كيفية إزالة نتائج البحث السلبية وقمعها

في Go Fish Digital ، أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يتم طرحها علينا هو "كيف يمكنني إزالة مقالة سلبية من نتائج البحث؟" كنتيجة لتلقي هذا السؤال عدة مرات ، فقد طورنا في عام 2011 مجموعتنا الأولى من الإستراتيجيات حول كيفية منع المحتوى السلبي أو إزالته من نتائج بحث Google. نواصل تطوير تكتيكات جديدة وتحسين النهج كجزء من خدمات إدارة السمعة عبر الإنترنت. لقد عملنا مع العديد من العملاء المختلفين ، بما في ذلك شركات Fortune 500 والموسيقيين والمؤلفين والسياسيين وغيرهم للمساعدة في خفض نتائج البحث السلبية نيابة عنهم.

لسحب الستارة إلى الوراء ، قررنا كتابة مقال يشرح بالتفصيل عملية قمع البحث.

جدول المحتويات

• كيفية إزالة نتائج البحث السلبية
  • اتصل بالمنصة حول انتهاك إرشادات
  • اطلب إزالة المحتوى من Google
  • اتصل بالمؤلف
• كيفية قمع المحتوى السلبي
  • ما هو المحتوى السلبي قمع؟
  • كلمات البحث حيث يظهر المحتوى السلبي
  • حدد المشاعر تجاه المحتوى عالي الترتيب
  • بانتظام تتبع الكلمات الرئيسية
  • تحسين المقالات الإيجابية والحيادية المملوكة
  • إنشاء ملفات تعريف اجتماعية
  • إنشاء مواقع ويب جديدة
  • المساهمة في مواقع الطرف الثالث
  • إنشاء روابط خلفية من الأصول المملوكة
  • تحسين المقتطفات المميزة
  • مراجعة أشكال الكلمات الرئيسية الأخرى
• دراسة الحالة
• خاتمة

كيفية إزالة نتائج البحث السلبية:

يمكنك إزالة نتائج البحث السلبية باتباع الخطوات التالية:

1. اطلب إزالة المقالة لانتهاك إرشادات المحتوى
2. استخدم نموذج DMCA لطلب عدم ظهور النتائج السلبية في Google
3. اتصل بالمؤلف واطلب منه إزالة المقال
4. قم بقمع النتيجة السلبية عن طريق تحسين ترتيب المقالات الأخرى

الخطوة الأولى التي تريد اتخاذها هي محاولة إزالة المحتوى السلبي من نتائج البحث تمامًا. إذا تمت إزالة المحتوى غير المرغوب فيه تمامًا ، فسيتوقف Google عن عرض المقالة في نتائج البحث. من الناحية النظرية ، تُفضل هذه الطريقة لأنها أسرع طريقة لضمان احتواء نتائج البحث على معلومات إيجابية.

ومع ذلك ، فإن الحقيقة المؤسفة هي أن قول ذلك أسهل بكثير من فعله. في معظم الحالات ، نجد أن الإزالة التامة للمحتوى أمر نادر الحدوث. لا يقوم المؤلفون عمومًا بإزالة المقالات وقد يكون من الصعب مناشدة المنشورات أو الأنظمة الأساسية لإزالة المحتوى مباشرة. ضع في اعتبارك أن هذه الكيانات يتم تحقيق الدخل منها من خلال عدد النقرات والمشاركة التي يحصل عليها محتواها. هذا يعني أنهم لن يزيلوا المحتوى بشكل عام ما لم يضطروا تمامًا إلى ذلك.

بالطبع ، لا يزال من الممكن بالتأكيد إزالة المحتوى السلبي تمامًا. فيما يلي بعض الطرق التي نجدها أكثر فاعلية:

اتصل بالمنصة حول انتهاك إرشادات

تحتوي معظم الأنظمة الأساسية على إرشادات يجب أن يلتزم بها المحتوى الموجود على مواقعها. على سبيل المثال ، يتضمن هذا عمومًا لغة تقول أن المحتوى لا ينبغي أن يكون بغيضًا وغير مناسب ويستخدم معلومات خاصة وما إلى ذلك. بالطبع ، هذا يختلف حسب النظام الأساسي. إذا تعرفت على هذه الإرشادات ، يمكنك تقييم ما إذا كانت هناك أسباب لإزالة المحتوى.

