Jak zrecenzować stronę internetową — przewodnik dla początkujących

Niezależnie od tego, czy jesteś startupem, czy firmą o ugruntowanej pozycji, strona internetowa firmy jest niezbędnym elementem Twojej strategii marketingu cyfrowego. Najskuteczniejsze witryny są stale pielęgnowane i rozwijane zgodnie ze zmieniającymi się potrzebami biznesowymi, trendami i zachowaniami zakupowymi klientów. Aby wyprzedzić konkurencję, zaplanuj regularne przeglądy witryny i zaplanuj zmiany, które zwiększą ruch i generują więcej potencjalnych klientów. Ten przewodnik dla początkujących dotyczący przeglądu witryny internetowej określa osiem kluczowych czynników, które należy wziąć pod uwagę podczas oceny wydajności witryny lub konkurenta.

Witryny firmowe nie są już domeną firm zajmujących się handlem elektronicznym. Niezależnie od tego, czy prowadzisz sprzedaż online, czy offline, witryna internetowa jest niezbędnym elementem Twojej strategii marketingu cyfrowego. Według badań przeprowadzonych przez Forbes, 82% użytkowników smartfonów przeprowadza wyszukiwanie w Internecie przed dokonaniem zakupu w sklepie.

Najskuteczniejsze strony internetowe — czyli takie, które kierują ruchem, generują leady i mają zdrowy współczynnik konwersji, to te, które są stale monitorowane i dostosowywane do zmieniających się potrzeb. Tworzenie strony firmowej nie jest jednorazową pracą. Istnieje szereg kluczowych elementów, które powinny być regularnie przeglądane i potencjalnie aktualizowane. Twoja witryna powinna ewoluować wraz z rozwojem firmy i zmianami trendów zakupowych.

Początek nowego roku to idealny czas na podsumowanie i wprowadzenie zmian. W tym przewodniku dla początkujących przeprowadzimy Cię przez podstawowe etapy przeglądu witryny, zarówno własnej, jak i konkurencyjnej.

1. Zastanów się nad publicznością.

Przeglądając witrynę, należy mieć na uwadze grupę docelową. Twoja witryna może być niesamowitym pokazem technicznej magii, ale jeśli docelowi odbiorcy szukają prostoty i łatwości nawigacji, byłoby to niewłaściwe podejście. Przejrzyj witrynę oczami docelowego użytkownika. Jeśli to możliwe, poproś użytkownika testowego, który pasuje do odpowiedniego profilu, aby wyraził swoją opinię. Ustaw im kilka zadań i zadaj kilka pytań, aby dowiedzieć się, czy witryna zapewnia zamierzone wrażenia użytkownika, czy nie.

2. Sprawdź, czy witryna jest dobrze zoptymalizowana.

SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, to praktyka polegająca na tym, że witryna internetowa jest łatwo dostępna dla wyszukiwarek takich jak Google. Strony, które są dobrze zoptymalizowane, będą miały wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Wiele drobnych zmian może poprawić ogólne SEO witryny. „Optymalizacja” często odnosi się do odpowiedniego użycia odpowiednich słów kluczowych.

Upewnij się, że optymalizujesz tytuły i opisy stron, używaj tekstu ALT na obrazach, poprawnie sformatuj treść i używaj tagów H1, zapewnij dobrą szybkość witryny i upewnij się, że struktura linków na stronie jest w porządku. Zapoznaj się z ostatecznym przewodnikiem Hubspot po SEO, aby uzyskać bardziej szczegółowe spojrzenie na ten aspekt recenzji witryny.

3. Dowiedz się, jak witryna jest oceniana pod kątem kluczowych terminów.

Google Search Console to bezpłatne narzędzie, które zapewnia przydatny wgląd w to, jak Google widzi Twoją witrynę i jak dobrze sobie radzi. Połączenie konsoli wyszukiwania z Google Analytics zapewnia jeszcze większą głębię danych, które pomagają w rozwoju witryny. „Raport wydajności” pokazuje, jak witryna jest oceniana pod kątem docelowych słów kluczowych. Dostarcza dane takie jak liczba odwiedzin otrzymanych z każdego terminu, lokalizacja użytkownika oraz rodzaj urządzenia, z którego korzystał.

Słowa kluczowe są sercem SEO i ważne jest, aby regularnie przeglądać hasła, na które kierujesz reklamy, aby upewnić się, że są one zgodne z Twoją ofertą i najpopularniejszymi wyszukiwanymi hasłami.

4. Zidentyfikuj i przekieruj uszkodzone linki.

Uszkodzone linki powodują złe wrażenia użytkownika i mogą źle odbijać się na firmie. Uszkodzony link ma miejsce wtedy, gdy użytkownik klika link tylko po to, aby przejść do strony błędu, np. „Ups, ta treść już nie istnieje”. Ważne jest, aby regularnie sprawdzać, czy nie ma uszkodzonych linków ze względu na ich negatywny wpływ na wrażenia użytkownika, co jest czynnikiem wykorzystywanym przez algorytm rankingowy Google.

