การทดสอบการเขียนเนื้อหา – กุญแจสำคัญในการทำให้เนื้อหาของคุณโดดเด่น

อ่านสิ่งนี้ หากคุณรู้สึกว่าคุณได้เขียนเนื้อหาทั้งหมดที่คุณสามารถทำได้เพื่อแบรนด์ของคุณแล้ว

การตลาดเนื้อหา เป็นเสาหลักของการตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ นั่นเป็นสาเหตุที่บล็อกมากกว่า 4 พันล้านบล็อกถูกเผยแพร่ทุกวัน และเหตุผลที่ความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณควรพยายามทำให้โดดเด่นอยู่เสมอ

นักการตลาดประมาณ 87% ใช้เนื้อหาเพื่อสื่อสารกับผู้ชมในขั้นตอนต่างๆ ของเส้นทางของลูกค้า ตั้งแต่การรับรู้ไปจนถึงการซื้อ และเนื่องจากมีบริษัทจำนวนมากที่แย่งชิงความสนใจของลูกค้าในประเภทธุรกิจใดโดยเฉพาะ คุณจึงเดิมพันได้ว่าเนื้อหาบางส่วนจะอ่านเหมือนเสียงสะท้อนของอีกเนื้อหาหนึ่ง

แต่ในขณะที่การรับประกันว่าเนื้อหาของคุณไม่ซ้ำกัน 100% คุณจำเป็นจะต้องพัฒนาเนื้อหาที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างไรในขณะที่ยังคงยึดมั่นในการสื่อสารหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ คุณจะสร้างเนื้อหาที่มอบหลักฐานและคุณค่าที่ไม่เหมือนใครซึ่งเครื่องมือค้นหาจะให้รางวัลคุณด้วยอันดับสูงสุดได้อย่างไร

ในแนวทางปฏิบัติในการเขียนเนื้อหาสำหรับวัตถุประสงค์ในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่มีมายาวนานกว่าทศวรรษ เราได้ตระหนักดีถึงสองสามประการเกี่ยวกับการทำให้เนื้อหาโดดเด่นทางออนไลน์ และนั่นคือ…

การทดลองเนื้อหา

เมื่อทำการตลาดผ่านเนื้อหา การบรรลุผลลัพธ์จำเป็นต้องให้คุณคิดค้นและค้นพบวิธีการทำซ้ำเนื้อหาที่ไม่เคยมีมาก่อน และคุณค้นพบสิ่งเหล่านี้ผ่านการทดลอง ไม่ใช่การล้อเล่นอย่างไร้ระเบียบ

ตามกระบวนการทางวิทยาศาสตร์ของการวิจัย การทดลองเนื้อหาเป็นชุดของขั้นตอนที่ควรนำไปสู่การตรวจสอบความถูกต้องของวิธีแก้ปัญหาที่คาดคะเนหรือสมมติฐาน มันนำมาซึ่งการเปรียบเทียบการวนซ้ำขององค์ประกอบอย่างน้อยหนึ่งองค์ประกอบในเนื้อหาที่เขียนของคุณผ่านการทดสอบ A/B เพื่อดูว่าองค์ประกอบใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด จากนั้นคุณให้ข้อมูลและผลลัพธ์ชี้ไปที่โซลูชันที่เหมาะสมที่สุด

โปรดทราบว่า เนื่องจากเป็นกระบวนการที่เข้มงวด จึงต้องใช้เอกสารที่ขยันขันแข็ง เพื่อให้คุณสามารถสร้างข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่คุณรวบรวมได้ต่อไป

จากนั้นจึงปฏิบัติตามว่ากระบวนการนี้ต้องใช้เอกสารที่พิถีพิถัน เพื่อให้คุณทราบการดำเนินการที่ได้ผลและการดำเนินการที่ล้มเหลว เพื่อให้คุณรู้ว่าต้องสร้างอะไรต่อหรือไม่ตามลำดับ