على سبيل المثال ، إذا ذكرت مراجعة Yelp التي تظهر في Google الاسم الكامل للموظف ، فيمكنك الإبلاغ عن فريق الدعم ومطالبتهم بإزالة المحتوى لأنه يتعارض مع إرشادات Yelp. إذا كان مقطع فيديو سلبي على YouTube يستخدم محتوى محميًا بحقوق الطبع والنشر ، فيمكنك أيضًا طلب إزالة الفيديو لأن هذا ينتهك إرشادات YouTube. يمكنك أيضًا إزالة صفحات Yelp بأكملها إذا لم تستوف متطلبات الأهلية لموقع Yelp. يمكن أن يكون هذا وسيلة فعالة للغاية لإزالة المحتوى السلبي مباشرة.

اطلب إزالة المحتوى من Google

إذا لم يقم النظام الأساسي بإزالة المحتوى ، فيمكنك تقديم طلب مباشرة إلى Google لإزالة الصفحة. على الرغم من أن هذا لن يمنع ظهور المحتوى على موقع الويب الخاص بالمنصة ، إلا أنه يجب إزالة المقالة من الظهور في نتائج Google.

يوجد على موقع Google على الويب نموذج يمكنك ملؤه لطلب إزالة المحتوى. يمكنك الاستشهاد بأسباب مختلفة مثل انتهاكات حقوق النشر وانتهاك العلامات التجارية.

في حين أن هذه بالتأكيد خطوة تستحق القيام بها ، فمن خلال تجربتنا نجد أنه من النادر جدًا أن تقوم Google بالفعل بإزالة المحتوى من محرك البحث الخاص بها.

اتصل بالمؤلف

إذا كان المحتوى مقالًا سلبيًا ، فيمكنك التفكير في التواصل مباشرة مع المؤلف لمعرفة ما إذا كان سيحذفه. بالطبع ، يجب أن يؤدي قيامهم بإزالة المقالة مباشرة إلى فقدان المحتوى لترتيبه بمرور الوقت حيث لن تتمكن Google من رؤية المقالة بعد الآن.

يعمل هذا بشكل جيد عندما يكون لديك دليل قوي على أن الحقائق الواردة في المقالة غير صحيحة. في الماضي ، كنا قادرين على إزالة المحتوى بهذه الطريقة من خلال تقديم أدلة مثل روابط لقصص جديدة حول قضايا المحكمة المقلوبة التي تعارض الحقائق الواردة في المقالة الأصلية. يمكن أن يؤدي ذلك إلى قيام المؤلف بإزالة المحتوى أو إضافة علامة noindex إليه أو على الأقل توفير تحديثات للقصة لتمثيل المعلومات الأكثر دقة.

كيفية قمع نتائج البحث السلبية:

يمكنك منع نتائج البحث السلبية باتباع الخطوات التالية:

1. تحسين المقالات المملوكة
2. إنشاء ملفات تعريف اجتماعية
3. انشر مواقع جديدة
4. المساهمة في مواقع الطرف الثالث
5. إضافة روابط واردة من الأصول المملوكة
6. تحسين المقتطفات المميزة
7. مراجعة أشكال الكلمات الرئيسية الأخرى

ما ستجده غالبًا هو أن إزالة المحتوى السلبي تمامًا أمر صعب للغاية. حتى لو كان ذلك ممكنًا ، فإن الوقت المستغرق لإزالة المحتوى يمكن أن يلحق ضررًا كبيرًا بسمعتك. إذا لم تنجح الخطوات المذكورة أعلاه ، نوصي باتباع نهج استباقي ومحاولة إسقاط المقالة بدلاً من إزالتها.

ما هو المحتوى السلبي قمع؟

قمع المحتوى السلبي هو عملية محاولة الحصول على محتوى إيجابي للحصول على مرتبة أعلى من المقالات السلبية في نتائج البحث. الهدف من ذلك هو الحصول على المحتوى السلبي بالترتيب في الصفحة الثانية من نتائج البحث حيث تقل احتمالية عثور المستخدمين عليه.

كمثال ، دعونا نستخدم قورتربك دالاس كاوبويز داك بريسكوت الحالي. لقد أدلى مؤخرًا ببعض التصريحات المثيرة للجدل التي بدت وكأنها تتغاضى عن معاملة المعجبين للحكام بشكل سيئ ، وكتبت Sports Illustrated مقالة عنها. الآن عند البحث عن اسمه ، يمكننا أن نرى أن المقال السلبي (أحمر) يظهر على الصفحة الأولى من جوجل. تحتل هذه المقالة مرتبة أعلى من بعض التغطية الإيجابية أو المحايدة الأخرى (الخضراء) مثل صفحات السيرة الذاتية الخاصة به على موقع Cowboys و CBS Sports.

