So starten Sie eine Hashtag-Kampagne auf Instagram

Wenn Sie Ihre Instagram-Marketingkampagnen verstärken und Ihre Ergebnisse auf der Plattform verbessern möchten, können Sie den bescheidenen Hashtag nicht ignorieren. Hashtag-Kampagnen sind ein Kinderspiel für Marken, die Markenbekanntheit aufbauen, das Engagement steigern und ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben möchten.

Hashtags entstanden erstmals 2007 auf Twitter und wurden ursprünglich geschaffen, um ähnliche Konversationen zu gruppieren. Es hat sich schnell durchgesetzt, und jetzt werden Hashtags auf praktisch allen Social-Media-Plattformen verwendet, von LinkedIn bis Facebook – ganz zu schweigen von einer Reihe anderer Webplattformen und dem gesamten Internet. Hashtags werden in erster Linie als Mittel zum Sammeln von Informationen und zum Verbinden von Personen verwendet, die ähnliche Interessen haben oder nur an denselben Gesprächen teilnehmen.

Das macht Sinn – schließlich hilft es, bei so vielen Informationen im Internet etwas Struktur zu geben. Hashtags helfen auch, verschiedene Communities über Social-Media-Kanäle zu verbinden. Sie ermöglichen es, verschiedene Gruppen und Nischen miteinander zu verbinden. Diese Gruppen können so spezifisch sein wie frischgebackene Mütter, Harry-Potter-Fans oder einfach Menschen, die Katzen mögen.

Ebenso sind Hashtag-Kampagnen die perfekte Möglichkeit für Marken, sich mit den Communitys ihrer Fans zu verbinden, Wettbewerbe zu veranstalten oder sogar eine Bewegung zu starten. Auf diese Weise können Marken beliebte oder sogar virale Inhalte in sozialen Medien erstellen. Hashtags können Benutzer über bestimmte Themen binden, Benutzer mit ähnlichen Interessen vereinen und ihnen helfen, ihre Probleme zu lösen.

Was genau ist eine Hashtag-Kampagne? Und wie können Marken sie nutzen, um sich die immense Macht des Hashtags zunutze zu machen?

Was genau ist eine Hashtag-Kampagne?

Eine Hashtag-Kampagne ist genau das, wonach es sich anhört; eine Marketingkampagne, die auf einem Hashtag oder einer Gruppe von Hashtags basiert. Um aufzuschlüsseln, was das eigentlich bedeutet, verwenden Marken in einer Hashtag-Kampagne Hashtags, um ihre Kampagnen zu verankern und zu organisieren. Es kann auch eine Möglichkeit für Marken sein, von Benutzern hochgeladene Beiträge zu sammeln und zu kuratieren, wenn sie mit der Teilnahme beginnen.

Auf diese Weise können Markeninhalte und Benutzerinhalte kombiniert werden, um die Reichweite und das Engagement zu verstärken, die innerhalb der Kampagne erzielt werden.

Noch wichtiger ist, dass Hashtag-Kampagnen weitaus kollaborativer sind als Marken, die eine einseitige Konversation mit Benutzern führen. Sie ermöglichen Benutzern, das Mikrofon zu teilen und sich mithilfe von Hashtags an der Unterhaltung zu beteiligen.

Aber warum eine Hashtag-Kampagne speziell auf Instagram durchführen? Abgesehen von der Tatsache, dass Instagram Berichten zufolge jetzt über 1 Milliarde aktive Benutzer pro Monat hat, hat die Plattform auch eine hohe Nutzung von Hashtags.

Darüber hinaus interagieren Nutzer auf Instagram sehr wahrscheinlich mit Marken auf der Plattform. 62 % der Nutzer geben an, dass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit mit Marken auf Instagram interagieren als auf jeder anderen Social-Media-Plattform.

Warum sollten Sie eine Hashtag-Kampagne durchführen?

Warum sich also die Mühe machen, eine Hashtag-Kampagne durchzuführen? Gute Frage!

