Jak zoptymalizować informację prasową, aby poprawić SEO?

Co to jest informacja prasowa?

Czy kiedykolwiek czytałeś reportaż o premierze produktu dużej marki? To jest lista komunikatów prasowych. Komunikat prasowy to oficjalne oświadczenie firmy, która dostarcza nowe informacje dziennikarzom lub serwisom informacyjnym w przypadku istotnego zdarzenia.

Cele komunikatu prasowego są proste: przyciągnięcie uwagi mediów, zwiększenie świadomości marki lub wpłynięcie na narrację, którą firma chce zmienić.

Publikacja w mediach W erze cyfrowej SEO stało się kluczowym aspektem dla organizacji. Ale jak ważne są komunikaty prasowe i jak możesz napisać taki, który jest skuteczny? Zobaczmy co się stanie.

Sprawdź to: Najlepsze witryny do przesyłania komunikatów prasowych

Historia SEO komunikatów prasowych

Na początku komunikaty prasowe miały dużą wartość, a firmy uzyskiwały dzięki nim niesamowite wyniki organiczne. Potem, jak wszystko inne w marketingu cyfrowym, SEO informacji prasowych stało się nadużywane w nieefektywny sposób.

Firmy zaczęły publikować wszelkie formy informacji prasowych po tym, jak zorientowały się, że pozyskiwanie linków z czołowych serwisów informacyjnych może pomóc ich stronie osiągnąć wyższą pozycję, a rynek stał się nimi przesycony. Obejmuje to nieszkodliwe lub nieistotne informacje prasowe dotyczące wydarzeń, takich jak zatrudnianie nowych stażystów, przeprowadzka i inne.

W rezultacie wyszukiwarki takie jak Google zaczęły zauważać spam w postaci komunikatów prasowych i ukaranych stron internetowych, które zawierały te linki. W rezultacie adresy URL nofollow są obecnie używane wyłącznie we wszystkich witrynach Newswire do publikowania komunikatów prasowych. Tak więc nadal możesz uzyskać linki na tych stronach, wysyłając komunikaty prasowe, ale nie pomogą one SEO Twojej witryny.

Czy komunikaty prasowe są nadal ważne?

Chociaż linki w komunikacie prasowym mogą nie zapewniać wielu korzyści, są jednak bardzo ważne dla biznesu. Komunikat prasowy SEO może być bardzo cenne dla organizacji , ale musi osiągnąć jeden z następujących celów:

• Ludzie są informowani i angażowani w ważne wydarzenie, aby zachęcić ich do wzięcia w nim udziału.
• Ogłoszenie wprowadzenia nowego produktu lub usługi
• Przejęcie kontroli nad złą kondygnacją lub narracją o Twojej firmie, wyprzedzając ją i wyjaśniając swój punkt widzenia.
• Promowanie głównych inicjatyw marketingowych lub naturalnie rosnącej świadomości marki

Jeśli chcesz wykonać którąkolwiek z powyższych czynności, informacja prasowa SEO może być bardzo korzystna dla Twojej firmy.

Jak sporządzić informację prasową

Znajdź nagłówki i artykuły z wiadomościami

Każda kondygnacja wiadomości z dużym rozmachem ma haczyk. Ten haczyk jest często nagłówkiem lub przekonującą opowieścią, która zachęca ludzi do kliknięcia linku i przeczytania treści. Bardzo ważne jest, aby nagłówek lub kondygnacja były nie tylko interesujące, ale także aktualne.

Przyciągnięcie uwagi użytkownika świetnym nagłówkiem to tylko połowa sukcesu. Ważne jest również, aby w komunikacie prasowym zawrzeć opowieść. Upewnij się, że jest pełen przydatnych informacji i organicznie promuje Twoją markę, aby zachęcić czytelników do lepszego poznania Twojej firmy.

Poznaj swoją grupę docelową

Publikacja w mediach Skuteczność SEO zależy od tego, jak dobrze jest ona ukierunkowana. Ponieważ komunikat prasowy informuje ludzi o osiągnięciach lub usługach Twojej firmy, bardzo ważne jest, aby dostosować go do grupy docelowej.

