Test de rédaction de contenu - La clé pour faire ressortir votre contenu

Lisez ceci si, d'une manière ou d'une autre, vous avez l'impression d'avoir écrit tout le contenu que vous pouvez faire pour votre marque.

Le marketing de contenu est un pilier nécessaire d'un marketing numérique efficace. C'est pourquoi plus de quatre milliards de blogs sont publiés quotidiennement. Et la raison pour laquelle vos efforts de marketing de contenu doivent toujours chercher à se démarquer.

Environ 87 % des spécialistes du marketing utilisent le contenu pour communiquer avec le public à différentes étapes de leur parcours client - de la sensibilisation à l'achat. Et parce qu'il existe de nombreuses entreprises qui se disputent l'attention des clients dans un secteur vertical particulier, vous pouvez parier que certains contenus se liront comme l'écho d'un autre.

Mais tout en garantissant que votre contenu est unique à 100 %, c'est avec cela, comment conciliez-vous le besoin de développer un contenu unique tout en vous en tenant à vos communications de base concernant vos produits ou services ? Comment créez-vous un contenu qui offre une prémisse et une valeur uniques que les moteurs de recherche vous récompenseront avec les meilleurs classements ?

Au cours de nos décennies de pratique consistant à rédiger du contenu à des fins d'optimisation pour les moteurs de recherche, nous avons réalisé plusieurs choses pour faire en sorte que le contenu se démarque en ligne. Et c'est…

Expérimentation de contenu

Lors du marketing par le biais du contenu, l'obtention de résultats nécessite que vous innoviez et découvriez des moyens d'itérer du contenu qui n'ont jamais été réalisés auparavant. Et vous les découvrez par l'expérimentation, pas en fouillant sans méthode.

Faisant suite au processus scientifique de recherche, l'expérimentation de contenu est un ensemble de procédures qui doivent conduire à la validation d'une solution ou d'une hypothèse supposée. Cela implique de comparer les itérations d'un ou plusieurs éléments de votre contenu écrit via des tests A/B, pour voir lesquels donnent les meilleurs résultats. Ensuite, vous laissez les données et les résultats vous orienter vers la solution idéale.

Prenez note que, comme il s'agit d'un processus rigoureux, il nécessite une documentation diligente afin que vous puissiez continuer à vous appuyer sur les informations et les idées que vous avez recueillies.

Il s'ensuit que ce processus nécessite une documentation méticuleuse. C'est ainsi que vous pouvez noter les exécutions qui fonctionnent et celles qui échouent, afin que vous sachiez sur quoi construire ou supprimer, respectivement.

Si vous restez cohérent dans vos expérimentations, vous découvrirez les avantages de l'expérimentation marketing pour le contenu, en particulier.

Intégrer les tests à votre rédaction de contenu

Vous n'avez pas à vous inquiéter. Le processus de marketing ou d'expérimentation de contenu est quelque chose auquel vous avez déjà été exposé. Vous souvenez-vous du cours de sciences quand vous étiez enfant ? Il suit exactement le même processus lors du test des variables dans le contenu en ligne.

Au cas où vous auriez besoin d'un rappel, nous avons ce guide en cinq étapes pour vous : Guide facile en 5 étapes pour une expérimentation marketing réussie. Ci-dessous, nous nous concentrerons sur les variables que vous pouvez et devez tester afin que vous puissiez commencer à découvrir votre meilleur itinéraire pour créer un contenu unique.

1. Trouvez votre voix unique .

La voix que vous représentez dans la rédaction de contenu affecte la façon dont les gens lisent et reçoivent votre contenu. C'est la façon dont votre marque voit le monde et le traduit en mots qui plaisent à votre public cible. Lorsque vous avez une voix distincte, plus votre public apprend à vous connaître et à vous distinguer de vos concurrents.

2. Créez une version meilleure et plus mise à jour du contenu de votre concurrent .

Il y aura plusieurs articles sur un sujet ou un problème. Mais pour vous assurer que votre article est meilleur que celui de vos concurrents, il est préférable de bien rechercher votre sujet et de rassembler les dernières informations possibles pour vous assurer qu'il est à jour. Vous pouvez également réfléchir à la manière dont vous pouvez présenter le sujet d'une manière qui corresponde mieux à l'intention de votre chercheur. Il est également recommandé d'inclure des photographies et des infographies pour aider vos lecteurs à comprendre le contenu plus rapidement et plus facilement.

