come fare un lavoro di scrittura di contenuti è creare uno schema. Lo schema funge da scheletro o progetto del tuo articolo. Quando crei il tuo schema, è meglio prima conoscere il nostro argomento. Successivamente, inizia a cercare informazioni e parole chiave che utilizzerai. Quando sei pronto, scrivi un titolo provvisorio, intestazioni, introduzione e conclusione.

Se stai scrivendo un lungo pezzo di contenuto, è anche meglio fornire uno schema sull'inizio del tuo articolo e collegarlo alla parte del tuo contenuto in modo che il tuo lettore possa scorrere facilmente il tuo articolo e trovare le informazioni di cui ha bisogno.

4. Approfitta di ciò che ha già un buon rendimento nei tuoi contenuti esistenti .

Il riutilizzo dei contenuti è un modo per raggiungere un nuovo pubblico. Quando si tratta di scrivere contenuti per il marketing, è meglio riutilizzare contenuti sempreverdi e altri post e articoli popolari che hai avuto negli ultimi anni. Esistono diversi modi per riutilizzare i tuoi contenuti. Ad esempio, puoi trasformare un vecchio post del blog in una guida completa in relazione all'argomento. Puoi anche convertirli in video in modo che i tuoi contenuti abbiano modi alternativi per essere consumati dal tuo pubblico.

5. Aggiorna sempre le tue parole chiave .

La "freschezza" dei tuoi contenuti può degradarsi nel tempo. Invece di produrre costantemente nuovi articoli per la scrittura di contenuti, un modo per aumentare l'efficacia dei tuoi sforzi SEO e del traffico dei motori di ricerca è aggiornare le tue parole chiave. Fai una ricerca approfondita delle parole chiave e aggiorna il titolo, il tag del titolo e i sottotitoli in base alle parole chiave per cui vorresti che i tuoi contenuti si masturbassero. Quando fai la scrittura di contenuti SEO, consenti all'uso delle parole chiave in modo naturale invece di cercare di forzarlo nel tuo articolo.

6. Scrivi un titolo unico e accattivante .

Un altro modo per far risaltare i tuoi contenuti è creare titoli potenti. La mancata creazione di un titolo di grande impatto può impedire ai lettori di fare clic sul tuo articolo. Il tuo obiettivo quando scrivi un titolo non è solo convincere le persone a fare clic e leggere il tuo articolo, ma anche a condividerlo. È meglio essere ultra specifici quando si scrive il titolo. Includi i numeri se possibile, specialmente se il tuo contenuto è un elenco.

7. Sii autentico e diventa personale con il tuo pubblico

I consumatori di contenuti possono facilmente individuare contenuti che scrivono articoli che sono autopromozionali e manipolatori. Stanno cercando contenuti che mostrino autenticità ed empatia. Non cadere nella trappola di tattiche pubblicitarie disoneste solo perché lo stanno facendo gli altri. Una volta che il tuo pubblico vede che i tuoi contenuti sono autentici, potrebbe essere convinto a impegnarsi e interagire con i tuoi contenuti e a condividerli con coloro che pensano ne avranno bisogno. Per stabilire relazioni autentiche con il tuo pubblico, puoi sfruttare l'account sui social media della tua azienda. Invitali a fornire un feedback diretto ea sviluppare e perfezionare la tua strategia di marketing sulla base di questi suggerimenti.

Contenuto 10X 101

10x Content è un termine coniato da Rand Fishkin, il fondatore di Moz in un episodio del video del Whiteboard Friday intitolato "Why Good Unique Content Needs to Die". Lo ha definito un contenuto 10 volte migliore di qualsiasi cosa tu possa trovare nelle SERP. Quindi un contenuto che si distingue in un determinato settore e viene condiviso di più è spesso considerato 10 volte. La produzione di questo tipo di contenuto di alto livello è un modo per intensificare il tuo gioco se vuoi fornire più valore al tuo pubblico e attirare la sua attenzione.

Ecco le caratteristiche dei contenuti 10x che puoi considerare per migliorare le tue tecniche di scrittura dei contenuti di marketing.

1. Interfaccia utente ed esperienza ben progettate .

Sebbene il contenuto sia il re quando si tratta di scrivere contenuti per il marketing, l'interfaccia è anche importante per assicurarsi che anche l'interfaccia sia importante. Assicurati che la tua pagina venga caricata all'istante. Sono importanti anche il design, la dimensione del carattere, la disposizione dei pulsanti e la navigazione utilizzabile sia nel Web che nei dispositivi mobili.