Dziennikarze są pierwszą grupą w tej grupie docelowej, dlatego informacja prasowa może przyciągnąć uwagę mediów. Są też Twoi potencjalni klienci, którzy muszą dowiedzieć się czegoś ciekawego o Twojej firmie, aby móc się z nią nawiązać. Zawsze używaj prostego języka z jasnym komunikatem, który każdy z Twoich docelowych odbiorców może zrozumieć.

Struktura treści dla czytelników

Wiele osób nie ma pewności, co oznacza przesłanie informacji prasowej w kontekście SEO. Struktura komunikatu prasowego ma kluczowe znaczenie dla jego złożenia i zaangażowania, jakie może wygenerować. Struktura i styl komunikatu prasowego są dostosowane do dziennikarzy. Oto jak opublikować informację prasową:

1. Chwytliwy nagłówek — upewnij się, że nagłówek od razu przyciągnie uwagę docelowych odbiorców.

2. Odpowiedz na 5Ws : Kto, co, gdzie, kiedy i dlaczego. Dzięki temu czytelnicy otrzymają wszystkie istotne fakty w zwięzły i bezpośredni sposób. Zakończ z „Jak”, które jest okazją do zabłyśnięcia Twojej marki w komunikacie prasowym.

3. Podczas tworzenia komunikatu prasowego użyj formy odwróconej piramidy . W pierwszej części artykułu przedstaw wszystkie najważniejsze szczegóły. Należy uwzględnić fakty, cytaty i liczby. Dodaj swoje źródła, a po napisaniu najważniejszych informacji możesz wypełnić puste pola w pozostałej części dokumentu.

4. Zakończ to krótkim opisem swojej marki i usług. Użyj tej sekcji, aby umieścić wszystkie odpowiednie linki do swoich stron docelowych, aby czytelnicy mieli do nich łatwy dostęp.

5. Całkowita liczba słów nie powinna przekraczać 700 słów. Postaraj się, aby komunikat prasowy był jak najkrótszy i najsłodszy. Korzystaj z krótkich zdań i akapitów.

6. Zbadaj i skontaktuj się z dziennikarzami

Niezbędne jest wstępne rozeznanie dziennikarzy, z którymi będziesz się kontaktować w celu uzyskania informacji prasowej. Szybkie sprawdzenie przeszłości pozwoli ustalić, czy te osoby piszą lub publikują materiały w Twojej domenie. Jeśli tak, są idealnymi adresatami Twojej informacji prasowej, ponieważ udostępniają już informacje z Twojej domeny. Twoim wyłącznym obowiązkiem będzie sprawienie, aby Twoje treści były godne uwagi, aby można je było udostępniać w różnych źródłach i platformach multimedialnych.

Udostępnij swoją informację prasową w różnych sieciach

Ponieważ skontaktowałeś się z wieloma dziennikarzami w sprawie swojej informacji prasowej, powinna ona być rozpowszechniana wieloma kanałami. Zwiększa to autorytet Twojego komunikatu prasowego i przyciąga uwagę algorytmów wyszukiwarek. Udostępnianie informacji prasowych w wielu sieciach ma kluczowe znaczenie, ponieważ poszerza ona zakres wiadomości i przyciąga większą uwagę docelowych odbiorców.

Komunikat prasowy Najlepsze praktyki SEO

Uwzględnij słowa kluczowe

Najlepszą metodą na generowanie atrakcyjności w Internecie dzięki informacjom prasowym jest użycie słów kluczowych. Bez względu na to, jakie wydarzenie opisujesz w swoim komunikacie prasowym, zawsze powinieneś szukać sposobów na organiczne włączenie najtrafniejszych słów kluczowych do materiału.

Słowa kluczowe mogą pomóc Ci w naturalny sposób dotrzeć do odbiorców szukających porównywalnych produktów lub usług za pośrednictwem SERP. Szukaj słów kluczowych o wysokiej wartości CTC i dużej liczbie wyszukiwań. Aby zlokalizować najpopularniejsze terminy na swoim rynku, skorzystaj z narzędzi takich jak Planer słów kluczowych Google lub Ahrefs.

Wyszukiwane hasła, które mogą być naturalnie użyte w Twojej informacji prasowej, można również znaleźć w obszarze „przeszukiwano również osoby” w Google SERP.

Wykonaj analizę konkurencji

Zawsze miej oko na skuteczność komunikatów prasowych konkurencji. Możesz użyć inżynierii wstecznej, aby używać tych samych słów kluczowych i przyćmić ich linki, dodając jeszcze bardziej trafną treść, jeśli są skuteczne.

