Comment démarrer une campagne de hashtag sur Instagram

Si vous cherchez à amplifier vos campagnes marketing Instagram et à booster vos résultats sur la plateforme, vous ne pouvez pas ignorer l'humble hashtag. Les campagnes de hashtag sont une évidence pour les marques qui cherchent à renforcer leur notoriété, à accroître l'engagement et à promouvoir leurs produits et services.

Les hashtags sont apparus pour la première fois sur Twitter en 2007 et ont été créés à l'origine pour regrouper des conversations similaires. Il s'est rapidement répandu et les hashtags sont désormais utilisés sur pratiquement toutes les plateformes de médias sociaux, de LinkedIn à Facebook, sans parler de toute une gamme d'autres plateformes Web et d'Internet au sens large. Les hashtags sont principalement utilisés comme moyen d'agréger des informations et de connecter des personnes qui ont des intérêts similaires ou qui participent simplement aux mêmes conversations.

C'est logique - après tout, avec une telle quantité d'informations sur Internet, cela aide à leur donner une certaine structure. Les hashtags aident également à connecter diverses communautés via les canaux de médias sociaux. Ils permettent à différents groupes et niches de se connecter. Ces groupes peuvent être aussi spécifiques que les nouvelles mères, les fans de Harry Potter ou simplement les personnes qui aiment les chats.

De même, les campagnes de hashtag sont le moyen idéal pour les marques de se connecter avec les communautés de leurs fans, d'organiser des compétitions ou même de lancer un mouvement. De cette façon, les marques peuvent créer du contenu populaire, voire viral, sur les réseaux sociaux. Les hashtags peuvent lier les utilisateurs sur certains sujets, unir les utilisateurs qui partagent des intérêts similaires et les aider à résoudre leurs problèmes.

Alors, qu'est-ce qu'une campagne hashtag exactement ? Et comment les marques peuvent-elles les utiliser pour exploiter l'immense pouvoir que détient le hashtag ?

Qu'est-ce qu'une campagne hashtag exactement ?

Une campagne de hashtag est exactement ce à quoi cela ressemble ; une campagne marketing basée sur un hashtag ou un groupe de hashtags. En décomposant ce que cela signifie réellement, cependant, dans une campagne de hashtag, les marques utilisent des hashtags pour ancrer et organiser leurs campagnes. Cela peut également être un moyen pour les marques de collecter et de gérer les messages téléchargés par les utilisateurs, également, lorsqu'ils commencent à participer.

De cette façon, le contenu de la marque et le contenu de l'utilisateur peuvent se combiner pour amplifier la portée et l'engagement obtenus au sein de la campagne.

Plus important encore, plutôt que les marques ayant une conversation à sens unique avec les utilisateurs, les campagnes de hashtag sont beaucoup plus collaboratives. Ils permettent aux utilisateurs de partager le microphone et de rejoindre la conversation à l'aide de hashtags.

Mais pourquoi lancer une campagne hashtag sur Instagram spécifiquement ? Eh bien, mis à part le fait qu'Instagram aurait maintenant plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois, la plate-forme a également une utilisation élevée des hashtags.

Non seulement cela, mais les utilisateurs d'Instagram sont très susceptibles d'interagir avec les marques sur la plate-forme, 62 % des utilisateurs affirmant qu'ils sont plus susceptibles d'interagir avec les marques sur Instagram que sur toute autre plate-forme de médias sociaux.

Pourquoi lancer une campagne hashtag ?

Alors, pourquoi s'embêter à lancer une campagne hashtag ? Bonne question!

Les hashtags ont le pouvoir incontestable de fédérer les utilisateurs autour de causes et d'intérêts communs. Mais à part cela, les marques peuvent commencer à utiliser les hashtags Instagram comme un outil puissant pour organiser le contenu de leur campagne et augmenter l'engagement des utilisateurs.

Sans hashtags, il peut être difficile de centrer les conversations sur des événements, des mouvements ou des sujets particuliers.