หากคุณยังคงความสม่ำเสมอในการทดลอง คุณจะค้นพบ ประโยชน์ของการทดลองทางการตลาด สำหรับเนื้อหาโดยเฉพาะ

บูรณาการการทดสอบกับการเขียนเนื้อหาของคุณ

คุณไม่ต้องกังวล กระบวนการทางการตลาดหรือการทดสอบเนื้อหาเป็นสิ่งที่คุณเคยสัมผัสมาก่อน จำชั้นเรียนวิทยาศาสตร์เมื่อคุณยังเป็นเด็ก? เพียงทำตามขั้นตอนเดียวกันเมื่อทดสอบตัวแปรในเนื้อหาออนไลน์

ในกรณีที่คุณต้องการทบทวน เรามีคำแนะนำห้าขั้นตอนสำหรับคุณ: คู่มือ 5 ขั้นตอนง่ายๆ สำหรับการทดลองทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ ด้านล่างนี้ เราจะเน้นที่ตัวแปรที่คุณสามารถและควรทดสอบ เพื่อให้คุณสามารถเริ่มค้นพบเส้นทางที่ดีที่สุดของคุณสำหรับการสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร

1. ค้นหาเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ

เสียงที่คุณบรรยายในการเขียนเนื้อหาส่งผลต่อวิธีที่ผู้คนอ่านและรับเนื้อหาของคุณ เป็นวิธีการของแบรนด์คุณในการมองโลกและแปลเป็นคำที่ดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ เมื่อคุณมีเสียงที่ชัดเจน ผู้ชมของคุณจะรู้จักคุณมากขึ้นและทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งมากขึ้น

2. สร้างเนื้อหาคู่แข่งของคุณในเวอร์ชันที่ดีขึ้นและอัปเดตมากขึ้น

จะมีบทความหลายบทความเกี่ยวกับหัวข้อหรือประเด็นเดียว แต่เพื่อให้แน่ใจว่าบทความของคุณดีกว่าของคู่แข่ง คุณควรค้นคว้าหัวข้อของคุณให้ดีและรวบรวมข้อมูลล่าสุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าเป็นปัจจุบัน คุณยังสามารถคิดเกี่ยวกับวิธีนำเสนอหัวข้อในลักษณะที่ตรงกับเจตนาของผู้ค้นหาของคุณมากขึ้น แนะนำให้ใส่รูปถ่ายและอินโฟกราฟิกเพื่อช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจเนื้อหาได้เร็วขึ้นและง่ายขึ้นด้วย

3. ร่างส่วนต่างๆ ของเนื้อหาของคุณ

สิ่งแรกที่คุณต้องเรียนรู้เมื่อรู้วิธีเขียนเนื้อหาคือการสร้างโครงร่าง โครงร่างทำหน้าที่เป็นโครงกระดูกหรือพิมพ์เขียวของบทความของคุณ เมื่อทำโครงร่างของคุณ เป็นการดีที่สุดที่จะรู้หัวข้อของเราก่อน หลังจากนั้น เริ่มค้นคว้าข้อมูลและคำหลักที่คุณจะใช้ เมื่อคุณพร้อมแล้ว ให้เขียนหัวข้อการทำงาน ส่วนหัว บทนำ และบทสรุป

หากคุณกำลังเขียนเนื้อหายาวๆ วิธีที่ดีที่สุดคือให้โครงร่างเกี่ยวกับจุดเริ่มต้นของบทความและเชื่อมโยงไปยังส่วนต่างๆ ของเนื้อหา เพื่อให้ผู้อ่านสามารถอ่านบทความของคุณและค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย

4. ใช้ประโยชน์จากสิ่งที่มีประสิทธิภาพอยู่แล้วในเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นวิธีหนึ่งในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ เมื่อพูดถึงการเขียนเนื้อหาเพื่อการตลาด เป็นการดีที่สุดที่จะนำเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดกาลกลับมาใช้ใหม่และโพสต์และบทความยอดนิยมอื่นๆ ที่คุณมีในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มีหลายวิธีที่คุณสามารถนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่ได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเปลี่ยนโพสต์บล็อกเก่าให้เป็นคู่มือฉบับสมบูรณ์ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อได้ คุณยังสามารถแปลงเป็นวิดีโอที่ทำให้เนื้อหาของคุณมีทางเลือกอื่นสำหรับผู้ชมของคุณ

