วิธีเพิ่มประสิทธิภาพข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อเพิ่ม SEO ของคุณ?

ข่าวประชาสัมพันธ์คืออะไร?

คุณเคยอ่านข่าวเกี่ยวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ใหญ่ๆ บ้างไหม? นั่นคือรายการข่าวประชาสัมพันธ์ ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นคำแถลงอย่างเป็นทางการจากบริษัทที่ให้ข้อมูลใหม่แก่นักข่าวหรือเว็บไซต์ข่าวในกรณีที่มีเหตุการณ์สำคัญเกิดขึ้น

เป้าหมายของการแถลงข่าวตรงไปตรงมา: การดึงดูดความสนใจของสื่อ เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ หรือมีอิทธิพลต่อการเล่าเรื่องที่บริษัทต้องการเปลี่ยน

การเผยแพร่สู่สื่อ ในยุคดิจิทัล SEO ได้กลายเป็นส่วนสำคัญสำหรับองค์กร แต่ข่าวประชาสัมพันธ์มีความสำคัญเพียงใด และคุณจะเขียนข่าวประชาสัมพันธ์อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร มาดูกันว่าจะเกิดอะไรขึ้น

ตรวจสอบสิ่งนี้: เว็บไซต์ส่งข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุด

ประวัติข่าวประชาสัมพันธ์ SEO

ในช่วงเริ่มต้น ข่าวประชาสัมพันธ์มีคุณค่ามากมาย และธุรกิจต่างๆ ก็ได้รับผลลัพธ์จากออร์แกนิกที่น่าอัศจรรย์จากพวกเขา จากนั้น เช่นเดียวกับทุกอย่างในการตลาดดิจิทัล ข่าวประชาสัมพันธ์ SEO ถูกใช้มากเกินไปในลักษณะที่ไม่มีประสิทธิภาพ

ธุรกิจต่างๆ เริ่มเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ทุกรูปแบบหลังจากตระหนักว่าการได้รับลิงก์จากเว็บไซต์ข่าวชั้นนำอาจช่วยให้เว็บไซต์ของพวกเขามีอันดับสูงขึ้น และตลาดก็เต็มไปด้วยพวกเขา ซึ่งรวมถึงข่าวประชาสัมพันธ์ที่ไม่มีพิษภัยหรือไม่เกี่ยวข้องสำหรับกิจกรรมต่างๆ เช่น การจ้างนักศึกษาฝึกงานใหม่ การย้ายที่ตั้ง และอื่นๆ

ด้วยเหตุนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Google เริ่มสังเกตเห็นสแปมของข่าวประชาสัมพันธ์และเว็บไซต์ที่มีการลงโทษซึ่งมีลิงก์เหล่านี้ ด้วยเหตุนี้ URL ของ nofollow จึงถูกใช้เฉพาะในเว็บไซต์ Newswire ทั้งหมดเพื่อเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์เท่านั้น ดังนั้น คุณยังคงสามารถรับลิงก์ในเว็บไซต์เหล่านี้ได้โดยส่งข่าวประชาสัมพันธ์ แต่จะไม่ช่วย SEO ของเว็บไซต์ของคุณ

ข่าวประชาสัมพันธ์ยังมีความสำคัญหรือไม่?

แม้ว่าลิงก์ในข่าวประชาสัมพันธ์อาจไม่ได้ให้ประโยชน์มากมายนัก แต่ก็มีความสำคัญมากสำหรับธุรกิจ ข่าวประชาสัมพันธ์ SEO อาจมีคุณค่าสำหรับองค์กร แต่ต้องบรรลุเป้าหมายอย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้:

• ผู้คนกำลังได้รับแจ้งและมีส่วนร่วมในงานสำคัญเพื่อกระตุ้นให้พวกเขาเข้าร่วม
• ประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่
• ควบคุมชั้นไม่ดีหรือเล่าเรื่องเกี่ยวกับบริษัทของคุณโดยก้าวไปข้างหน้าและชี้แจงมุมมองของคุณ
• ส่งเสริมความคิดริเริ่มทางการตลาดที่สำคัญหรือการรับรู้แบรนด์ที่เพิ่มขึ้นตามธรรมชาติ