3. Décrivez des parties de votre contenu .

L'une des premières choses que vous devez apprendre lorsque vous savez comment faire un travail de rédaction de contenu est de créer un plan. Le plan sert de squelette ou de plan directeur à votre article. Lorsque vous faites votre plan, il est préférable de connaître d'abord notre sujet. Ensuite, commencez à rechercher les informations et les mots-clés que vous utiliserez. Lorsque vous êtes prêt, écrivez un titre de travail, des en-têtes, une introduction et une conclusion.

Si vous écrivez un long morceau de contenu, il est également préférable de fournir un aperçu du début de votre article et de le lier à la partie de votre contenu afin que votre lecteur puisse facilement parcourir votre article et trouver les informations dont il a besoin.

4. Tirez parti de ce qui fonctionne déjà bien dans votre contenu existant .

La réorientation du contenu est un moyen d'atteindre un nouveau public. En ce qui concerne la rédaction de contenu pour le marketing, il est préférable de réutiliser le contenu à feuilles persistantes et les autres publications et articles populaires que vous avez publiés au cours des dernières années. Il existe différentes façons de réutiliser votre contenu. Par exemple, vous pouvez transformer un ancien article de blog en un guide complet par rapport au sujet. Vous pouvez également les convertir en vidéos, ce qui permet à votre contenu d'avoir d'autres moyens d'être consommé par votre public.

5. Mettez toujours à jour vos mots-clés .

La « fraîcheur » de votre contenu peut se dégrader avec le temps. Au lieu de produire constamment de nouveaux articles de rédaction de contenu, une façon d'augmenter l'efficacité de vos efforts de référencement et du trafic des moteurs de recherche consiste à mettre à jour vos mots clés. Effectuez une recherche approfondie des mots clés et mettez à jour votre titre, votre balise de titre et vos sous-titres en fonction des mots clés pour lesquels vous souhaitez que votre contenu se branle. Lorsque vous rédigez du contenu SEO, permettez à votre utilisation de mots-clés de venir naturellement au lieu d'essayer de le forcer dans votre article.

6. Rédigez un titre unique et accrocheur .

Une autre façon pour votre contenu de se démarquer est de créer des titres puissants. Ne pas faire un titre percutant peut empêcher les lecteurs de cliquer sur votre article. Votre objectif lors de la rédaction d'un titre n'est pas seulement de persuader les gens de cliquer et de lire votre article, mais aussi de le partager. Il est préférable d'être ultra précis lors de la rédaction de votre titre. Incluez des chiffres si possible, surtout si votre contenu est un listicle.

7. Soyez authentique et soyez personnel avec votre public

Les consommateurs de contenu peuvent facilement repérer les articles de rédaction de contenu qui sont auto-promotionnels et manipulateurs. Ils recherchent un contenu qui met en valeur l'authenticité et l'empathie. Ne tombez pas dans le piège des tactiques publicitaires malhonnêtes simplement parce que d'autres le font. Une fois que votre public voit que votre contenu est authentique, il peut être convaincu de s'engager et d'interagir avec votre contenu, et de le partager avec ceux qui, selon lui, en auront besoin. Pour établir de véritables relations avec votre public, vous pouvez profiter du compte de médias sociaux de votre entreprise. Invitez-les à donner des commentaires directs et à développer et affiner votre stratégie marketing en fonction de ces suggestions.

Contenu 10X 101

10x Content est un terme inventé par Rand Fishkin, le fondateur de Moz, dans un épisode vidéo de Whiteboard Friday intitulé « Why Good Unique Content Needs to Die ». Il l'a défini comme un contenu 10 fois meilleur que tout ce que vous pouvez trouver dans les SERP. Ainsi, un contenu qui se démarque dans un certain secteur et qui est davantage partagé est souvent considéré comme 10x. Produire ce type de contenu de haute qualité est un moyen d'intensifier votre jeu si vous souhaitez offrir plus de valeur à votre public et attirer son attention.

Voici les caractéristiques du contenu 10x que vous pouvez envisager pour améliorer vos techniques de rédaction de contenu marketing.

1. Interface utilisateur et expérience bien conçues .

Bien que le contenu soit roi en matière de rédaction de contenu pour le marketing, l'interface est également importante pour s'assurer que l'interface est également importante. Assurez-vous que votre page se charge instantanément. La conception, la taille de la police, la chaussée des boutons et la navigation utilisable à la fois sur le Web et sur mobile sont également importantes.

