كيفية مراجعة موقع الويب - دليل للمبتدئين

سواء كنت شركة ناشئة أو شركة راسخة ، فإن موقع الشركة على شبكة الإنترنت هو عنصر أساسي في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. تتم رعاية المواقع الأكثر فاعلية وتطويرها باستمرار بما يتماشى مع احتياجات العمل المتغيرة والاتجاهات وسلوكيات شراء العملاء. للبقاء في الطليعة ، حدد موعدًا منتظمًا لمراجعة موقع الويب والتخطيط للتغييرات التي ستزيد من حركة المرور وتولد المزيد من العملاء المحتملين. يحدد دليل المبتدئين هذا حول كيفية مراجعة موقع الويب ثمانية عوامل رئيسية يجب مراعاتها عند تقييم أداء موقع الويب الخاص بك أو أداء أحد المنافسين.

لم تعد مواقع الويب الخاصة بالشركة حكراً على أعمال التجارة الإلكترونية. سواء كنت تبيع على الإنترنت أو دون اتصال بالإنترنت ، يعد موقع الويب عنصرًا أساسيًا في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. وفقًا لبحث أجرته Forbes ، يجري 82٪ من مستخدمي الهواتف الذكية بحثًا عبر الإنترنت قبل إجراء عملية شراء في المتجر.

المواقع الأكثر فاعلية - أي - تلك التي تجذب حركة المرور وتولد عملاء محتملين ولديها معدل تحويل صحي ، هي تلك التي تتم مراقبتها وتكييفها باستمرار لتلبية الاحتياجات المتغيرة. لا يعد إنشاء موقع ويب للشركة وظيفة لمرة واحدة. هناك عدد من العناصر الأساسية التي يجب مراجعتها بانتظام وربما تحديثها. يجب أن يتطور موقع الويب الخاص بك مع تطور الأعمال وتغير اتجاهات الشراء.

بداية العام الجديد هي الوقت المثالي لتقييم وإجراء التغييرات. في دليل المبتدئين هذا ، سنرشدك خلال الخطوات الأساسية لكيفية مراجعة موقع الويب ، سواء كان موقعًا خاصًا بك أو موقعًا منافسًا.

1. النظر في الجمهور.

عند مراجعة أحد مواقع الويب ، من المهم أن تضع الجمهور المستهدف في الاعتبار. قد يكون موقع الويب الخاص بك عرضًا رائعًا للبراعة الفنية ، ولكن إذا كان الجمهور المستهدف يبحث عن البساطة وسهولة التنقل ، فسيكون هذا هو النهج الخاطئ. مراجعة الموقع من وجهة نظر المستخدم المقصود. إذا أمكن ، اطلب من مستخدم الاختبار الذي يناسب الملف الشخصي الصحيح أن يبدي رأيه. عيّن لهم بعض المهام واطرح بعض الأسئلة لمعرفة ما إذا كان موقع الويب يوفر تجربة المستخدم المقصودة أم لا.

2. تحقق من الموقع بشكل جيد.

SEO ، أو Search Engine Optimization ، هي ممارسة جعل موقع الويب يسهل الوصول إليه لمحركات البحث مثل Google. مواقع الويب التي تم تحسينها جيدًا ستحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث. يمكن للعديد من التغييرات الصغيرة تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الشاملة لموقع الويب. غالبًا ما يشير "التحسين" إلى الاستخدام المناسب للكلمات الرئيسية ذات الصلة.

تأكد من تحسين عناوين الصفحات وأوصافها ، واستخدام نص ALT على الصور ، وتنسيق المحتوى بشكل صحيح واستخدام علامات H1 ، وتوفير سرعة جيدة لموقع الويب والتأكد من ترتيب بنية رابط موقع الويب. تحقق من دليل Hubspot النهائي لتحسين محركات البحث للحصول على نظرة أكثر تفصيلاً على هذا الجانب من مراجعة موقع الويب.

3. اكتشف كيف يتم ترتيب الموقع للمصطلحات الرئيسية.

Google Search Console هي أداة مجانية توفر نظرة ثاقبة مفيدة حول كيفية عرض Google لموقع الويب الخاص بك ومدى جودة أدائه. يوفر ربط وحدة تحكم البحث بـ Google Analytics عمقًا أكبر للبيانات لإبلاغ تطورات مواقع الويب. يوضح "تقرير الأداء" كيفية ترتيب الموقع للكلمات الرئيسية المستهدفة. يوفر بيانات مثل عدد الزيارات الواردة من كل مصطلح وموقع المستخدم ونوع الجهاز الذي يستخدمه.

تقع الكلمات الرئيسية في قلب مُحسّنات محرّكات البحث ومن المهم مراجعة المصطلحات التي تستهدفها بانتظام للتأكد من توافقها مع عرضك ومع مصطلحات البحث الأكثر شيوعًا.

4. تحديد وإعادة توجيه الروابط المعطلة.

توفر الروابط المعطلة تجربة مستخدم سيئة ويمكن أن تنعكس بشكل سيء على الشركة. الارتباط المعطل هو عندما ينقر المستخدم على رابط فقط للوصول إلى صفحة خطأ ، مثل "عفوًا ، لم يعد هذا المحتوى موجودًا". من المهم التحقق بانتظام من الروابط المعطلة بسبب تأثيرها السلبي على تجربة المستخدم ، وهو عامل تستخدمه خوارزمية الترتيب في Google.

