Pruebas de redacción de contenido: la clave para hacer que su contenido se destaque

Lea esto si, de alguna manera, siente que ha escrito todo el contenido que puede hacer para su marca.

El marketing de contenidos es un pilar necesario del marketing digital efectivo. Es por eso que se publican diariamente más de cuatro mil millones de blogs. Y la razón por la que tus esfuerzos de marketing de contenidos siempre deben buscar destacar.

Alrededor del 87 % de los especialistas en marketing usan contenido para comunicarse con el público en diferentes etapas del recorrido del cliente, desde el conocimiento hasta la compra. Y debido a que existen numerosas empresas que compiten por la atención de los clientes en cualquier vertical en particular, puede apostar a que algún contenido se leerá como el eco de otro.

Pero mientras garantiza que su contenido es 100% único, ¿cómo concilia la necesidad de desarrollar contenido único mientras se apega a sus comunicaciones principales relacionadas con sus productos o servicios? ¿Cómo se crea contenido que proporciona una premisa única y un valor que los motores de búsqueda lo recompensarán con los primeros puestos?

En nuestra práctica de décadas de escribir contenido con fines de optimización de motores de búsqueda, nos hemos dado cuenta de un par de cosas sobre cómo hacer que el contenido se destaque en línea. Y eso es…

Experimentación de contenido

Al comercializar a través del contenido, lograr resultados requiere que innove y descubra formas de iterar el contenido que nunca antes se había hecho. Y los descubre a través de la experimentación, no hurgando sin método.

Siguiendo el proceso científico de investigación, la experimentación de contenido es un conjunto de procedimientos que deben conducir a la validación de una supuesta solución o hipótesis. Implica comparar iteraciones de uno o más elementos en su contenido escrito a través de pruebas A/B, para ver cuáles arrojan los mejores resultados. Luego, deje que los datos y los resultados le indiquen la solución ideal.

Tenga en cuenta que, dado que es un proceso riguroso, requiere una documentación diligente para que pueda continuar construyendo sobre la información y los conocimientos que ha recopilado.

Entonces se deduce que este proceso requiere una documentación meticulosa. Esto es para que pueda anotar las ejecuciones que funcionan y las que fallan, para que sepa sobre qué construir o desechar, respectivamente.

Si permanece constante en sus experimentos, descubrirá los beneficios de la experimentación de marketing para el contenido, específicamente.

Integrando las pruebas con su redacción de contenido

No tienes que preocuparte. El proceso de experimentación de marketing o contenido es algo a lo que has estado expuesto antes. ¿Recuerdas la clase de ciencias cuando eras niño? Simplemente sigue exactamente el mismo proceso cuando se prueban variables en contenido en línea.

En caso de que necesite un repaso, tenemos esta guía de cinco pasos para usted: Guía fácil de 5 pasos para una experimentación de marketing exitosa. A continuación, nos centraremos en qué variables puede y debe probar para que pueda comenzar a descubrir su mejor ruta para crear contenido único.

1. Encuentra tu voz única .

La voz que representas en la redacción de contenido afecta la forma en que las personas leen y reciben tu contenido. Es la forma en que su marca ve el mundo y lo traduce en palabras que atraen a su público objetivo. Cuando tienes una voz distintiva, tu audiencia te conoce más y te distingue de tus competidores.

2. Haga una versión mejor y más actualizada del contenido de su competidor .

Habrá múltiples artículos hechos con respecto a un tema o cuestión. Pero para asegurarse de que su artículo sea mejor que el de sus competidores, es mejor investigar bien su tema y recopilar la información más reciente que pueda para asegurarse de que esté actualizado. También puede pensar en cómo puede presentar el tema de una manera que coincida mejor con la intención de su buscador. También se recomienda incluir fotografías e infografías para ayudar a sus lectores a comprender el contenido de manera más rápida y sencilla.

