SEO'nuzu Artırmak için Bir Basın Bülteni Nasıl Optimize Edilir?

Basın Bülteni Nedir?

Hiç büyük bir markanın ürün lansmanı hakkında bir gazetecilik hikayesi okudunuz mu? Bu, basın bültenlerinin bir listesidir. Basın bülteni, önemli bir olay olması durumunda gazetecilere veya haber web sitelerine yeni bilgiler sağlayan bir şirketin resmi açıklamasıdır.

Bir basın bülteninin hedefleri basittir: medyanın dikkatini çekmek, marka bilinirliğini artırmak veya şirketin değiştirmek istediği bir anlatıyı etkilemek.

Medyaya açıklama Dijital çağda SEO, kuruluşlar için kritik bir unsur haline geldi. Ancak basın bültenleri ne kadar önemlidir ve etkili bir bülteni nasıl yazabilirsiniz? Bakalım ne olacak.

Şunu kontrol edin: En İyi Basın Bülteni Gönderme siteleri

Basın Bülteni SEO'nun Tarihçesi

Başlangıçta basın bültenleri çok değerliydi ve işletmeler onlardan harika organik sonuçlar aldı. Ardından, dijital pazarlamadaki diğer her şey gibi, basın bülteni SEO'su da etkisiz bir şekilde aşırı kullanılmaya başlandı.

İşletmeler, en üst düzey haber sitelerinden bağlantılar edinmenin web sitelerinin daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabileceğini fark ettikten sonra her türlü basın bültenini yayınlamaya başladılar ve pazar bunlarla aşırı doygun hale geldi. Buna, yeni stajyerlerin işe alınması, yer değiştirme ve daha fazlası gibi olaylar için zararsız veya alakasız basın bültenleri dahildir.

Sonuç olarak, Google gibi arama motorları, basın bültenlerinin spam'lerini ve bu bağlantılara sahip cezalı web sitelerini fark etmeye başladı. Sonuç olarak, nofollow URL'leri artık yalnızca basın bültenlerini yayınlamak için tüm Newswire web sitelerinde kullanılmaktadır. Bu nedenle, basın bültenleri göndererek bu web sitelerinde bağlantı almaya devam edebilirsiniz, ancak bunlar web sitenizin SEO'suna yardımcı olmaz.

Basın Bültenleri Hala Önemli mi?

Bir basın bültenindeki bağlantılar pek çok fayda sağlamasa da işletmeler için oldukça önemlidir. Basın bülteni SEO, kuruluşlar için oldukça değerli olabilir , ancak aşağıdaki hedeflerden birini gerçekleştirmelidir:

• İnsanlar, katılmaya teşvik etmek için büyük bir etkinlik hakkında bilgilendiriliyor ve meşgul oluyor.
• Yeni bir ürün veya hizmetin piyasaya sürüldüğünü duyurmak
• Şirketinizin önüne geçerek ve bakış açınızı netleştirerek şirketinizle ilgili kötü bir hikayeyi veya hikayeyi kontrol altına almak.
• Büyük pazarlama girişimlerini veya doğal olarak büyüyen marka bilinirliğini teşvik etmek

Yukarıdakilerden herhangi birini yapmak istiyorsanız, basın bülteni SEO şirketiniz için oldukça faydalı olabilir.

Basın Bülteni Nasıl Hazırlanır?

Başlıkları ve Haber hikayelerini bulun

Çok fazla ivmeye sahip herhangi bir haber hikayesinin bir kancası vardır. Bu kanca genellikle insanları bağlantıya tıklayıp içeriği okumaya teşvik eden bir başlık veya ilgi çekici bir hikayedir. Başlığınızın veya hikayenizin sadece ilgi çekici olması değil, aynı zamanda zamanında olması da çok önemlidir.

Kullanıcının dikkatini harika bir başlıkla çekmek savaşın sadece yarısıdır. Basın bülteninize bir hikaye eklemek de çok önemlidir. Yararlı bilgilerle dolu olduğundan ve okuyucuları şirketiniz hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik etmek için markanızı organik olarak tanıttığından emin olun.

Hedef Kitlenizi Tanıyın

Medyaya açıklama SEO'nun etkinliği, ne kadar iyi hedeflendiğine göre belirlenir. Bir basın bülteni insanlara şirketinizin başarıları veya hizmetleri hakkında bilgi verdiğinden, onu hedef kitlenize uyarlamak çok önemlidir.

