Como otimizar um comunicado de imprensa para impulsionar seu SEO?
Publicados: 2022-09-11O que é um comunicado de imprensa?
Você já leu uma reportagem jornalística sobre o lançamento de um produto de uma grande marca? Essa é uma lista de comunicados de imprensa. Um comunicado de imprensa é uma declaração oficial de uma empresa que fornece novas informações a jornalistas ou sites de notícias no caso de uma ocorrência significativa.
Os objetivos de um comunicado à imprensa são diretos: chamar a atenção da mídia, aumentar o reconhecimento da marca ou influenciar uma narrativa que a empresa deseja mudar.
Divulgação na mídia Na era digital, o SEO tornou-se um aspecto crítico para as organizações. Mas quão importante são os comunicados de imprensa e como você pode escrever um que seja eficaz? Vamos ver o que acontece.
Confira: Melhores sites de envio de comunicados de imprensa
História do SEO de comunicados de imprensa
No início, os comunicados de imprensa tinham muito valor e as empresas obtiveram resultados orgânicos incríveis deles. Então, como tudo no marketing digital, o SEO de press releases foi usado em demasia de maneiras ineficazes.
As empresas começaram a publicar todas as formas de comunicados de imprensa depois de perceber que a aquisição de links de sites de notícias de alto nível pode ajudar seu site a ter uma classificação mais alta, e o mercado ficou saturado com eles. Isso inclui comunicados de imprensa inócuos ou irrelevantes para eventos como contratação de novos estagiários, realocação e muito mais.
Como resultado, os motores de busca como o Google começaram a notar o spam de comunicados de imprensa e sites penalizados que tinham esses links. Como resultado, os URLs nofollow agora são usados exclusivamente em todos os sites da Newswire para publicação de comunicados à imprensa. Portanto, você ainda pode obter links nesses sites enviando comunicados à imprensa, mas eles não ajudarão no SEO do seu site.
Os comunicados de imprensa ainda são importantes?
Embora os links em um comunicado de imprensa possam não fornecer muitos benefícios, eles são, no entanto, bastante cruciais para as empresas. O SEO para comunicados de imprensa pode ser bastante valioso para as organizações , mas deve cumprir um dos seguintes objetivos:
- As pessoas estão sendo informadas e engajadas sobre um grande evento para incentivá-las a participar.
- Anunciar o lançamento de um novo produto ou serviço
- Assumir o controle de um andar ou narrativa ruim sobre sua empresa, antecipando-se e esclarecendo seu ponto de vista.
- Promover grandes iniciativas de marketing ou aumentar naturalmente o reconhecimento da marca
Se você deseja realizar qualquer um dos itens acima, o SEO de comunicado de imprensa pode ser bastante benéfico para sua empresa.
Como redigir um comunicado de imprensa
Encontre manchetes e notícias
Qualquer notícia com muito impulso tem um gancho. Este gancho é frequentemente um título ou um conto convincente que atrai as pessoas a clicar no link e ler o conteúdo. É fundamental que seu título ou andar não seja apenas interessante, mas também oportuno.
Conseguir a atenção do usuário com um ótimo título é apenas metade da batalha. Também é crucial incluir um conto em seu comunicado de imprensa. Certifique-se de que esteja cheio de informações úteis e promova organicamente sua marca para incentivar os leitores a saber mais sobre sua empresa.
Conheça seu público-alvo
Liberação para a mídia A eficácia do SEO é determinada por quão bem ele é direcionado. Como um comunicado à imprensa informa às pessoas sobre as realizações ou serviços de sua empresa, é fundamental adaptá-lo ao seu público-alvo.
Os jornalistas são o primeiro grupo desse público-alvo, portanto, seu comunicado de imprensa pode receber alguma atenção da mídia. Depois, há seus clientes em potencial, que precisam aprender algo interessante sobre sua empresa para se envolver com ela. Sempre use uma linguagem direta com uma mensagem clara que todos em seu público-alvo possam compreender.
Estruture o conteúdo para seus leitores
Muitas pessoas não têm certeza do que a submissão de comunicados de imprensa significa em termos de SEO. A estrutura de um comunicado à imprensa é fundamental para sua apresentação e para a quantidade de engajamento que pode gerar. A estrutura e o estilo de um comunicado de imprensa são voltados para jornalistas. Veja como publicar um comunicado de imprensa:
- Título atraente – Certifique-se de que seu título chame a atenção do seu público-alvo imediatamente.
- Responda aos 5Ws : quem, o quê, onde, quando e por quê. Isso dará aos leitores todos os fatos pertinentes de forma sucinta e direta. Finalize com o “Como”, que é a oportunidade de sua marca brilhar no press release.
- Use a forma de pirâmide invertida ao criar o comunicado de imprensa . Na primeira parte do artigo, exponha todos os detalhes mais significativos. Fatos, citações e figuras devem ser incluídos. Adicione suas fontes e, uma vez que você tenha escrito as informações mais importantes, você pode preencher os espaços em branco no restante do documento.
- Termine com uma rápida descrição de sua marca e serviços. Use esta seção para colocar todos os links relevantes em suas páginas de destino para que os leitores possam acessá-los facilmente.
- A contagem total de palavras não deve exceder 700 palavras. Faça o seu comunicado de imprensa tão curto e doce quanto possível. Faça uso de frases e parágrafos breves.