3. Resuma partes de su contenido .

Una de las primeras cosas que debe aprender cuando sabe cómo hacer un trabajo de redacción de contenido es crear un esquema. El esquema sirve como esqueleto o modelo de su artículo. Al hacer su esquema, es mejor conocer primero nuestro tema. Luego, comience a investigar la información y las palabras clave que utilizará. Cuando esté listo, escriba un título de trabajo, encabezados, introducción y conclusión.

Si está escribiendo un contenido largo, también es mejor proporcionar un resumen al comienzo de su artículo y vincularlo a la parte de su contenido para que su lector pueda hojear fácilmente su artículo y encontrar la información que necesita.

4. Aproveche lo que ya funciona bien en su contenido existente .

La reutilización del contenido es una forma de llegar a una nueva audiencia. Cuando se trata de escribir contenido para marketing, lo mejor es reutilizar el contenido perenne y otras publicaciones y artículos populares que hayas tenido en los últimos años. Hay diferentes maneras de reutilizar su contenido. Por ejemplo, puede transformar una publicación de blog antigua en una guía completa en relación con el tema. También puede convertirlos en videos, lo que hace que su contenido tenga formas alternativas de ser consumido por su audiencia.

5. Siempre actualice sus palabras clave .

La "frescura" de su contenido puede degradarse con el tiempo. En lugar de producir constantemente nuevos artículos de redacción de contenido, una forma de aumentar la efectividad de sus esfuerzos de SEO y el tráfico del motor de búsqueda es actualizar sus palabras clave. Realice una investigación exhaustiva de palabras clave y actualice su título, etiqueta de título y subtítulos en función de las palabras clave por las que le gustaría que su contenido se masturbara. Al escribir contenido de SEO, permita que el uso de palabras clave sea natural en lugar de tratar de forzarlo en su artículo.

6. Escriba un título único y llamativo .

Otra forma de que su contenido se destaque es mediante la creación de titulares poderosos. Si no crea un titular impactante, es posible que los lectores no hagan clic en su artículo. Su objetivo al escribir un título no es solo persuadir a las personas para que hagan clic y lean su artículo, sino también para compartirlo. Lo mejor es ser muy específico al escribir el título. Incluya números si es posible, especialmente si su contenido es una lista.

7. Sé auténtico y sé personal con tu audiencia

Los consumidores de contenido pueden detectar fácilmente artículos de redacción de contenido que son autopromocionales y manipuladores. Están buscando contenido que muestre autenticidad y empatía. No caiga en la trampa de las tácticas publicitarias deshonestas solo porque otros lo están haciendo. Una vez que su audiencia ve que su contenido es auténtico, pueden estar convencidos de participar e interactuar con su contenido, y compartirlo con aquellos que creen que lo necesitarán. Para establecer relaciones genuinas con su audiencia, puede aprovechar la cuenta de redes sociales de su empresa. Invítelos a dar retroalimentación directa y desarrollar y perfeccionar su estrategia de marketing en función de esas sugerencias.

10X Contenido 101

10x Content es un término acuñado por Rand Fishkin, fundador de Moz, en un episodio de video de Whiteboard Friday titulado "Por qué el buen contenido único debe morir". Lo definió como un contenido que es 10 veces mejor que cualquier cosa que puedas encontrar en SERPs. Por lo tanto, un contenido que se destaca en una determinada industria y se comparte más a menudo se considera 10x. Producir este tipo de contenido de alto estándar es una forma de mejorar su juego si desea brindar más valor a su audiencia y llamar su atención.

Estas son las características del contenido 10x que puede considerar para mejorar sus técnicas de redacción de contenido de marketing.

1. Interfaz de usuario y experiencia bien diseñadas .

Aunque el contenido es el rey cuando se trata de escribir contenido para marketing, la interfaz también es importante para asegurarse de que la interfaz también sea importante. Asegúrate de que tu página cargue instantáneamente. El diseño, el tamaño de la fuente, el pavimento de los botones y la navegación utilizable tanto en la web como en el móvil también son importantes.