Korzystanie z narzędzi takich jak SEMRush lub Ahrefs, możesz nawet dowiedzieć się, skąd Twoi konkurenci uzyskują linki zwrotne. Dzięki temu uzyskasz obszerną listę zasobów, w których możesz rozpowszechniać swoje komunikaty prasowe, aby wyprzedzić konkurencję.

PRZECZYTAJ RÓWNIEŻ: Jak przeprowadzić analizę konkurencji SEO?

Wybierz chwytliwy nagłówek

Jak wcześniej wspomniano, najskuteczniejszym źródłem kliknięć organicznych jest urzekający tytuł. Ponieważ w Internecie jest tak wiele rzeczy, czytelnicy chcą zostać zwabieni do kliknięcia. Zrób solidne pierwsze wrażenie, zaczynając od atrakcyjnego nagłówka.

Twórz przydatne i angażujące treści

Czytelnicy komunikatów prasowych są niecierpliwi i chcą jak najszybciej zdobyć niezbędne informacje. Usuń wszelkie kłaczki z tekstu i staraj się, aby były krótkie i słodkie. Aby utrzymać uwagę czytelników, podaj cytaty, liczby i zasoby kredytowe. Powoduje to ciekawą lekturę z pomocnymi treściami, które zwiększają skuteczność Twojej informacji prasowej.

Wstawiaj linki naturalnie

Linkowanie dla samego linkowania nie jest dobrym pomysłem. Jeśli zdecydujesz się zamieścić linki w swojej informacji prasowej, upewnij się, że mają one cel i są naturalnie zintegrowane z treścią. Unikaj używania słów kluczowych jako tekstów zakotwiczeń w hiperłączach. Użyj zdań lub odpowiednich terminów jako tekstu kotwicy, kierując odwiedzających na stronę, na której mogą dowiedzieć się więcej na temat danego terminu.

Utwórz kopię zapasową za pomocą wizualizacji

Obrazy lub obrazy są przetwarzane i zapamiętywane 60 000 razy szybciej niż tekst w ludzkim mózgu. Wizualizacje mogą pomóc w przekazywaniu kluczowych informacji o Twoim komunikacie prasowym, dzięki czemu pozostanie on w pamięci czytelników na dłużej i wywrze trwałe wrażenie.

Użyj słów kluczowych z długim ogonem

Długie słowa kluczowe mogą generować najskuteczniejszy ruch organiczny przy wyższym współczynniku konwersji. Ponieważ te słowa kluczowe są wyspecjalizowane, przyciągają odwiedzających, którzy szukają treści określonego typu. Są również najbardziej skłonni do konwersji, jeśli ich wymagania są spełnione przez materiał.

Dołącz potężne wezwanie do działania

Informacja prasowa nie tylko informuje o zmianie w Twojej firmie, ale także zachęca do działania po jej przeczytaniu. Po przeczytaniu informacji prasowej czytelnicy powinni wiedzieć, co powinni zrobić. W rezultacie posiadanie silnego wezwania do działania ma kluczowe znaczenie.

Cel Twojej informacji prasowej powinien determinować Twoje wezwanie do działania. Zanim zaczniesz pisać CTA, rozważ następujące kwestie:

• Czy to jest informacja prasowa promująca produkt?
• Czy chcesz zwiększyć liczbę osób, które subskrybują Twoje usługi/biuletyny/itp.?
• Chcesz zwiększyć liczbę osób uczestniczących w wydarzeniu?
• Potrzebujesz więcej uwagi mediów do wprowadzenia produktu na rynek?

Po ustaleniu, które z tych pytań jest najbardziej odpowiednie dla tej informacji prasowej, stwórz potężne wezwanie do działania wokół pytania, które jest najistotniejsze dla Twojej informacji prasowej.

Czas na idealny komunikat prasowy

Teraz, gdy znasz już wszystkie wskazówki i metody korzystania z SEO dla komunikatów prasowych, nadszedł czas, aby zabrać się do pracy i napisać najlepszą możliwą informację prasową. Pamiętaj, aby wszystkie powyższe elementy zastosować w praktyce, a także przeprowadzić szeroko zakrojone badania dziennikarzy, do których chcesz wysłać informację prasową.