Hashtags haben die unbestreitbare Macht, Benutzer unter gemeinsamen Anliegen und Interessen zu vereinen. Aber abgesehen davon können Marken damit beginnen, Instagram-Hashtags als leistungsstarkes Tool zu verwenden, um ihre Kampagneninhalte zu organisieren und das Engagement der Benutzer zu steigern.

Ohne Hashtags kann es schwierig sein, Gespräche auf bestimmte Ereignisse, Bewegungen oder Themen zu konzentrieren.

Hashtags können:

• Steigern Sie Ihre Markenbekanntheit. Wenn Sie einen Marken-Hashtag erstellen, der von Prominenten, Influencern und anderen Instagram-Benutzern häufig verwendet wird, können Sie Ihre Markenbekanntheit erweitern und die Langlebigkeit Ihrer Kampagnen erhöhen
• Informationen kombinieren. Benutzer können nach verschiedenen Themen wie #baliwedding oder #burgersinlondon suchen und sich auf diese Weise mit Unternehmen oder anderen Benutzern vernetzen. Dabei können sie Instagram als Plattform für Auffindbarkeit nutzen und Empfehlungen aus der Praxis von anderen Gleichgesinnten nutzen
• Bewerben Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen. Hashtags sind eine praktische Möglichkeit, Informationen über Ihre Produkte zu sammeln, insbesondere wenn es darum geht, Modeartikel zu stylen oder Rezepte auszuprobieren. Sie können jedoch für eine beliebige Anzahl von Produkten oder Dienstleistungen verwendet werden. Manchmal kann dies auf natürliche Weise geschehen und von Benutzern gesteuert werden. Aber wenn Sie den Dialog rund um Ihre eigenen Produkte diktieren wollen, müssen Sie mit einer Hashtag-Kampagne die Führung übernehmen!
• Werben Sie für Ihre Veranstaltungen. Fast seit der Gründung von Instagram werden Hashtags verwendet, um Informationen über verschiedene Ereignisse zu sammeln und Menschen durch Diskussionen, Videos und andere Inhalte zu Echtzeitereignissen zusammenzubringen
• Helfen Sie beim Sammeln von nutzergenerierten Inhalten (oder UGC). Das Ausführen einer UGC-Kampagne ist mit einem Hashtag unendlich einfacher. Instagram-Hashtags können eine großartige Möglichkeit sein, UGC-Posts und Benutzerfeedback zu sammeln und zu kuratieren. Unzählige Marken haben dies mit großem Erfolg getan, wie zum Beispiel GoPro, das sogar eigene Hashtags zu verschiedenen Produkten hat, wie z. B. #goprohero5 oder #goprohero7

Auch wenn es relativ einfach ist, einen Hashtag zu erstellen, ist das Erstellen einer vollwertigen Hashtag-Kampagne eine andere Geschichte. Um eine erfolgreiche Hashtag-Kampagne zu erstellen, benötigen Sie klare Ziele, eine fantastische Kampagnenidee, einen eingängigen Hashtag und eine kontinuierliche Kampagnenpflege.

Lassen Sie uns eintauchen, wie Sie all das in nur fünf einfachen Schritten erreichen können!

So führen Sie eine Hashtag-Kampagne auf Instagram durch

Jetzt, da Sie die immense Macht von Hashtag-Kampagnen sehen können, fragen Sie sich vielleicht, wie Sie eine durchführen.

Auch wenn Hashtag-Kampagnen nicht gerade Raketenwissenschaft sind, müssen Sie sie mit klaren Zielen beginnen, bevor Sie beginnen, und sie mit einer soliden Strategie und einer wohlüberlegten Ausführung durchziehen.

Je mehr Hashtag-Kampagnen Sie jedoch durchführen, desto mehr Erkenntnisse sammeln Sie. Schon bald werden Sie leicht erkennen können, welche spezifischen Hashtag-Kampagnen bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen.

Die Schlüssel zu einer erfolgreichen Hashtag-Kampagne sind Strategie und Planung. So fangen Sie an.

