Cum să optimizați un comunicat de presă pentru a vă îmbunătăți SEO?

Ce este un comunicat de presă?

Ați citit vreodată o poveste jurnalistică despre lansarea unui produs al unui brand important? Aceasta este o listă de comunicate de presă. Un comunicat de presă este o declarație oficială a unei companii care furnizează informații noi jurnaliștilor sau site-urilor web de știri în cazul unui eveniment semnificativ.

Obiectivele unui comunicat de presă sunt simple: atragerea atenției mass-media, creșterea gradului de conștientizare a mărcii sau influențarea unei narațiuni pe care compania dorește să o schimbe.

Lansare în mass-media În era digitală, SEO a devenit un aspect critic pentru organizații. Dar cât de importante sunt comunicatele de presă și cum poți scrie unul care să fie eficient? Să vedem ce se întâmplă.

Verificați acest lucru: Cele mai bune site-uri de transmitere a comunicatului de presă

Istoria comunicatului de presă SEO

La început, comunicatele de presă aveau o mare valoare, iar companiile au obținut rezultate organice uimitoare din ele. Apoi, ca orice altceva în marketingul digital, comunicatul de presă SEO a devenit suprautilizat în moduri ineficiente.

Companiile au început să publice toate formele de comunicate de presă după ce și-au dat seama că achiziționarea de link-uri de la site-uri de știri de top ar putea ajuta site-ul lor să se claseze mai sus, iar piața a devenit suprasaturată cu ele. Aceasta include comunicate de presă inofensive sau irelevante pentru evenimente precum angajarea de noi stagiari, relocarea și multe altele.

Drept urmare, motoarele de căutare precum Google au început să observe spam-ul comunicatelor de presă și au penalizat site-urile web care aveau aceste link-uri. Drept urmare, adresele URL nofollow sunt acum utilizate exclusiv pe toate site-urile web Newswire pentru publicarea comunicatelor de presă. Deci, puteți încă obține link-uri pe aceste site-uri web trimițând comunicate de presă, dar acestea nu vor ajuta SEO site-ul dvs.

Comunicatele de presă sunt încă importante?

Deși linkurile dintr-un comunicat de presă pot să nu ofere multe beneficii, ele sunt totuși destul de esențiale pentru companii. Comunicat de presă SEO poate fi destul de valoros pentru organizații , dar trebuie să atingă unul dintre următoarele obiective:

• Oamenii sunt informați și implicați cu privire la un eveniment major pentru a-i îndemna să participe.
• Anunțarea lansării unui nou produs sau serviciu
• Preluarea controlului asupra unei povești proaste sau a unei narațiuni despre compania ta, trecând înainte și clarificându-ți punctul de vedere.
• Promovarea inițiativelor de marketing majore sau creșterea gradului de conștientizare a mărcii

Dacă doriți să efectuați oricare dintre cele de mai sus, comunicatul de presă SEO poate fi destul de benefic pentru compania dumneavoastră.

Cum se redactează un comunicat de presă

Găsiți titluri și știri

Orice știre cu mult elan are un cârlig. Acest cârlig este adesea un titlu sau o poveste convingătoare care atrage oamenii să facă clic pe link și să citească conținutul. Este esențial ca titlul sau povestea dvs. să fie nu doar interesante, ci și oportune.

Atragerea atenției utilizatorului cu un titlu grozav este doar jumătate din luptă. De asemenea, este esențial să includeți o poveste în comunicatul dvs. de presă. Asigurați-vă că este plin de informații utile și că vă promovează în mod organic marca pentru a încuraja cititorii să afle mai multe despre compania dvs.

Cunoaște-ți publicul țintă

Lansare în mass-media Eficiența SEO este determinată de cât de bine este vizat. Deoarece un comunicat de presă le spune oamenilor despre realizările sau serviciile companiei dvs., este esențial să îl adaptați la publicul țintă.

