Pengujian Penulisan Konten – Kunci untuk Membuat Konten Anda Menonjol

Baca ini jika, entah bagaimana, Anda merasa telah melakukan semua penulisan konten yang dapat Anda lakukan untuk merek Anda.

Pemasaran konten adalah pilar penting dari pemasaran digital yang efektif. Itu sebabnya lebih dari empat miliar blog diterbitkan setiap hari. Dan alasan mengapa upaya pemasaran konten Anda harus selalu menonjol.

Sekitar 87% pemasar menggunakan konten untuk berkomunikasi dengan audiens di berbagai tahap perjalanan pelanggan mereka – mulai dari kesadaran hingga pembelian. Dan karena ada banyak perusahaan yang berlomba-lomba untuk menarik perhatian pelanggan di vertikal tertentu, Anda dapat bertaruh bahwa beberapa konten akan terbaca seperti gema lainnya.

Tapi sementara menjamin konten Anda adalah 100% unik Dengan itu, bagaimana kemudian, apakah Anda mendamaikan kebutuhan untuk mengembangkan konten yang unik sambil tetap berpegang pada komunikasi inti Anda yang berkaitan dengan produk atau layanan Anda? Bagaimana Anda membuat konten yang memberikan premis dan nilai unik bahwa mesin pencari akan memberi Anda peringkat teratas?

Dalam praktik kami selama puluhan tahun dalam menulis konten untuk tujuan pengoptimalan mesin telusur, kami menyadari beberapa hal tentang membuat konten menonjol secara online. Dan itu adalah…

Eksperimen konten

Saat memasarkan melalui konten, mencapai hasil mengharuskan Anda berinovasi dan menemukan cara untuk mengulangi konten yang belum pernah dilakukan sebelumnya. Dan Anda menemukan ini melalui eksperimen, bukan mengaduk-aduk yang tidak metodis.

Mengikuti proses penelitian ilmiah, eksperimen isi adalah seperangkat prosedur yang harus mengarah pada validasi solusi atau hipotesis yang seharusnya. Ini memerlukan perbandingan iterasi dari satu atau lebih elemen dalam konten tertulis Anda melalui pengujian A/B, untuk melihat mana yang memberikan hasil terbaik. Kemudian, Anda membiarkan data dan hasil mengarahkan Anda ke solusi ideal.

Perhatikan bahwa, karena ini adalah proses yang ketat, diperlukan dokumentasi yang cermat sehingga Anda dapat terus membangun informasi dan wawasan yang telah Anda kumpulkan.

Oleh karena itu, proses ini membutuhkan dokumentasi yang cermat. Ini agar Anda dapat mencatat eksekusi yang berhasil dan yang gagal, sehingga Anda tahu apa yang harus dibangun atau dihapus.

Jika Anda tetap konsisten dalam eksperimen, Anda akan menemukan manfaat eksperimen pemasaran untuk konten, khususnya.

Mengintegrasikan pengujian dengan penulisan konten Anda

Anda tidak perlu khawatir. Proses eksperimen pemasaran atau konten adalah sesuatu yang pernah Anda alami sebelumnya. Ingat kelas sains ketika Anda masih kecil? Itu hanya mengikuti proses yang sama persis saat menguji variabel dalam konten online.

Jika Anda membutuhkan penyegaran, kami memiliki panduan lima langkah ini untuk Anda: Panduan 5 Langkah Mudah untuk Eksperimen Pemasaran yang Sukses. Di bawah ini, kami akan fokus pada variabel mana yang dapat dan harus Anda uji sehingga Anda dapat mulai menemukan rute terbaik untuk membuat konten unik.

1. Temukan suara unik Anda .

Suara yang Anda gambarkan dalam penulisan konten memengaruhi cara orang membaca dan menerima konten Anda. Ini adalah cara merek Anda melihat dunia dan menerjemahkannya ke dalam kata-kata yang menarik bagi audiens target Anda. Ketika Anda memiliki suara yang berbeda, semakin banyak audiens Anda mengenal Anda dan membedakan Anda dari pesaing Anda.

2. Jadikan versi konten pesaing Anda lebih baik dan lebih update .

Akan ada beberapa artikel yang dibuat mengenai satu topik atau isu. Tetapi untuk memastikan bahwa artikel Anda lebih baik daripada artikel pesaing Anda, yang terbaik adalah meneliti topik Anda dengan baik dan mengumpulkan informasi terbaru yang Anda bisa untuk memastikan bahwa itu mutakhir. Anda juga dapat memikirkan bagaimana Anda dapat menyajikan topik dengan cara yang lebih sesuai dengan maksud pencari Anda. Disarankan juga menyertakan foto dan infografis untuk membantu pembaca Anda memahami konten dengan lebih cepat dan mudah.