- Investigue e entre em contato com jornalistas
É crucial fazer uma pesquisa preliminar sobre os jornalistas que você entrará em contato para o comunicado de imprensa. Uma rápida verificação de antecedentes revelará se esses indivíduos escrevem ou publicam material em seu domínio. Se o fizerem, eles são os destinatários ideais para o seu comunicado de imprensa porque já compartilham informações do seu domínio. Será de sua exclusiva responsabilidade tornar seu conteúdo digno de nota para que possa ser compartilhado em diferentes fontes e plataformas de mídia.
Compartilhe seu comunicado de imprensa em diferentes redes
Como você entrou em contato com vários jornalistas sobre seu comunicado à imprensa, ele deve ser distribuído por vários canais. Isso aumenta a autoridade do seu comunicado de imprensa e atrai a atenção dos algoritmos dos mecanismos de busca. É fundamental compartilhar seu comunicado de imprensa em várias redes porque expande o escopo de suas notícias e atrai mais atenção de seu público-alvo.
Comunicado de imprensa Melhores práticas de SEO
Incluir palavras-chave
O melhor método para gerar alguma tração online com seus comunicados de imprensa é usar palavras-chave. Seja qual for o evento que você cobre em seu comunicado de imprensa, você deve sempre procurar maneiras de incorporar as palavras-chave mais relevantes ao material organicamente.
As palavras-chave podem ajudá-lo a alcançar naturalmente um público que procura produtos ou serviços comparáveis por meio de SERPs. Procure palavras-chave com um alto valor de CTC, bem como um grande volume de pesquisa. Para localizar os termos mais populares em seu mercado, use ferramentas como Google Keyword Planner ou Ahrefs.
Os termos de pesquisa que podem ser empregados naturalmente em seu comunicado de imprensa também podem ser encontrados na área “pessoas também pesquisadas” dos SERPs do Google.
Faça uma análise competitiva
Sempre fique de olho no sucesso dos comunicados de imprensa de seus concorrentes. Você pode fazer engenharia reversa deles para usar as mesmas palavras-chave e ofuscar seus links adicionando conteúdo ainda mais relevante se eles tiverem um bom desempenho.
Usando ferramentas como SEMRush 
ou Ahrefs, você pode até descobrir onde seus concorrentes adquirem seus backlinks. Isso fornecerá uma lista abrangente de recursos onde você pode distribuir seus comunicados de imprensa para ficar à frente da concorrência.
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Escolha um título atraente
Como dito anteriormente, a fonte mais eficaz de cliques orgânicos é um título cativante. Como há tanta coisa disponível online, os leitores querem ser atraídos para clicar em alguma coisa. Cause uma primeira impressão sólida começando com um título atraente.
Crie conteúdo útil e envolvente
Os leitores de comunicados de imprensa são impacientes e desejam obter informações essenciais o mais rápido possível. Remova qualquer penugem do seu texto e mantenha-o curto e doce. Para manter a atenção dos leitores, forneça citações, números e recursos de crédito. Isso resulta em uma experiência de leitura interessante com conteúdo útil que ajuda na eficácia do seu comunicado de imprensa.
Insira links naturalmente
Ligar por ligar não é uma boa ideia. Se você decidir incluir links em seu press release, certifique-se de que eles tenham um propósito e estejam naturalmente integrados ao conteúdo. Evite usar palavras-chave como textos âncora em hiperlinks. Use frases ou termos pertinentes como seu texto âncora, direcionando os visitantes para uma página onde eles podem aprender mais sobre o termo em questão.
Fazer backup com recursos visuais
Imagens ou imagens são processadas e lembradas 60.000 vezes mais rápido que o texto no cérebro humano. Os recursos visuais podem ajudar a comunicar informações cruciais sobre o seu comunicado de imprensa para que ele permaneça na mente dos leitores por mais tempo e tenha uma impressão duradoura.
Use palavras-chave de cauda longa
Palavras-chave de cauda longa podem direcionar o tráfego orgânico mais eficaz, com uma taxa de conversão mais alta. Como essas palavras-chave são especializadas, elas atraem visitantes que procuram conteúdo de um tipo específico. Eles também são os mais propensos a converter se seus requisitos forem atendidos pelo material.
Inclua um poderoso apelo à ação
O comunicado de imprensa não apenas informa as pessoas sobre uma mudança em sua empresa, mas também os incentiva a agir depois de lê-lo. Depois de ler o seu comunicado de imprensa, os leitores devem saber o que devem fazer. Como resultado, ter um forte apelo à ação é fundamental.
O objetivo do seu comunicado de imprensa deve determinar o seu CTA. Antes de começar a escrever seu CTA, considere o seguinte:
- Este é um comunicado de imprensa para promover um produto?
- Você quer aumentar o número de pessoas que assinam seus serviços/newsletters/etc?
- Você quer aumentar o número de pessoas que participam de um evento?
- Você precisa de mais atenção da mídia para o lançamento de um produto?
Crie um CTA poderoso em torno da pergunta que é mais relevante para o seu comunicado de imprensa depois de determinar qual dessas perguntas é a mais apropriada para o seu comunicado de imprensa.
Hora de fazer o comunicado de imprensa perfeito
Agora que você aprendeu todas as dicas e métodos para usar o SEO para comunicados de imprensa, é hora de começar a trabalhar e escrever o melhor comunicado de imprensa possível. Lembre-se de colocar em prática todos os itens acima, bem como realizar uma extensa pesquisa sobre os jornalistas a quem você deseja enviar seu comunicado de imprensa.