Jurnaliştii sunt primul grup din acest public ţintă, prin urmare comunicatul dvs. de presă poate primi o oarecare atenţie mediatică. Apoi sunt clienții tăi potențiali, care trebuie să învețe ceva interesant despre compania ta pentru a se angaja cu ea. Utilizați întotdeauna un limbaj simplu, cu un mesaj clar pe care toți cei din publicul țintă îl pot înțelege.

Structurați conținutul pentru cititorii dvs

Mulți indivizi nu sunt siguri ce înseamnă transmiterea comunicatului de presă în ceea ce privește SEO. Structura unui comunicat de presă este esențială pentru depunerea acestuia și pentru gradul de implicare pe care îl poate genera. Structura și stilul unui comunicat de presă sunt destinate jurnaliștilor. Iată cum puteți publica un comunicat de presă:

1. Titlu captivant – Asigurați-vă că titlul dvs. atrage imediat atenția publicului vizat.

2. Răspunde la cele 5W : cine, ce, unde, când și de ce. Acest lucru va oferi cititorilor toate faptele pertinente într-o manieră concisă și directă. Încheiați cu „Cum”, care este oportunitatea mărcii dvs. de a străluci în comunicatul de presă.

3. Utilizați forma piramidei inversate când creați comunicatul de presă . În prima parte a articolului, prezentați toate detaliile cele mai semnificative. Faptele, citatele și cifrele ar trebui incluse. Adăugați-vă sursele și, odată ce ați scris cele mai importante informații, puteți completa spațiile libere din restul documentului.

4. Termină cu o descriere rapidă a mărcii și serviciilor tale. Utilizați această secțiune pentru a pune toate linkurile relevante către paginile dvs. de destinație, astfel încât cititorii să le poată accesa cu ușurință.

5. Numărul total de cuvinte nu trebuie să depășească 700 de cuvinte. Faceți comunicatul de presă cât mai scurt și dulce posibil. Folosește propoziții și paragrafe scurte.

6. Investigați și contactați jurnaliștii

Este esențial să faceți câteva cercetări preliminare despre jurnaliștii pe care îi veți contacta pentru comunicatul de presă. O verificare rapidă a antecedentelor va dezvălui dacă aceste persoane scriu sau nu publică materiale în domeniul dvs. Dacă o fac, ei sunt destinatari ideali pentru comunicatul dvs. de presă, deoarece împărtășesc deja informații din domeniul dvs. Va fi responsabilitatea dvs. exclusivă să vă faceți conținut demn de remarcat, astfel încât să poată fi partajat în diferite surse și platforme media.

Distribuiți comunicatul de presă pe diferite rețele

Deoarece ați contactat mai mulți jurnaliști cu privire la comunicatul dvs. de presă, acesta ar trebui să fie distribuit prin mai multe canale. Acest lucru crește autoritatea comunicatului dvs. de presă și atrage atenția algoritmilor motoarelor de căutare. Este esențial să distribuiți comunicatul de presă pe mai multe rețele, deoarece extinde domeniul de aplicare al știrilor și atrage mai multă atenție din partea publicului țintă.

Comunicat de presă Cele mai bune practici SEO

Includeți cuvinte cheie

Cea mai bună metodă de a genera tracțiune online cu comunicatele de presă este să folosești cuvinte cheie. Indiferent de evenimentul pe care îl acoperiți în comunicatul dvs. de presă, ar trebui să căutați întotdeauna modalități de a încorpora cele mai relevante cuvinte cheie în material în mod organic.

Cuvintele cheie vă pot ajuta să ajungeți în mod natural la un public care caută produse sau servicii comparabile prin intermediul SERP-urilor. Căutați cuvinte cheie cu o valoare CTC ridicată, precum și cu un volum mare de căutare. Pentru a găsi cei mai populari termeni de pe piața dvs., utilizați instrumente precum Google Keyword Planner sau Ahrefs.

Termenii de căutare care pot fi folosiți în mod natural în comunicatul dvs. de presă pot fi găsiți și în zona „persoane căutate și ei” din SERP-urile Google.

