Как начать кампанию с хэштегом в Instagram

Если вы хотите усилить свои маркетинговые кампании в Instagram и повысить свои результаты на платформе, вы не можете игнорировать скромный хэштег. Кампании с хэштегами — это не проблема для брендов, стремящихся повысить узнаваемость бренда, повысить вовлеченность и продвигать свои продукты и услуги.

Хэштеги впервые появились в Твиттере еще в 2007 году и изначально были созданы как способ группировать похожие разговоры. Он быстро прижился, и теперь хэштеги используются практически на всех платформах социальных сетей, от LinkedIn до Facebook, не говоря уже о целом ряде других веб-платформ и в Интернете. Хэштеги в основном используются как средство сбора информации и соединения людей со схожими интересами или просто участвующих в одних и тех же разговорах.

В этом есть смысл — в конце концов, с таким большим количеством информации в Интернете, это помогает придать ей некоторую структуру. Хэштеги также помогают связывать различные сообщества через каналы социальных сетей. Они позволяют различным группам и нишам соединяться. Эти группы могут быть такими специфическими, как молодые мамы, поклонники Гарри Поттера или просто люди, которым нравятся кошки.

Точно так же кампании с хэштегами — это идеальный способ для брендов связаться с сообществами своих поклонников, провести соревнования или даже начать движение. Таким образом, бренды могут создавать популярный или даже вирусный контент в социальных сетях. Хэштеги могут связывать пользователей по определенным темам, объединяя пользователей со схожими интересами и помогая им решать свои проблемы.

Итак, что же такое кампания с хэштегами? И как бренды могут использовать их, чтобы задействовать огромную силу хэштега?

Что такое хэштег-кампания?

Кампания с хэштегом — это именно то, на что она похожа; маркетинговая кампания, основанная на хэштеге или группе хэштегов. Однако, если разобраться, что это на самом деле означает, в кампании с хэштегами бренды используют хэштеги для привязки и организации своих кампаний. Это также может быть способом для брендов собирать и курировать публикации, загруженные пользователями, когда они начинают участвовать.

Таким образом, контент бренда и пользовательский контент могут объединяться, чтобы увеличить охват и вовлеченность, достигнутые в рамках кампании.

Что еще более важно, вместо того, чтобы бренды разговаривали с пользователями в одностороннем порядке, кампании с хэштегами гораздо более совместны. Они позволяют пользователям делиться микрофоном и присоединяться к разговору, используя хэштеги.

Но зачем запускать кампанию с хэштегами именно в Instagram? Что ж, помимо того факта, что Instagram, как сообщается, сейчас насчитывает более 1 миллиарда активных пользователей в месяц, платформа также активно использует хэштеги.

Мало того, пользователи Instagram с большой вероятностью взаимодействуют с брендами на платформе: 62% пользователей говорят, что они чаще взаимодействуют с брендами в Instagram, чем на любой другой платформе социальных сетей.

Почему вы должны запустить кампанию с хэштегом?

Итак, зачем проводить кампанию с хэштегами? Хороший вопрос!

Хэштеги обладают неоспоримой силой объединять пользователей по общим причинам и интересам. Но помимо этого, бренды могут начать использовать хэштеги Instagram в качестве мощного инструмента для организации контента своих кампаний и повышения вовлеченности пользователей.

Без хэштегов может быть сложно сосредоточить разговоры на определенных событиях, движениях или темах.

Хэштеги могут:

• Повысьте узнаваемость вашего бренда. Если вы создадите фирменный хэштег, который широко используется знаменитостями, влиятельными лицами и другими пользователями Instagram, вы сможете повысить узнаваемость своего бренда и увеличить срок действия своих кампаний.
• Объедините информацию. Пользователи могут искать различные темы, такие как #baliwedding или #burgersinlondon, и таким образом связываться с компаниями или другими пользователями. При этом они могут использовать Instagram в качестве платформы для обнаружения и использовать реальные рекомендации от других единомышленников.
• Продвигайте свои товары или услуги. Хэштеги — это удобный способ сбора информации о ваших продуктах, особенно когда речь идет о модных вещах или опробовании рецептов. Однако их можно использовать для любого количества продуктов или услуг. Иногда это может происходить естественным образом и может быть вызвано пользователями. Но если вы хотите диктовать диалог о своих продуктах, вам нужно возглавить кампанию с использованием хэштегов!
• Рекламируйте свои мероприятия. Практически с момента создания Instagram хэштеги использовались для сопоставления информации о различных событиях, объединения людей посредством дискуссий, видеороликов и другого контента о событиях в реальном времени.
• Помогите сопоставить пользовательский контент (или UGC). С хэштегом запустить UGC-кампанию намного проще. Хэштеги Instagram могут быть отличным способом сбора и обработки сообщений пользовательского контента и отзывов пользователей. Бесчисленные бренды сделали это с большим успехом, например, GoPro, у которого даже есть собственные хэштеги, относящиеся к различным продуктам, например #goprohero5 или #goprohero7.