هناك الكثير من الأدوات المجانية التي يمكنك استخدامها للبحث عن الروابط المعطلة ، مثل Google Analytics و Sitechecker و InterroBot و Screaming Frog. بمجرد تحديد الروابط المعطلة ، استخدم CMS (نظام إدارة المحتوى) ، مثل Wordpress ، لإعادة توجيهها باستخدام رمز الخطأ الأنسب.

5. حقق أقصى استفادة من وسائل التواصل الاجتماعي.

توفر وسائل التواصل الاجتماعي فرصة رائعة لتضخيم المحتوى الخاص بك ورسالة الأعمال. عند مراجعة أحد مواقع الويب ، تأكد من التحقق من إنشاء حسابات وسائل التواصل الاجتماعي ذات الصلة واستخدامها بشكل مناسب.

ليس من الضروري الاشتراك في كل منصة وسائط اجتماعية ، ولكن من المهم الوصول إلى جمهورك أينما كانوا ، مما يعني إشراكهم في مساحاتهم المفضلة على الإنترنت. تحقق من "أزرار" الوسائط الاجتماعية في مكان بارز على الصفحة الرئيسية للموقع والمدونة والصفحات المقصودة الرئيسية.

استفد جيدًا من علامات التصنيف واجعل المحتوى ينبض بالحياة من خلال الصور ومقاطع الفيديو. تعد وسائل التواصل الاجتماعي أداة استماع رائعة - اكتشف ما يهتم به جمهورك المستهدف في الشراء ، وأين وكيف يرغبون في التسوق ومواكبة الاتجاهات.

6. قم بإجراء تدقيق المحتوى.

وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، يولد المحتوى عملاء متوقعين أكثر بثلاث مرات من إعلانات البحث المدفوعة. لكن لا يكفي إخراج أي محتوى قديم كل يوم أو أسبوع. يجب أن يكون المحتوى عالي الجودة. هذا يعني أنه يجب أن يكون طويلاً ومنسقًا جيدًا وأن يجلب شيئًا جديدًا للمحادثة يكون مفيدًا أو ممتعًا لزوار الموقع.

يجب عليك مراجعة المحتوى بانتظام ، وعند الاقتضاء ، تحديثه. غالبًا ما يتم تفويت الحيلة في تسويق المحتوى وهي تحديث المحتوى الجيد الأداء والذي عفا عليه الزمن. يجب ألا تسحب مدونة تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات وترتيبها في المركز الأول على Google لأنها مؤرخة في 2016.

بدلاً من ذلك ، قم بمراجعة وتنقيح المحتوى لجعله محدثًا وإضافة التاريخ الذي قمت بتعديله فيه. عندما تكتشف برامج الزحف من Google محتوى جديدًا على موقعك ، سيكون هناك ارتفاع في حركة المرور - وهو فوز سريع بأقل جهد ممكن.

7. تحسين للجوال.

شهد استخدام الإنترنت على الهواتف المحمولة زيادة مطردة في السنوات الأخيرة ، وفي عام 2019 ، وصل عدد مستخدمي الإنترنت عبر الهاتف المحمول إلى 63.4٪. منذ عام 2015 ، كان امتلاك موقع ويب متوافق مع الجوّال عامل ترتيب في Google.

توفر Google أداة مجانية لأصحاب مواقع الويب للتحقق من مدى ملاءمة مواقعهم للجوّال. يتم إعطاء النتائج لصفحات الويب الفردية ، لذلك يجب على المستخدمين تجربة عينة من صفحات مختلفة من موقع الويب. سرعة موقع الويب على الهاتف المحمول أمر بالغ الأهمية أيضًا. إنه عامل ترتيب آخر ولن يؤدي أي شيء إلى ارتداد الأشخاص من موقعك بشكل أسرع من وقت تحميل الصفحة البطيء.

8. هل تصميم الويب مناسب وسهل الاستخدام؟

ربما يكون تصميم الموقع هو أول ما يلاحظه الزائر عن موقع الويب. هل تبدو احترافية؟ هل من الواضح ما هي الخدمة أو المنتجات المعروضة؟ يجب أن تكون العلامة التجارية للشركة متسقة في جميع جهود التسويق ، من لافتات المكتب إلى موقع الويب.

الاتساق يولد ألفة المستهلك والثقة في العلامة التجارية. لا يجب أن يبدو موقع الويب جيدًا فحسب ، بل يجب أن يكون التنقل فيه سهلاً. تعد سهولة الاستخدام ذات أهمية قصوى بالنسبة إلى Google وستتراجع المواقع سيئة التصميم في التصنيف.

غالبًا ما تمثل زيارة موقع الويب تفاعل المستخدم الأول مع العلامة التجارية. هذا الانطباع الأول مهم للغاية لجذب عملاء جدد وتطوير سمعة قوية للعلامة التجارية. سيؤدي توفير محتوى عالي الجودة وملائم والتأكد من أن الموقع سهل الاستخدام عبر الأجهزة إلى زيادة تكرار حركة المرور ويساعد على زيادة التحويلات في المتجر أو عبر الإنترنت. تتطلب مراجعة موقع الويب الخاص بك بشكل روتيني القليل من الجهد ، ومع ذلك يمكن أن يؤدي إلى نتائج جوهرية.