Comment optimiser un communiqué de presse pour booster votre référencement ?
Publié: 2022-09-11Qu'est-ce qu'un communiqué de presse ?
Avez-vous déjà lu un article journalistique sur le lancement d'un produit d'une grande marque ? C'est une liste de communiqués de presse. Un communiqué de presse est une déclaration officielle d'une entreprise qui fournit de nouvelles informations aux journalistes ou aux sites Web d'information en cas d'événement important.
Les objectifs d'un communiqué de presse sont simples : attirer l'attention des médias, accroître la notoriété de la marque ou influencer un récit que l'entreprise souhaite modifier.
Communiqué aux médias A l'ère numérique, le SEO est devenu un aspect critique pour les organisations. Mais quelle est l'importance des communiqués de presse et comment pouvez-vous en rédiger un qui soit efficace ? Voyons ce qui se passe.
Cochez ceci : Meilleurs sites de soumission de communiqués de presse
Histoire du référencement des communiqués de presse
Au début, les communiqués de presse avaient beaucoup de valeur et les entreprises en obtenaient des résultats organiques incroyables. Ensuite, comme tout le reste dans le marketing numérique, le référencement des communiqués de presse est devenu surutilisé de manière inefficace.
Les entreprises ont commencé à publier toutes les formes de communiqués de presse après avoir réalisé que l'acquisition de liens à partir de sites Web d'actualités de premier plan pouvait aider leur site Web à se classer plus haut, et le marché en est devenu sursaturé. Cela inclut les communiqués de presse anodins ou non pertinents pour des événements tels que l'embauche de nouveaux stagiaires, la relocalisation, etc.
En conséquence, les moteurs de recherche tels que Google ont commencé à remarquer le spam des communiqués de presse et à pénaliser les sites Web contenant ces liens. En conséquence, les URL nofollow sont désormais utilisées exclusivement sur tous les sites Web de Newswire pour la publication de communiqués de presse. Ainsi, vous pouvez toujours obtenir des liens sur ces sites Web en envoyant des communiqués de presse, mais ils n'aideront pas le référencement de votre site Web.
Les communiqués de presse sont-ils toujours importants ?
Bien que les liens dans un communiqué de presse n'offrent pas beaucoup d'avantages, ils sont néanmoins assez cruciaux pour les entreprises. Le référencement des communiqués de presse peut être très précieux pour les organisations , mais il doit atteindre l'un des objectifs suivants :
- Les gens sont informés et engagés à propos d'un événement majeur afin de les inciter à y assister.
- Annoncer le lancement d'un nouveau produit ou service
- Prenez le contrôle d'une mauvaise histoire ou d'un récit sur votre entreprise en prenant de l'avance et en clarifiant votre point de vue.
- Promouvoir des initiatives marketing majeures ou accroître naturellement la notoriété de la marque
Si vous souhaitez effectuer l'une des opérations ci-dessus, le référencement des communiqués de presse peut être très bénéfique pour votre entreprise.
Comment rédiger un communiqué de presse
Rechercher des titres et des actualités
Tout reportage avec beaucoup d'élan a un crochet. Ce crochet est souvent un titre ou une histoire convaincante qui incite les gens à cliquer sur le lien et à lire le contenu. Il est essentiel que votre titre ou votre article soit non seulement intéressant, mais aussi opportun.
Attirer l'attention de l'utilisateur avec un bon titre n'est que la moitié de la bataille. Il est également crucial d'inclure un conte dans votre communiqué de presse. Assurez-vous qu'il contient des informations utiles et qu'il fait la promotion organique de votre marque pour encourager les lecteurs à en savoir plus sur votre entreprise.
Connaissez votre public cible
Communiqué aux médias L'efficacité du référencement est déterminée par la qualité de son ciblage. Parce qu'un communiqué de presse renseigne les gens sur les réalisations ou les services de votre entreprise, il est essentiel de l'adapter à votre public cible.
