Google'dan Olumsuz Haber Makaleleri Nasıl Kaldırılır

Daha fazla kullanıcı bilgi edinmek ve araştırma yapmak için arama motorlarına geçtikçe, kişisel veya markanızın çevrimiçi itibarını anlamak giderek daha önemli hale geliyor. Bu, Google arama sonuçlarında varlığınızın ve duyarlılığınızın nasıl göründüğünü anlamak anlamına gelir. Go Fish Digital'de yaptığımız araştırma, tek bir olumsuz makalenin işletmelerin müşterilerinin %22'sini kaybetme riskiyle sonuçlanabileceğini gösterdi.

Bu, tek bir olumsuz haber makalesinin bile hem itibarınıza hem de işinize zarar verebileceği anlamına gelir. Daha da kötüsü, olumsuz haber, olay geçtikten çok sonra bile bir süre Google'ın ilk sayfasında kalabilir.

Ancak, makaleyi kaldırmak veya itibarınıza verdiği zararı azaltmak için atabileceğiniz adımlar vardır. Bu kılavuz, müşterilerimizin olumsuz haber makalelerini arama motorlarından kaldırmasına nasıl yardımcı olduğumuzu gösterir.

Haber Makaleleri Neden Bu Kadar İyi Sıralanıyor?

Peki, çevrimiçi itibarınızla bağlantılı arama sonuçlarına bakıldığında, haber makaleleri neden bu kadar iyi sıralamaya sahip oluyor? Haber makaleleri, yayınlandıkları tarihten sonra çok kolay bir şekilde sıralanabilir ve daha uzun süreler boyunca en iyi sonuçlarda kalabilir.

Haber makalelerinin iyi sıralanmasının ana nedeni, bu makalelerin bulunduğu web siteleridir. En belirgin Google sıralama faktörlerinden biri, belirli bir web sitesinin sahip olduğu bağlantıların miktarıdır. Basitçe söylemek gerekirse, bir web sitesinde ne kadar çok bağlantı varsa, o sitedeki sayfalar arama motorlarında o kadar iyi sıralanır.

Haber siteleri, çektikleri bağlantıların miktarı nedeniyle web'deki en güçlü sitelerden bazılarıdır. Haber öyküleri doğası gereği yüksek oranda paylaşılabilir içerik olduğundan, web'deki diğer yerlerden çok fazla kapsama (ve dolayısıyla bağlantı) oluşturma eğilimindedir. Bir haber yayınlandığında, bu hikaye kişisel bloglar, diğer haber siteleri, ortak makaleler ve diğer pek çok yerde paylaşılabilir.

Bir sitenin "Etki Alanı Otoritesini", belirli bir sitenin web'de ne kadar güçlü olduğuna dair bir tahmin olarak kullanabiliriz. Google tarafından resmi olarak kullanılmasa da, bu, bir sitenin toplam bağlantı sayısına dayalı olarak ne kadar güçlü olduğuna dair kaba bir tahmin sağlayabilir. Etki Alanı Otoritesi 0 ile 100 arasında bir puanla değerlendirilir. 80+ Etki Alanı Otoritesinin üzerindeki siteler genellikle web'deki en güçlü siteler arasında kabul edilir.

Ulusal yayınlara baktığımızda, en iyi sitelerin neredeyse tamamının 90'dan fazla Alan Adı Otoritesi puanına sahip olduğunu görebiliriz:

• ABD Bugün: 94 DA
• Wall Street Journal: 94 DA
• New York Times: 95 DA
• New York Postası: 93 DA
• Los Angeles Times: 93 DA

Yerel medya kuruluşlarına inerken bile, yine de çok güçlü Etki Alanı Otoritesi puanları görebiliriz. Raleigh, NC'de bulunduğumuz için, daha büyük yerel satış noktalarından Etki Alanı Yetkililerinin bazı örneklerini aldık:

• Haber ve Gözlemci: 81 DA
• WRAL: 82 DA
• CBS 17: 77 DA
• ABC 11: 81 DA

Bu verilerle, haber makalelerinin neden bu kadar iyi sıralandığını görmek kolaydır. Genel olarak, yayıncı siteleri tüm web'deki en güçlü sitelerden bazılarına sahiptir. Bu, bu sitelerde yayınlanan makalelerin daha az çabayla daha az rekabetçi anahtar kelimeler için kolayca sıralanabileceği anlamına gelir. Bu, bu siteler için harika olsa da, çevrimiçi itibarınızla ilgili anahtar kelimeler için sıralanan olumsuz bir kapsama parçası yazıldığında idealden daha az olabilir.

Negatif Haber Makalelerini Google Aramadan Nasıl Kaldırırsınız?