Несмотря на то, что создать хэштег относительно легко, создание полноценной кампании с хэштегом — это совсем другая история. Чтобы создать успешную кампанию с хэштегом, у вас должны быть четкие цели, фантастическая идея кампании, запоминающийся хэштег и постоянное обслуживание кампании.

Давайте углубимся в то, как вы можете достичь всего этого всего за пять простых шагов!

Как провести кампанию с хэштегом в Instagram

Теперь, когда вы видите огромную силу кампаний с хэштегами, вам может быть интересно, как вы их проводите.

Хотя кампании с хэштегами — это не совсем ракетостроение, вам нужно входить в них с четкими целями, прежде чем вы начнете, и довести их до конца, используя надежную стратегию и хорошо продуманное исполнение.

Однако чем больше кампаний с хэштегами вы проводите, тем больше знаний вы соберете. Довольно скоро вы сможете легко увидеть, какие конкретные кампании с хэштегами лучше всего работают с вашей целевой аудиторией.

Ключом к успешной кампании с хэштегом являются стратегия и планирование. Вот как начать.

Шаг 1: Определите цели вашей кампании

Прежде всего, сядьте и подумайте, почему вы хотите запустить кампанию с использованием хэштегов. Чего вы надеетесь достичь своей кампанией? На кого вы ориентируетесь? Тщательно обдумайте свою цель (или цели). Например, вы можете:

• Увеличьте количество подписчиков в Instagram
• Повысить узнаваемость бренда
• Продвижение запуска нового продукта
• Продвигать существующий продукт
• Запустите новый профиль в Instagram
• Повысьте взаимодействие с пользователями
• Увеличение посещаемости сайта
• Стимулировать продажи
• Получите новые лиды

У вас может быть более одной цели кампании, в зависимости от того, как долго будет продолжаться ваша кампания и какой бюджет у вас есть для ее расширения.

После того, как вы определились с целями своей кампании, важно также подумать о том, как вы будете измерять свою кампанию.

Нет смысла пытаться генерировать лиды, если у вас нет возможности точно измерить, сколько лидов пришло из Instagram за период кампании. Это все равно, что сесть на диету, но никогда не вставать на весы и не измерять себя!

Только благодаря надлежащему измерению кампании вы сможете понять, была ли ваша кампания успешной и захотите ли вы запустить ее снова. Итак, прежде чем начать, определите свои цели и свои показатели, а также выясните, какие инструменты маркетинга в социальных сетях вы будете использовать для отчетности.

Шаг 2: выберите свой хэштег

Следующим шагом в вашей кампании хэштегов является выбор броского хэштега. Помните; вы действительно не хотите использовать трендовые хэштеги, так как вам нужно, чтобы ваш хэштег был уникальным.

Выбранный вами хэштег должен резюмировать идею вашей кампании в одной короткой фразе. Вы можете просто создать кампанию с хэштегом для определенного продукта, чтобы собрать пользовательский контент и продвигать этот продукт.

Или вы можете просто использовать хэштег бренда в рамках розыгрыша или конкурса.

Вам нужно тщательно продумать свой хэштег и убедиться, что он:

• Не является популярным хэштегом и еще не используется другим брендом или влиятельным лицом.
• Не имеет странного альтернативного значения, например, когда Сьюзан Бойл использовала хэштег #susanalbumparty для продвижения своей эксклюзивной вечеринки по прослушиванию альбома в социальных сетях.
• Броский, легко пишется и легко запоминается. Если вы проводите ту же кампанию с хэштегом, что и в прошлом году, возможно, стоит использовать тот же хэштег. Участникам должно быть максимально удобно участвовать
• Связывается с целью вашей кампании. Например, если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда, вы, вероятно, захотите использовать хэштег, включающий название вашего бренда. Однако, если вы хотите увеличить вовлеченность, вам просто нужен сильный, запоминающийся хэштег, чтобы поощрять массовое участие в увлекательной игровой форме.
• В идеале вам нужен уникальный хэштег или, в противном случае, тот, который не использовался в течение десяти лет!

Помните; выбор хэштега звучит просто, но важно выбрать правильный хэштег , иначе ваша кампания может превратиться из потрясающей в провальную за считанные минуты.