Gazeteciler bu hedef kitledeki ilk gruptur, bu nedenle basın bülteniniz medyanın biraz ilgisini çekebilir. Ardından, şirketinizle etkileşime geçmek için şirketinizle ilgili ilginç bir şeyler öğrenmesi gereken potansiyel müşterileriniz var. Her zaman, hedef kitlenizdeki herkesin anlayabileceği net bir mesajla basit bir dil kullanın.

Okuyucularınız için İçerik Yapısı

Pek çok kişi, basın bülteni gönderiminin SEO açısından ne anlama geldiğinden emin değil. Bir basın bülteninin yapısı, sunumu ve oluşturabileceği katılım miktarı için kritik öneme sahiptir. Bir basın bülteninin yapısı ve tarzı gazetecilere yöneliktir. Bir basın bülteninin nasıl çıkarılacağı aşağıda açıklanmıştır:

1. Akılda Kalan Başlık – Başlığınızın hedef kitlenizin dikkatini hemen çektiğinden emin olun.

2. 5W'ye yanıt verin : Kim, Ne, Nerede, Ne Zaman ve Neden. Bu, okuyuculara tüm ilgili gerçekleri özlü ve doğrudan bir şekilde verecektir. Markanızın basın bülteninde öne çıkma fırsatı olan “Nasıl” ile bitirin.

3. Basın bültenini oluştururken ters çevrilmiş piramit formunu kullanın . Makalenin ilk bölümünde, en önemli ayrıntıların tümünü ortaya koyun. Gerçekler, alıntılar ve rakamlar dahil edilmelidir. Kaynaklarınızı ekleyin ve en önemli bilgileri yazdıktan sonra belgenin geri kalanındaki boşlukları doldurabilirsiniz.

4. Markanızın ve hizmetlerinizin hızlı bir açıklamasıyla bitirin. Okuyucuların kolayca erişebilmeleri için ilgili tüm bağlantıları açılış sayfalarınıza yerleştirmek için bu bölümü kullanın.

5. Toplam kelime sayısı 700 kelimeyi geçmemelidir. Basın bülteninizi olabildiğince kısa ve tatlı yapın. Kısa cümleler ve paragraflar kullanın.

6. Araştırın ve Gazetecilerle İletişime Geçin

Basın bülteni için iletişime geçeceğiniz gazeteciler hakkında bir ön araştırma yapmak çok önemlidir. Hızlı bir geçmiş kontrolü, bu kişilerin alanınızda materyal yazıp yazmadığını veya yayınlayıp yayınlamadığını ortaya çıkaracaktır. Bunu yaparlarsa, zaten alanınızdan bilgi paylaştıklarından basın bülteniniz için ideal alıcılardır. İçeriğinizi farklı kaynaklarda ve medya platformlarında paylaşılabilmesi için dikkat çekici hale getirmek sizin münhasır sorumluluğunuzda olacaktır.

Basın Bülteninizi Farklı Ağlarda Paylaşın

Basın bülteniniz hakkında birden fazla gazeteciyle iletişim kurduğunuz için, birden çok kanal aracılığıyla dağıtılmalıdır. Bu, basın bülteninizin otoritesini arttırır ve arama motoru algoritmalarının dikkatini çeker. Haberinizin kapsamını genişlettiği ve hedef kitlenizin daha fazla dikkatini çektiği için basın bülteninizi birden fazla ağda paylaşmak çok önemlidir.

Basın Bülteni SEO En İyi Uygulamaları

Anahtar Kelimeleri Dahil Et

Basın bültenlerinizle bazı çevrimiçi çekişler oluşturmanın en iyi yöntemi, anahtar kelimeler kullanmaktır. Basın bülteninizde yer alan olay ne olursa olsun, her zaman en alakalı anahtar kelimeleri materyale organik olarak dahil etmenin yollarını aramalısınız.

Anahtar kelimeler, SERP'ler aracılığıyla karşılaştırılabilir ürün veya hizmetler arayan bir kitleye doğal olarak ulaşmanıza yardımcı olabilir. Büyük bir arama hacminin yanı sıra yüksek bir CTC değerine sahip anahtar kelimeleri arayın. Pazarınızdaki en popüler terimleri bulmak için Google Anahtar Kelime Planlayıcı veya Ahrefs gibi araçları kullanın.

Basın bülteninizde doğal olarak kullanılabilecek arama terimleri, Google SERP'lerin “insanlar da arandı” alanında da bulunabilir.