قد يكون قمع نتائج البحث السلبية الإجراءات المتخذة للحصول على بعض التغطية الإيجابية من CBS Sports و DallasCowboys.com لتفوق مقالته السلبية ، مما دفعها في النهاية إلى الصفحة الثانية. وهذا من شأنه أن يساعده في إدارة سمعته على الإنترنت بشكل أفضل من خلال تقليص نتائج البحث السلبية.

الصفحة الثانية مثالية لأن نقرات المستخدم تنخفض بشكل ملحوظ بعد الصفحة الأولى. وفقًا لأحدث البيانات من Advanced Web Ranking ، فإن نسبة النقر إلى الظهور للنتيجة 11 هي حوالي 1.05٪.

هذا يعني أنه في حالة قيام 100 مستخدم بالبحث عن اسمك ، سينتهي الأمر بـ 1.5 مستخدم فقط بالنقر فوق مقالتك إذا كانت في المرتبة 11. وهذا يجعل الصفحة الثانية المعيار الذهبي لأي حملة قمع محتوى.

والآن بعد أن عرفنا الهدف من الحملة ، فلنتحدث عن بعض الاستراتيجيات المختلفة التي يمكنك استخدامها لدفع النتائج السلبية أو إزالتها من الصفحة الأولى من Google.

البحث عن الكلمات الرئيسية حيث يظهر المحتوى السلبي

الخطوة الأولى التي تريد اتخاذها هي تحديد الكلمات الرئيسية حيث يظهر المحتوى السلبي الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت قلقًا بشأن علامتك التجارية الشخصية ، فقد تظهر النتائج السلبية عندما يبحث شخص ما ببساطة عن اسمك (مثل مثال داك بريسكوت أعلاه). إذا كنت تمثل شركة ، فقد تكون الكلمة الأساسية اسم شركتك. قد تكون الكلمات الرئيسية أكثر تحديدًا من هذه ، مثل اسم المنتج أو التفاصيل حول حدث سلبي ("خرق بيانات [الشركة]"). إذا كانت لديك مراجعات سلبية حول وظائف شركتك ، يمكن أن تكون كلمتك الرئيسية "هل [الشركة] مكان جيد للعمل فيه؟"

مهما كانت الحالة ، فأنت تريد أن تتأكد من تحديدك والاحتفاظ بقائمة من العبارات الأكثر شيوعًا التي يمكن أن يبحث عنها الأشخاص في مكان ظهور النتيجة السلبية. سيساعدك هذا على فهم مشهد البحث بشكل أفضل والمحتوى الذي تحتاجه لمحاولة الارتقاء في الترتيب.

حدد المشاعر تجاه المحتوى عالي الترتيب

بمجرد إنشاء كلمتك الرئيسية الأساسية التي ستقوم بتحسينها ، يجب عليك بعد ذلك جرد المشاعر الخاصة بترتيب كل صفحة لتلك الكلمة الرئيسية. في عمليتنا ، نقوم عمومًا بتعيين واحد من المشاعر الثلاثة لكل نتيجة بحث:

• إيجابي
• محايد
• نفي

يجب أن تكون النتائج الإيجابية والسلبية تشرح نفسها بنفسها. قد تكون النتيجة المحايدة صفحة لا تقدم مشاعر إيجابية أو سلبية لعلامتك التجارية. على سبيل المثال ، يمكن اعتبار صفحة عن شخص آخر يحمل نفس اسمك محايدة. على الرغم من أنك قد لا ترغب في إعطاء الأولوية لمساعدة النتائج المحايدة في المرتبة الأولى ، إلا أن هذه النتائج مفضلة بالتأكيد على النتيجة السلبية ولا يزال من الممكن استخدامها لقمعها إذا لزم الأمر.

بمجرد تصنيف جميع النتائج عالية الترتيب (ضمن أفضل 20) ، سيكون لديك فهم أفضل لمشهدك الحالي. يجب أن تكون قادرًا بسهولة على معرفة عدد المقالات السلبية الموجودة وأي المقالات الإيجابية / المحايدة التي تريد المساعدة في الترويج لها.