Faceți o analiză competitivă

Fii mereu cu ochii pe cât de succes au comunicatele de presă ale concurenților tăi. Le puteți face inginerie inversă pentru a folosi aceleași cuvinte cheie și a le umbri link-urile adăugând și mai mult conținut relevant dacă au performanțe bune.

Folosind instrumente precum SEMRush sau Ahrefs, puteți chiar să vă dați seama de unde își achiziționează concurenții backlink-urile. Aceasta vă va oferi o listă cuprinzătoare de resurse în care vă puteți distribui comunicatele de presă pentru a rămâne în fața concurenței.

CITEȘTE ȘI: Cum se face analiza concurenței SEO?

Alegeți un titlu captivant

După cum sa spus anterior, cea mai eficientă sursă de clicuri organice este un titlu captivant. Deoarece există atât de multe lucruri disponibile online, cititorii vor să fie ademeniți să facă clic pe ceva. Faceți o primă impresie solidă, începând cu un titlu atrăgător.

Creați conținut util și captivant

Cititorii comunicatelor de presă sunt nerăbdători și doresc să pună mâna pe informații esențiale cât mai repede posibil. Îndepărtați orice puf din text și păstrați-l scurt și dulce. Pentru a menține atenția cititorilor, furnizați citate, cifre și resurse de credit. Acest lucru are ca rezultat o experiență de lectură interesantă, cu conținut util care ajută la eficacitatea comunicatului dvs. de presă.

Inserați linkuri în mod natural

Conectarea de dragul legăturii nu este o idee bună. Dacă decideți să includeți linkuri în comunicatul dvs. de presă, asigurați-vă că acestea au un scop și sunt integrate în mod natural în conținut. Evitați utilizarea cuvintelor cheie ca texte ancora în hyperlinkuri. Utilizați propoziții sau termeni pertinenti ca text de ancorare, direcționând vizitatorii către o pagină în care aceștia pot afla mai multe despre termenul în cauză.

Faceți backup cu elemente vizuale

Imaginile sau imaginile sunt procesate și memorate de 60.000 de ori mai repede decât textul din creierul uman. Elementele vizuale pot ajuta la comunicarea unor informații esențiale despre comunicatul dvs. de presă, astfel încât acesta să rămână în mintea cititorilor mai mult timp și să aibă o impresie de durată.

Utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă

Cuvintele cheie cu coadă lungă pot genera cel mai eficient trafic organic, cu o rată de conversie mai mare. Deoarece aceste cuvinte cheie sunt specializate, atrag vizitatori care caută conținut de un anumit tip. Ele sunt, de asemenea, cele mai probabile să se transforme dacă cerințele lor sunt îndeplinite de material.

Includeți un îndemn puternic la acțiune

Comunicatul de presă nu numai că informează oamenii despre o schimbare în compania ta, dar îi încurajează și să acționeze după ce îl citesc. După ce vă citesc comunicatul de presă, cititorii ar trebui să știe ce ar trebui să facă. Drept urmare, este esențial să aveți un apel puternic la acțiune.

Scopul comunicatului dvs. de presă ar trebui să vă determine CTA. Înainte de a începe să scrieți CTA, luați în considerare următoarele:

• Este acesta un comunicat de presă pentru promovarea unui produs?
• Doriți să creșteți numărul de persoane care se abonează la serviciile/buletinele informative/etc?
• Doriți să creșteți numărul de persoane care participă la un eveniment?
• Aveți nevoie de mai multă atenție media pentru lansarea unui produs?

Creați un CTA puternic în jurul întrebării care este cea mai relevantă pentru comunicatul dvs. de presă, odată ce ați determinat care dintre aceste întrebări este cea mai potrivită pentru comunicatul dvs. de presă.

Este timpul să facem comunicatul de presă perfect

Acum că ați învățat toate sfaturile și metodele de utilizare a comunicatelor de presă SEO, este timpul să vă puneți la treabă și să scrieți cel mai bun comunicat de presă posibil. Nu uitați să puneți în practică toate cele de mai sus, precum și să efectuați cercetări ample asupra jurnaliștilor cărora doriți să le trimiteți comunicatul de presă.