Istnieje wiele bezpłatnych narzędzi do wyszukiwania uszkodzonych linków, takich jak Google Analytics, Sitechecker, InterroBot i Screaming Frog. Po zidentyfikowaniu uszkodzonych linków użyj CMS (systemu zarządzania treścią), takiego jak Wordpress, aby przekierować je przy użyciu najbardziej odpowiedniego kodu błędu.

5. Wykorzystaj w pełni media społecznościowe.

Media społecznościowe dają fantastyczną okazję do wzmocnienia treści i przekazu biznesowego. Przeglądając witrynę, upewnij się, że skonfigurowano odpowiednie konta w mediach społecznościowych i czy są one odpowiednio używane.

Nie jest konieczne rejestrowanie się na każdej platformie mediów społecznościowych, ale ważne jest, aby dotrzeć do odbiorców tam, gdzie się znajdują, co oznacza zaangażowanie ich w preferowane przestrzenie online. Sprawdź, czy „przyciski” mediów społecznościowych są umieszczone w widocznym miejscu na stronie głównej witryny, blogu i kluczowych stronach docelowych.

Dobrze wykorzystuj hashtagi i ożywiaj treści za pomocą obrazów i filmów. Media społecznościowe to doskonałe narzędzie do słuchania — dowiedz się, co Twoi docelowi odbiorcy są zainteresowani zakupami, gdzie i jak lubią robić zakupy i być na bieżąco z trendami.

6. Przeprowadź audyt treści.

Według Content Marketing Institute content generuje trzy razy więcej leadów niż reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania. Ale nie wystarczy masowo tworzyć stare treści każdego dnia lub tygodnia. Treść musi być wysokiej jakości. Oznacza to, że powinna być dobrej długości, dobrze sformatowana i wnosić do rozmowy coś nowego, co jest pomocne lub interesujące dla odwiedzających witrynę.

Powinieneś regularnie przeglądać zawartość i, w razie potrzeby, aktualizować. Często pomijaną sztuczką w content marketingu jest aktualizowanie dobrze działających, ale przestarzałych treści. Nie powinieneś ciągnąć bloga, który generuje ogromny ruch i zajmuje pierwsze miejsce w Google, ponieważ jest datowany na 2016 rok.

Zamiast tego przejrzyj i zrewiduj treść, aby była aktualna i dodaj datę jej zmiany. Gdy roboty Google wykryją nową zawartość w Twojej witrynie, nastąpi gwałtowny wzrost ruchu — szybka wygrana przy minimalnym wysiłku.

7. Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych.

Korzystanie z Internetu w telefonach komórkowych stale rośnie w ostatnich latach, a w 2019 r. globalna populacja internetu w telefonii komórkowej osiągnęła 63,4%. Od 2015 r. posiadanie witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych jest czynnikiem rankingowym Google.

Google udostępnia właścicielom witryn bezpłatne narzędzie do sprawdzania, jak przyjazna jest ich witryna dla urządzeń mobilnych. Wyniki podawane są dla poszczególnych stron internetowych, dlatego użytkownicy powinni wypróbować próbkę różnych stron serwisu. Istotna jest również szybkość strony internetowej na urządzeniach mobilnych. Jest to kolejny czynnik rankingowy i nic nie sprawi, że ludzie odskoczą od Twojej witryny szybciej niż powolny czas ładowania strony.

8. Czy projekt strony internetowej jest odpowiedni i przyjazny dla użytkownika?

Projekt strony internetowej jest prawdopodobnie pierwszą rzeczą, jaką odwiedzający zauważy na stronie internetowej. Czy to wygląda profesjonalnie? Czy jest jasne, jakie usługi lub produkty są w ofercie? Branding firmy powinien być spójny we wszystkich działaniach marketingowych, od oznakowania biura po witrynę internetową.

Konsekwencja buduje znajomość i zaufanie konsumentów do marki. Strona musi nie tylko dobrze wyglądać, ale być łatwa w nawigacji. Użyteczność ma ogromne znaczenie dla Google, a źle zaprojektowane witryny będą spadać w rankingach.

Wizyta w witrynie często reprezentuje pierwszą interakcję użytkownika z marką. To pierwsze wrażenie jest niezwykle ważne, aby przyciągnąć nowych klientów i zbudować silną reputację marki. Dostarczanie wysokiej jakości, odpowiednich treści i dbanie o to, by witryna była przyjazna dla użytkownika na różnych urządzeniach, zwiększy powtarzalny ruch i pomoże zwiększyć konwersje w sklepie lub online. Rutynowe przeglądanie witryny wymaga minimalnego wysiłku, ale może przynieść znaczące wyniki.