Как оптимизировать пресс-релиз для повышения SEO?

Что такое пресс-релиз?

Вы когда-нибудь читали журналистский рассказ о запуске продукта крупного бренда? Это список пресс-релизов. Пресс-релиз — это официальное заявление компании, которое предоставляет новую информацию журналистам или новостным сайтам в случае значительного события.

Цели пресс-релиза просты: привлечь внимание средств массовой информации, повысить узнаваемость бренда или повлиять на повествование, которое компания хочет изменить.

Публикация в СМИ В эпоху цифровых технологий SEO стало критическим аспектом для организаций. Но насколько важны пресс-релизы и как написать их эффективно? Давай посмотрим что происходит.

Проверьте это: Лучшие сайты для подачи пресс-релизов

История SEO-продвижения пресс-релизов

Вначале пресс-релизы имели большую ценность, и компании получали от них потрясающие органические результаты. Затем, как и все остальное в цифровом маркетинге, SEO для пресс-релизов стало использоваться неэффективно.

Компании начали публиковать все виды пресс-релизов после того, как поняли, что получение ссылок с высокорейтинговых новостных веб-сайтов может помочь их веб-сайту занять более высокое место в рейтинге, и рынок стал ими перенасыщен. Это включает в себя безобидные или неуместные пресс-релизы о таких событиях, как прием на работу новых стажеров, переезд и многое другое.

В результате поисковые системы, такие как Google, начали замечать спам в пресс-релизах и наказывать веб-сайты с такими ссылками. В результате URL-адреса nofollow теперь используются исключительно на всех веб-сайтах Newswire для публикации пресс-релизов. Таким образом, вы по-прежнему можете получать ссылки на эти веб-сайты, рассылая пресс-релизы, но они не помогут SEO вашего веб-сайта.

Пресс-релизы по-прежнему важны?

Хотя ссылки в пресс-релизе могут не дать много преимуществ, тем не менее, они очень важны для бизнеса. SEO-оптимизация пресс-релизов может быть весьма ценной для организаций , но она должна достигать одной из следующих целей:

• Людей информируют и привлекают к участию в крупном событии, чтобы убедить их посетить его.
• Объявление о запуске нового продукта или услуги
• Возьмите под контроль плохой рассказ или рассказ о вашей компании, опережая его и разъясняя свою точку зрения.
• Продвижение крупных маркетинговых инициатив или естественного роста узнаваемости бренда

Если вы хотите выполнить что-либо из вышеперечисленного, SEO для пресс-релизов может быть весьма полезным для вашей компании.

Как подготовить пресс-релиз

Найдите заголовки и новости

У любого новостного магазина с большим импульсом есть зацепка. Этот крючок часто является заголовком или захватывающей историей, которая побуждает людей щелкнуть ссылку и прочитать контент. Крайне важно, чтобы ваш заголовок или этаж были не только интересными, но и своевременными.

Привлечь внимание пользователя отличным заголовком — это только полдела. Также очень важно включить рассказ в ваш пресс-релиз. Убедитесь, что он содержит полезную информацию и органично продвигает ваш бренд, чтобы побудить читателей узнать больше о вашей компании.

Знайте свою целевую аудиторию

Публикация в СМИ Эффективность SEO определяется тем, насколько хорошо она нацелена. Поскольку пресс-релиз рассказывает людям о достижениях или услугах вашей компании, очень важно адаптировать его к вашей целевой аудитории.

Журналисты являются первой группой в этой целевой аудитории, поэтому ваш пресс-релиз может привлечь некоторое внимание средств массовой информации. Кроме того, есть ваши потенциальные клиенты, которым нужно узнать что-то интересное о вашей компании, чтобы взаимодействовать с ней. Всегда используйте простой язык с четким сообщением, которое может понять каждый в вашей целевой аудитории.

Структурируйте контент для ваших читателей

Многие люди не уверены, что представление пресс-релиза означает с точки зрения SEO. Структура пресс-релиза имеет решающее значение для его представления и степени вовлеченности, которую он может вызвать. Структура и стиль пресс-релиза ориентированы на журналистов. Вот как выпустить пресс-релиз:

1. Броский заголовок — убедитесь, что ваш заголовок сразу привлекает внимание целевой аудитории.

2. Отвечайте на 5W : кто, что, где, когда и почему. Это даст читателям все соответствующие факты в сжатой и прямой форме. Закончите «Как», который дает вашему бренду возможность заявить о себе в пресс-релизе.

3. Используйте форму перевернутой пирамиды при создании пресс-релиза . В первой части статьи выложите все самые значимые детали. Должны быть включены факты, цитаты и цифры. Добавьте свои источники, и как только вы запишете самую важную информацию, вы сможете заполнить пробелы в остальной части документа.

4. Завершите его кратким описанием вашего бренда и услуг. Используйте этот раздел, чтобы разместить все соответствующие ссылки на ваши целевые страницы, чтобы читатели могли легко получить к ним доступ.

5. Общее количество слов не должно превышать 700 слов. Сделайте ваш пресс-релиз максимально коротким и привлекательным. Используйте короткие предложения и абзацы.

