Тестирование написания контента — ключ к тому, чтобы ваш контент выделялся

Прочтите это, если вы каким-то образом чувствуете, что написали все, что могли, для своего бренда.

Контент-маркетинг — необходимая основа эффективного цифрового маркетинга. Вот почему ежедневно публикуется более четырех миллиардов блогов. И причина, по которой ваши усилия по контент-маркетингу всегда должны выделяться.

Около 87% маркетологов используют контент для общения с аудиторией на разных этапах пути к покупке — от осведомленности до покупки. И поскольку существует множество компаний, борющихся за внимание клиентов в любой конкретной вертикали, вы можете поспорить, что один контент будет читаться как эхо другого.

Но, гарантируя, что ваш контент на 100% уникален, с этим, как тогда вы смиритесь с необходимостью разработки уникального контента, придерживаясь при этом основных коммуникаций, касающихся ваших продуктов или услуг? Как вы создаете контент, который обеспечивает уникальную предпосылку и ценность, которые поисковые системы вознаградят вас высшими позициями?

За годы нашей многолетней практики написания контента для целей поисковой оптимизации мы поняли несколько вещей, позволяющих выделить контент в Интернете. И это…

Эксперименты с контентом

При маркетинге через контент для достижения результатов необходимо внедрять инновации и находить способы повторения контента, которые никогда раньше не применялись. И вы обнаруживаете их путем экспериментов, а не бессистемным ковырянием.

Следуя научному процессу исследования, экспериментирование с содержанием представляет собой набор процедур, которые должны привести к подтверждению предполагаемого решения или гипотезы. Это влечет за собой сравнение итераций одного или нескольких элементов вашего письменного контента с помощью A/B-тестирования, чтобы увидеть, какие из них дают наилучшие результаты. Затем вы позволяете данным и результатам указать вам идеальное решение.

Обратите внимание, что, поскольку это строгий процесс, он требует тщательного документирования, чтобы вы могли продолжать опираться на информацию и знания, которые вы собрали.

Из этого следует, что этот процесс требует тщательной документации. Это делается для того, чтобы вы могли отметить удачные и неудачные исполнения, чтобы знать, на чем основываться, а что отбрасывать соответственно.

Если вы будете последовательны в своих экспериментах, вы обнаружите преимущества маркетинговых экспериментов , в частности, для контента.

Интеграция тестирования с написанием контента

Вам не о чем беспокоиться. Процесс экспериментирования с маркетингом или контентом — это то, с чем вы сталкивались раньше. Помните уроки естествознания, когда вы были ребенком? Он просто следует точно такому же процессу при тестировании переменных в онлайн-контенте.

Если вам нужно освежить знания, у нас есть для вас это руководство из пяти шагов: Простое руководство из пяти шагов для успешных маркетинговых экспериментов. Ниже мы сосредоточимся на том, какие переменные вы можете и должны протестировать, чтобы вы могли начать открывать лучший путь для создания уникального контента.

1. Найдите свой уникальный голос .

Голос, который вы изображаете при написании контента, влияет на то, как люди читают и воспринимают ваш контент. Это способ вашего бренда видеть мир и переводить его в слова, которые нравятся вашей целевой аудитории. Когда у вас отчетливый голос, тем больше ваша аудитория узнает вас и выделяет среди конкурентов.

2. Сделайте более качественную и обновленную версию контента вашего конкурента .

Будет несколько статей, посвященных одной теме или проблеме. Но чтобы убедиться, что ваша статья лучше, чем у ваших конкурентов, лучше всего хорошо изучить свою тему и собрать самую свежую информацию, которую вы можете, чтобы убедиться, что она актуальна. Вы также можете подумать о том, как вы можете представить тему так, чтобы она лучше соответствовала намерениям вашего искателя. Также рекомендуется включать фотографии и инфографику, чтобы помочь вашим читателям быстрее и легче понять содержание.

3. Наметьте части вашего контента .

Одна из первых вещей, которую вам нужно усвоить, когда вы знаете, как выполнять работу по написанию контента, — это создание плана. Схема служит скелетом или планом вашей статьи. При составлении плана лучше всего сначала узнать нашу тему. После этого начните изучать информацию и ключевые слова, которые вы будете использовать. Когда будете готовы, напишите рабочее название, заголовки, введение и заключение.