Gazeteciden makaleyi kaldırmasını talep ederek olumsuz haber makalelerini Google aramadan kaldırmayı deneyebilirsiniz. Negatif makaleleri kaldırmanın diğer yöntemleri arasında Google'ın DMCA formunun kullanılması, makaleye ilk sayfadan düşmesi için süre verilmesi veya makalenin gizlenmesi yer alır. Aşağıda, bu yöntemlerin her biri ve bunları çevrimiçi itibarınızı geliştirmek için nasıl kullanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi bulabilirsiniz.

1. Gazeteciden Makaleyi Kaldırmasını İsteyin

Atılacak ilk adım, makaleyi yazan gazeteciye ulaşmaya çalışmak ve kaldırılmasını talep etmektir. Bu ideal eylemdir, çünkü makalenin silinmesi, zaman içinde 404 sayfa ile karşılaşmaları gerektiği için sayfanın arama motorlarından kaldırılmasına neden olacaktır. Ayrıca, yayının sitesindeki makaleyi kaldırmak, kullanıcıların onu orada da bulamamasını sağlayacaktır.

Bu adımı başlatmak için önce gazetecinin iletişim bilgilerini bulmak isteyeceksiniz. Bunu yapmak zor olsa da, bunu başarmanın bazı yolları vardır:

1. Bir e-posta adresi listeleyip listelemediklerini görmek için gazeteci yazar sayfalarını inceleyin.
2. Twitter profillerini bulun ve orada listeleyip listelemediklerini görmek için AllMyTweets üzerinden çalıştırın.
3. Yayının web sitesinde bir “İletişim” sayfası arayın.
4. Büyük bir medya veritabanı kullanın. Cision'ın büyük hayranlarıyız.
5. Gazetecinin adını ve web sitesini kullanmak için Hunter.io gibi araçları kullanın.
6. Herkese açık diğer e-postaları temel alarak tahminde bulunun. Örneğin, web sitesindeki kişilerin ad.soyad@etkialanı.com şeklinde bir e-posta biçimine sahip olduğunu görürseniz, aynı kalıbı kullanmayı deneyin.

Bir gazeteciyle temasa geçerseniz, talebinize daima saygılı olun. Onları üzmek, muhtemelen durumu daha da kötüleştirecek ve makaleyi kaldırma olasılıklarını daha da azaltacaktır.

Tam olarak gazetecinin iletişim bilgilerini bulamıyorsanız, bunun yerine yönetici editörlerine ulaşmayı deneyin. Daha önce yayınlanmış makaleler hakkındaki sorulara yanıt verme olasılıkları daha yüksek olabilir.

2. Makalede Güncelleme İsteyin

Ne yazık ki, çoğu zaman gazetecilerin ve yayınların makaleleri web sitelerinden tamamen kaldırma konusunda isteksiz olduklarını gördük. Bununla birlikte, geçmişte müşterilerle, gazetecilerin makaleler için güncellemeler sağlamasını sağlama konusunda bazı başarılar elde ettik.

Örneğin, burada The Huffington Post'un bu olumsuz haberin en üstünde nasıl bir güncelleme sağladığını görebilirsiniz.

Bu, makaleyi yayından veya arama motorlarından tamamen kaldırmasa da, yapılan itibar zararını azaltmaya yardımcı olabilir. Bu güncellemeler, kullanıcıları olumsuz bir haber makalesinin son olayları hakkında bilgilendirmeye yardımcı olabilir ve daha sonra iddiaların ve iddiaların yanlış olduğuna karar verildiğini bilirler.

Genel olarak, gazetecilerin makaleleri güncellemesini sağlamak için bir tür kanıt sağlamanız gerekir. Müvekkillerimiz için, belirli davaların düştüğünü veya haksız olduğunun kanıtlandığını gösteren mahkeme belgeleri ve diğer haber kuruluşlarında hikayeler sağladıktan sonra gazetecilerin bu güncellemeleri yayınlamasını sağladık.

3. Google'ın DMCA Formunu Doldurun

Google'dan olumsuz haber makalelerini kaldırmak için seçenekler ararken, Google'ın DMCA Formunu doldurmayı da deneyebilirsiniz. Bu, Google'ın sunduğu, içeriğin çeşitli nedenlerle arama motorundan kaldırılmasını talep edebileceğiniz bir formdur.

Bu formu kullanarak, olumsuz haber makalesinin ihlal ettiğini düşündüğünüz nedenlerden birini belirtebilir ve Google'dan içeriği kaldırmasını isteyebilirsiniz. Başarılı olursa, bu, olumsuz makalenin Google'ın arama sonuçlarında görünmesini engelleyecektir. Ancak, makale kaynak yayında mevcut kalacaktır.