Выберите что-нибудь веселое, что соответствует духу вашего бренда! Некоторые из лучших хэштегов самые простые. Например, кампания Coca-Cola с хэштегом #ShareACoke была простой, но невероятно хорошо реализованной, проводилась по нескольким различным каналам социальных сетей и поощряла участие на каждом этапе пути.

И хотя не у каждого бренда есть огромный бюджет на цифровой маркетинг Coca-Cola, не имеет значения, есть ли у вас отличная идея. Конкурс #IceBucketChallenge Ассоциации БАС в 2014 году стал прекрасным примером силы великой идеи. Вызов быстро завоевал популярность и в конечном итоге стал вирусным в социальных сетях. Участвовали даже такие знаменитости, как Билл Гейтс, Кэмерон Диаз и Линдси Лохан. В целом кампания повысила осведомленность о БАС и помогла Ассоциации БАС увеличить финансирование на 187%.

Помимо основного хэштега вашей кампании, вы также можете использовать другие соответствующие хэштеги, связанные с вашим брендом или кампанией. Однако не усложняйте участие пользователей!

Шаг 3: Создайте контент

После того, как вы определились с целями своей кампании, придумали идею кампании и выбрали хэштег, пришло время создать контент вашей кампании.

У вас уже должна быть контент-стратегия, которая согласуется с вашей общей маркетинговой кампанией в социальных сетях, так чем же отличается контент вашей кампании?

Смотря как. В идеале, ваша кампания с хэштегом должна соответствовать вашей существующей контент-стратегии и работать вместе с ней.

Тем не менее, сколько контента вы решите создать для этой конкретной кампании, будет зависеть от того, как долго будет работать ваша кампания с хэштегом, сколько бюджета и ресурсов вы хотели бы выделить на нее, а также каковы ваши общие цели кампании.

Возможно, вы захотите начать с небольшой кампании с хэштегом, чтобы проверить, как она работает. Если все идет хорошо или у вас просто есть действительно отличная идея, вы всегда можете создать более крупную кампанию, которая будет работать дольше.

Прежде всего, когда дело доходит до контента, стремитесь к качеству, а не к количеству! Лучше иметь один потрясающий вирусный пост , чем десять постов , которые почти не привлекают внимания и, что хуже всего, не находят отклика у вашей аудитории.

Многие из лучших хэштегов вращаются вокруг общения через обмен историями и опытом. Движение #MeToo началось еще в 2006 году, но не набирало обороты до 2017 года. Это никогда не было кампанией бренда.

Хэштег изначально был создан, чтобы пролить свет на сексуальное насилие и установить солидарность путем обмена историями в социальных сетях. Теперь он превратился в общественное движение, набирающее обороты после того, как его использовали для раскрытия некоторых из самых известных сексуальных хищников в мире.

Если вы запускаете кампанию, основанную на пользовательском контенте, то со временем вы можете начать репостить сообщения пользователей (конечно, с их разрешения), что даст вам непрерывный поток контента и поможет вам усилить кампанию. Если вы использовали маркетинг влияния, чтобы усилить свою кампанию, вы также можете повторно опубликовать контент, который они создали, чтобы донести до вас ваше сообщение.

Трудная часть управления вашей кампанией с хэштегами — это запуск ее вместе с вашим обычным контентом. Не каждый ваш подписчик в Instagram захочет принять участие в вашей кампании с хэштегом, поэтому в идеале вам нужно, чтобы ваш обычный контент выходил в эфир вместе с контентом вашей кампании.

Здесь на помощь приходит Sked Social. Sked Social позволяет легко планировать публикации в социальных сетях и даже Instagram Stories, различая обычные публикации и публикации кампании. Вы можете создавать, планировать и планировать все публикации своей кампании с хэштегами на своих каналах, экономя часы каждую неделю.

Лучшая часть? Автоматизируя публикацию своей кампании, вы можете освободить свое время для мониторинга своей кампании в режиме реального времени, сопоставления сообщений пользовательского контента или взаимодействия с подписчиками в Instagram, превращая их в клиентов в режиме реального времени.

Ускорьте свое расписание в Instagram и подпишитесь на бесплатную 7-дневную пробную версию здесь.

Шаг 4: Расширьте свою кампанию

На этом этапе ваша кампания должна быть настроена, ваши публикации должны быть запланированы, и вы должны быть готовы к работе.

Но прежде чем начать, подумайте, как вы будете усиливать свою кампанию. В конце концов, если вы новый бренд в Instagram, использующий новый фирменный хэштег, ваш охват может быть очень низким для начала. Итак, имеет смысл попробовать ряд тактик, чтобы придать вашей кампании хэштегов необходимый импульс!