Schritt 1: Definieren Sie Ihre Kampagnenziele

Setzen Sie sich zunächst hin und überlegen Sie, warum Sie eine Hashtag-Kampagne durchführen möchten. Was erhoffen Sie sich von Ihrer Kampagne? Wen haben Sie im Visier? Betrachten Sie Ihr Ziel (oder Ihre Ziele) sorgfältig. Zum Beispiel möchten Sie vielleicht:

• Erhöhen Sie Ihre Instagram-Follower
• Steigern Sie die Markenbekanntheit
• Förderung einer neuen Produkteinführung
• Werben Sie für ein bestehendes Produkt
• Starten Sie ein neues Instagram-Profil
• Steigern Sie Ihre Interaktion mit Benutzern
• Erhöhen Sie den Website-Traffic
• Fahren Umsatz
• Gewinnen Sie neue Leads

Möglicherweise haben Sie mehr als ein Kampagnenziel, je nachdem, wie lange Ihre Kampagne läuft und wie viel Budget Sie zur Verfügung haben, um sie zu verstärken.

Sobald Sie sich für Ihre Kampagnenziele entschieden haben, ist es wichtig, dass Sie auch darüber nachdenken, wie Sie Ihre Kampagne messen.

Es macht keinen Sinn, Leads zu generieren, wenn Sie nicht genau messen können, wie viele Leads innerhalb des Kampagnenzeitraums von Instagram kamen. Es wäre wie eine Diät zu machen, aber niemals auf die Waage zu treten oder sich selbst zu messen!

Nur durch die richtige Kampagnenmessung können Sie nachvollziehen, ob Ihre Kampagne erfolgreich war – und ob Sie sie wiederholen möchten. Definieren Sie also, bevor Sie beginnen, Ihre Ziele und Ihre Kennzahlen und finden Sie heraus, welche Social-Media-Marketing-Tools Sie für die Berichterstattung verwenden werden.

Schritt 2: Wählen Sie Ihren Hashtag aus

Der nächste Schritt in Ihrer Hashtag-Kampagne ist die Auswahl eines einprägsamen Hashtags. Erinnern; Sie möchten nicht wirklich Trend-Hashtags verwenden, da Ihr Hashtag einzigartig sein muss.

Ihr gewählter Hashtag sollte die Idee Ihrer Kampagne in einem kurzen Satz zusammenfassen. Sie könnten einfach eine Hashtag-Kampagne um ein bestimmtes Produkt erstellen, um nutzergenerierte Inhalte zu sammeln und dieses Produkt zu bewerben.

Oder Sie verwenden einfach einen Marken-Hashtag als Teil eines Werbegeschenks oder Gewinnspiels.

Sie müssen sorgfältig über Ihren Hashtag nachdenken und sicherstellen, dass er:

• Ist kein beliebter Hashtag und wird nicht bereits von einer anderen Marke oder einem Influencer verwendet
• Hat zum Beispiel keine seltsame alternative Bedeutung, als Susan Boyl den Hashtag #susanalbumparty verwendete, um ihre exklusive Album-Listening-Party in den sozialen Medien zu bewerben
• Ist eingängig, leicht zu buchstabieren und leicht zu merken. Wenn Sie dieselbe Hashtag-Kampagne wie letztes Jahr durchführen, kann es sich lohnen, denselben Hashtag zu verwenden. Die Teilnahme sollte für die Teilnehmer so nahtlos wie möglich sein
• Passt zu Ihrem Kampagnenziel. Wenn Sie beispielsweise versuchen, Markenbekanntheit zu generieren, möchten Sie wahrscheinlich einen Hashtag verwenden, der Ihren Markennamen enthält. Wenn Sie jedoch das Engagement erhöhen möchten, brauchen Sie nur einen starken, einprägsamen Hashtag, um die Massenbeteiligung auf unterhaltsame Weise zu fördern
• Idealerweise möchten Sie einen eindeutigen Hashtag oder, falls dies nicht möglich ist, einen, der seit zehn Jahren nicht mehr verwendet wurde!

Erinnern; Die Auswahl eines Hashtags klingt einfach, aber es ist wichtig, den richtigen Hashtag auszuwählen, sonst könnte Ihre Kampagne in wenigen Minuten von fabelhaft zum Flop werden.