3. Garis besar bagian konten Anda .

Salah satu hal pertama yang perlu Anda pelajari ketika mengetahui cara melakukan pekerjaan menulis konten adalah membuat garis besar. Garis besar berfungsi sebagai kerangka atau cetak biru artikel Anda. Saat membuat garis besar, yang terbaik adalah mengetahui topik kita terlebih dahulu. Setelah itu, mulailah meneliti informasi dan kata kunci yang akan Anda gunakan. Saat Anda siap, tulis judul kerja, tajuk, pendahuluan, dan kesimpulan.

Jika Anda menulis konten yang panjang, sebaiknya berikan garis besar pada awal artikel Anda dan hyperlink ke bagian konten Anda sehingga pembaca Anda dapat dengan mudah membaca artikel Anda dan menemukan informasi yang mereka butuhkan.

4. Manfaatkan apa yang sudah berkinerja baik di konten Anda yang sudah ada .

Mengganti konten adalah salah satu cara untuk menjangkau audiens baru. Ketika berbicara tentang penulisan konten untuk pemasaran, yang terbaik adalah menggunakan kembali konten yang selalu hijau dan posting serta artikel populer lainnya yang Anda miliki dalam beberapa tahun terakhir. Ada berbagai cara Anda dapat menggunakan kembali konten Anda. Misalnya, Anda dapat mengubah postingan blog lama menjadi panduan lengkap terkait topik tersebut. Anda juga dapat mengubahnya menjadi video yang membuat konten Anda memiliki cara alternatif untuk dikonsumsi oleh audiens Anda.

5. Selalu perbarui kata kunci Anda .

“Kesegaran” konten Anda dapat menurun seiring waktu. Alih-alih terus-menerus menghasilkan artikel penulisan konten baru, salah satu cara untuk meningkatkan efektivitas upaya SEO Anda dan lalu lintas mesin pencari adalah dengan memperbarui kata kunci Anda. Lakukan riset kata kunci secara menyeluruh dan perbarui judul, tag judul, dan subjudul Anda berdasarkan kata kunci yang Anda inginkan untuk konten Anda. Saat melakukan penulisan konten SEO, izinkan penggunaan kata kunci Anda datang secara alami alih-alih mencoba memaksakannya di artikel Anda.

6. Tulis judul yang unik dan menarik .

Cara lain agar konten Anda menonjol adalah dengan membuat tajuk utama yang kuat. Gagal membuat judul yang berdampak dapat mencegah pembaca mengklik artikel Anda. Tujuan Anda saat menulis judul tidak hanya untuk membujuk orang untuk mengklik dan membaca artikel Anda, tetapi juga membagikannya. Yang terbaik adalah menjadi sangat spesifik saat menulis judul Anda. Sertakan angka jika memungkinkan terutama jika konten Anda berupa daftar.

7. Bersikaplah autentik dan menjadi pribadi dengan audiens Anda

Konsumen konten dapat dengan mudah melihat artikel penulisan konten yang mempromosikan diri dan manipulatif. Mereka mencari konten yang menunjukkan keaslian dan empati. Jangan jatuh ke dalam perangkap taktik periklanan yang tidak jujur ​​hanya karena orang lain melakukannya. Setelah audiens Anda melihat bahwa konten Anda asli, mereka mungkin diyakinkan untuk terlibat dan berinteraksi dengan konten Anda, dan membagikannya kepada mereka yang menurut mereka akan membutuhkannya. Untuk menjalin hubungan yang tulus dengan audiens Anda, Anda dapat memanfaatkan akun media sosial perusahaan Anda. Undang mereka untuk memberikan umpan balik langsung dan mengembangkan serta menyempurnakan strategi pemasaran Anda berdasarkan saran tersebut.

10X Konten 101

10x Content adalah istilah yang diciptakan oleh Rand Fishkin, pendiri Moz dalam episode video Whiteboard Friday berjudul “Mengapa Konten Unik yang Baik Harus Mati.” Dia mendefinisikannya sebagai konten yang 10 kali lebih baik daripada apa pun yang dapat Anda temukan di SERP. Jadi konten yang menonjol di industri tertentu dan lebih banyak dibagikan sering dianggap 10x. Memproduksi jenis konten standar tinggi ini adalah salah satu cara untuk meningkatkan permainan Anda jika Anda ingin memberikan nilai lebih bagi audiens Anda dan mendapatkan perhatian mereka.

Berikut ciri-ciri konten 10x yang bisa Anda pertimbangkan untuk meningkatkan teknik penulisan konten pemasaran Anda.

1. Antarmuka dan pengalaman pengguna yang dirancang dengan baik.

Meskipun konten adalah raja dalam hal penulisan konten untuk pemasaran, antarmuka juga penting untuk memastikan bahwa antarmuka juga penting. Pastikan halaman Anda dimuat secara instan. Desain, ukuran font, trotoar tombol, dan navigasi yang dapat digunakan baik di web maupun seluler juga penting.