Les journalistes sont le premier groupe de ce public cible, par conséquent, votre communiqué de presse peut recevoir une certaine attention médiatique. Ensuite, il y a vos clients potentiels, qui ont besoin d'apprendre quelque chose d'intéressant sur votre entreprise afin de s'engager avec elle. Utilisez toujours un langage simple avec un message clair que tout le monde dans votre public cible peut comprendre.
Structurez le contenu pour vos lecteurs
De nombreuses personnes ne savent pas ce que signifie la soumission d'un communiqué de presse en termes de référencement. La structure d'un communiqué de presse est essentielle à sa soumission et au degré d'engagement qu'il peut générer. La structure et le style d'un communiqué de presse sont adaptés aux journalistes. Voici comment publier un communiqué de presse :
- Titre accrocheur – Assurez-vous que votre titre attire immédiatement l'attention de votre public cible.
- Répondez aux 5W : qui, quoi, où, quand et pourquoi. Cela donnera aux lecteurs tous les faits pertinents de manière succincte et directe. Terminez avec le "Comment", qui est l'occasion pour votre marque de briller dans le communiqué de presse.
- Utilisez la forme pyramidale inversée lors de la création du communiqué de presse . Dans la première partie de l'article, exposez tous les détails les plus significatifs. Les faits, les citations et les chiffres doivent tous être inclus. Ajoutez vos sources, et une fois que vous avez écrit les informations les plus cruciales, vous pouvez remplir les blancs dans le reste du document.
- Terminez par une description rapide de votre marque et de vos services. Utilisez cette section pour mettre tous les liens pertinents vers vos pages de destination afin que les lecteurs puissent y accéder facilement.
- Le nombre total de mots ne doit pas dépasser 700 mots. Faites votre communiqué de presse aussi court et doux que possible. Utilisez des phrases et des paragraphes courts.
- Enquêter et contacter les journalistes
Il est crucial de faire des recherches préliminaires sur les journalistes que vous contacterez pour le communiqué de presse. Une vérification rapide des antécédents révélera si oui ou non ces personnes écrivent ou publient du matériel dans votre domaine. S'ils le font, ils sont les destinataires idéaux de votre communiqué de presse car ils partagent déjà des informations de votre domaine. Il sera de votre responsabilité exclusive de rendre votre contenu remarquable afin qu'il puisse être partagé entre différentes sources et plateformes médiatiques.
Partagez votre communiqué de presse sur différents réseaux
Étant donné que vous avez contacté plusieurs journalistes au sujet de votre communiqué de presse, il doit être diffusé via plusieurs canaux. Cela augmente l'autorité de votre communiqué de presse et attire l'attention des algorithmes des moteurs de recherche. Il est essentiel de partager votre communiqué de presse sur plusieurs réseaux, car cela élargit la portée de vos actualités et attire davantage l'attention de votre public cible.
Communiqué de presse Meilleures pratiques SEO
Inclure les mots-clés
La meilleure méthode pour générer une traction en ligne avec vos communiqués de presse consiste à utiliser des mots clés. Quel que soit l'événement que vous couvrez dans votre communiqué de presse, vous devez toujours chercher des moyens d'incorporer les mots-clés les plus pertinents dans le matériel de manière organique.
Les mots-clés peuvent vous aider à atteindre naturellement un public à la recherche de produits ou services comparables via les SERP. Recherchez des mots-clés avec une valeur CTC élevée ainsi qu'un volume de recherche important. Pour localiser les termes les plus populaires sur votre marché, utilisez des outils tels que Google Keyword Planner ou Ahrefs.
Les termes de recherche qui peuvent être naturellement employés dans votre communiqué de presse peuvent également être trouvés dans la zone "personnes également recherchées" des SERP de Google.