Les hashtags peuvent :

• Boostez la notoriété de votre marque. Si vous créez un hashtag de marque largement utilisé par des célébrités, des influenceurs et d'autres utilisateurs d'Instagram, vous pouvez étendre la notoriété de votre marque et augmenter la longévité de vos campagnes.
• Combinez les informations. Les utilisateurs peuvent rechercher divers sujets tels que #baliwedding ou #burgersinlondon, et se connecter ainsi avec des entreprises ou d'autres utilisateurs. Ce faisant, ils peuvent utiliser Instagram comme plate-forme de découverte et tirer parti des recommandations du monde réel d'autres personnes partageant les mêmes idées.
• Faites la promotion de vos produits ou services. Les hashtags sont un moyen pratique de regrouper des informations sur vos produits, en particulier lorsqu'il s'agit de styliser des articles de mode ou d'essayer des recettes. Cependant, ils peuvent être utilisés pour n'importe quel nombre de produits ou de services. Parfois, cela peut se produire naturellement et peut être piloté par les utilisateurs. Mais, si vous voulez dicter le dialogue autour de vos propres produits, vous devez mener la charge avec une campagne de hashtag !
• Faites la promotion de vos événements. Presque depuis la création d'Instagram, les hashtags ont été utilisés pour rassembler des informations sur divers événements, rassemblant les gens à travers des discussions, des vidéos et d'autres contenus sur des événements en temps réel.
• Aide à rassembler le contenu généré par l'utilisateur (ou UGC). Lancer une campagne UGC est infiniment plus facile avec un hashtag. Les hashtags Instagram peuvent être un excellent moyen de collecter et de conserver les publications UGC et les commentaires des utilisateurs. D'innombrables marques l'ont fait avec beaucoup de succès, comme GoPro, qui a même ses propres hashtags liés à différents produits, comme #goprohero5 ou #goprohero7

Même s'il est relativement facile de créer un hashtag, créer une campagne de hashtag à part entière est une autre histoire. Pour créer une campagne de hashtag réussie, vous devez avoir des objectifs clairs, une idée de campagne fantastique, un hashtag accrocheur et suivre le tout avec une maintenance continue de la campagne.

Voyons comment vous pouvez réaliser tout cela en seulement cinq étapes faciles !

Comment exécuter une campagne de hashtag sur Instagram

Maintenant que vous pouvez voir l'immense puissance des campagnes de hashtag, vous vous demandez peut-être comment vous allez en exécuter une.

Bien que les campagnes de hashtag ne soient pas exactement sorcieres, vous devez y entrer avec des objectifs clairs avant de commencer et suivre avec une stratégie solide et une exécution réfléchie.

Cependant, plus vous lancez de campagnes de hashtag, plus vous accumulerez d'apprentissages. Très bientôt, vous pourrez facilement voir quelles campagnes de hashtag spécifiques fonctionnent le mieux avec votre public cible.

Les clés d'une campagne hashtag réussie sont la stratégie et la planification. Voici comment commencer.

Étape 1 : Définissez les objectifs de votre campagne

Tout d'abord, asseyez-vous et réfléchissez à la raison pour laquelle vous souhaitez lancer une campagne de hashtag. Qu'espérez-vous accomplir avec votre campagne ? Qui ciblez-vous ? Considérez attentivement votre objectif (ou vos objectifs). Par exemple, vous voudrez peut-être :

• Augmentez vos abonnés Instagram
• Renforcer la notoriété de la marque
• Promouvoir le lancement d'un nouveau produit
• Promouvoir un produit existant
• Lancer un nouveau profil Instagram
• Boostez votre engagement avec les utilisateurs
• Augmenter le trafic du site Web
• Stimulez les ventes
• Gagnez de nouveaux prospects

Vous pouvez avoir plusieurs objectifs de campagne, en fonction de la durée de votre campagne et du budget dont vous disposez pour l'amplifier.

Une fois que vous avez décidé des objectifs de votre campagne, il est essentiel que vous réfléchissiez également à la manière dont vous mesurerez votre campagne.

Il ne sert à rien d'essayer de générer des prospects si vous n'avez aucun moyen de mesurer exactement le nombre de prospects provenant d'Instagram au cours de la période de campagne. Ce serait comme faire un régime sans jamais monter sur la balance ni se mesurer !