بانتظام تتبع الكلمات الرئيسية

بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة والمشاعر لكل مقالة ، سترغب في تتبع ترتيب هذه المصطلحات كل أسبوع. سيسمح لك ذلك برؤية تقدمك بمرور الوقت وما إذا كان المحتوى السلبي ينتقل إلى أسفل نتائج Google.

في Go Fish Digital ، نستخدم أداة تتبع التصنيف الداخلية الخاصة بنا والتي تعرض تصنيفات كل عنوان URL في نتائج البحث. تقوم هذه الأداة أيضًا بتراكب معنويات كل نتيجة: الأخضر للإيجابي ، والأزرق للحيادي ، والأحمر للسلبية

يمكننا أن نرى هنا في المثال أعلاه أن هناك مقالتان إيجابيتان و 2 محايدان و 6 مقالات سلبية في أفضل 10 نتائج لـ "تصفيات داك بريسكوت". سيسمح لنا تتبع ذلك بمرور الوقت بمعرفة كيف نفعل فيما يتعلق بقمع المقالات السلبية.

ستتيح لك أدوات مثل Ahrefs و Moz Pro تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية بمرور الوقت (بدون تراكب المشاعر). إذا لم يكن لديك ميزانية للدفع مقابل خدمة ما ، يمكنك أيضًا إنشاء جدول بيانات وتتبع تصنيفاتك يدويًا. باستخدام ملحقات Chrome مثل LinkClump ، يمكنك بسهولة نسخ جميع SERPs ولصقها في جدول بيانات. بالطبع يمكن أن يصبح هذا الأمر معقدًا عند تتبع كلمات رئيسية متعددة. سيساعدك هذا على تحديد استراتيجيتك بشكل أفضل للمضي قدمًا ويسمح لك بتتبع التقدم.

الآن بعد أن أصبح لدينا فهم أفضل لموقفنا ولدينا تتبع مناسب ، فلنتحدث عن الخطوات التي يمكنك اتخاذها للتخلص من المقالات السلبية.

1. تحسين المملوكة للمقالات الإيجابية والحيادية

للبدء ، يجب أن تكون أولويتك القصوى هي تحسين أي مقالات إيجابية أو سلبية مملوكة تحت تصنيف مقالتك السلبية. من المهم أن تختار المحتوى الذي يأتي في مرتبة أدنى من المقال السلبي لأن تحسينات الترتيب ستساعد في نقل المحتوى السلبي إلى أسفل نتائج البحث. كذلك ، من المهم أن تبدأ بالمحتوى الذي يمكنك التحكم فيه مباشرة. يجب إعطاء الأولوية للصفحات الموجودة على مواقع الويب الخاصة بالشركة أو المدونات الشخصية أو أي محتوى آخر يمكنك تحريره مباشرة.

بالعودة إلى مثال داك بريسكوت ، قد يكون من المنطقي أن نبدأ بالمقال على dallascowboys.com لأنه يقع في مرتبة أدنى مباشرة من المحتوى السلبي ومن المحتمل أنه يمكنه التحكم في المحتوى على هذا المجال.

تحسين الصفحة هو عملية التأكد من أن الصفحة تستهدف الكلمة الأساسية الأساسية التي تحاول تصنيفها. يتضمن هذا خطوات مثل:

1. استخدام الكلمة الأساسية في علامة العنوان للصفحة
2. التأكد من أن الكلمة الأساسية مدمجة في عناوين الصفحات
3. دمج الكلمة الرئيسية المستهدفة مرات أكثر في المحتوى
4. الارتباط داخليًا بالصفحة باستخدام الكلمة الرئيسية المستهدفة
5. تحسين المحتوى على الصفحة بحيث تحتوي على معلومات أكثر صلة بالموضوع الأساسي
6. التأكد من أن الصفحة تحتوي على صور ذات صلة مع اسم ملف محسن ونص بديل

في Go Fish Digital ، نوفر لعملائنا مستندًا يوفر فرص تحسين للمقالات الإيجابية والحيادية.

يمكن تنفيذ التحسينات على الصفحة بسرعة وهي واحدة من أقوى الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين ترتيب الصفحات. سيؤدي تحسين المحتوى المملوك الذي يصنف أقل من المقالات السلبية إلى وضعك في وضع أفضل بكثير لمنع المقالات السلبية. على الرغم من وجود الكثير من المعلومات حول التحسين على الصفحة ، فإنني أوصي بالبدء بهذا الدليل من Moz إذا كنت جديدًا في هذا الموضوع.

