Testarea de scriere a conținutului – Cheia pentru a vă scoate conținutul în evidență

Citiți asta dacă, într-un fel, simțiți că ați scris toate conținuturile pe care le puteți face pentru marca dvs.

Marketingul de conținut este un pilon necesar al marketingului digital eficient. De aceea, peste patru miliarde de bloguri sunt publicate zilnic. Și motivul pentru care eforturile tale de marketing de conținut ar trebui să caute întotdeauna să iasă în evidență.

Aproximativ 87% dintre agenții de marketing folosesc conținutul pentru a comunica cu publicul în diferite etape ale călătoriei lor către clienți – de la conștientizare până la achiziție. Și pentru că există numeroase companii care luptă pentru atenția clienților într-o anumită verticală, puteți paria că un conținut va citi ca ecoul altuia.

Dar, în timp ce garantarea conținutului dvs. este 100% unic, cu asta, atunci, cum reconciliați nevoia de a dezvolta conținut unic, respectând comunicările de bază referitoare la produsele sau serviciile dvs.? Cum creezi conținut care oferă o premisă unică și o valoare pe care motoarele de căutare te vor recompensa cu poziții de top?

În practica noastră de zeci de ani de a scrie conținut în scopuri de optimizare pentru motoarele de căutare, am realizat câteva lucruri despre a face conținutul să iasă în evidență online. Si asta e…

Experimentarea conținutului

Atunci când marketingul prin conținut, obținerea de rezultate necesită să inovezi și să descoperi modalități de a repeta conținut care nu a mai fost făcut niciodată. Și le descoperi prin experimentare, nu prin aruncare nemetodică.

În urma procesului științific de cercetare, experimentarea conținutului este un set de proceduri care ar trebui să conducă la validarea unei presupuse soluții sau ipoteze. Aceasta presupune compararea iterațiilor unuia sau mai multor elemente din conținutul dvs. scris prin testare A/B, pentru a vedea care dintre ele dau cele mai bune rezultate. Apoi, lăsați datele și rezultatele să vă indice soluția ideală.

Rețineți că, deoarece este un proces riguros, necesită o documentare diligentă, astfel încât să puteți continua să construiți pe baza informațiilor și perspectivelor pe care le-ați adunat.

Rezultă apoi că acest proces necesită o documentare meticuloasă. Acest lucru este astfel încât să puteți nota execuțiile care funcționează și cele care eșuează, astfel încât să știți pe ce să construiți sau, respectiv, să renunțați.

Dacă rămâi consecvent în experimentele tale, vei descoperi beneficiile experimentării de marketing pentru conținut, în special.

Integrarea testării cu scrierea de conținut

Nu trebuie să vă faceți griji. Procesul de marketing sau de experimentare a conținutului este ceva la care ați fost expus înainte. Îți amintești ora de știință când erai copil? Urmează exact același proces atunci când se testează variabile în conținutul online.

În cazul în care aveți nevoie de o actualizare, avem pentru dvs. acest ghid în cinci pași: Ghid ușor în 5 pași pentru o experimentare de marketing de succes. Mai jos, ne vom concentra asupra variabilelor pe care le puteți și ar trebui să le testați, astfel încât să puteți începe să descoperiți cel mai bun traseu pentru a crea conținut unic.

1. Găsește-ți vocea unică .

Vocea pe care o înfățișați în scrierea conținutului afectează modul în care oamenii vă citesc și primesc conținutul. Este modul în care brandul tău vede lumea și o traduce în cuvinte care atrag publicul țintă. Când ai o voce distinctă, cu atât publicul tău ajunge să te cunoască și să te distingă de concurenți.

2. Creați o versiune mai bună și mai actualizată a conținutului concurenților dvs. .

Vor fi mai multe articole făcute cu privire la un subiect sau problemă. Dar pentru a te asigura că articolul tău este mai bun decât cel al concurenților tăi, cel mai bine este să-ți cercetezi bine subiectul și să aduni cele mai recente informații pe care le poți pentru a te asigura că este la zi. De asemenea, vă puteți gândi la modul în care puteți prezenta subiectul într-un mod care se potrivește mai bine cu intenția celui care caută. De asemenea, se recomandă includerea de fotografii și infografice pentru a ajuta cititorii să înțeleagă conținutul mai rapid și mai ușor.

3. Subliniați părți ale conținutului dvs.

Unul dintre primele lucruri pe care trebuie să le înveți atunci când știi cum să faci lucrări de scriere de conținut este crearea unei schițe. Conturul servește drept schelet sau plan al articolului dvs. Când îți faci schița, cel mai bine este să cunoști mai întâi subiectul nostru. După aceea, începeți să căutați informațiile și cuvintele cheie pe care le veți folosi. Când sunteți gata, scrieți un titlu de lucru, anteturi, introducere și concluzie.