Ce n'est qu'en mesurant correctement la campagne que vous serez en mesure de comprendre si votre campagne a été un succès et si vous souhaitez la relancer. Donc, avant de commencer, définissez vos objectifs et vos mesures, et déterminez les outils de marketing des médias sociaux que vous utiliserez pour les rapports.

Étape 2 : Sélectionnez votre hashtag

La prochaine étape de votre campagne de hashtag consiste à sélectionner un hashtag accrocheur. Se souvenir; vous ne voulez pas vraiment utiliser des hashtags tendance, car vous avez besoin que votre hashtag soit unique.

Votre hashtag choisi doit résumer l'idée de votre campagne en une courte phrase. Vous pouvez simplement créer une campagne de hashtag autour d'un certain produit pour rassembler le contenu généré par l'utilisateur et promouvoir ce produit.

Ou, vous pouvez simplement utiliser un hashtag de marque dans le cadre d'un cadeau ou d'un concours.

Vous devrez bien réfléchir à votre hashtag et vous assurer qu'il :

• N'est pas un hashtag populaire et n'est pas déjà utilisé par une autre marque ou influenceur
• N'a pas de signification alternative étrange, par exemple, lorsque Susan Boyl a utilisé le hashtag #susanalbumparty pour promouvoir sa soirée d'écoute d'album exclusive sur les réseaux sociaux
• Est accrocheur, facile à épeler et facile à retenir. Si vous lancez la même campagne de hashtag que l'année dernière, il peut être utile d'utiliser le même hashtag. Il devrait être aussi transparent que possible pour les participants de participer
• Correspond à votre objectif de campagne. Si vous essayez de générer la notoriété de votre marque, par exemple, vous voudrez probablement utiliser un hashtag qui inclut le nom de votre marque. Cependant, si vous souhaitez augmenter l'engagement, vous avez juste besoin d'un hashtag fort et accrocheur pour encourager la participation de masse de manière amusante.
• Idéalement, vous voulez un hashtag unique ou, à défaut, un hashtag qui n'a pas été utilisé depuis dix ans !

Se souvenir; choisir un hashtag semble facile, mais il est important de choisir le bon hashtag ou votre campagne pourrait passer de fabuleuse à flop en quelques minutes.

Choisissez quelque chose d'amusant qui correspond à l'esprit de votre marque ! Certains des meilleurs hashtags sont les plus simples. Par exemple, la campagne de hashtag #ShareACoke de Coca-Cola était simple mais incroyablement bien exécutée, fonctionnant sur plusieurs canaux de médias sociaux différents et encourageant la participation à chaque étape du processus.

Et même si toutes les marques ne disposent pas de l'énorme budget de marketing numérique de Coca-Cola, peu importe si vous avez une bonne idée. Le #IceBucketChallenge de l'ALS Association de 2014 était l'exemple parfait de la puissance d'une grande idée. Le défi s'est rapidement propagé et est finalement devenu viral sur les réseaux sociaux. Même des célébrités comme Bill Gates, Cameron Diaz et Lindsay Lohan ont participé. Dans l'ensemble, la campagne a sensibilisé à la SLA et a aidé l'ALS Association à augmenter son financement de 187 %.

Outre le hashtag de votre campagne principale, vous pouvez également utiliser d'autres hashtags pertinents liés à votre marque ou à votre campagne. Ne compliquez pas trop la participation des utilisateurs !

Étape 3 : créer du contenu

Une fois que vous avez décidé des objectifs de votre campagne, proposé une idée de campagne et sélectionné un hashtag, il est temps de créer le contenu de votre campagne.

Vous devriez déjà avoir une stratégie de contenu qui s'aligne sur votre campagne globale de marketing sur les réseaux sociaux, alors en quoi le contenu de votre campagne diffère-t-il ?

En fait ça dépend. Idéalement, votre campagne de hashtag devrait pouvoir s'intégrer – et fonctionner parallèlement – ​​à votre stratégie de contenu existante.