2. إنشاء ملفات تعريف اجتماعية

بعد تحسين المقالات المملوكة ، فإن الخطوة التالية التي نرغب في اتخاذها هي إنشاء ملفات تعريف اجتماعية ، خاصة إذا كنت تحاول تصنيف الكلمات الرئيسية التي تتطابق تمامًا مع اسمك ("كريس لونج") أو اسم الشركة ("اصطياد السمك رقمي "). يمكن أن يكون إنشاء ملفات تعريف اجتماعية استراتيجية رائعة للأسباب التالية:

1. إنها سريعة إلى حد ما في الإنشاء
2. توجد على مواقع ويب موثوقة قادرة على الترتيب بشكل جيد
3. يقومون بإنشاء صفحات جديدة يمكن لـ Google ترتيبها في محركات البحث

على سبيل المثال ، إذا كنت تمثل مؤسسة وتحاول طرح مقال سلبي يتم ترتيبه وفقًا لاسم شركتك ، فقد ترغب في التفكير في إنشاء ملفات تعريف اجتماعية. إذا لم تكن لديك بالفعل ، فيمكنك التفكير في إنشاء صفحات على TechCrunch و YouTube و Linkedin والمواقع الاجتماعية الأخرى ذات الصلة.

أجرى زميلي بريان باترسون سابقًا دراسة حيث وجد المواقع الاجتماعية الأكثر ظهورًا لأسماء العلامات التجارية. وجد أن المواقع الأكثر شيوعًا هي:

1. ينكدين
2. فيسبوك
3. تويتر
4. موقع YouTube
5. انستغرام

لإظهار قوة الملفات الشخصية الاجتماعية ، يمكنك إلقاء نظرة على نتائج البحث عن "مارك كوبان". بينما من الواضح أن Mark Cuban يحصل على الكثير من التغطية الصحفية عند البحث عن اسمه ، يمكنك أن ترى أن كلاً من Instagram و LinkedIn الخاص به موجودان على الصفحة الأولى من Google.

يوضح هذا قوة الملامح الاجتماعية. يتم تصنيف هذه الخصائص بشكل جيد للغاية بالنسبة لشخصية عامة للغاية يتم اقتباسها باستمرار على مواقع الويب مثل CNBC و Entrepreneur، Inc. والمزيد.

3. إنشاء مواقع ويب جديدة

خطوة أخرى رائعة يجب اتخاذها إذا كنت تحاول دفن نتيجة بحث سلبية هي إنشاء مواقع ويب جديدة. يجب أن تحتوي مواقع الويب هذه على أسماء نطاقات تتضمن الكلمة الأساسية التي تحاول تصنيفها. لا تزال مواقع الويب التي تحتوي على كلمات رئيسية في اسم المجال (تسمى في كثير من الأحيان نطاقات المطابقة التامة) تميل إلى الأداء جيدًا في نتائج بحث Google.

لاحظ كيف احتل موقع jkrowling.com الخاص بمصطلح "jk Rowling" المرتبة الأولى:

لنفترض أنك مؤلف وترغب في منع ظهور بعض نتائج البحث السلبية في الصفحة الأولى. يمكنك إنشاء مجال يستخدم اسمك مباشرةً في عنوان URL:

• www.authorname.com

سيكون لهذا المجال فرصة جيدة للترتيب الجيد لاسمك بمرور الوقت لأنه يحتوي على الكلمة الأساسية التي تحاول تحسينها.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون إنشاء مجالات أخرى مفيدًا أيضًا. حتى إذا لم تكن تحتوي على الكلمات الرئيسية الدقيقة التي تحاول تصنيفها ، إذا اعتبرتها Google ذات صلة من حيث الموضوع ، فلا يزال بإمكانها ترتيب جيد لكلماتك الرئيسية.

بالعودة إلى مثال المؤلف ، إذا أردت أن تصبح أكثر عدوانية في منع مقالة سلبية ، يمكنك إنشاء المزيد من المجالات. يمكنك أيضًا شراء المجالات المرتبطة بكتبك. إذا كنت قد كتبت كتابين ، يمكن أن يكون لديك ترتيب المجالات التالية:

• www.authorname.com
• www.bookone.com
• www.booktwo.com

يمنحك إنشاء هذه المجالات المتعددة المزيد من الفرص لدفع نتيجة البحث السلبية إلى أسفل الصفحة الأولى حيث ستكون جميعها مواقع ويب قادرة على ترتيب اسمك.

