如何在 Instagram 上发起 Hashtag 活动

如果您希望扩大您的 Instagram 营销活动并在平台上提升您的结果，您不能忽略不起眼的标签。 对于寻求建立品牌知名度、增加参与度和推广其产品和服务的品牌而言，Hashtag 活动是轻而易举的事情。

Hashtags 最早起源于 2007 年的 Twitter，最初是为了对类似对话进行分组而创建的。 它迅速流行起来，现在几乎所有社交媒体平台都使用主题标签，从 LinkedIn 到 Facebook——更不用说在一系列其他网络平台和更广泛的互联网上。 主题标签主要用作聚合信息和连接具有相似兴趣或只是参与相同对话的人的一种方式。

这是有道理的——毕竟，互联网上有如此大量的信息，它有助于给它一些结构。 标签还有助于通过社交媒体渠道连接各个社区。 它们允许不同的群体和利基连接。 这些群体可能与新妈妈、哈利波特迷或只是喜欢猫的人一样具体。

同样，标签活动是品牌与粉丝社区联系、举办比赛甚至发起运动的完美方式。 通过这种方式，品牌可以在社交媒体上创造流行甚至病毒式的内容。 Hashtags 可以在某些主题上联系用户，将具有相似兴趣的用户联合起来，帮助他们解决问题。

那么，究竟什么是主题标签活动？ 品牌如何利用它们来利用标签所拥有的巨大力量？

到底什么是标签活动？

主题标签活动正是它听起来的样子。 基于主题标签或一组主题标签的营销活动。 然而，分解这实际上意味着什么，在主题标签活动中，品牌使用主题标签来锚定和组织他们的活动。 它也可以成为品牌在用户开始参与时收集和管理用户上传的帖子的一种方式。

通过这种方式，品牌内容和用户内容可以结合起来，扩大活动范围内的影响力和参与度。

更重要的是，与品牌与用户进行单向对话相比，主题标签活动更具协作性。 它们允许用户共享麦克风并使用主题标签加入对话。

但为什么要专门在 Instagram 上开展主题标签活动呢？ 好吧，除了据报道 Instagram 现在每月有超过 10 亿活跃用户这一事实外，该平台还对主题标签的使用率很高。

不仅如此，Instagram 上的用户还极有可能在平台上与品牌互动，62% 的用户表示，与其他任何社交媒体平台相比，他们更有可能在 Instagram 上与品牌互动。

为什么要开展主题标签活动？

那么，为什么还要麻烦开展主题标签活动呢？ 好问题！

Hashtags 具有无可争辩的力量，可以在共同的事业和利益下团结用户。 但除此之外，品牌还可以开始使用 Instagram 主题标签作为一种强大的工具来组织他们的活动内容并提高用户参与度。

如果没有主题标签，就很难围绕特定事件、动作或主题进行对话。

标签可以：

• 提升您的品牌知名度。 如果您创建一个被名人、影响者和其他 Instagram 用户广泛使用的品牌标签，您可以扩展您的品牌知名度并延长您的活动的寿命
• 结合信息。 用户可以搜索#baliwedding 或#burgersinlondon 等各种主题，并通过这种方式与企业或其他用户建立联系。 这样做时，他们可以将 Instagram 用作可发现性的平台，并利用来自其他志同道合的人的真实推荐
• 宣传您的产品或服务。 Hashtags 是一种汇总产品信息的便捷方式，尤其是在设计时尚单品或尝试食谱时。 但是，它们可以用于任意数量的产品或服务。 有时这可以自然发生并且可以由用户驱动。 但是，如果您想围绕自己的产品进行对话，您需要通过主题标签活动来引领潮流！
• 宣传您的活动。 几乎自 Instagram 诞生以来，主题标签就已被用于整理有关各种事件的信息，通过讨论、视频和其他有关实时事件的内容将人们聚集在一起
• 帮助整理用户生成的内容（或 UGC）。 使用主题标签可以无限轻松地开展 UGC 活动。 Instagram 主题标签是收集和整理 UGC 帖子和用户反馈的好方法。 无数品牌都在这方面取得了巨大成功，例如 GoPro，它甚至拥有与不同产品相关的标签，例如 #goprohero5 或 #goprohero7

尽管创建主题标签相对容易，但创建一个成熟的主题标签活动是另一回事。 要创建成功的主题标签活动，您需要有明确的目标、出色的活动创意、吸引人的主题标签，并通过持续的活动维护来跟进。