2. De alta calidad, digno de confianza, interesante.

Su artículo debe estar bien investigado y con enlaces de alta calidad. Asegúrese de que su artículo sea legible para que su audiencia pueda entender lo que está tratando de decir que los ayudará con su consulta e investigación. Por supuesto, tu contenido también puede tener un toque de humor para que sea interesante para tu audiencia. La producción de contenido de alta calidad también aumenta la autoridad de dominio (DA) de su sitio web, lo que puede ayudar a su clasificación en Google y al tráfico del sitio web. El DA es una métrica de Moz que calcula la autoridad de su sitio web mediante el análisis del perfil de vínculo de retroceso del sitio. Entonces, al escribir contenido para su sitio web, es mejor vincular a otros sitios que tengan un alto DA. Cuando utiliza muchos vínculos de retroceso de alto rango, muchas personas responderán por la calidad de su contenido, lo que aumentará aún más la credibilidad de su sitio.

3. Diferente en alcance y detalle de otros contenidos existentes.

Al escribir contenido para marketing, una forma segura de que se destaque es llenando los vacíos que sus competidores pasan por alto en su contenido existente. Puede tomar tiempo encontrar ángulos que sus competidores aún no toquen, pero producir contenido que llene el vacío existente permite que su contenido sea preferido por el público. Asegúrese también de crear más oportunidades para que su audiencia se involucre con su contenido y brinde comentarios al tener preguntas de encuesta y solicitar comentarios en secciones particulares de su artículo.

4. Crea una respuesta emocional.

Internet está lleno de todo tipo de contenido a diario y será difícil para ellos recordar todo el contenido que han encontrado. Sin embargo, si encuentran un contenido con el que puedan relacionarse emocionalmente, es probable que lo recuerden y sea más probable que lo compartan con otras personas que creen que lo necesitan. Además de simplemente compartir sus artículos de contenido, las personas también pueden producir contenido generado por el usuario (UGC) que presenta sus productos y servicios. Este tipo de contenido a menudo se publica en las redes sociales y otros canales en forma de fotos, reseñas, videos, testimonios y podcasts. Los videos de unboxing publicados en las redes sociales son un buen ejemplo de este tipo de contenido. Cuando otros vean y entiendan cómo a sus clientes les encantan sus productos y servicios, otros que vean su CGU también estarán interesados ​​en probar sus ofertas.

5. Resuelve un problema o responde una pregunta de manera integral.

Para que su contenido resuelva un problema o responda una pregunta, el artículo de redacción de contenido que produzca debe abordar las inquietudes sin respuesta de su audiencia. También debes escribir con empatía, permitiéndote estar en los zapatos de tu audiencia. Los artículos prácticos son algunos de los contenidos perennes que son útiles para su audiencia. Al escribir este tipo de artículo, tenga en cuenta que no está tratando de hacer una venta. En cambio, concentre su atención en cómo resolver los problemas de sus clientes. Sea transparente y detallado sobre cómo resolver sus problemas y, para hacerlo más personal, no olvide tratar de contar una historia sobre su empresa y cómo es capaz de superar situaciones similares.

6. 100% único.

Para producir contenido 10x, su contenido debe presentarse de una manera nueva. Puede usar servicios creativos para tener gráficos, presentaciones de diapositivas, videos o infografías con su contenido. También puede considerar tener un podcast para su contenido. Hacer esto hará que tu contenido sea más emocionante para tu audiencia.

Conclusiones clave

Para que su artículo de redacción de contenido para marketing se destaque, cree contenido 10x que sea interesante, útil y atractivo para su audiencia. Aquí hay algunas maneras en que puede hacerlo:

• Mejore su UI y UX para que su audiencia pueda navegar fácilmente a través de su aplicación y sitio web.
• Escriba contenido bien investigado, legible, empático y útil para sus escritores. Realice una copia de seguridad de su contenido con investigaciones y datos creíbles.
• Presente su contenido de una manera nueva con un podcast, un video, una presentación de diapositivas o una infografía.

Si necesita asistencia profesional con la optimización de su motor de búsqueda (SEO), Propelrr puede ayudarlo a crear contenido 10x que beneficiará a su negocio y audiencia.

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