Некоторые тактики усиления включают в себя:

• Маркетинг влияния ; это может варьироваться от использования 1-2 влиятельных лиц для продвижения вашей кампании до огромной кампании с сотнями влиятельных лиц. Это может включать в себя что угодно, от платных влиятельных лиц до более PR-программы «аутрич», где вы дарите пакеты продуктов или скидки тем, кто, по вашему мнению, лучше всего соответствует вашему бренду, продуктам или услугам. Убедитесь, что все они используют хэштег вашей кампании!
• Платная социальная реклама ; это включает в себя использование Facebook Business Manager для создания рекламы, основанной на вашем хэштеге. Цель вашей рекламы может сильно различаться в зависимости от общих целей вашей кампании.
• Сотрудничество с брендами ; вы можете объединиться с брендом, похожим на ваш, для совместной кампании с хэштегом, включая раздачу или конкурс. Другой бренд не обязательно должен быть в той же отрасли, что и вы, он просто должен разделять схожий дух или ценности. Например, компания по производству солнцезащитных средств может объединиться с другим брендом электронной коммерции, таким как бренд купальных костюмов или бренд, продающий пляжные зонты.
• Усиление на других каналах : немного подстегните свою кампанию, продвигая ее на других каналах; это может быть через вашу рассылку по электронной почте, другие ваши каналы в социальных сетях или даже в магазине, если у вас есть физическое пространство.

Если вы действительно хотите добиться большего, вы можете даже использовать ряд различных тактик, чтобы усилить влияние своей кампании. Посмотрите, какая тактика работает лучше всего, принимая во внимание любые инвестиции, которые вы в нее вложили, и обязательно запишите свои знания в следующий раз.

Шаг 5: Сообщите и уточните свою стратегию

Предполагая, что вы начинаете свою кампанию с четкими целями и определились с отчетными показателями, которые вы будете использовать для измерения успеха (или неудачи) вашей кампании, измерить вашу кампанию будет несложно.

У Instagram есть собственные аналитические отчеты Instagram, доступные для всех бизнес-аккаунтов Instagram, однако имейте в виду, что эти данные ограничены. Если у вас нет другого контента , публикуемого в течение периода вашей кампании, и нет активности на других каналах, будет сложно измерить ваши результаты, не делая предположений.

Вот почему инструменты маркетинга в социальных сетях могут быть такими полезными. Просто определитесь со своими показателями, установите цели и измерьте ход своей кампании во время и после нее.

Такие инструменты, как Sked Social, предоставляют расширенную аналитику Instagram, которая может показать вам статистику по каждому сообщению кампании, которое вы создаете во время своей кампании. Он также может легко помечать и отслеживать количество сообщений с использованием определенного хэштега, что упрощает сбор и сопоставление любого пользовательского контента, созданного в результате вашей кампании. Что может быть лучше?

Готовы запустить свою хэштег-кампанию в Instagram?

Если вы думаете, что у вас есть все необходимое для создания офигенной кампании с хэштегами, вы, вероятно, не ошиблись! Кампании с хэштегами — это идеальный способ повысить узнаваемость бренда, повысить вовлеченность, увеличить количество подписчиков в Instagram и получить больше лидов и конверсий.

Все, что вам нужно для запуска кампании с хэштегами, — это убийственная стратегия, небольшое предварительное планирование и, конечно же, правильные инструменты для работы.

Хорошая кампания с хэштегом также может быстро набрать обороты. Прежде чем вы это узнаете, ваша кампания наберет обороты, и вскоре вы будете готовы повторить ее снова — будь то в следующем месяце, в следующем сезоне или в следующем году.

Однако попытка провести кампанию с хэштегом без посторонней помощи — это прямой путь к катастрофе. Ключом к запуску успешной кампании с хэштегами является автоматизация того, что вы можете сделать, и сохранение ваших умственных способностей для действительно важных задач. Вот тут-то и появляется Sked Social.

Вместо того, чтобы тратить часы каждую неделю на кропотливое планирование и публикацию вашего контента в Instagram, Sked Social — это инструмент планирования социальных сетей, который позволяет вам автоматизировать планирование ваших публикаций в Instagram, позволяя вам запускать идеально выполненную кампанию с хэштегом, которая пройдет без сучка и задоринки.

Узнайте, как использовать наш интуитивно понятный инструмент планирования, чтобы вы могли автоматизировать свой маркетинг в социальных сетях и работать над созданием уникальных кампаний с хэштегами, которые помогут вам выделиться в социальных сетях.

Если вы чувствуете, что пришло время попробовать кампанию с хэштегом, попробуйте Sked Social и начните планировать сегодня! Чем раньше вы начнете, тем раньше вы сможете запустить свою кампанию и увидеть результаты.