Wählen Sie etwas Lustiges, das zum Geist Ihrer Marke passt! Einige der besten Hashtags sind die einfachsten. Beispielsweise war die Hashtag-Kampagne #ShareACoke von Coca-Cola einfach, aber unglaublich gut ausgeführt, sie lief über mehrere verschiedene Social-Media-Kanäle und ermutigte bei jedem Schritt zur Teilnahme.

Und obwohl nicht jede Marke über das enorme digitale Marketingbudget von Coca-Cola verfügt, spielt es keine Rolle, ob Sie eine großartige Idee haben. Die #IceBucketChallenge der ALS Association im Jahr 2014 war das perfekte Beispiel für die Kraft einer großartigen Idee. Die Herausforderung setzte sich schnell durch und wurde schließlich in den sozialen Medien viral. Sogar Prominente wie Bill Gates, Cameron Diaz und Lindsay Lohan nahmen teil. Insgesamt hat die Kampagne das Bewusstsein für ALS geschärft und der ALS Association geholfen, die Finanzierung um 187 % zu erhöhen.

Neben Ihrem Hauptkampagnen-Hashtag möchten Sie vielleicht auch andere relevante Hashtags verwenden, die sich auf Ihre Marke oder Kampagne beziehen. Machen Sie es den Benutzern jedoch nicht zu kompliziert, daran teilzunehmen!

Schritt 3: Inhalte erstellen

Sobald Sie sich für Ihre Kampagnenziele entschieden, eine Kampagnenidee entwickelt und einen Hashtag ausgewählt haben, ist es an der Zeit, Ihre Kampagneninhalte zu erstellen.

Sie sollten bereits eine Inhaltsstrategie haben, die mit Ihrer gesamten Social-Media-Marketingkampagne übereinstimmt, also wie unterscheidet sich Ihr Kampagneninhalt?

Es hängt davon ab. Idealerweise sollte Ihre Hashtag-Kampagne zu Ihrer bestehenden Content-Strategie passen – und mit dieser zusammenarbeiten.

Wie viel Inhalt Sie jedoch für diese spezifische Kampagne erstellen möchten, hängt davon ab, wie lange Ihre Hashtag-Kampagne laufen wird, wie viel Budget und Ressourcen Sie ihr widmen möchten und was Ihre allgemeinen Kampagnenziele sind.

Vielleicht möchten Sie zuerst mit einer kleinen Hashtag-Kampagne beginnen, um zu testen, wie es läuft. Wenn das alles gut geht oder Sie einfach nur eine wirklich tolle Idee haben, können Sie jederzeit eine größere Kampagne erstellen, die länger läuft.

Setzen Sie vor allem inhaltlich auf Qualität statt Quantität! Es ist besser, einen großartigen viralen Post zu haben, als zehn Posts zu haben, die kaum Engagement erhalten und – am schlimmsten – keine Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen.

Viele der besten Hashtags drehen sich um das Verbinden durch das Teilen von Geschichten und Erfahrungen. Die #MeToo-Bewegung begann bereits 2006, gewann aber erst 2017 an Fahrt. Es war nie eine Markenkampagne.

Der Hashtag wurde ursprünglich geschaffen, um sexuellen Missbrauch zu beleuchten und Solidarität zu schaffen, indem Geschichten in sozialen Medien geteilt werden. Jetzt hat es sich zu einer sozialen Bewegung entwickelt, die an Dynamik gewinnt, nachdem es verwendet wurde, um einige der bekanntesten Sexualstraftäter der Welt aufzudecken.

Wenn Sie eine Kampagne starten, die auf UGC basiert, können Sie schließlich damit beginnen, Benutzerbeiträge erneut zu veröffentlichen (natürlich mit deren Erlaubnis), was Ihnen einen kontinuierlichen Strom von Inhalten liefert und Ihnen hilft, die Kampagne zu verstärken. Wenn Sie Influencer-Marketing verwendet haben, um Ihre Kampagne zu verstärken, können Sie die von ihnen erstellten Inhalte auch erneut veröffentlichen, um Ihre Botschaft zu verbreiten.