让我们深入了解如何通过五个简单的步骤实现所有这些！

如何在 Instagram 上执行 Hashtag 活动

既然您可以看到主题标签活动具有巨大的影响力，您可能想知道如何执行一个。

虽然主题标签活动并不完全是火箭科学，但您确实需要在开始之前以明确的目标进入它们，并遵循可靠的策略和经过深思熟虑的执行。

但是，您运行的主题标签活动越多，您收集的知识就越多。 很快，您将能够轻松查看哪些特定主题标签活动最适合您的目标受众。

成功的主题标签活动的关键是策略和计划。 以下是如何开始。

第 1 步：定义您的活动目标

首先，坐下来思考为什么要开展主题标签活动。 您希望通过您的广告系列实现什么目标？ 你的目标是谁？ 仔细考虑你的目标（或目标）。 例如，您可能想要：

• 增加您的 Instagram 关注者
• 提升品牌知名度
• 推动新产品上市
• 推广现有产品
• 启动新的 Instagram 个人资料
• 提高您与用户的互动
• 增加网站流量
• 推动销售
• 获得新的潜在客户

您可能有多个广告系列目标，具体取决于您的广告系列将运行多长时间以及您需要多少预算来扩大它。

一旦您确定了您的广告系列目标，您还必须考虑如何衡量您的广告系列。

如果您无法准确衡量在活动期间有多少潜在客户来自 Instagram，那么尝试产生潜在客户是没有意义的。 这就像节食，但从不踩体重秤或测量自己！

只有通过适当的广告系列衡量，您才能了解您的广告系列是否成功 - 以及您是否想再次运行它。 因此，在开始之前，请定义您的目标和指标，并确定您将使用哪些社交媒体营销工具进行报告。

第 2 步：选择您的标签

标签活动的下一步是选择一个吸引人的标签。 记住; 你真的不想使用流行的主题标签，因为你需要你的主题标签是独一无二的。

您选择的主题标签应该用一句话概括您的广告系列的想法。 您可以简单地围绕某个产品创建一个主题标签活动，以收集用户生成的内容并推广该产品。

或者，您可以简单地使用品牌标签作为赠品或比赛的一部分。

您必须仔细考虑您的标签并确保它：

• 不是流行的主题标签，并且尚未被其他品牌或影响者使用
• 没有奇怪的替代含义，例如，当 Susan Boyl 使用标签 #susanalbumparty 在社交媒体上宣传她的独家专辑聆听派对时
• 朗朗上口，易于拼写，易于记忆。 如果您正在运行与去年相同的主题标签活动，则可能值得使用相同的主题标签。 参赛者应尽可能无缝参与
• 与您的广告系列目标相关联。 例如，如果您想提高品牌知名度，您可能希望使用包含您的品牌名称的标签。 但是，如果您想增加参与度，您只需要一个强大、吸引人的主题标签，以一种有趣的方式鼓励大众参与
• 理想情况下，您需要一个独特的主题标签，或者如果做不到这一点，则需要一个十年未使用过的主题标签！

记住; 选择主题标签听起来很容易，但选择正确的主题标签很重要，否则您的活动可能会在几分钟内从工厂走向失败。

选择适合您品牌精神的有趣的东西！ 一些最好的主题标签是最简单的。 例如，可口可乐的#ShareACoke 主题标签活动很简单，但执行得非常好，跨越多个不同的社交媒体渠道，并鼓励每一步的参与。

虽然并非每个品牌都拥有可口可乐庞大的数字营销预算，但你是否有一个好主意并不重要。 ALS 协会 2014 年的#IceBucketChallenge 是伟大创意力量的完美例证。 这一挑战很快就流行起来，并最终在社交媒体上传播开来。 甚至像比尔盖茨、卡梅隆迪亚兹和林赛罗韩这样的名人也参加了。 总体而言，该活动提高了人们对 ALS 的认识，并帮助 ALS 协会将资金增加了 187%。

除了您的主要活动主题标签外，您可能还想使用与您的品牌或活动相关的其他相关主题标签。 不过，不要让用户参与太复杂！

第 3 步：创建内容

一旦您确定了您的广告系列目标，提出了一个广告系列创意并选择了一个主题标签，就该创建您的广告系列内容了。

您应该已经制定了与您的整体社交媒体营销活动相一致的内容策略，那么您的活动内容有何不同？

这要看情况。 理想情况下，您的主题标签活动应该能够与您现有的内容策略相适应并与之协同工作。

然而，您决定为此特定活动创建多少内容将取决于您的主题标签活动将运行多长时间、您愿意投入多少预算和资源，以及您的整体活动目标是什么。

您可能想先从一个小的主题标签活动开始，以测试它的进展情况。 如果一切顺利，或者您有一个非常棒的想法，您总是可以创建一个运行时间更长的大型广告系列。

最重要的是，在内容方面，以质量为目标，而不是数量！ 拥有一篇很棒的病毒式帖子比拥有十个几乎没有任何参与度的帖子要好，而且——最糟糕的是——不要与你的观众建立联系。

许多最好的主题标签都围绕着通过分享故事和经验来建立联系。 #MeToo 运动始于 2006 年，但直到 2017 年才受到关注。它从来都不是品牌运动。

这个标签最初是为了揭示性虐待问题并通过在社交媒体上分享故事来建立团结。 现在，它已经发展成为一种社会运动，在被用来揭露世界上一些最引人注目的性侵犯者后，势头强劲。