Cependant, la quantité de contenu que vous décidez de créer pour cette campagne spécifique dépendra de la durée de votre campagne de hashtag, du budget et des ressources que vous souhaitez y consacrer et des objectifs généraux de votre campagne.

Vous voudrez peut-être commencer par une petite campagne de hashtag pour tester comment cela se passe. Si tout se passe bien ou si vous avez une très bonne idée, vous pouvez toujours créer une campagne plus importante qui dure plus longtemps.

Surtout, en matière de contenu, visez la qualité, pas la quantité ! Il vaut mieux avoir une publication virale géniale que dix publications qui n'obtiennent pratiquement aucun engagement et, pire encore, ne se connectent pas avec votre public.

Bon nombre des meilleurs hashtags tournent autour de la connexion par le partage d'histoires et d'expériences. Le mouvement #MeToo a commencé en 2006 mais n'a pris de l'ampleur qu'en 2017. Ce n'était jamais une campagne de marque.

Le hashtag a été créé à l'origine pour mettre en lumière les abus sexuels et établir la solidarité en partageant des histoires sur les réseaux sociaux. Aujourd'hui, il s'est transformé en un mouvement social, prenant de l'ampleur après avoir été utilisé pour découvrir certains des prédateurs sexuels les plus en vue au monde.

Si vous lancez une campagne basée sur l'UGC, vous pouvez éventuellement commencer à republier les messages des utilisateurs (avec leur permission, bien sûr), ce qui vous donnera un flux continu de contenu et vous aidera à amplifier la campagne. Si vous avez utilisé le marketing d'influence pour amplifier votre campagne, vous pouvez également republier le contenu qu'ils ont créé pour faire passer votre message.

La partie la plus difficile de la gestion de votre campagne hashtag est de l'exécuter parallèlement à votre contenu habituel. Tous les abonnés Instagram que vous avez ne voudront pas participer à votre campagne de hashtag, donc idéalement, vous voudrez que votre contenu régulier soit mis en ligne parallèlement au contenu de votre campagne.

C'est là qu'intervient Sked Social. Sked Social vous permet de planifier des publications sur les réseaux sociaux et même des histoires Instagram de manière transparente, en faisant la différence entre les publications régulières et les publications de campagne. Vous pouvez créer, planifier et programmer toutes vos publications de campagne, avec des hashtags, sur vos chaînes, ce qui vous fait gagner des heures chaque semaine.

La meilleure partie? En automatisant la publication de votre campagne, vous pouvez libérer votre temps pour surveiller votre campagne en temps réel, rassembler les publications UGC ou interagir avec les abonnés Instagram, les convertissant en clients en temps réel.

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Étape 4 : Amplifiez votre campagne

À ce stade, votre campagne doit être configurée, vos publications doivent être programmées et vous devez être prêt à lancer.

Mais avant de commencer, réfléchissez à la façon dont vous allez amplifier votre campagne. Après tout, si vous êtes une nouvelle marque sur Instagram utilisant un nouveau hashtag de marque, votre portée pourrait être pitoyablement faible pour commencer. Il est donc logique d'essayer une gamme de tactiques pour donner à votre campagne de hashtag le coup de pouce dont elle a besoin !

Certaines tactiques d'amplification comprennent :

• Marketing d'influence ; cela peut aller de l'utilisation de 1 à 2 influenceurs pour booster votre campagne à une énorme campagne avec des centaines d'influenceurs. Cela peut inclure n'importe quoi, des influenceurs rémunérés à un programme de «sensibilisation» basé sur les relations publiques où vous offrez des packs de produits ou des remises à ceux qui, selon vous, pourraient s'aligner le mieux avec votre marque, vos produits ou vos services. Assurez-vous qu'ils utilisent tous le hashtag de votre campagne !
• Publicité sociale payante ; cela implique d'utiliser Facebook Business Manager pour créer des publicités centrées sur votre hashtag. Votre objectif publicitaire peut varier considérablement en fonction des objectifs généraux de votre campagne
• Collaborations de marques ; vous pouvez faire équipe avec une marque similaire à la vôtre pour une campagne de hashtag co-hébergée comprenant un cadeau ou un concours. L'autre marque n'a pas besoin d'être dans le même secteur que vous, elle doit juste partager un esprit ou des valeurs similaires. Par exemple, une entreprise de protection solaire peut s'associer à une autre marque de commerce électronique, comme une marque de maillots de bain ou une marque vendant des parasols.
• Amplification sur d'autres canaux : donnez un petit coup de pouce à votre campagne en la promouvant sur vos autres canaux ; cela peut être via votre newsletter par e-mail, vos autres canaux de médias sociaux, ou même en magasin si vous avez un espace physique