Faire une analyse concurrentielle
Gardez toujours un œil sur le succès des communiqués de presse de vos concurrents. Vous pouvez les désosser pour utiliser les mêmes mots-clés et éclipser leurs liens en ajoutant du contenu encore plus pertinent s'ils fonctionnent bien.
Utiliser des outils comme SEMRush 
ou Ahrefs, vous pouvez même savoir où vos concurrents acquièrent leurs backlinks. Cela vous fournira une liste complète de ressources où vous pouvez distribuer vos communiqués de presse pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.
A LIRE AUSSI : Comment faire une analyse des concurrents SEO ?
Choisissez un titre accrocheur
Comme indiqué précédemment, la source la plus efficace de clics organiques est un titre captivant. Parce qu'il y a tellement de choses disponibles en ligne, les lecteurs veulent être incités à cliquer sur quelque chose. Faites une bonne première impression en commençant par un titre attrayant.
Créer du contenu utile et engageant
Les lecteurs de communiqués de presse sont impatients et veulent mettre la main sur les informations essentielles le plus rapidement possible. Retirez les peluches de votre texte et gardez-le court et doux. Pour maintenir l'attention des lecteurs, fournissez des citations, des chiffres et des ressources de crédit. Il en résulte une expérience de lecture intéressante avec un contenu utile qui contribue à l'efficacité de votre communiqué de presse.
Insérer des liens naturellement
Lier pour le plaisir de lier n'est pas une bonne idée. Si vous décidez d'inclure des liens dans votre communiqué de presse, assurez-vous qu'ils ont un but et qu'ils sont naturellement intégrés au contenu. Évitez d'utiliser des mots-clés comme textes d'ancrage dans les hyperliens. Utilisez des phrases ou des termes pertinents comme texte d'ancrage, en dirigeant les visiteurs vers une page où ils peuvent en savoir plus sur le terme en question.
Sauvegarder avec des visuels
Les images ou les images sont traitées et mémorisées 60 000 fois plus rapidement que le texte dans le cerveau humain. Les visuels peuvent aider à communiquer des informations cruciales sur votre communiqué de presse afin qu'il reste dans l'esprit des lecteurs plus longtemps et ait une impression durable.
Utiliser des mots-clés à longue traîne
Les mots clés à longue traine peuvent générer le trafic organique le plus efficace, avec un taux de conversion plus élevé. Parce que ces mots-clés sont spécialisés, ils attirent les visiteurs qui recherchent un contenu d'un type spécifique. Ils sont également les plus susceptibles de se convertir si leurs besoins sont satisfaits par le matériau.
Inclure un appel à l'action puissant
Le communiqué de presse informe non seulement les gens d'un changement dans votre entreprise, mais il les incite également à agir après l'avoir lu. Après avoir lu votre communiqué de presse, les lecteurs doivent savoir ce qu'ils doivent faire. Par conséquent, il est essentiel d'avoir un appel à l'action fort.
L'objectif de votre communiqué de presse doit déterminer votre CTA. Avant de commencer à rédiger votre CTA, tenez compte des points suivants :
- S'agit-il d'un communiqué de presse pour promouvoir un produit ?
- Vous souhaitez augmenter le nombre de personnes qui s'abonnent à vos services/newsletters/etc ?
- Vous souhaitez augmenter le nombre de personnes qui assistent à un événement ?
- Avez-vous besoin de plus d'attention médiatique pour un lancement de produit ?
Créez un puissant CTA autour de la question la plus pertinente pour votre communiqué de presse une fois que vous avez déterminé laquelle de ces questions est la plus appropriée pour votre communiqué de presse.
Il est temps de faire le communiqué de presse parfait
Maintenant que vous avez appris tous les conseils et méthodes d'utilisation du référencement des communiqués de presse, il est temps de vous mettre au travail et de rédiger le meilleur communiqué de presse possible. N'oubliez pas de mettre en pratique tout ce qui précède, ainsi que de mener des recherches approfondies sur les journalistes à qui vous souhaitez envoyer votre communiqué de presse.