4. المساهمة في مواقع الطرف الثالث

تعد المساهمة في مواقع الجهات الخارجية طريقة رائعة أخرى لإضافة المزيد من المحتوى ذي الصلة إلى Google والذي يمكنه من تصنيف كلماتك الرئيسية الأساسية. تتمثل فائدة مواقع الطرف الثالث في أنها مثل المنصات الاجتماعية ، فقد اكتسبت الكثير من السلطة بمرور الوقت. هذه السلطة تجعل من السهل عليهم الحصول على مرتبة جيدة في محركات البحث.

على سبيل المثال ، يساهم المؤلف Malcom Gladwell في كل من The New Yorker ويدير مدونة على Typepad. نتيجة لذلك ، تظهر هاتان الصفحتان في الصفحة الأولى من نتائج البحث عن اسمه:

IdeaMensch هو موقع إلكتروني يقوم بإجراء مقابلات مع الرؤساء التنفيذيين ورجال الأعمال والشخصيات التجارية الأخرى. يتم نشر هذه المقابلات بتنسيق مقال على موقع الويب الخاص بهم. نتيجة لذلك ، فإن هذه المقالات قادرة على ترتيب الكلمات الرئيسية حول اسم الشخص الذي تتم مقابلته.

غالبًا ما نرى نجاحًا عند التوصية بأن يبدأ العملاء التدوين على Medium. Medium هو موقع ويب يحتوي على الكثير من الصلاحيات مما يجعله رصيدًا رائعًا للترتيب الجيد في محركات البحث. يمكن أن يؤدي التدوين المستمر على هذا النظام الأساسي إلى تصنيف صفحات المؤلفين جيدًا للكلمات الرئيسية المستهدفة.

يمكن أن يكون العثور على فرص للمساهمة في مواقع الجهات الخارجية طريقة رائعة لإنشاء محتوى جديد يمكن أن يحتل مرتبة أعلى من نتائج البحث السلبية في Google. يمكن أن يكون المحتوى مثل المقابلات ومدونات الضيوف وصفحات المؤلفين وغير ذلك من الأصول الرقمية الرائعة لترتيب كلماتك الرئيسية الأساسية.

5. إنشاء روابط خلفية من الأصول المملوكة

لا يجب أن تركز فقط على إنشاء محتوى جديد يمكنه ترتيب كلماتك الرئيسية الأساسية ، بل سترغب أيضًا في محاولة العثور على فرص للربط بهذا المحتوى باستخدام الأصول الرقمية المملوكة لك. في خوارزمية Google ، تعمل الروابط المؤدية إلى صفحات أخرى على أنها "تصويت". بشكل عام ، كلما زاد عدد "الأصوات" التي تتمتع بها صفحة معينة (أو موقع ويب) ، كانت فرص حصولها على ترتيب جيد أفضل. يمكنك قراءة هذا الدليل من Moz لمعرفة المزيد حول كيفية مساعدة الروابط لمواقع الويب في الترتيب.

صورة من SEObility.net

ما يعنيه هذا هو أنك سترغب في تحديد فرص الارتباط داخليًا بالصفحات عالية الترتيب التي يتم ترتيبها أسفل المقالات التي تريد دفنها في نتائج البحث. سيساعد هذا في منح هذه الصفحات مزيدًا من "السلطة" وفرصة أفضل للترتيب فوق التغطية السلبية.

بالعودة إلى مثال داك بريسكوت ، يمكننا أن نرى أن صفحته على شبكة سي بي إس الرياضية قد تكون صفحة جيدة للارتباط بها لأنها تحتل مرتبة أدنى من المقالة السلبية.

نتيجة لذلك ، قد يفكر داك بريسكوت في الارتباط بهذه الصفحة من صفحته على Instagram و DallasCowboys.com والمواقع الشخصية وأي صفحات أخرى يتحكم فيها في المحتوى.

أثناء قيامك بتحسين الأصول الحالية وإنشاء محتوى جديد ، يجب أن تفكر دائمًا في الطرق التي يمكنك من خلالها الربط داخليًا بمقالاتك الإيجابية أو المحايدة التي تحقق أداءً جيدًا. في نص الرابط ، يجب أن تحاول استخدام كلماتك الرئيسية الأساسية.