Rekabet Analizi Yapın

Rakiplerinizin basın bültenlerinin ne kadar başarılı olduğunu her zaman izleyin. Aynı anahtar kelimeleri kullanmaları için tersine mühendislik yapabilir ve iyi performans gösteriyorlarsa daha alakalı içerik ekleyerek bağlantılarını gölgede bırakabilirsiniz.

SEMRush gibi araçları kullanma veya Ahrefs, rakiplerinizin geri bağlantılarını nereden edindiğini bile öğrenebilirsiniz. Bu size, rekabette bir adım önde olmak için basın bültenlerinizi dağıtabileceğiniz kapsamlı bir kaynak listesi sağlayacaktır.

AYRICA OKUYUN: SEO Rakip Analizi Nasıl Yapılır?

Akılda Kalan Bir Başlık Seçin

Daha önce de belirtildiği gibi, en etkili organik tıklama kaynağı büyüleyici bir başlıktır. Çevrimiçi olarak sunulan çok fazla şey olduğundan, okuyucular bir şeye tıklamak için cezbedilmek isterler. Çekici bir başlıkla başlayarak sağlam bir ilk izlenim bırakın.

Faydalı ve İlgi Çekici İçerik Yaratın

Basın bültenlerinin okuyucuları sabırsızdır ve temel bilgilere mümkün olduğunca çabuk ulaşmak isterler. Metninizdeki tüyleri kaldırın ve kısa ve tatlı tutun. Okuyucuların dikkatini çekmek için alıntılar, rakamlar ve kredi kaynakları sağlayın. Bu, basın bülteninizin etkinliğine yardımcı olan yararlı içerikle ilginç bir okuma deneyimiyle sonuçlanır.

Bağlantıları Doğal Olarak Ekleyin

Bağlama uğruna link vermek iyi bir fikir değildir. Basın bülteninize bağlantı eklemeye karar verirseniz, bunların bir amacı olduğundan ve içeriğe doğal olarak entegre edildiğinden emin olun. Köprülerde bağlantı metinleri olarak anahtar kelimeler kullanmaktan kaçının. Bağlantı metniniz olarak cümleler veya ilgili terimler kullanın ve ziyaretçileri söz konusu terim hakkında daha fazla bilgi edinebilecekleri bir sayfaya yönlendirin.

Görsellerle Yedekleyin

Görüntüler veya resimler, insan beynindeki metinden 60.000 kat daha hızlı işlenir ve hatırlanır. Görseller, okuyucuların akıllarında daha uzun süre kalması ve kalıcı bir izlenim bırakması için basın bülteninizle ilgili önemli bilgileri iletmeye yardımcı olabilir.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Kullanın

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, daha yüksek bir dönüşüm oranıyla en etkili organik trafiği sağlayabilir. Bu anahtar kelimeler özel olduğundan, belirli bir türde içerik arayan ziyaretçileri cezbederler. Ayrıca, gereksinimleri malzeme tarafından karşılanırsa dönüştürme olasılığı en yüksek olanlardır.

Güçlü Bir Harekete Geçirici Mesaj ekleyin

Basın bülteni, insanları şirketinizdeki bir değişiklik hakkında bilgilendirmekle kalmaz, aynı zamanda okuduktan sonra harekete geçmelerini de teşvik eder. Basın bülteninizi okuduktan sonra okuyucular ne yapmaları gerektiğini bilmelidir. Sonuç olarak, güçlü bir harekete geçirici mesaja sahip olmak çok önemlidir.

Basın bülteninizin amacı CTA'nızı belirlemelidir. CTA'nızı yazmaya başlamadan önce aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

• Bu, bir ürünü tanıtmak için yapılan bir basın açıklaması mı?
• Hizmetlerinize/bültenlerinize/vb abone olan kişi sayısını artırmak ister misiniz?
• Bir etkinliğe katılan kişi sayısını artırmak ister misiniz?
• Bir ürün lansmanı için daha fazla medya ilgisine mi ihtiyacınız var?

Bu sorulardan hangisinin basın bülteniniz için en uygun olduğunu belirledikten sonra, basın bülteninizle en alakalı soru etrafında güçlü bir CTA oluşturun.

Mükemmel Basın Bülteni Yapma Zamanı

Artık basın bülteni SEO'sunu kullanmanın tüm ipuçlarını ve yöntemlerini öğrendiğinize göre, işe koyulma ve mümkün olan en iyi basın bültenini yazma zamanı. Yukarıdakilerin hepsini uygulamaya koymayı ve basın bülteninizi göndermek istediğiniz gazeteciler hakkında kapsamlı araştırma yapmayı unutmayın.