Cómo iniciar una campaña de hashtag en Instagram

Si está buscando amplificar sus campañas de marketing de Instagram y aumentar sus resultados en la plataforma, no puede ignorar el humilde hashtag. Las campañas de hashtags son una obviedad para las marcas que buscan crear conciencia de marca, aumentar el compromiso y promocionar sus productos y servicios.

Los hashtags se originaron por primera vez en Twitter en 2007 y se crearon originalmente como una forma de agrupar conversaciones similares. Se popularizó rápidamente, y ahora los hashtags se usan en prácticamente todas las plataformas de redes sociales, desde LinkedIn hasta Facebook, sin mencionar una variedad de otras plataformas web e Internet en general. Los hashtags se utilizan principalmente como un medio para agregar información y conectar a personas que tienen intereses similares o simplemente participan en las mismas conversaciones.

Tiene sentido; después de todo, con una cantidad tan grande de información en Internet, ayuda a darle cierta estructura. Los hashtags también ayudan a conectar varias comunidades a través de los canales de las redes sociales. Permiten que diferentes grupos y nichos se conecten. Esos grupos pueden ser tan específicos como nuevas madres, fanáticos de Harry Potter o simplemente personas a las que les gustan los gatos.

Del mismo modo, las campañas de hashtags son la manera perfecta para que las marcas se conecten con las comunidades de sus seguidores, organicen competiciones o incluso inicien un movimiento. De esta manera, las marcas pueden crear contenido popular o incluso viral en las redes sociales. Los hashtags pueden vincular a los usuarios sobre ciertos temas, uniendo a los usuarios que comparten intereses similares y ayudándolos a resolver sus problemas.

Entonces, ¿qué es exactamente una campaña de hashtag? ¿Y cómo pueden las marcas utilizarlos para aprovechar el inmenso poder que tiene el hashtag?

¿Qué es exactamente una campaña Hashtag?

Una campaña de hashtag es exactamente lo que parece; una campaña de marketing basada en un hashtag o un grupo de hashtags. Sin embargo, analizando lo que eso realmente significa, en una campaña de hashtag, las marcas usan hashtags para anclar y organizar sus campañas. También puede ser una forma para que las marcas recopilen y seleccionen las publicaciones cargadas por los usuarios, cuando comienzan a participar.

De esta manera, el contenido de la marca y el contenido del usuario pueden combinarse para amplificar el alcance y la participación lograda dentro de la campaña.

Más importante aún, en lugar de que las marcas tengan una conversación unidireccional con los usuarios, las campañas de hashtags son mucho más colaborativas. Permiten a los usuarios compartir el micrófono y unirse a la conversación usando hashtags.

Pero, ¿por qué ejecutar una campaña de hashtag en Instagram específicamente? Bueno, además del hecho de que, según los informes, Instagram ahora tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales, la plataforma también tiene una alta utilización de hashtags.

No solo eso, sino que es muy probable que los usuarios de Instagram interactúen con las marcas en la plataforma, ya que el 62% de los usuarios dicen que es más probable que interactúen con las marcas en Instagram que en cualquier otra plataforma de redes sociales.

¿Por qué debería ejecutar una campaña de Hashtag?

Entonces, ¿por qué molestarse en realizar una campaña de hashtag? ¡Buena pregunta!

Los hashtags tienen el poder indiscutible de unir a los usuarios bajo causas e intereses comunes. Pero aparte de eso, las marcas pueden comenzar a usar los hashtags de Instagram como una herramienta poderosa para organizar el contenido de su campaña y aumentar la participación de los usuarios.

Sin hashtags, puede ser difícil centrar las conversaciones en torno a eventos, movimientos o temas particulares.

Los hashtags pueden:

• Aumente el conocimiento de su marca. Si crea un hashtag de marca que sea utilizado ampliamente por celebridades, personas influyentes y otros usuarios de Instagram, puede ampliar el conocimiento de su marca y aumentar la longevidad de sus campañas.
• Combinar información. Los usuarios pueden buscar varios temas, como #baliwedding o #burgersinlondon, y conectarse con empresas u otros usuarios de esta manera. Al hacerlo, pueden usar Instagram como una plataforma de descubrimiento y aprovechar las recomendaciones del mundo real de otras personas con ideas afines.
• Promocionar sus productos o servicios. Los hashtags son una forma práctica de agregar información sobre sus productos, especialmente cuando se trata de diseñar artículos de moda o probar recetas. Sin embargo, se pueden utilizar para cualquier cantidad de productos o servicios. A veces, esto puede suceder de forma natural y puede ser impulsado por los usuarios. Pero, si desea dictar el diálogo en torno a sus propios productos, ¡debe liderar el cargo con una campaña de hashtag!
• Promociona tus eventos. Casi desde el inicio de Instagram, los hashtags se han utilizado para recopilar información sobre varios eventos, uniendo a las personas a través de debates, videos y otro contenido sobre eventos en tiempo real.
• Ayude a recopilar contenido generado por el usuario (o UGC). Ejecutar una campaña UGC es infinitamente más fácil con un hashtag. Los hashtags de Instagram pueden ser una excelente manera de recopilar y seleccionar publicaciones UGC y comentarios de los usuarios. Innumerables marcas lo han hecho con gran éxito, como GoPro, que incluso tiene sus propios hashtags relacionados con diferentes productos, como #goprohero5 o #goprohero7.