AB için, Google'ın bu konuyla ilgili yasal belgelerinin bir başka ilginç yönü de “Unutulma Hakkı”dır:

“Unutulma hakkı”, Avrupa Adalet Divanı'nın kararı sonucu Avrupa Birliği'nde ilk olarak Mayıs 2014'te kurulan bir hakkın ortak adıdır. Mahkeme, Avrupa veri koruma yasasının bireylere Google gibi arama motorlarından bir kişinin adıyla ilgili sorgular için belirli sonuçları kaldırmasını isteme hakkı verdiğini tespit etti. Neyin listeden çıkarılacağına karar verirken, arama motorları söz konusu bilgilerin "yanlış, yetersiz, alakasız veya aşırı" olup olmadığını ve arama sonuçlarında kalan bilgilerin kamu yararına olup olmadığını dikkate almalıdır.

Sonucun "yanlış, yetersiz, alakasız veya aşırı" olduğunu düşünüyorsanız, bu formu doldurarak Google'ın içeriği kaldırmasını talep edebilirsiniz. Google daha sonra, diğer faktörlerin yanı sıra, kamuya karşı kötü şöhretiniz, içeriğin kaç yıllık olduğu, içeriğin ne kadar doğru olduğu gibi bir dizi faktöre dayalı olarak talebinizi değerlendirecektir.

4. Makaleye İlk Sayfadan Çıkması İçin Zaman Verin

Olumsuz haber makalesinin ne kadar yeni olduğuna bağlı olarak, içeriğin Google'ın ilk sayfasından düşmesini beklemek kabul edilebilir bir çözüm olabilir. Google, sıralamasını belirlerken, sıralama sinyallerinden biri olarak tazeliği kullanır. Bu, daha yakın zamanda yayınlanan haber makalelerinin, yeni olmaları nedeniyle çoğu zaman geçici olarak ilk sayfada yer alacağı anlamına gelir. Sanki Google, kısa bir süre için bir konu etrafında en popüler manşetleri gösteren bir gazete gibi.

Örneğin, yakın zamanda bir playoff kaybından sonra, Dak Prescott maç sonrası basın toplantısında olumsuz bir haber makalesinin yazılmasıyla sonuçlanan bazı yorumlar yaptı. Oyunun hemen ardından sayfa Google'da ilk sayfada yer alıyordu.

Ancak kayıptan haftalar sonra makalenin Google arama sonuçlarının ilk sayfasından düştüğünü görebiliyoruz.

Makale zaman içinde güncelliğini yitirdiği ve arama yapanlar için artık eskisi kadar alakalı olmadığı için Google'ın makaleyi tamamen kaldırdığını görebiliriz. Bir anlamda, makalenin ilk sayfasından “süresi dolmuş”.

Genel olarak, adınız veya şirketiniz ne kadar kamuya açık bir üne sahipse, olumsuz haber makalelerinin zaman içinde ilk sayfadan sona erme olasılığı o kadar yüksektir. Bununla birlikte, olumsuz bir haber makalesinin onlar hakkında çevrimiçi birkaç makaleden biri olduğu daha az dikkate değer kişiler için bu çalışmayabilir.

5. Olumlu Haber Hikayeleri Yaratın

Olumsuz haber makalelerini bastırmaya yardımcı olacak bir başka harika strateji, olumlu bir yol dışında, haber döngüsüne hızla geri dönmektir. Bu, olumsuz haber makalelerini Google'ın ilk sayfasından kaldırmaya ve bir ad veya şirket için yapılan aramaları daha olumlu içerikle ilişkilendirmeye yardımcı olabilir.

Az önce tartıştığımız gibi Google, sıraladığı içerikle birlikte “tazeliği” dikkate alır. Daha yakın zamanda yayınlanan makalelerin iyi sıralanma olasılığı daha yüksek olacaktır. Bu, Google'ın kullanıcılar için eğilimleri daha iyi yakalama ve insanlara daha sosyal medya benzeri bir deneyim sunma girişimidir.

İyi bir sıralamaya sahip olumsuz bir haber makaleniz varsa, Google'ın tazelik algoritmasını kendi yararınıza kullanabilirsiniz. Kendinizi haber döngüsüne geri sokarak, arama motorlarında sıralanabilecek yeni içerik oluşturulacaktır. Bu içerik, olumsuz haberlerden daha yeni olacağından, bu, olumsuz makalelerin dışarı atılmasına yardımcı olabilir. Sonuç olarak, kullanıcılar temel anahtar kelimelerinizi ararken yeni pozitif kapsamı görmelidir.