Der schwierige Teil der Verwaltung Ihrer Hashtag-Kampagne besteht darin, sie neben Ihren regulären Inhalten auszuführen. Nicht jeder einzelne Instagram-Follower, den Sie haben, wird an Ihrer Hashtag-Kampagne teilnehmen wollen, also sollten Sie idealerweise Ihre regulären Inhalte neben Ihren Kampagneninhalten live schalten.

Hier kommt Sked Social ins Spiel. Mit Sked Social können Sie Social-Media-Posts und sogar Instagram-Storys nahtlos planen und zwischen regulären Posts und Kampagnen-Posts unterscheiden. Sie können alle Ihre Kampagnenbeiträge komplett mit Hashtags auf Ihren Kanälen erstellen, planen und terminieren, wodurch Sie jede Woche Stunden sparen.

Der beste Teil? Durch die Automatisierung Ihrer Kampagnenpostings können Sie Ihre Zeit freisetzen, um Ihre Kampagne in Echtzeit zu überwachen, UGC-Posts zu sammeln oder mit Instagram-Followern zu interagieren und sie in Echtzeit in Kunden umzuwandeln.

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Schritt 4: Verstärken Sie Ihre Kampagne

Zu diesem Zeitpunkt sollte Ihre Kampagne eingerichtet, Ihre Posts geplant und Sie sollten startklar sein.

Aber bevor Sie loslegen, denken Sie darüber nach, wie Sie Ihre Kampagne verstärken können. Wenn Sie eine neue Marke auf Instagram sind und einen neuen Marken-Hashtag verwenden, ist Ihre Reichweite möglicherweise am Anfang erbärmlich gering. Es ist also sinnvoll, eine Reihe von Taktiken auszuprobieren, um Ihrer Hashtag-Kampagne den nötigen Schub zu geben!

Einige Verstärkungstaktiken umfassen:

• Influencer-Marketing ; Dies kann von der Verwendung von 1-2 All-Stair-Influencern zur Steigerung Ihrer Kampagne bis hin zu einer riesigen Kampagne mit Hunderten von Influencern reichen. Dies könnte alles umfassen, von bezahlten Influencern bis hin zu einem PR-basierten „Outreach“-Programm, bei dem Sie Produktpakete oder Rabatte an diejenigen verschenken, die Ihrer Meinung nach am besten zu Ihrer Marke, Ihren Produkten oder Dienstleistungen passen. Stellen Sie sicher, dass alle Ihren Kampagnen-Hashtag verwenden!
• Bezahlte soziale Werbung ; Dies beinhaltet die Verwendung von Facebook Business Manager, um Anzeigen zu erstellen, die sich um Ihren Hashtag drehen. Ihr Anzeigenziel kann je nach Ihren allgemeinen Kampagnenzielen drastisch variieren
• Markenkooperationen ; Sie können sich mit einer ähnlichen Marke für eine gemeinsam veranstaltete Hashtag-Kampagne zusammenschließen, die ein Werbegeschenk oder einen Wettbewerb umfasst. Die andere Marke muss nicht in der gleichen Branche wie Sie sein, sie muss nur einen ähnlichen Geist oder ähnliche Werte teilen. Beispielsweise könnte sich ein Sonnenschutzunternehmen mit einer anderen E-Commerce-Marke wie einem Bademodenlabel oder einer Marke für Strandschirme zusammenschließen
• Verstärkung auf anderen Kanälen : Geben Sie Ihrer Kampagne einen kleinen Schub, indem Sie sie auf Ihren anderen Kanälen bewerben; das kann über Ihren E-Mail-Newsletter, Ihre anderen Social-Media-Kanäle oder sogar im Geschäft sein, wenn Sie einen stationären Raum haben

Wenn Sie wirklich groß rauskommen wollen, können Sie sogar eine Reihe verschiedener Taktiken anwenden, um die Wirkung Ihrer Kampagne zu verstärken. Sehen Sie, welche Taktiken am besten funktionieren, berücksichtigen Sie alle Investitionen, die Sie in sie investiert haben, und achten Sie darauf, Ihre Erkenntnisse für das nächste Mal aufzuzeichnen.