Aunque es relativamente fácil crear un hashtag, crear una campaña de hashtag completa es otra historia. Para crear una campaña de hashtag exitosa, debe tener objetivos claros, una idea de campaña fantástica, un hashtag pegadizo y seguir todo con el mantenimiento continuo de la campaña.

¡Veamos cómo puedes lograr todo eso en solo cinco sencillos pasos!

Cómo ejecutar una campaña de Hashtag en Instagram

Ahora que puede ver el inmenso poder que tienen las campañas de hashtag, es posible que se pregunte cómo hace para ejecutar una.

Si bien las campañas de hashtag no son exactamente ciencia espacial , debe ingresar a ellas con objetivos claros antes de comenzar y seguir adelante con una estrategia sólida y una ejecución bien considerada.

Sin embargo, cuantas más campañas de hashtag ejecutes, más aprendizajes obtendrás. Muy pronto, podrá ver fácilmente qué campañas de hashtag específicas funcionan mejor con su público objetivo.

Las claves para una campaña de hashtag exitosa son la estrategia y la planificación. Aquí le mostramos cómo empezar.

Paso 1: Defina los objetivos de su campaña

Primero, siéntate y piensa por qué quieres ejecutar una campaña de hashtag. ¿Qué espera lograr con su campaña? ¿A quién te diriges? Considere su meta (o metas) cuidadosamente. Por ejemplo, es posible que desee:

• Aumenta tus seguidores de Instagram
• Impulsar el conocimiento de la marca
• Promoción del lanzamiento de un nuevo producto
• Promocionar un producto existente
• Lanzar un nuevo perfil de Instagram
• Aumenta tu interacción con los usuarios
• Aumentar el tráfico del sitio web
• Impulsar las ventas
• Obtenga nuevos clientes potenciales

Es posible que tenga más de un objetivo de campaña, según la duración de su campaña y el presupuesto que tenga para ampliarla.

Una vez que haya decidido los objetivos de su campaña, es crucial que también piense en cómo medirá su campaña.

No tiene sentido tratar de generar clientes potenciales si no tiene forma de medir exactamente cuántos clientes potenciales provienen de Instagram dentro del período de la campaña. ¡Sería como ponerse a dieta pero nunca pisar la balanza ni medirse!

Solo a través de la medición adecuada de la campaña podrá comprender si su campaña ha sido un éxito y si querrá ejecutarla nuevamente. Entonces, antes de comenzar, defina sus objetivos y sus métricas, y descubra qué herramientas de marketing en redes sociales utilizará para generar informes.

Paso 2: selecciona tu hashtag

El siguiente paso en su campaña de hashtag es seleccionar un hashtag pegadizo. Recordar; realmente no quieres usar hashtags de tendencia, ya que necesitas que tu hashtag sea único.

Su hashtag elegido debe resumir la idea de su campaña en una frase corta. Simplemente puede crear una campaña de hashtag en torno a un determinado producto para recopilar contenido generado por el usuario y promocionar ese producto.

O bien, puede simplemente usar un hashtag de marca como parte de un sorteo o competencia.

Tendrás que pensar detenidamente en tu hashtag y asegurarte de que:

• No es un hashtag popular y no lo está usando otra marca o persona influyente.
• No tiene un significado alternativo extraño, por ejemplo, cuando Susan Boyl usó el hashtag #susanalbumparty para promocionar su exclusiva fiesta de escucha de álbumes en las redes sociales.
• Es pegadizo, fácil de deletrear y fácil de recordar. Si está ejecutando la misma campaña de hashtag que hizo el año pasado, podría valer la pena usar el mismo hashtag. Debe ser lo más fluido posible para que los participantes participen.
• Se relaciona con el objetivo de su campaña. Si está tratando de generar conciencia de marca, por ejemplo, probablemente quiera usar un hashtag que incluya el nombre de su marca. Sin embargo, si desea aumentar el compromiso, solo necesita un hashtag fuerte y pegadizo para alentar la participación masiva de una manera divertida.
• Idealmente, desea un hashtag único o, en su defecto, ¡uno que no se haya utilizado en diez años!