هناك الكثير من الفرص للربط بالأصول الرقمية الموجودة من الممتلكات المملوكة لك. في حين أنه من المستحيل إنشاء قائمة بجميع الطرق التي يمكنك من خلالها إضافة روابط داخلية ، فإليك بعض الطرق الشائعة التي نساعد بها العملاء على إضافة هذه الروابط:

• الربط بالملفات الشخصية الاجتماعية في تذييلات الموقع
• البحث عن فرص الارتباط في منشورات المدونة ذات الصلة
• تأكد من أن الملفات الشخصية الاجتماعية مرتبطة بملفات التعريف الاجتماعية الأخرى
• استخدام المواقع الشخصية ومواقع الشركات للارتباط بمحتوى عالي المستوى
• ربط المحتوى ذي الصلة في السير الذاتية للمؤلف

6. تحسين المقتطفات المميزة

إذا كانت نتائج البحث عن كلمتك الرئيسية الأساسية تعرض مقتطفًا مميزًا ، فقد تكون فرصة رائعة للتخلص من نتائج البحث السلبية. المقتطفات المميزة هي ميزات بحث حيث يجيب Google على استعلام مباشرةً في نتائج البحث. يتم ذلك عمومًا باستخدام جملتين إلى ثلاث جمل من النص أو قائمة ذات تعداد نقطي.

يمكن أن تكون المقتطفات المميزة قوية جدًا من وجهة نظر إدارة السمعة:

1. إنهم يحتلون المرتبة الأولى : يمكن أن تساعد المطالبة بالمقتطف المميز في الحصول على نتيجة إيجابية في المركز الأول لكلمتك الرئيسية الأساسية.
2. يمكن لـ Google كشط أي نتيجة من الصفحة الأولى : هذا يعني أنه يمكنك تحسين ترتيب الصفحة في الموضع رقم 8 للمقتطف المميز ، ومن المحتمل أن تدفع إلى النقطة رقم 1.
3. يروون القصة مباشرةً في نتائج البحث : يمكن أن تكون المقتطفات المميزة واحدة من أولى انطباعات المستخدمين عن قصة معينة.

على سبيل المثال ، إليك مقتطف مميز إيجابي لـ Facebook (أصبح الآن Meta). عندما أقوم بـ "خرق بيانات facebook" على Google ، يمكنني رؤية ظهور مقتطف مميز. لاحظ كيف يبدأ هذا في سرد ​​قصة ما حدث أثناء خرق بيانات Facebook دون أن يضطر المستخدمون إلى النقر فوق نتيجة واحدة.

بمجرد النظر إلى المقتطف المميز ، يمكنك أن ترى أن المستخدمين يحصلون على المعلومات التالية:

1. ادعى Facebook أن البيانات كانت قديمة
2. ونفى فيسبوك ارتكاب أي مخالفات
3. قال فيسبوك إن المعلومات كانت متاحة للجمهور

في حين أن خرق البيانات هو بالتأكيد أمر مقلق للغاية بالنسبة لشركة البيانات ، إلا أن هذا المقتطف المميز قد يخفف من منظور المستخدم حول مدى خطورة الاختراق. نتيجة لذلك ، يوضح هذا المقتطف المميز أن Facebook هو ضوء أكثر إيجابية نظرًا لخطورة هذا الاستعلام.

إن الشيء العظيم في المقتطفات المميزة هو أنه يمكنك استخدامها لصالحك إذا ظهرت واحدة لكلمتك الرئيسية الأساسية. من خلال تحسين أي أصول مملوكة ، يمكن أن يساعد ذلك في الحصول على المحتوى الذي تريده أن يظهر في النتيجة الأولى ويساعدك على التحكم في السرد.

لنستخدم تطبيق Cash كمثال. يمكننا أن نرى أنه عندما نبحث عن "آمن للتطبيق النقدي" ، نشاهد بعض المقالات التي يمكن اعتبارها سلبية الظهور:

من المؤكد أن هذه المقالات قد تضر بسمعة تطبيق Cash لأنها قد تجعل المستخدمين يتساءلون عن مدى أمان تطبيق Cash في الواقع. ومع ذلك ، قام تطبيق Cash App بعمل رائع في تحسين موقعه الخاص للحصول على مقتطف مميز يظهر. ونتيجة لذلك ، فإنهم يحتلون المرتبة الأولى ، فوق كل المقالات السلبية:

هذه هي النتيجة التي من المرجح أن يقرأها المستخدمون ويتفاعلون معها. من خلال التأكد من أن لديهم صفحة تم إنشاؤها وتحسينها لهذا المصطلح ، فإن هذا يساعدهم على منح المستخدمين ارتباطًا إيجابيًا بالعلامة التجارية مباشرةً في نتائج البحث.