หากคุณต้องการดำเนินการใดๆ ข้างต้น ข่าวประชาสัมพันธ์ SEO อาจเป็นประโยชน์ต่อบริษัทของคุณ

วิธีการร่างข่าวประชาสัมพันธ์

ค้นหาหัวข้อข่าวและเรื่องราวข่าว

ทุกชั้นข่าวที่มีโมเมนตัมมากมีตะขอ เบ็ดนี้มักเป็นพาดหัวหรือเรื่องที่น่าสนใจซึ่งดึงดูดให้ผู้คนคลิกลิงก์และอ่านเนื้อหา จำเป็นอย่างยิ่งที่พาดหัวหรือชั้นของคุณต้องไม่เพียงแค่มีความน่าสนใจแต่ยังทันท่วงทีด้วย

การดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ด้วยพาดหัวข่าวที่ยอดเยี่ยมนั้นมีชัยไปกว่าครึ่ง การรวมเรื่องราวไว้ในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลดังกล่าวเต็มไปด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์และโปรโมตแบรนด์ของคุณแบบออร์แกนิกเพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทของคุณ

รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เผยแพร่สู่สื่อ ประสิทธิภาพของ SEO นั้นพิจารณาจากการกำหนดเป้าหมายได้ดีเพียงใด เนื่องจากข่าวประชาสัมพันธ์จะบอกผู้คนเกี่ยวกับความสำเร็จหรือบริการของบริษัทของคุณ จำเป็นต้องปรับให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

นักข่าวเป็นกลุ่มแรกในกลุ่มเป้าหมายนี้ ดังนั้นข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณอาจได้รับความสนใจจากสื่อบ้าง จากนั้นมีผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณซึ่งจำเป็นต้องเรียนรู้สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับบริษัทของคุณเพื่อมีส่วนร่วมกับมัน ใช้ภาษาตรงไปตรงมาพร้อมข้อความที่ชัดเจนซึ่งทุกคนในกลุ่มเป้าหมายของคุณสามารถเข้าใจได้

โครงสร้างเนื้อหาสำหรับผู้อ่านของคุณ

บุคคลหลายคนไม่แน่ใจว่าการส่งข่าวประชาสัมพันธ์หมายถึงอะไรในแง่ของ SEO โครงสร้างของข่าวประชาสัมพันธ์มีความสำคัญต่อการส่งและจำนวนการมีส่วนร่วมที่สามารถสร้างได้ โครงสร้างและรูปแบบของข่าวประชาสัมพันธ์เหมาะสำหรับนักข่าว ต่อไปนี้เป็นวิธีการแถลงข่าว:

1. หัวข้อข่าวลวง – ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพาดหัวของคุณดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป้าหมายได้ทันที

2. ตอบ 5Ws : ใคร อะไร ที่ไหน เมื่อไร และทำไม ซึ่งจะทำให้ผู้อ่านมีข้อเท็จจริงที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในลักษณะที่กระชับและตรงไปตรงมา ปิดท้ายด้วย “How” ซึ่งเป็นโอกาสที่แบรนด์ของคุณจะเปล่งประกายในการแถลงข่าว

3. ใช้รูปแบบปิรามิดคว่ำเมื่อสร้างข่าวประชาสัมพันธ์ ในส่วนแรกของบทความ ให้วางรายละเอียดที่สำคัญที่สุดทั้งหมด ข้อเท็จจริง คำพูด และตัวเลขควรรวมไว้ด้วย เพิ่มแหล่งข้อมูลของคุณ และเมื่อคุณได้เขียนข้อมูลที่สำคัญที่สุดแล้ว คุณสามารถกรอกข้อมูลในช่องว่างในส่วนที่เหลือของเอกสารได้

4. ปิดท้ายด้วยคำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับแบรนด์และบริการของคุณ ใช้ส่วนนี้เพื่อใส่ลิงก์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมดไปยังหน้า Landing Page เพื่อให้ผู้อ่านสามารถเข้าถึงได้อย่างง่ายดาย