Recordar; elegir un hashtag suena fácil, pero es importante elegir el hashtag correcto o su campaña podría pasar de fabulosa a fracasar en cuestión de minutos.

¡Elige algo divertido que se adapte al espíritu de tu marca! Algunos de los mejores hashtags son los más simples. Por ejemplo, la campaña de etiquetas #ShareACoke de Coca-Cola fue simple pero increíblemente bien ejecutada, se ejecutó en varios canales de redes sociales diferentes y alentó la participación en cada paso del camino.

Y aunque no todas las marcas tienen el enorme presupuesto de marketing digital de Coca-Cola, no importa si tienes una gran idea. El #IceBucketChallenge de la Asociación ALS de 2014 fue el ejemplo perfecto del poder de una gran idea. El desafío prendió rápidamente y eventualmente se volvió viral en las redes sociales. Incluso participaron celebridades como Bill Gates, Cameron Diaz y Lindsay Lohan. En general, la campaña generó conciencia sobre la ELA y ayudó a la Asociación de ELA a aumentar la financiación en un 187 %.

Además del hashtag principal de su campaña, también puede usar otros hashtags relevantes relacionados con su marca o campaña. Sin embargo, ¡no compliques demasiado la participación de los usuarios!

Paso 3: Crear contenido

Una vez que haya decidido los objetivos de su campaña, tenga una idea de campaña y haya seleccionado un hashtag, es hora de crear el contenido de su campaña.

Ya debería tener una estrategia de contenido que se alinee con su campaña general de marketing en redes sociales, entonces, ¿cómo difiere el contenido de su campaña?

Bueno, eso depende. Idealmente, su campaña de hashtag debería poder encajar y funcionar junto con su estrategia de contenido existente.

Sin embargo, la cantidad de contenido que decida crear para esta campaña específica dependerá de cuánto tiempo se ejecutará su campaña de hashtag, cuánto presupuesto y recursos le gustaría dedicarle, y cuáles son los objetivos generales de su campaña.

Es posible que desee comenzar primero con una pequeña campaña de hashtag para probar cómo funciona. Si todo va bien o si simplemente tiene una gran idea, siempre puede crear una campaña más grande que dure más tiempo.

Sobre todo, cuando se trata de contenido, ¡apunta a la calidad, no a la cantidad! Es mejor tener una publicación viral impresionante que tener diez publicaciones que apenas obtienen participación y, lo peor de todo, no se conectan con su audiencia.

Muchos de los mejores hashtags giran en torno a conectarse compartiendo historias y experiencias. El movimiento #MeToo comenzó en 2006, pero no cobró impulso hasta 2017. Nunca fue una campaña de marca.

El hashtag se creó originalmente para arrojar luz sobre el abuso sexual y establecer solidaridad mediante el intercambio de historias en las redes sociales. Ahora, se ha convertido en un movimiento social, cobrando impulso después de que se usó para descubrir a algunos de los depredadores sexuales de más alto perfil en el mundo.

Si está lanzando una campaña que se basa en UGC, eventualmente puede comenzar a volver a publicar las publicaciones de los usuarios (con su permiso, por supuesto), lo que le brindará un flujo continuo de contenido y lo ayudará a amplificar la campaña. Si ha utilizado el marketing de influencers para ayudar a amplificar su campaña, también puede volver a publicar el contenido que han creado para llevar su mensaje a casa.

La parte difícil de administrar su campaña de hashtag es ejecutarla junto con su contenido habitual. No todos los seguidores de Instagram que tenga querrán participar en su campaña de hashtag, por lo que idealmente querrá tener su contenido habitual en vivo junto con el contenido de su campaña.

Aquí es donde entra Sked Social. Sked Social le permite programar publicaciones en redes sociales e incluso Historias de Instagram sin problemas, diferenciando entre publicaciones regulares y publicaciones de campaña. Puede crear, planificar y programar todas las publicaciones de su campaña, completas con hashtags, en sus canales, ahorrándole horas cada semana.

¿La mejor parte? Al automatizar la publicación de su campaña, puede liberar su tiempo para monitorear su campaña en tiempo real, recopilar publicaciones UGC o interactuar con seguidores de Instagram, convirtiéndolos en clientes en tiempo real.

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Paso 4: Amplifica tu campaña

En esta etapa, su campaña debe estar configurada, sus publicaciones deben estar programadas y debe estar listo para comenzar.