Si vous voulez vraiment voir grand, vous pouvez même utiliser une gamme de tactiques différentes pour amplifier l'impact de votre campagne. Voyez quelles tactiques fonctionnent le mieux, en tenant compte de tout investissement que vous y mettez et assurez-vous d'enregistrer vos apprentissages pour la prochaine fois.

Étape 5 : Rapportez et affinez votre stratégie

En supposant que vous vous lancez dans votre campagne avec des objectifs clairs et que vous décidiez des mesures de rapport que vous utiliserez pour mesurer le succès (ou l'échec !) de votre campagne, il ne sera pas trop difficile de mesurer votre campagne.

Instagram a ses propres rapports d'analyse Instagram disponibles pour tous les comptes professionnels Instagram, cependant, gardez à l'esprit que ces données sont limitées. À moins que vous n'ayez aucun autre contenu publié pendant la période de votre campagne et aucune activité sur d'autres canaux, il sera difficile de mesurer vos résultats sans faire d'hypothèses.

C'est pourquoi les outils de marketing des médias sociaux peuvent être si utiles. Décidez simplement de vos métriques, fixez des objectifs et mesurez la progression de votre campagne pendant et après votre campagne.

Des outils comme Sked Social fournissent des analyses Instagram avancées qui peuvent vous montrer les statistiques de chaque publication de campagne que vous créez pendant votre campagne. Il peut également marquer et suivre facilement le nombre de publications utilisant un certain hashtag, ce qui vous permet de collecter et de rassembler facilement tout contenu généré par les utilisateurs et produit à la suite de votre campagne. Qu'est-ce qui pourrait être mieux?

Prêt à lancer votre campagne hashtag sur Instagram ?

Si vous pensez que vous avez ce qu'il faut pour créer une campagne hashtag géniale, vous n'avez probablement pas tort ! Les campagnes de hashtag sont le moyen idéal pour générer la notoriété de la marque, stimuler l'engagement, augmenter vos abonnés Instagram et obtenir plus de prospects et de conversions.

Tout ce dont vous avez besoin pour mener une campagne de hashtag est une stratégie de tueur, un peu de pré-planification et, bien sûr, les bons outils pour le travail.

Une bonne campagne de hashtag peut également prendre de l'ampleur rapidement. En un rien de temps, votre campagne gagnera en popularité et vous serez bientôt prêt à recommencer, que ce soit le mois prochain, la saison prochaine ou l'année prochaine.

Cependant, essayer d'exécuter une campagne de hashtag sans aucune aide est une recette pour un désastre. La clé pour lancer une campagne de hashtag réussie est d'automatiser ce que vous pouvez et d'économiser votre cerveau pour les tâches qui comptent vraiment. C'est là qu'intervient Sked Social.

Au lieu de passer des heures chaque semaine à planifier et à publier minutieusement votre contenu Instagram, Sked Social est un outil de planification de médias sociaux qui vous permet d'automatiser votre planification de publication Instagram, vous permettant de lancer une campagne de hashtag parfaitement exécutée qui se déroulera sans accroc.

Découvrez comment utiliser notre outil de planification intuitif pour automatiser votre marketing sur les réseaux sociaux et créer des campagnes de hashtag uniques qui vous aideront à vous démarquer sur les réseaux sociaux.

Si vous pensez qu'il est temps d'essayer une campagne de hashtag, essayez Sked Social et commencez à planifier dès aujourd'hui ! Plus tôt vous commencerez, plus tôt vous pourrez lancer votre campagne et voir les résultats arriver.