Örneğin, 2022 yılının Şubat ayının başlarında bir kullanıcı "tesla" kelimesini aradığında Google'ın gösterdiği şey şudur. Haberin çoğunun, otopilottaki aracın bir polis arabasıyla yaptığı kazayla ilgili olumsuz makaleler içerdiğini görebiliriz.

Ancak, Şubat 2022'nin sonlarında, "tesla" terimi için yapılan aramaların çok daha olumlu makaleler döndürdüğünü görebiliriz. Şirket, haber döngüsüne tekrar daha olumlu bir şekilde hızlı bir şekilde girmeyi başardı. Artık Google'ın En Çok Okunan Haberleri, Elon Musk'ın yakın zamanda Tesla hisselerine 5,7 milyar dolarlık bağışı hakkında makaleler gösteriyor.

Bu yeni kapsamla Tesla, Google'ın ilk sayfasındaki tüm olumsuz bilgileri tamamen kaldırdı. Bu yeni makaleler, daha önce sıralananlardan çok daha olumlu bir marka duyarlılığı içeriyor.

Haber döngüsünü Tesla gibi bir şirket kadar kontrol edememeniz son derece olası olsa da, bu stratejiyi daha yüksek nüfuzlu şirketler ve insanlar için gördük. Büyük bir şirketin veya ünlünün olumsuz baskı aldığı ancak daha sonra kendilerini yeni döngüye olumlu bir şekilde hızla geri soktuğu birçok örnek gördük. Bu, onlar hakkında daha fazla olumlu makale yazılmasına neden olur ve olumsuz haber makalelerinin neden olduğu itibar zararını önemli ölçüde azaltmaya yardımcı olur.

6. Olumsuz Haber Makalesini Bastırın

Ne yazık ki, deneyimlerimize göre gazetecilerin ve Google'ın genellikle olumsuz haber makalelerini ilgili platformlarından kaldırma konusunda isteksiz olduklarını gördük. Ayrıca, bazen makaleler doğal olarak ilk sayfadan taşınır, ancak birçok kişi ve marka, haber döngüsünü olumsuz kapsamı ortadan kaldıracak kadar hareket ettiremez.

Bu olaylarda en iyi seçeneğiniz olumsuz haber makalesini bastırmaktır. Arama engelleme, olumsuz makaleyi Google'ın ilk sayfasından iterek diğer sonuçların sıralamasını iyileştirmek için eylemlerde bulunduğunuz zamandır. Makale arama motorlarından kaldırılmayacak olsa da, sonucu gören kişi sayısını önemli ölçüde azaltacaksınız. Bunun nedeni, çok az kişinin sonuçların ikinci sayfasına tıklamasıdır.

Başka bir makalede, olumsuz içeriği arama sonuçlarından nasıl bastırdığımızla ilgili sürecimizi yazdık. Süreci tamamen tekrar etmeyecek olsak da, temel adımlar şunları içerir:

• Negatif içerikle ilişkili anahtar kelimeleri izleme
• Arama sonuçlarında olumlu, tarafsız ve olumsuz makaleleri belirleme
• Hedef anahtar kelimeleriniz için mevcut makaleleri optimize etme
• Hedef anahtar kelimeleriniz için optimize edilmiş yeni içerik oluşturma (sosyal profiller, üçüncü taraf katkıları, kişisel siteler)
• Sahip olunan içerikten herhangi bir olumlu ve tarafsız makaleye bağlantı vermek

Bu sürecin ardından, müşterilerin arama sonuçlarındaki olumsuz haber makalelerini bastırmasına yardımcı olabildik. Aşağıdaki ekran görüntüsünde, müşterimizin duyguya göre temel arama sonuçlarından birini görebilirsiniz. Olumlu yazılar yeşil, tarafsız yazılar mavi ve olumsuz yazılar kırmızı:

Arama engelleme yöntemlerini uygulayarak, tüm olumsuz makaleleri Google'ın ilk sayfasından aşağı indirebildik.

Sonuç olarak bu, bu müşterinin çevrimiçi itibarını onarmak ve arama sonuçlarında kullanıcı duyarlılığını geliştirmek için büyük bir adımdı.

Çözüm

Olumsuz haber sonuçları kesinlikle hem itibarınız hem de işiniz üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir. Neyse ki, bu tür bir kapsamın çevrimiçi itibarınız üzerindeki zararını azaltmak için atabileceğiniz adımlar var. Yukarıdaki adımları izleyerek, haber makalesinin Google'ın ilk sayfasından gizlenmesini veya hatta tamamen kaldırılmasını sağlayabilirsiniz.

Gizlemek istediğiniz olumsuz sonuçlar görürseniz, Go Fish Digital'deki arama engelleme hizmetlerimize göz atın.

Bu, Çevrimiçi İtibar Yönetimi kılavuzumuzun 4. Bölümüdür.