5. จำนวนคำทั้งหมดไม่ควรเกิน 700 คำ ทำให้ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณสั้นและไพเราะที่สุด ใช้ประโยคและย่อหน้าสั้น ๆ

6. ตรวจสอบและติดต่อนักข่าว

การทำวิจัยเบื้องต้นเกี่ยวกับนักข่าวที่คุณจะติดต่อเพื่อแถลงข่าวเป็นสิ่งสำคัญ การตรวจสอบประวัติโดยย่อจะเปิดเผยว่าบุคคลเหล่านี้เขียนหรือเผยแพร่เนื้อหาในโดเมนของคุณหรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น พวกเขาจะเป็นผู้รับในอุดมคติสำหรับข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ เพราะพวกเขาแบ่งปันข้อมูลจากโดเมนของคุณแล้ว จะเป็นความรับผิดชอบของคุณแต่เพียงผู้เดียวในการทำให้เนื้อหาของคุณน่าจดจำเพื่อให้สามารถแชร์ข้ามแหล่งที่มาและแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ

แบ่งปันข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณบนเครือข่ายต่างๆ

เนื่องจากคุณได้ติดต่อนักข่าวหลายคนเกี่ยวกับข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ จึงควรเผยแพร่ผ่านหลายช่องทาง สิ่งนี้จะเพิ่มอำนาจในการแถลงข่าวของคุณและดึงดูดความสนใจของอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา การแชร์ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณในหลายเครือข่ายเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากจะขยายขอบเขตของข่าวและดึงความสนใจจากผู้ชมเป้าหมายของคุณมากขึ้น

ข่าวประชาสัมพันธ์ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO

รวมคีย์เวิร์ด

วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างแรงฉุดลากออนไลน์ด้วยข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณคือการใช้คำหลัก ไม่ว่าคุณจะกล่าวถึงเหตุการณ์ใดในข่าวประชาสัมพันธ์ คุณควรมองหาวิธีที่จะรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดลงในเนื้อหาแบบออร์แกนิก

คำหลักสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมโดยธรรมชาติที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เปรียบเทียบกันได้ผ่าน SERP มองหาคีย์เวิร์ดที่มีมูลค่า CTC สูงและมีปริมาณการค้นหาสูง หากต้องการค้นหาคำที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในตลาดของคุณ ให้ใช้เครื่องมือ เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google หรือ Ahrefs

ข้อความค้นหาที่สามารถนำมาใช้โดยธรรมชาติในการแถลงข่าวของคุณสามารถพบได้ในพื้นที่ "ผู้คนยังค้นหา" ของ Google SERPs

ทำการวิเคราะห์การแข่งขัน

คอยดูอยู่เสมอว่าข่าวประชาสัมพันธ์ของคู่แข่งของคุณประสบความสำเร็จเพียงใด คุณสามารถย้อนกลับวิศวกรรมพวกเขาเพื่อใช้คำหลักเดียวกันและบดบังลิงก์ของพวกเขาโดยการเพิ่มเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นหากพวกเขาทำงานได้ดี

การใช้เครื่องมืออย่าง SEMRush หรือ Ahrefs คุณอาจทราบได้ว่าคู่แข่งของคุณได้รับลิงก์ย้อนกลับมาจากที่ใด ข้อมูลนี้จะให้รายการทรัพยากรที่ครอบคลุมซึ่งคุณสามารถเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณเพื่อนำหน้าคู่แข่ง

ยังอ่าน: จะทำการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO ได้อย่างไร?