如果您要发起一个基于 UGC 的活动，那么最终您可以开始重新发布用户帖子（当然，在他们的许可下），这将为您提供源源不断的内容流并帮助您扩大活动。 如果您使用影响者营销来帮助扩大您的活动，您还可以重新发布他们创建的内容以将您的信息带回家。

管理您的主题标签活动的困难部分是将其与您的常规内容一起运行。 并非您拥有的每个 Instagram 追随者都希望参与您的主题标签活动，因此理想情况下，您希望让您的常规内容与您的活动内容一起上线。

这就是 Sked Social 的用武之地。Sked Social 允许您无缝地安排社交媒体帖子甚至 Instagram 故事，区分常规帖子和活动帖子。 您可以在您的频道上创建、计划和安排您的所有活动帖子，并附上主题标签，从而每周节省您的时间。

最好的部分？ 通过自动化您的活动发布，您可以腾出时间来实时监控您的活动、整理 UGC 帖子或与 Instagram 关注者互动，将他们实时转化为客户。

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第 4 步：扩大您的活动

到了这个阶段，你的广告系列应该已经设置好了，你的帖子应该安排好了，你应该准备好发布了。

但在你开始之前，想想你将如何扩大你的活动。 毕竟，如果您是 Instagram 上使用新品牌主题标签的新品牌，那么您的覆盖面可能会低得可怜。 因此，尝试一系列策略来为您的主题标签活动提供所需的推动力是有意义的！

一些放大策略包括：

• 影响者营销； 这可以从使用 1-2 个全阶梯影响者来提升您的活动到拥有数百名影响者的大型活动。 这可能包括从付费影响者到更多基于公关的“外展”计划，您可以将产品包或折扣赠送给您认为最符合您的品牌、产品或服务的人。 确保他们都在使用您的竞选主题标签！
• 付费社交广告； 这涉及使用 Facebook Business Manager 创建以您的主题标签为中心的广告。 您的广告目标可能会因您的整体广告系列目标而有很大差异
• 品牌合作； 您可能会与与您的品牌相似的品牌合作，共同举办主题标签活动，包括赠品或比赛。 另一个品牌不需要和你在同一个行业，他们只需要分享相似的精神或价值观。 例如，防晒霜公司可能会与另一个电子商务品牌合作，例如泳装品牌或销售沙滩伞的品牌
• 在其他渠道上放大：通过在您的其他渠道上推广您的广告系列，为您的活动带来一点推动力； 这可能是通过您的电子邮件通讯、您的其他社交媒体渠道，或者如果您有实体空间，甚至可以在店内

如果你真的想做大，你甚至可以使用一系列不同的策略来放大你的活动的影响。 看看哪种策略效果最好，考虑到你对它们的任何投资，并确保记录你的学习以备下次使用。

第 5 步：报告并完善您的策略

假设您带着明确的目标进入您的广告系列，并确定了您将用来衡量广告系列成功（或失败！）的报告指标，那么衡量您的广告系列不会太难。

Instagram 有自己的 Instagram 分析报告，可用于所有 Instagram 商业帐户，但是请记住，这些数据是有限的。 除非您在整个活动期间没有发布其他内容并且在其他渠道上没有活动，否则很难在不做出假设的情况下衡量您的结果。

这就是为什么社交媒体营销工具如此有用的原因。 只需在广告系列期间和之后确定您的指标、设定目标并衡量您的广告系列进度。

Sked Social 等工具提供高级 Instagram 分析，可以向您显示您在活动期间创建的每个活动帖子的统计信息。 它还可以轻松标记和跟踪使用某个主题标签的帖子数量，使您可以轻松收集和整理由于您的活动而产生的任何用户生成的内容。 有什么更好的？

准备好在 Instagram 上推出您的标签广告系列了吗？

如果您认为自己已经具备创建踢屁股主题标签活动所需的条件，那么您可能没有错！ Hashtag 活动是提高品牌知名度、提高参与度、增加 Instagram 关注者以及获得更多潜在客户和转化的完美方式。

开展主题标签活动所需的只是一个杀手锏策略、一些预先计划，当然还有适合这项工作的正确工具。

一个伟大的主题标签活动也可以迅速聚集势头。 在不知不觉中，您的广告系列将获得牵引力，您很快就会准备好重新开始——无论是下个月、下个赛季还是明年。

但是，在没有任何帮助的情况下尝试执行主题标签活动是灾难的根源。 发起成功的主题标签活动的关键是自动化你可以做的事情，并为真正重要的任务节省你的脑力。 这就是 Sked Social 的用武之地。

Sked Social 不是每周花费数小时苦心计划和发布您的 Instagram 内容，而是一种社交媒体计划工具，可让您自动安排 Instagram 帖子计划，让您可以启动完美执行的主题标签活动，并且顺利进行。

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如果您觉得是时候尝试主题标签活动，请尝试 Sked Social 并立即开始计划！ 越早开始，您就越早可以启动您的活动并观察结果。