Если вы пишете длинный фрагмент контента, также лучше предоставить план начала вашей статьи и гиперссылку на часть вашего контента, чтобы ваш читатель мог легко просмотреть вашу статью и найти нужную информацию.

4. Воспользуйтесь тем, что уже хорошо зарекомендовало себя в существующем контенте .

Перепрофилирование контента — один из способов привлечь новую аудиторию. Когда дело доходит до написания контента для маркетинга, лучше всего использовать вечнозеленый контент и другие популярные посты и статьи, которые у вас были за последние годы. Существуют разные способы перепрофилирования вашего контента. Например, вы можете превратить старую запись в блоге в полное руководство по теме. Вы также можете конвертировать их в видео, что делает ваш контент альтернативным для вашей аудитории.

5. Всегда обновляйте ключевые слова .

«Свежесть» вашего контента со временем может ухудшиться. Вместо того, чтобы постоянно создавать новый контент и писать статьи, один из способов повысить эффективность ваших усилий по SEO и трафику поисковых систем — обновить ключевые слова. Проведите тщательное исследование ключевых слов и обновите свой заголовок, тег заголовка и подзаголовки на основе ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы ваш контент дрочил. При написании SEO-контента позвольте вашему использованию ключевых слов быть естественным, вместо того, чтобы пытаться навязать его в своей статье.

6. Напишите уникальный, привлекающий внимание заголовок .

Еще один способ выделить ваш контент — создать эффектные заголовки. Неспособность сделать впечатляющий заголовок может помешать читателям перейти к вашей статье. Ваша цель при написании заголовка — не только убедить людей кликнуть и прочитать вашу статью, но и поделиться ею. Лучше всего быть предельно конкретным при написании заголовка. Если возможно, укажите цифры, особенно если ваш контент представляет собой список.

7. Будьте искренни и общайтесь со своей аудиторией

Потребители контента могут легко заметить, что статьи, написанные в контенте, являются саморекламными и манипулятивными. Они ищут контент, демонстрирующий подлинность и сопереживание. Не попадайтесь в ловушку нечестной рекламы только потому, что так делают другие. Как только ваша аудитория увидит, что ваш контент является подлинным, их можно убедить взаимодействовать с вашим контентом и делиться им с теми, кому, по их мнению, он понадобится. Чтобы установить настоящие отношения со своей аудиторией, вы можете воспользоваться учетной записью вашей компании в социальных сетях. Пригласите их дать прямую обратную связь, а также разработайте и усовершенствуйте свою маркетинговую стратегию на основе этих предложений.

10X Контент 101

10x Content — это термин, придуманный Рэндом Фишкиным, основателем Moz, в видеоэпизоде ​​Whiteboard Friday под названием «Почему хороший уникальный контент должен умереть». Он определил это как контент, который в 10 раз лучше, чем все, что вы можете найти в поисковой выдаче. Таким образом, контент, который выделяется в определенной отрасли и получает более широкое распространение, часто считается 10-кратным. Создание этого типа высококачественного контента — один из способов улучшить вашу игру, если вы хотите принести больше пользы своей аудитории и привлечь ее внимание.

Вот характеристики 10-кратного контента, которые вы можете рассмотреть, чтобы улучшить свои методы написания маркетингового контента.

1. Хорошо продуманный пользовательский интерфейс и опыт.

Хотя контент имеет решающее значение, когда дело доходит до написания контента для маркетинга, интерфейс также важен, чтобы убедиться, что интерфейс также важен. Убедитесь, что ваша страница загружается мгновенно. Дизайн, размер шрифта, расположение кнопок и удобная навигация как в Интернете, так и на мобильных устройствах также важны.

2. Качественно, достоверно, интересно.