เลือกหัวข้อข่าวลวง

ดังที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ แหล่งที่มาของการคลิกแบบออร์แกนิกที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือชื่อที่ดึงดูดใจ เนื่องจากมีเนื้อหาออนไลน์มากมาย ผู้อ่านจึงอยากถูกล่อให้คลิกอะไรบางอย่าง สร้างความประทับใจแรกพบโดยเริ่มจากพาดหัวข่าวที่น่าสนใจ

สร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์และมีส่วนร่วม

ผู้อ่านข่าวประชาสัมพันธ์ไม่อดทนและต้องการได้รับข้อมูลที่จำเป็นโดยเร็วที่สุด ลบปุยออกจากข้อความของคุณและทำให้สั้นและน่าฟัง เพื่อรักษาความสนใจของผู้อ่าน ให้เสนอราคา ตัวเลข และแหล่งเครดิต ส่งผลให้ได้รับประสบการณ์การอ่านที่น่าสนใจพร้อมเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการแถลงข่าวของคุณ

แทรกลิงค์อย่างเป็นธรรมชาติ

การเชื่อมโยงเพื่อประโยชน์ในการเชื่อมโยงไม่ใช่ความคิดที่ดี หากคุณตัดสินใจที่จะใส่ลิงก์ในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์เหล่านั้นมีวัตถุประสงค์และรวมเข้ากับเนื้อหาอย่างเป็นธรรมชาติ หลีกเลี่ยงการใช้คีย์เวิร์ดเป็น anchor text ในไฮเปอร์ลิงก์ ใช้ประโยคหรือคำที่เกี่ยวข้องเป็น anchor text นำทางผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าที่พวกเขาอาจเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคำที่เป็นปัญหา

สำรองข้อมูลด้วย Visuals

รูปภาพหรือรูปภาพได้รับการประมวลผลและจดจำได้เร็วกว่าข้อความในสมองของมนุษย์ถึง 60,000 เท่า ภาพสามารถช่วยสื่อสารข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ เพื่อให้มันอยู่ในใจของผู้อ่านได้นานขึ้นและมีความประทับใจไม่รู้ลืม

ใช้คีย์เวิร์ดหางยาว

คำหลักหางยาวสามารถขับเคลื่อนการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด โดยมีอัตราการแปลงที่สูงกว่า เนื่องจากคีย์เวิร์ดเหล่านี้มีความเชี่ยวชาญเป็นพิเศษ จึงดึงดูดผู้เข้าชมที่กำลังมองหาเนื้อหาประเภทใดประเภทหนึ่งโดยเฉพาะ พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะแปลงเป็นส่วนใหญ่หากตรงตามข้อกำหนดของวัสดุ

รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ทรงพลัง

ข่าวประชาสัมพันธ์นี้ไม่เพียงแต่แจ้งให้ผู้คนทราบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงในบริษัทของคุณ แต่ยังกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการหลังจากอ่านแล้ว หลังจากอ่านข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณแล้ว ผู้อ่านควรรู้ว่าควรทำอย่างไร ด้วยเหตุนี้ การมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนจึงเป็นสิ่งสำคัญ

เป้าหมายของการแถลงข่าวควรกำหนด CTA ของคุณ ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียน CTA ให้พิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

• นี่เป็นข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือไม่?
• คุณต้องการเพิ่มจำนวนผู้ที่สมัครรับบริการ/จดหมายข่าว/อื่นๆ ของคุณหรือไม่?
• คุณต้องการเพิ่มจำนวนคนที่เข้าร่วมกิจกรรมหรือไม่?
• คุณต้องการความสนใจจากสื่อมากขึ้นสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือไม่?

สร้าง CTA ที่มีประสิทธิภาพสำหรับคำถามที่เกี่ยวข้องกับข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณมากที่สุด เมื่อคุณได้พิจารณาแล้วว่าคำถามใดต่อไปนี้เหมาะสมที่สุดสำหรับการแถลงข่าวของคุณ

ถึงเวลาแถลงข่าวที่สมบูรณ์แบบ

เมื่อคุณได้เรียนรู้เคล็ดลับและวิธีการทั้งหมดในการใช้ SEO ข่าวประชาสัมพันธ์แล้ว ก็ถึงเวลาทำงานและเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ อย่าลืมนำสิ่งที่กล่าวมาทั้งหมดไปปฏิบัติ รวมทั้งทำการวิจัยอย่างละเอียดเกี่ยวกับนักข่าวที่คุณต้องการส่งข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