5. อัปเดตคำหลักของคุณ เสมอ

“ความสด” ของเนื้อหาของคุณอาจลดลงเมื่อเวลาผ่านไป แทนที่จะผลิตบทความเขียนเนื้อหาใหม่อย่างต่อเนื่อง วิธีหนึ่งที่จะเพิ่มประสิทธิภาพของความพยายาม SEO และปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหาของคุณคือการอัปเดตคำหลักของคุณ ทำการวิจัยคำหลักอย่างละเอียดและอัปเดตชื่อ แท็กชื่อ และหัวข้อย่อยตามคำหลักที่คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณต้องการ เมื่อทำการเขียนเนื้อหา SEO ให้อนุญาตให้ใช้คำหลักของคุณตามธรรมชาติแทนที่จะพยายามบังคับในบทความของคุณ

6. เขียนพาดหัวข่าวที่สะดุดตาไม่ซ้ำใคร

อีกวิธีหนึ่งในการทำให้เนื้อหาของคุณโดดเด่นคือการสร้างหัวข้อข่าวที่มีประสิทธิภาพ การไม่สร้างหัวข้อที่มีผลกระทบอาจทำให้ผู้อ่านคลิกบทความของคุณไม่ได้ เป้าหมายของคุณเมื่อเขียนพาดหัวไม่เพียงเพื่อชักชวนให้ผู้คนคลิกและอ่านบทความของคุณเท่านั้น แต่ยังแชร์มันด้วย เป็นการดีที่สุดที่จะเจาะจงเป็นพิเศษเมื่อเขียนพาดหัวข่าวของคุณ ใส่ตัวเลขถ้าเป็นไปได้ โดยเฉพาะถ้าเนื้อหาของคุณเป็นรายการ

7. เป็นตัวของตัวเองและเป็นส่วนตัวกับผู้ชมของคุณ

ผู้บริโภคเนื้อหาสามารถมองเห็นบทความที่เขียนเนื้อหาที่ส่งเสริมตนเองและบิดเบือนได้อย่างง่ายดาย พวกเขากำลังมองหาเนื้อหาที่แสดงถึงความถูกต้องและความเห็นอกเห็นใจ อย่าตกหลุมพรางของกลยุทธ์การโฆษณาที่ไม่ซื่อสัตย์เพียงเพราะคนอื่นกำลังทำมัน เมื่อผู้ชมของคุณเห็นว่าเนื้อหาของคุณเป็นของแท้ พวกเขาอาจเชื่อว่าจะมีส่วนร่วมและโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ และแบ่งปันให้กับผู้ที่คิดว่าจะต้องการเนื้อหานั้น เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้ชมของคุณ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากบัญชีโซเชียลมีเดียของบริษัทของคุณ เชิญพวกเขาให้คำติชมโดยตรง และพัฒนาและปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณตามคำแนะนำเหล่านั้น

เนื้อหา 10X 101

เนื้อหา 10x เป็นคำประกาศเกียรติคุณโดย Rand Fishkin ผู้ก่อตั้ง Moz ในตอนวิดีโอ Whiteboard Friday เรื่อง “ทำไมเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครที่ดีต้องตาย” เขากำหนดให้เป็นเนื้อหาที่ดีกว่าทุกอย่างที่คุณพบใน SERP ถึง 10 เท่า ดังนั้นเนื้อหาที่โดดเด่นในบางอุตสาหกรรมและได้รับการแบ่งปันมากขึ้นจึงมักถูกมองว่าเป็น 10 เท่า การผลิตเนื้อหาที่มีมาตรฐานสูงประเภทนี้เป็นวิธีหนึ่งในการยกระดับเกมของคุณ หากคุณต้องการเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ชมของคุณและได้รับความสนใจจากพวกเขา