Pero antes de comenzar, piense en cómo amplificará su campaña. Después de todo, si eres una marca nueva en Instagram que usa un nuevo hashtag de marca, tu alcance podría ser lastimosamente bajo para empezar. Entonces, ¡tiene sentido probar una variedad de tácticas para darle a su campaña de hashtag el impulso que necesita!

Algunas tácticas de amplificación incluyen:

• marketing de influenciadores ; esto podría variar desde el uso de 1 o 2 personas influyentes para impulsar su campaña hasta una gran campaña con cientos de personas influyentes. Esto podría incluir cualquier cosa, desde personas influyentes pagadas hasta más de un programa de "divulgación" basado en relaciones públicas en el que regala paquetes de productos o descuentos a aquellos que cree que podrían alinearse mejor con su marca, productos o servicios. ¡Asegúrate de que todos estén usando el hashtag de tu campaña!
• publicidad social paga ; esto implica usar Facebook Business Manager para crear anuncios que se centren en su hashtag. El objetivo de su anuncio puede variar drásticamente según los objetivos generales de su campaña.
• colaboraciones de marca ; puede asociarse con una marca similar a la suya para una campaña de hashtag coorganizada que incluya un sorteo o una competencia. La otra marca no necesita estar en la misma industria que usted, solo tienen que compartir un espíritu o valores similares. Por ejemplo, una empresa de protección solar podría asociarse con otra marca de comercio electrónico, como una marca de trajes de baño o una marca que venda sombrillas de playa.
• Amplificación en otros canales : dale un pequeño empujón a tu campaña promocionándola en tus otros canales; eso podría ser a través de su boletín de correo electrónico, sus otros canales de redes sociales o incluso en la tienda si tiene un espacio físico

Si realmente quiere ir a lo grande, incluso puede usar una variedad de tácticas diferentes para aumentar el impacto de su campaña. Vea qué tácticas funcionan mejor, teniendo en cuenta cualquier inversión que haga en ellas y asegúrese de registrar sus aprendizajes para la próxima vez.

Paso 5: Informa y refina tu estrategia

Suponiendo que inicia su campaña con objetivos claros y decide las métricas de informes que utilizará para medir el éxito (¡o el fracaso!) de su campaña, no será demasiado difícil medir su campaña.

Instagram tiene sus propios informes analíticos de Instagram disponibles para todas las cuentas comerciales de Instagram; sin embargo, tenga en cuenta que estos datos son limitados. A menos que no publique otro contenido durante el período de su campaña y no tenga actividad en otros canales, será difícil medir sus resultados sin hacer suposiciones.

Es por eso que las herramientas de marketing en redes sociales pueden ser tan útiles. Simplemente decida sus métricas, establezca objetivos y mida el progreso de su campaña durante y después de su campaña.

Herramientas como Sked Social brindan análisis avanzados de Instagram que pueden mostrarle las estadísticas de cada publicación de campaña que cree durante su campaña. También puede etiquetar y rastrear fácilmente cuántas publicaciones hay usando un determinado hashtag, lo que le facilita recopilar y cotejar cualquier contenido generado por el usuario producido como resultado de su campaña. ¿Que podría ser mejor?

¿Listo para lanzar su campaña Hashtag en Instagram?

Si crees que tienes lo que se necesita para crear una campaña de hashtag increíble, ¡probablemente no te equivoques! Las campañas de hashtags son la manera perfecta de generar conciencia de marca, impulsar el compromiso, aumentar sus seguidores de Instagram y obtener más clientes potenciales y conversiones.

Todo lo que necesita para ejecutar una campaña de hashtag es una estrategia excelente, un poco de planificación previa y, por supuesto, las herramientas adecuadas para el trabajo.

Una gran campaña de hashtag también puede ganar impulso rápidamente. Antes de que te des cuenta, tu campaña estará cobrando fuerza y ​​estarás listo para volver a hacerlo pronto, ya sea el próximo mes, la próxima temporada o el próximo año.

Sin embargo, tratar de ejecutar una campaña de hashtag sin ninguna ayuda es una receta para el desastre. La clave para lanzar una campaña de hashtag exitosa es automatizar lo que puedas y reservar tu capacidad intelectual para las tareas que realmente importan. Ahí es donde entra Sked Social.

En lugar de pasar horas cada semana minuciosamente planificando y publicando su contenido de Instagram, Sked Social es una herramienta de programación de redes sociales que le permite automatizar la programación de publicaciones de Instagram, lo que le permite lanzar una campaña de hashtag perfectamente ejecutada que funcionará sin problemas.

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Si sientes que es hora de probar una campaña de hashtag, ¡prueba Sked Social y comienza a planificar hoy! Cuanto antes comience, antes podrá lanzar su campaña y ver los resultados.