2. De haute qualité, digne de confiance, intéressant.

Votre article doit être bien documenté et avec des liens de haute qualité. Assurez-vous que votre article est lisible afin que votre public puisse comprendre ce que vous essayez de dire, ce qui les aidera dans leurs requêtes et leurs recherches. Bien sûr, votre contenu peut également avoir une touche d'humour afin qu'il soit intéressant pour votre public. La production de contenu de haute qualité augmente également l'autorité de domaine (DA) de votre site Web, ce qui peut aider votre classement Google et le trafic de votre site Web. Le DA est une métrique de Moz qui calcule l'autorité de votre site Web en analysant le profil de backlink du site. Ainsi, lors de la rédaction de contenu pour votre site Web, il est préférable de créer un lien vers d'autres sites qui ont un DA élevé. Lorsque vous utilisez beaucoup de backlinks de haut rang, de nombreuses personnes se porteront garantes de la qualité de votre contenu, ce qui augmentera encore la crédibilité de votre site.

3. Différent dans la portée et dans les détails des autres contenus existants.

Lorsque vous rédigez du contenu pour le marketing, un moyen sûr de se démarquer est de combler les lacunes qui manquent à vos concurrents dans leur contenu existant. Cela peut prendre du temps de trouver des angles qui ne sont pas encore abordés par vos concurrents, mais produire du contenu qui comble le vide existant permet à votre contenu d'être préféré par le public. Assurez-vous également de créer plus d'opportunités pour que votre public interagisse avec votre contenu et donne son avis en ayant des questions de sondage et en demandant des commentaires sur des sections particulières de votre article.

4. Crée une réponse émotionnelle.

Internet est quotidiennement rempli de tous les types de contenu et il leur sera difficile de se souvenir de tout le contenu qu'ils ont rencontré. Cependant, s'ils trouvent un élément de contenu auquel ils peuvent s'identifier émotionnellement, il y a de fortes chances qu'ils s'en souviennent et qu'ils soient plus susceptibles de le partager avec d'autres personnes qui, selon eux, en ont besoin. En plus de simplement partager vos articles de contenu, les gens peuvent également produire du contenu généré par l'utilisateur (UGC) présentant vos produits et services. Ce type de contenu est souvent publié sur les réseaux sociaux et d'autres canaux sous forme de photos, critiques, vidéos, témoignages et podcasts. Les vidéos de déballage publiées sur les réseaux sociaux sont un bon exemple de ce type de contenu. Lorsque d'autres voient et comprennent comment vos clients aiment vos produits et services, d'autres qui voient leur UGC seront également désireux d'essayer vos offres.

5. Résout un problème ou répond à une question de manière exhaustive.

Pour que votre contenu résolve un problème ou réponde à une question, l'article de rédaction de contenu que vous produisez doit répondre aux préoccupations sans réponse de votre public. Vous devez également écrire avec empathie, en vous permettant d'être à la place de votre public. Comment les articles font partie du contenu à feuilles persistantes qui est utile à votre public. Lorsque vous écrivez ce type d'article, gardez à l'esprit que vous n'essayez pas de faire une vente. Au lieu de cela, concentrez votre attention sur la façon de résoudre les problèmes de votre client. Soyez transparent et détaillé sur la façon de résoudre leurs problèmes et de le rendre plus personnel, n'oubliez pas d'essayer de raconter une histoire sur votre entreprise et comment elle est capable de surmonter des situations similaires.

6. 100% unique.

Pour produire du contenu 10x, votre contenu doit être présenté d'une nouvelle manière. Vous pouvez utiliser des services créatifs afin d'avoir des graphiques, des diaporamas, des vidéos ou des infographies avec votre contenu. Vous pouvez également envisager d'avoir un podcast pour votre contenu. Cela rendra votre contenu plus excitant pour votre public.

Points clés à retenir

Pour que votre article de rédaction de contenu pour le marketing se démarque, créez un contenu 10x intéressant, utile et engageant pour votre public. Voici quelques façons de procéder :

• Améliorez votre UI et UX afin que votre public puisse facilement naviguer dans votre application et votre site Web.
• Rédigez un contenu bien documenté, lisible, empathique et utile pour vos rédacteurs. Sauvegardez votre contenu avec des recherches et des données crédibles.
• Présentez votre contenu d'une nouvelle manière en ayant un podcast, une vidéo, un diaporama ou une infographie.

Si vous avez besoin d'une assistance professionnelle pour votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), Propelrr peut vous aider à créer un contenu 10x qui profitera à votre entreprise et à votre public.

Découvrez les autres services de marketing de contenu que Propelrr a à offrir. Nous ne sommes qu'un message sur Facebook, Twitter ou LinkedIn.