นี่คือลักษณะของเนื้อหา 10 เท่าที่คุณสามารถพิจารณาเพื่อปรับปรุงเทคนิคการเขียนเนื้อหาทางการตลาดของคุณ

1. ส่วนต่อประสานผู้ใช้และประสบการณ์ ที่ออกแบบมาอย่างดี

แม้ว่าเนื้อหาจะเป็นราชาในการเขียนเนื้อหาเพื่อการตลาด แต่อินเทอร์เฟซก็มีความสำคัญเช่นกันเพื่อให้แน่ใจว่าอินเทอร์เฟซนั้นมีความสำคัญเช่นกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าของคุณโหลดได้ทันที การออกแบบ ขนาดฟอนต์ ปุ่มทางเท้า และการนำทางที่ใช้งานได้ทั้งในเว็บและมือถือก็มีความสำคัญเช่นกัน

2. คุณภาพสูง น่าเชื่อถือ น่าสนใจ

บทความของคุณต้องได้รับการวิจัยอย่างดีและมีลิงก์คุณภาพสูง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบทความของคุณสามารถอ่านได้เพื่อให้ผู้ชมสามารถเข้าใจสิ่งที่คุณพยายามจะพูดซึ่งจะช่วยพวกเขาในการสืบค้นและการค้นคว้า แน่นอนว่าเนื้อหาของคุณอาจมีอารมณ์ขันเพื่อให้ผู้ชมของคุณสนใจ การผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงยังช่วยเพิ่ม Domain Authority (DA) ของเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งสามารถช่วยจัดอันดับ Google และการเข้าชมเว็บไซต์ได้ DA เป็นตัวชี้วัดโดย Moz ที่คำนวณว่าเว็บไซต์ของคุณเชื่อถือได้เพียงใดโดยการวิเคราะห์โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของเว็บไซต์ ดังนั้นเมื่อเขียนเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณ เป็นการดีที่สุดที่จะเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์อื่นที่มี DA สูง เมื่อคุณใช้ลิงก์ย้อนกลับระดับสูงจำนวนมาก ผู้คนจำนวนมากจะรับรองคุณภาพของเนื้อหาของคุณ และเพิ่มความน่าเชื่อถือของไซต์ของคุณต่อไป

3. ขอบเขตและรายละเอียดแตกต่างจากเนื้อหาอื่นที่มีอยู่

เมื่อทำการเขียนเนื้อหาเพื่อการตลาด วิธีที่ชัดเจนในการทำให้เนื้อหานั้นโดดเด่นคือการเติมช่องว่างที่คู่แข่งของคุณพลาดไปในเนื้อหาที่มีอยู่ อาจต้องใช้เวลาในการค้นหามุมที่คู่แข่งของคุณยังไม่ได้สัมผัส แต่การผลิตเนื้อหาที่เติมเต็มช่องว่างที่มีอยู่ทำให้เนื้อหาของคุณเป็นที่ต้องการของผู้ชม อย่าลืมสร้างโอกาสมากขึ้นสำหรับผู้ชมในการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณและให้ข้อเสนอแนะโดยมีคำถามแบบสำรวจความคิดเห็นและขอความคิดเห็นในส่วนใดส่วนหนึ่งของบทความของคุณ