2. Berkualitas tinggi, dapat dipercaya, menarik.

Artikel Anda perlu diteliti dengan baik dan dengan tautan berkualitas tinggi. Pastikan artikel Anda dapat dibaca sehingga audiens Anda dapat memahami apa yang Anda coba katakan yang akan membantu mereka dengan pertanyaan dan penelitian mereka. Tentu saja, konten Anda mungkin juga memiliki sentuhan humor sehingga menarik bagi audiens Anda. Memproduksi konten berkualitas tinggi juga meningkatkan Otoritas Domain (DA) situs web Anda yang dapat membantu peringkat Google dan lalu lintas situs web Anda. DA adalah metrik oleh Moz yang menghitung seberapa otoritatif situs web Anda dengan menganalisis profil backlink situs. Jadi saat menulis konten untuk situs web Anda, yang terbaik adalah menautkan ke situs lain yang memiliki DA tinggi. Ketika Anda menggunakan banyak backlink berperingkat tinggi, banyak orang akan menjamin kualitas konten Anda, semakin meningkatkan kredibilitas situs Anda.

3. Berbeda dalam cakupan dan detail dari konten lain yang ada.

Saat melakukan penulisan konten untuk pemasaran, cara yang pasti untuk menonjol adalah dengan mengisi celah yang terlewatkan oleh pesaing Anda dalam konten yang ada. Mungkin perlu waktu untuk menemukan sudut pandang yang belum tersentuh oleh pesaing Anda, tetapi menghasilkan konten yang mengisi celah yang ada memungkinkan konten Anda disukai oleh audiens. Pastikan juga untuk menciptakan lebih banyak peluang bagi audiens Anda untuk terlibat dengan konten Anda dan memberikan umpan balik dengan mengajukan pertanyaan polling dan meminta komentar pada bagian tertentu dari artikel Anda.

4. Menciptakan respon emosional.

Internet dipenuhi dengan semua jenis konten setiap hari dan akan sulit bagi mereka untuk mengingat semua konten yang mereka temui. Namun, jika mereka menemukan konten yang dapat mereka hubungkan secara emosional, kemungkinan besar, mereka akan mengingatnya dan akan lebih mungkin membagikannya dengan orang lain yang menurut mereka membutuhkannya. Selain hanya membagikan artikel konten Anda, orang juga dapat menghasilkan konten buatan pengguna (UGC) yang menampilkan produk dan layanan Anda. Konten jenis ini sering dipublikasikan di media sosial dan saluran lainnya dalam bentuk foto, ulasan, video, testimonial, dan podcast. Video unboxing yang diposting di media sosial adalah contoh bagus dari jenis konten ini. Ketika orang lain melihat dan memahami bagaimana pelanggan Anda menyukai produk dan layanan Anda, orang lain yang melihat UGC mereka juga akan tertarik untuk mencoba penawaran Anda.

5. Memecahkan masalah atau menjawab pertanyaan secara komprehensif.

Agar konten Anda memecahkan masalah atau menjawab pertanyaan, artikel penulisan konten yang Anda hasilkan harus menjawab kekhawatiran audiens Anda yang belum terjawab. Anda juga harus menulis dengan empati, membiarkan diri Anda berada di posisi audiens Anda. Bagaimana artikel adalah beberapa konten hijau yang bermanfaat bagi audiens Anda. Saat menulis artikel jenis ini, ingatlah bahwa Anda tidak mencoba untuk melakukan penjualan. Alih-alih, fokuskan perhatian Anda pada cara memecahkan masalah pelanggan Anda. Bersikaplah transparan dan detail tentang cara menyelesaikan masalah mereka dan membuatnya lebih pribadi, jangan lupa untuk mencoba menceritakan kisah tentang perusahaan Anda dan bagaimana perusahaan itu dapat mengatasi situasi serupa.

6. 100% unik.

Untuk menghasilkan konten 10x, konten Anda harus disajikan dengan cara baru. Anda dapat menggunakan layanan kreatif sehingga Anda dapat memiliki grafik, tayangan slide, video, atau infografis dengan konten Anda. Anda juga dapat mempertimbangkan untuk memiliki podcast untuk konten Anda. Melakukan ini akan membuat konten Anda lebih menarik bagi audiens Anda.

Takeaways kunci

Agar artikel penulisan konten Anda untuk pemasaran menonjol, buat 10x konten yang menarik, bermanfaat, dan menarik bagi audiens Anda. Berikut adalah beberapa cara yang dapat Anda lakukan:

• Tingkatkan UI dan UX Anda sehingga audiens Anda dapat dengan mudah menavigasi melalui aplikasi dan situs web Anda.
• Tulis konten yang diteliti dengan baik, mudah dibaca, berempati, dan bermanfaat bagi penulis Anda. Cadangkan konten Anda dengan penelitian dan data yang kredibel.
• Sajikan konten Anda dengan cara baru dengan memiliki podcast, video, tayangan slide, atau infografis.

Jika Anda memerlukan bantuan profesional dengan pengoptimalan mesin telusur (SEO), Propelrr dapat membantu Anda membuat konten 10x yang akan menguntungkan bisnis dan audiens Anda.

Temukan Layanan Pemasaran Konten lainnya yang ditawarkan Propelrr. Kami hanyalah sebuah pesan di Facebook, Twitter, atau LinkedIn.