إذا كنت ترى مقتطفًا مميزًا يظهر لكلمتك الرئيسية الأساسية ، فستريد بالتأكيد تحسينه باستخدام أي أصول مملوكة. سيتضمن ذلك إعادة كتابة الصفحات وإعادة هيكلتها بطريقة تعطي الإجابة مباشرة على الصفحة بطريقة موجزة. لمزيد من المعلومات ، قمنا بكتابة دليل تفصيلي حول كيفية تحسين المقتطف المميز.

7. راجع أشكال الكلمات الرئيسية الأخرى

بمجرد أن تبدأ في الشعور بالرضا عن النتائج التي تراها في الصفحة الأولى وبعد نجاحك في منع كل المحتوى السلبي لكلمتك الرئيسية الأساسية ، فقد حان الوقت للانتقال إلى كلمات رئيسية أخرى.

بالعودة إلى مثال داك بريسكوت للمرة الأخيرة ، بدأنا بمراجعة نتائج البحث عن اسمه ("داك بريسكوت"). ومع ذلك ، بمجرد ظهور هذه النتائج بشكل جيد ، يمكنك البدء في مراجعة نتائج البحث الأخرى. لا تزال مصطلحات البحث مثل "معجبو داك بريسكوت" أو "تعليقات داك بريسكوت" تظهر نتائج سلبية.

إذا كانت عمليات البحث هذه لا تزال تضر بسمعتك ، فقد ترغب في العمل على قمع أو إزالة أي محتوى سلبي تراه هنا. سترغب في البدء في تطبيق الخطوات المذكورة أعلاه على أي نتائج بحث أخرى لأشكال الكلمات الرئيسية هذه. سيساعد هذا في ضمان تحسين سمعتك عبر جميع أشكال الكلمات الرئيسية المحتملة التي قد يبحث عنها المستخدمون.

دراسة الحالة

في Go Fish Digital ، يمكننا تطبيق هذه المنهجية لمساعدة عملائنا. على الرغم من أنه لا يمكننا الكشف عن بعض الأسماء وعناوين URL ، إلا أننا قادرون على توضيح كيف تمكنت هذه العملية من إخفاء نتائج البحث السلبية وتحسين درجة سمعة العميل عبر الإنترنت بنجاح.

توضح لك لقطة الشاشة أدناه النتائج العشرة الأولى في الترتيب عندما اقترب منا عميل لديه بعض الصحافة السلبية. يمكنك أن ترى كيف كانت النتائج الأربعة الأولى من بين أفضل 10 مقالات اعتبرها العميل سلبية. بالإضافة إلى ذلك ، كان المقال الأول المصنف نتيجة "محايدة".

نقاط السمعة عبر الإنترنت : 60

ومع ذلك ، بعد تطبيق العديد من الاستراتيجيات المذكورة أعلاه ، تمكنا من نقل جميع المقالات السلبية الأربعة والمقالة المحايدة من الصفحة الأولى تمامًا.

نقاط السمعة عبر الإنترنت : 100

اليوم ، لا تظهر النتيجة السلبية الأولى حتى حتى يصل المستخدم إلى الصفحة الثالثة من نتائج البحث. تحسنت درجة ثقة العميل في SERP بمقدار +40 نقطة من 60 إلى 100.

خاتمة

إذا كنت ترى أقل من النتائج المرغوبة للكلمات الرئيسية المتعلقة باسمك أو عملك ، فمن المفيد بالتأكيد النظر في كيفية تحسين درجة شعورك في نتائج البحث. على الرغم من أن إزالة النتائج السلبية من Google هي أسرع طريقة للقيام بذلك ، إلا أنه غالبًا ما يكون صعبًا للغاية. بدلاً من ذلك ، قد تحتاج إلى التركيز على قمع النتائج السلبية عن طريق تحسين تصنيفات المحتوى الإيجابي أو المحايد الآخر. باتباع العملية المذكورة أعلاه ، ستحسن بشكل كبير فرصك في إخفاء النتائج السلبية والتحكم بشكل أفضل في سرد ​​علامتك التجارية.

إذا رأيت نتائج سلبية تتطلع إلى دفنها ، فتحقق من خدمات قمع البحث لدينا في Go Fish Digital.

هذا هو الفصل الثالث من دليل إدارة السمعة عبر الإنترنت.