2. Alta qualità, affidabile, interessante.

Il tuo articolo deve essere ben studiato e con collegamenti di alta qualità. Assicurati che il tuo articolo sia leggibile in modo che il tuo pubblico possa capire cosa stai cercando di dire che lo aiuterà con le loro domande e ricerche. Naturalmente, i tuoi contenuti potrebbero anche avere un tocco di umorismo in modo che siano interessanti per il tuo pubblico. La produzione di contenuti di alta qualità aumenta anche la Domain Authority (DA) del tuo sito web, che può aiutare il tuo posizionamento su Google e il traffico del tuo sito web. Il DA è una metrica di Moz che calcola l'autorevolezza del tuo sito Web analizzando il profilo di backlink del sito. Quindi, quando scrivi contenuti per il tuo sito web, è meglio collegarsi ad altri siti che hanno un DA elevato. Quando utilizzi molti backlink di alto livello, molte persone garantiranno la qualità dei tuoi contenuti, aumentando ulteriormente la credibilità del tuo sito.

3. Diverso nell'ambito e nei dettagli da altri contenuti esistenti.

Quando scrivi contenuti per il marketing, un modo sicuro per distinguersi è colmare le lacune che i tuoi concorrenti mancano nei loro contenuti esistenti. Potrebbe volerci del tempo per trovare punti di vista che non sono ancora toccati dai tuoi concorrenti, ma la produzione di contenuti che colmi il divario esistente consente ai tuoi contenuti di essere preferiti dal pubblico. Assicurati anche di creare più opportunità per il tuo pubblico di interagire con i tuoi contenuti e fornire feedback ponendo domande del sondaggio e richiedendo commenti su sezioni particolari del tuo articolo.

4. Crea una risposta emotiva.

Internet è pieno di tutti i tipi di contenuti su base giornaliera e sarà difficile per loro ricordare tutti i contenuti che hanno incontrato. Tuttavia, se trovano un contenuto a cui possono relazionarsi emotivamente, è probabile che lo ricorderanno e sarà più probabile che lo condividano con gli altri che pensano ne abbia bisogno. Oltre a condividere semplicemente i tuoi articoli di contenuto, le persone possono anche produrre contenuti generati dagli utenti (UGC) con i tuoi prodotti e servizi. Questo tipo di contenuto viene spesso pubblicato sui social media e altri canali sotto forma di foto, recensioni, video, testimonianze e podcast. I video di unboxing pubblicati sui social media sono un buon esempio di questo tipo di contenuto. Quando gli altri vedono e capiscono come i tuoi clienti amano i tuoi prodotti e servizi, anche gli altri che vedono i loro UGC saranno entusiasti di provare le tue offerte.

5. Risolve un problema o risponde a una domanda in modo completo.

Affinché i tuoi contenuti risolvano un problema o rispondano a una domanda, l'articolo di scrittura dei contenuti che produci dovrebbe affrontare le preoccupazioni senza risposta del tuo pubblico. Dovresti anche scrivere con empatia, permettendoti di essere nei panni del tuo pubblico. Gli articoli How to sono alcuni dei contenuti sempreverdi che sono utili per il tuo pubblico. Quando scrivi questo tipo di articolo, tieni presente che non stai cercando di fare una vendita. Concentra invece la tua attenzione su come risolvere i problemi dei tuoi clienti. Sii trasparente e dettagliato su come risolvere i loro problemi e per renderlo più personale, non dimenticare di provare a raccontare una storia sulla tua azienda e su come è in grado di superare situazioni simili.

6. 100% unico.

Per produrre contenuti 10x, i tuoi contenuti dovrebbero essere presentati in un modo nuovo. Puoi utilizzare servizi creativi in ​​modo da poter avere grafici, presentazioni, video o infografiche con i tuoi contenuti. Potresti anche considerare di avere un podcast per i tuoi contenuti. In questo modo i tuoi contenuti saranno più eccitanti per il tuo pubblico.

Da asporto chiave

Affinché il tuo articolo di scrittura di contenuti per il marketing si distingua, crea contenuti 10 volte interessanti, utili e coinvolgenti per il tuo pubblico. Ecco alcuni modi in cui puoi farlo:

• Migliora la tua UI e UX in modo che il tuo pubblico possa navigare facilmente attraverso la tua app e il tuo sito web.
• Scrivi contenuti che siano ben studiati, leggibili, empatici e utili ai tuoi scrittori. Effettua il backup dei tuoi contenuti con ricerche e dati credibili.
• Presenta i tuoi contenuti in un modo nuovo con un podcast, un video, una presentazione o un'infografica.

Se hai bisogno di assistenza professionale con l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), Propelrr può aiutarti a creare contenuti 10x che andranno a beneficio della tua azienda e del tuo pubblico.

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