Dacă scrieți o bucată lungă de conținut, cel mai bine este, de asemenea, să oferiți o schiță la începutul articolului dvs. și să îl faceți un hyperlink către partea din conținut, astfel încât cititorul să vă poată trece cu ușurință articolul și să găsească informațiile de care au nevoie.

4. Profită de ceea ce are deja performanțe bune în conținutul tău existent .

Reutilizarea conținutului este o modalitate de a ajunge la un nou public. Când vine vorba de scrierea de conținut pentru marketing, cel mai bine este să reutilizați conținutul veșnic verde și alte postări și articole populare pe care le-ați avut în ultimii ani. Există diferite moduri în care vă puteți reutiliza conținutul. De exemplu, puteți transforma o veche postare de blog într-un ghid complet în legătură cu subiectul. De asemenea, le puteți converti în videoclipuri, ceea ce face ca conținutul dvs. să aibă moduri alternative de a fi consumat de publicul dvs.

5. Actualizați-vă întotdeauna cuvintele cheie .

„Prospețimea” conținutului tău se poate degrada în timp. În loc să produceți în mod constant noi articole de scriere de conținut, o modalitate de a crește eficacitatea eforturilor dvs. de SEO și a traficului motorului de căutare este prin actualizarea cuvintelor cheie. Faceți o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie și actualizați-vă titlul, eticheta de titlu și subtitlurile pe baza cuvintelor cheie pentru care ați dori conținutul dvs. Când scrieți conținut SEO, permiteți ca utilizarea cuvintelor cheie să vină în mod natural în loc să încercați să o forțați în articolul dvs.

6. Scrieți un titlu unic, atrăgător .

O altă modalitate prin care conținutul tău să iasă în evidență este prin crearea unor titluri puternice. Nerespectarea unui titlu de impact poate împiedica cititorii să facă clic pe articolul dvs. Scopul tău atunci când scrii un titlu nu este doar să convingi oamenii să facă clic și să citească articolul tău, ci și să îl distribui. Cel mai bine este să fii extrem de specific când îți scrii titlul. Includeți numere, dacă este posibil, mai ales dacă conținutul dvs. este o listă.

7. Fii autentic și familiarizează-te cu publicul tău

Consumatorii de conținut pot identifica cu ușurință articole care scriu conținut care sunt auto-promoționale și manipulative. Ei caută conținut care să prezinte autenticitate și empatie. Nu cădea în capcana tacticilor publicitare necinstite doar pentru că alții o fac. Odată ce publicul dvs. vede că conținutul dvs. este autentic, acesta poate fi convins să se implice și să interacționeze cu conținutul dvs. și să îl distribuie celor despre care cred că vor avea nevoie de el. Pentru a stabili relații autentice cu publicul tău, poți profita de contul de socializare al companiei tale. Invitați-i să ofere feedback direct și să dezvolte și să vă perfecționeze strategia de marketing pe baza acestor sugestii.

10X Conținut 101

10x Content este un termen inventat de Rand Fishkin, fondatorul Moz, într-un episod video Whiteboard Friday intitulat „De ce trebuie să moară conținutul unic bun”. El l-a definit ca un conținut care este de 10 ori mai bun decât orice puteți găsi în SERP-uri. Deci, un conținut care iese în evidență într-o anumită industrie și devine mai mult partajat este adesea considerat de 10 ori. Producerea acestui tip de conținut standard înalt este o modalitate de a vă intensifica jocul dacă doriți să oferiți mai multă valoare publicului dvs. și să le atrageți atenția.

Iată care sunt caracteristicile conținutului de 10x pe care le puteți lua în considerare pentru a vă îmbunătăți tehnicile de scriere a conținutului de marketing.

1. Interfață de utilizator și experiență bine concepute .

Deși conținutul este regele atunci când vine vorba de scrierea de conținut pentru marketing, interfața este, de asemenea, importantă pentru a vă asigura că interfața este și ea importantă. Asigurați-vă că pagina dvs. se încarcă instantaneu. Designul, dimensiunea fontului, pavajul butoanelor și navigarea utilizabilă atât pe web, cât și pe mobil sunt, de asemenea, importante.