4. สร้างการตอบสนองทางอารมณ์

อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยเนื้อหาทุกประเภทในแต่ละวัน และเป็นการยากสำหรับพวกเขาที่จะจดจำเนื้อหาทั้งหมดที่พวกเขาพบ อย่างไรก็ตาม หากพวกเขาพบเนื้อหาบางส่วนที่พวกเขาสามารถเชื่อมโยงกับอารมณ์ได้ โอกาสก็คือ พวกเขาจะจดจำสิ่งนั้นและมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันกับผู้อื่นที่พวกเขาคิดว่าต้องการ นอกจากการแบ่งปันบทความเนื้อหาของคุณแล้ว ผู้คนยังสามารถผลิตเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) ที่มีผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ เนื้อหาประเภทนี้มักถูกเผยแพร่บนโซเชียลมีเดียและช่องทางอื่นๆ ในรูปแบบของภาพถ่าย บทวิจารณ์ วิดีโอ คำรับรอง และพอดแคสต์ วิดีโอแกะกล่องที่โพสต์บนโซเชียลมีเดียเป็นตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาประเภทนี้ เมื่อคนอื่นเห็นและเข้าใจว่าลูกค้าของคุณรักผลิตภัณฑ์และบริการของคุณอย่างไร คนอื่นๆ ที่เห็น UGC ของพวกเขาก็จะกระตือรือร้นที่จะลองใช้ข้อเสนอของคุณเช่นกัน

5. แก้ปัญหาหรือตอบคำถามอย่างครอบคลุม

เพื่อให้เนื้อหาของคุณแก้ปัญหาหรือตอบคำถาม บทความเกี่ยวกับการเขียนเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้นควรจัดการกับข้อกังวลที่ยังไม่ได้คำตอบของผู้ชมของคุณ คุณควรเขียนด้วยความเห็นอกเห็นใจ ปล่อยให้ตัวเองอยู่ในรองเท้าของผู้ชม บทความ How to คือเนื้อหาบางส่วนที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ชมของคุณ เมื่อเขียนบทความประเภทนี้ โปรดทราบว่าคุณไม่ได้พยายามทำการขาย ให้มุ่งความสนใจไปที่วิธีแก้ปัญหาของลูกค้าแทน มีความโปร่งใสและมีรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการแก้ปัญหาของพวกเขาและเพื่อให้เป็นส่วนตัวมากขึ้น อย่าลืมพยายามเล่าเรื่องเกี่ยวกับบริษัทของคุณและวิธีที่บริษัทจะสามารถเอาชนะสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกัน

6. ไม่ซ้ำกัน 100%

ในการผลิตเนื้อหา 10x เนื้อหาของคุณควรนำเสนอในรูปแบบใหม่ คุณอาจใช้บริการสร้างสรรค์เพื่อให้คุณสามารถมีกราฟ สไลด์โชว์ วิดีโอ หรืออินโฟกราฟิกกับเนื้อหาของคุณได้ คุณอาจพิจารณามีพอดคาสต์สำหรับเนื้อหาของคุณ การทำเช่นนี้จะทำให้เนื้อหาของคุณน่าตื่นเต้นยิ่งขึ้นสำหรับผู้ชมของคุณ

ประเด็นที่สำคัญ

เพื่อให้บทความการเขียนเนื้อหาของคุณการตลาดโดดเด่น สร้างเนื้อหา 10x ที่น่าสนใจ มีประโยชน์ และมีส่วนร่วมสำหรับผู้ชมของคุณ ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถทำได้:

• ปรับปรุง UI และ UX เพื่อให้ผู้ชมของคุณสามารถนำทางผ่านแอพและเว็บไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดาย
• เขียนเนื้อหาที่มีการวิจัยอย่างดี อ่านง่าย เห็นอกเห็นใจ และเป็นประโยชน์ต่อผู้เขียนของคุณ สำรองเนื้อหาของคุณด้วยการวิจัยและข้อมูลที่น่าเชื่อถือ
• นำเสนอเนื้อหาของคุณในรูปแบบใหม่โดยมีพอดคาสต์ วิดีโอ สไลด์โชว์ หรืออินโฟกราฟิก

หากคุณต้องการความช่วยเหลืออย่างมืออาชีพในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) Propelrr สามารถช่วยคุณสร้างเนื้อหา 10 เท่าที่จะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจและผู้ชมของคุณ

ค้นพบบริการการตลาดเนื้อหาอื่น ๆ ที่ Propelrr นำเสนอ เราเป็นเพียงข้อความผ่าน Facebook, Twitter หรือ LinkedIn