Ваша статья должна быть хорошо проработана и содержать качественные ссылки. Убедитесь, что ваша статья удобочитаема, чтобы ваша аудитория могла понять, что вы пытаетесь сказать, что поможет им с их запросом и исследованием. Конечно, в вашем контенте может быть и доля юмора, чтобы он был интересен вашей аудитории. Создание высококачественного контента также увеличивает авторитет домена (DA) вашего веб-сайта, что может помочь вашему рейтингу Google и трафику веб-сайта. DA — это метрика Moz, которая рассчитывает, насколько авторитетен ваш веб-сайт, анализируя профиль обратных ссылок сайта. Поэтому при написании контента для вашего веб-сайта лучше всего ссылаться на другие сайты с высоким DA. Когда вы используете много обратных ссылок с высоким рейтингом, многие люди будут ручаться за качество вашего контента, что еще больше повысит доверие к вашему сайту.

3. Отличается по объему и деталям от другого существующего контента.

При написании контента для маркетинга верный способ выделиться — заполнить пробелы, которые упускают ваши конкуренты в их существующем контенте. Может потребоваться время, чтобы найти аспекты, которые еще не затронуты вашими конкурентами, но создание контента, который заполняет существующий пробел, позволяет аудитории предпочесть ваш контент. Не забудьте также создать больше возможностей для вашей аудитории, чтобы они могли взаимодействовать с вашим контентом и оставлять отзывы, задавая вопросы в опросах и запрашивая комментарии к определенным разделам вашей статьи.

4. Вызывает эмоциональный отклик.

Интернет ежедневно заполняется всеми типами контента, и им будет трудно вспомнить весь контент, с которым они столкнулись. Однако, если они найдут фрагмент контента, к которому они могут относиться эмоционально, скорее всего, они запомнят его и с большей вероятностью поделятся им с теми, кто, по их мнению, в нем нуждается. Помимо простого обмена статьями с вашим контентом, люди также могут создавать пользовательский контент (UGC) с вашими продуктами и услугами. Этот тип контента часто публикуется в социальных сетях и других каналах в виде фотографий, обзоров, видео, отзывов и подкастов. Распаковка видеороликов, размещенных в социальных сетях, является хорошим примером такого типа контента. Когда другие увидят и поймут, как ваши клиенты любят ваши продукты и услуги, другие, увидев их пользовательский контент, также захотят попробовать ваши предложения.

5. Решает проблему или исчерпывающе отвечает на вопрос.

Чтобы ваш контент мог решить проблему или ответить на вопрос, статья, написанная вами, должна затрагивать оставшиеся без ответа проблемы вашей аудитории. Вы также должны писать с сочувствием, позволяя себе быть на месте вашей аудитории. Статьи с инструкциями — это вечнозеленый контент, полезный для вашей аудитории. При написании статьи такого типа помните, что вы не пытаетесь продать. Вместо этого сосредоточьте свое внимание на том, как решить проблемы ваших клиентов. Будьте откровенны и подробно о том, как решить их проблемы и сделать это более личным, не забудьте попытаться рассказать историю о вашей компании и о том, как она способна преодолевать подобные ситуации.

6. 100% уникальный.

Чтобы производить 10-кратный контент, ваш контент должен быть представлен по-новому. Вы можете использовать креативные сервисы, чтобы создавать графики, слайд-шоу, видео или инфографику с вашим контентом. Вы также можете рассмотреть возможность создания подкаста для своего контента. Это сделает ваш контент более интересным для вашей аудитории.

Основные выводы

Чтобы ваша статья о написании контента для маркетинга выделялась, создайте 10-кратный контент, который будет интересен, полезен и привлекателен для вашей аудитории. Вот несколько способов сделать это:

• Улучшите свой пользовательский интерфейс и UX, чтобы ваша аудитория могла легко перемещаться по вашему приложению и веб-сайту.
• Пишите хорошо проработанный, читабельный, чуткий и полезный для ваших авторов контент. Подкрепите свой контент заслуживающими доверия исследованиями и данными.
• Представьте свой контент по-новому с помощью подкаста, видео, слайд-шоу или инфографики.

Если вам нужна профессиональная помощь в поисковой оптимизации (SEO), Propelrr может помочь вам создать в 10 раз больше контента, который принесет пользу вашему бизнесу и аудитории.

Откройте для себя другие услуги контент-маркетинга, которые может предложить Propelrr. Мы просто сообщение в Facebook, Twitter или LinkedIn.