2. De înaltă calitate, de încredere, interesant.

Articolul dvs. trebuie să fie bine cercetat și cu link-uri de înaltă calitate. Asigurați-vă că articolul dvs. este lizibil, astfel încât publicul dvs. să poată înțelege ceea ce încercați să spuneți, ceea ce îl va ajuta cu interogarea și cercetarea lor. Desigur, conținutul tău poate avea și o notă de umor, astfel încât să fie interesant pentru publicul tău. Producerea de conținut de înaltă calitate crește, de asemenea, autoritatea de domeniu (DA) a site-ului dvs., ceea ce vă poate ajuta la clasarea Google și la traficul site-ului. DA este o valoare a Moz care calculează cât de autoritar este site-ul dvs. prin analizarea profilului de backlink al site-ului. Deci, atunci când scrieți conținut pentru site-ul dvs., cel mai bine este să faceți linkuri către alte site-uri care au DA ridicat. Când utilizați o mulțime de backlink-uri de rang înalt, mulți oameni vor garanta calitatea conținutului dvs., crescând și mai mult credibilitatea site-ului dvs.

3. Diferite ca scop și în detaliu față de alte conținuturi existente.

Când scrieți conținut pentru marketing, o modalitate sigură de a ieși în evidență este prin completarea golurilor pe care concurenții dvs. le omit în conținutul lor existent. Poate dura timp pentru a găsi unghiuri care nu sunt încă atinse de concurenții dvs., dar producerea de conținut care umple golul existent permite conținutului dvs. să fie preferat de public. Asigurați-vă că, de asemenea, creați mai multe oportunități pentru audiența dvs. de a interacționa cu conținutul dvs. și de a oferi feedback, adresând întrebări la sondaj și solicitând comentarii la anumite secțiuni ale articolului dvs.

4. Creează un răspuns emoțional.

Internetul este plin de toate tipurile de conținut în fiecare zi și le va fi greu să-și amintească tot conținutul pe care l-au întâlnit. Cu toate acestea, dacă găsesc un conținut la care se pot relaționa emoțional, sunt șanse ca ei să-și amintească asta și să-l împărtășească cu alții despre care cred că au nevoie de el. Pe lângă doar partajarea articolelor dvs. de conținut, oamenii pot produce și conținut generat de utilizatori (UGC) care prezintă produsele și serviciile dvs. Acest tip de conținut este adesea publicat pe rețelele sociale și alte canale sub formă de fotografii, recenzii, videoclipuri, mărturii și podcasturi. Unboxing-ul videoclipurilor postate pe rețelele sociale este un bun exemplu al acestui tip de conținut. Când alții văd și înțeleg modul în care clienții dvs. iubesc produsele și serviciile dvs., alții care văd UGC-ul lor vor fi, de asemenea, dornici să încerce ofertele dvs.

5. Rezolvă o problemă sau răspunde cuprinzător la o întrebare.

Pentru ca conținutul dvs. să rezolve o problemă sau să răspundă la o întrebare, articolul de scriere a conținutului pe care îl produceți ar trebui să abordeze preocupările fără răspuns ale publicului dvs. De asemenea, ar trebui să scrii cu empatie, permițându-ți să fii în locul publicului tău. Articolele despre cum să fac parte din conținutul veșnic verde care sunt utile pentru publicul dvs. Când scrieți acest tip de articol, rețineți că nu încercați să faceți o vânzare. În schimb, concentrează-ți atenția asupra modului în care poți rezolva problemele clienților. Fii transparent și detaliat despre cum să-și rezolve problemele și pentru a le face mai personal, nu uita să încerci să spui o poveste despre compania ta și despre modul în care aceasta este capabilă să depășească situații similare.

6. 100% unic.

Pentru a produce conținut de 10 ori, conținutul dvs. ar trebui să fie prezentat într-un mod nou. Puteți utiliza servicii creative pentru a avea grafice, prezentări de diapozitive, videoclipuri sau infografice cu conținutul dvs. Puteți lua în considerare și un podcast pentru conținutul dvs. Făcând acest lucru, conținutul tău va fi mai interesant pentru publicul tău.

Recomandări cheie

Pentru ca articolul dvs. de scriere de conținut pentru marketing să iasă în evidență, creați conținut de 10x care este interesant, util și captivant pentru publicul dvs. Iată câteva modalități prin care puteți face acest lucru:

• Îmbunătățiți-vă UI și UX, astfel încât publicul să poată naviga cu ușurință prin aplicația și site-ul dvs. web.
• Scrieți conținut care este bine cercetat, ușor de citit, empatic și util pentru scriitorii dvs. Faceți backup pentru conținutul dvs. cu cercetări și date credibile.
• Prezentați-vă conținutul într-un mod nou, având un podcast, un videoclip, o prezentare de diapozitive sau o infografică.

Dacă aveți nevoie de asistență profesională cu optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), Propelrr vă poate ajuta să creați conținut de 10x care să vă beneficieze afacerea și publicul.

Descoperiți alte servicii de marketing de conținut pe care le oferă Propelrr. Suntem doar un mesaj pe Facebook, Twitter sau LinkedIn.