6. Расследуйте и свяжитесь с журналистами

Крайне важно провести предварительное исследование журналистов, с которыми вы будете связываться для пресс-релиза. Быстрая проверка биографических данных покажет, пишут ли эти люди или публикуют материалы в вашем домене. Если да, то они идеальные получатели для вашего пресс-релиза, потому что они уже делятся информацией из вашего домена. Вы будете нести исключительную ответственность за то, чтобы сделать ваш контент достойным внимания, чтобы его можно было распространять из разных источников и медиа-платформ.

Поделитесь своим пресс-релизом в разных сетях

Поскольку вы связались с несколькими журналистами по поводу вашего пресс-релиза, его следует распространять по нескольким каналам. Это повышает авторитет вашего пресс-релиза и привлекает внимание алгоритмов поисковых систем. Крайне важно поделиться своим пресс-релизом в нескольких сетях, потому что это расширяет охват ваших новостей и привлекает больше внимания вашей целевой аудитории.

Пресс-релиз SEO Best Practices

Включить ключевые слова

Лучший способ привлечь внимание к своим пресс-релизам в Интернете — использовать ключевые слова. Какое бы событие вы ни освещали в своем пресс-релизе, вы всегда должны искать способы органично включить наиболее релевантные ключевые слова в материал.

Ключевые слова могут помочь вам естественным образом охватить аудиторию, которая ищет сопоставимые продукты или услуги через поисковую выдачу. Ищите ключевые слова с высоким значением CTC, а также с большим объемом поиска. Чтобы найти самые популярные термины на вашем рынке, используйте такие инструменты, как Google Keyword Planner или Ahrefs.

Поисковые термины, которые можно естественным образом использовать в вашем пресс-релизе, также можно найти в области «люди также искали» поисковой выдачи Google.

Проведите конкурентный анализ

Всегда следите за тем, насколько успешны пресс-релизы ваших конкурентов. Вы можете перепроектировать их, чтобы использовать те же ключевые слова и затмить их ссылки, добавив еще более релевантный контент, если они работают хорошо.

Использование таких инструментов, как SEMRush или Ahrefs, вы можете даже выяснить, откуда ваши конкуренты берут обратные ссылки. Это предоставит вам исчерпывающий список ресурсов, где вы можете распространять свои пресс-релизы, чтобы оставаться впереди конкурентов.

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: Как провести SEO-анализ конкурентов?

Выберите цепляющий заголовок

Как было сказано ранее, наиболее эффективным источником органических кликов является цепляющий заголовок. Поскольку в Интернете доступно так много материала, читатели хотят, чтобы их заманили нажать на что-нибудь. Произведите сильное первое впечатление, начав с привлекательного заголовка.

Создавайте полезный и привлекательный контент

Читатели пресс-релизов нетерпеливы и хотят получить важную информацию как можно быстрее. Удалите все лишнее из вашего текста и сделайте его коротким и приятным. Чтобы привлечь внимание читателей, предоставьте цитаты, цифры и кредитные ресурсы. Это приводит к интересному опыту чтения с полезным содержанием, которое способствует эффективности вашего пресс-релиза.

Вставляйте ссылки естественно

Ссылка ради ссылки - не лучшая идея. Если вы решите включить ссылки в свой пресс-релиз, убедитесь, что они имеют цель и естественным образом интегрированы в контент. Избегайте использования ключевых слов в качестве якорных текстов в гиперссылках. Используйте предложения или соответствующие термины в качестве якорного текста, направляя посетителей на страницу, где они могут узнать больше о рассматриваемом термине.

Резервное копирование с визуальными элементами

Изображения или картинки обрабатываются и запоминаются в 60 000 раз быстрее, чем текст в человеческом мозгу. Визуальные материалы могут помочь передать важную информацию о вашем пресс-релизе, чтобы он дольше оставался в сознании читателей и производил неизгладимое впечатление.

Используйте ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом могут привлечь наиболее эффективный органический трафик с более высоким коэффициентом конверсии. Поскольку эти ключевые слова являются специализированными, они привлекают посетителей, которые ищут контент определенного типа. Они также с наибольшей вероятностью обратятся, если материал отвечает их требованиям.

Включите мощный призыв к действию

Пресс-релиз не только информирует людей об изменениях в вашей компании, но и побуждает их к действию после прочтения. После прочтения вашего пресс-релиза читатели должны знать, что им следует делать. В результате наличие сильного призыва к действию имеет решающее значение.

Цель вашего пресс-релиза должна определять ваш CTA. Прежде чем приступить к написанию CTA, учтите следующее:

• Это пресс-релиз для продвижения продукта?
• Вы хотите увеличить количество людей, которые подписываются на ваши услуги/рассылки/и т.д.?
• Вы хотите увеличить количество людей, которые посещают мероприятие?
• Вам нужно больше внимания средств массовой информации для запуска продукта?

Создайте мощный CTA вокруг вопроса, который наиболее актуален для вашего пресс-релиза, как только вы определили, какой из этих вопросов наиболее подходит для вашего пресс-релиза.

Время сделать идеальный пресс-релиз

Теперь, когда вы изучили все советы и методы использования SEO для пресс-релизов, пришло время приступить к работе и написать лучший из возможных пресс-релизов. Не забудьте применить все вышеперечисленное на практике, а также провести тщательное исследование журналистов, которым вы хотите отправить свой пресс-релиз.