Schritt 5: Berichte und verfeinere deine Strategie

Vorausgesetzt, Sie gehen mit klaren Zielen in Ihre Kampagne und haben sich für die Berichtskennzahlen entschieden, die Sie verwenden, um den Erfolg (oder Misserfolg!) Ihrer Kampagne zu messen, wird es nicht allzu schwierig sein, Ihre Kampagne zu messen.

Instagram verfügt über eigene Instagram-Analyseberichte, die für alle Instagram-Geschäftskonten verfügbar sind. Beachten Sie jedoch, dass diese Daten begrenzt sind. Sofern während des gesamten Kampagnenzeitraums keine anderen Inhalte gepostet werden und keine Aktivitäten auf anderen Kanälen stattfinden, wird es schwierig sein, Ihre Ergebnisse zu messen, ohne Annahmen zu treffen.

Deshalb können Social-Media-Marketing-Tools so hilfreich sein. Entscheiden Sie sich einfach für Ihre Metriken, setzen Sie sich Ziele und messen Sie Ihren Kampagnenfortschritt während und nach Ihrer Kampagne.

Tools wie Sked Social bieten erweiterte Instagram-Analysen, die Ihnen die Statistiken zu jedem Kampagnenbeitrag anzeigen können, den Sie während Ihrer Kampagne erstellen. Es kann auch einfach taggen und verfolgen, wie viele Posts es mit einem bestimmten Hashtag gibt, sodass Sie alle benutzergenerierten Inhalte, die als Ergebnis Ihrer Kampagne erstellt wurden, einfach sammeln und zusammenstellen können. Was wäre besser?

Sind Sie bereit, Ihre Hashtag-Kampagne auf Instagram zu starten?

Wenn Sie denken, dass Sie das Zeug dazu haben, eine tolle Hashtag-Kampagne zu erstellen, liegen Sie wahrscheinlich nicht falsch! Hashtag-Kampagnen sind der perfekte Weg, um Markenbekanntheit zu generieren, das Engagement zu steigern, Ihre Instagram-Follower zu vergrößern und mehr Leads und Conversions zu erzielen.

Alles, was Sie brauchen, um eine Hashtag-Kampagne durchzuführen, ist eine Killerstrategie, ein wenig Vorplanung und natürlich die richtigen Tools für den Job.

Auch eine tolle Hashtag-Kampagne kann schnell Fahrt aufnehmen. Bevor Sie es wissen, gewinnt Ihre Kampagne an Zugkraft und Sie werden bald bereit sein, alles noch einmal zu machen – ob im nächsten Monat, in der nächsten Saison oder im nächsten Jahr.

Der Versuch, eine Hashtag-Kampagne ohne jegliche Hilfe durchzuführen, ist jedoch ein Rezept für eine Katastrophe. Der Schlüssel zum Start einer erfolgreichen Hashtag-Kampagne besteht darin, so viel wie möglich zu automatisieren und Ihre Intelligenz für die wirklich wichtigen Aufgaben aufzusparen. Hier kommt Sked Social ins Spiel.

Anstatt jede Woche Stunden damit zu verbringen, deine Instagram-Inhalte sorgfältig zu planen und zu posten, ist Sked Social ein Social-Media-Planungstool, mit dem du deine Instagram-Post-Planung automatisieren und eine perfekt ausgeführte Hashtag-Kampagne starten kannst, die reibungslos abläuft.

Entdecken Sie, wie Sie unser intuitives Planungstool verwenden, damit Sie Ihr Social-Media-Marketing automatisieren und an der Erstellung einzigartiger Hashtag-Kampagnen arbeiten können, die Ihnen helfen, sich in den sozialen Medien abzuheben.

Wenn Sie das Gefühl haben, dass es an der Zeit ist, eine Hashtag-Kampagne auszuprobieren, probieren Sie Sked Social aus und beginnen Sie noch heute mit der Planung! Je früher Sie beginnen, desto eher können Sie Ihre Kampagne starten und die Ergebnisse sehen.