Como iniciar uma campanha de hashtag no Instagram

Se você deseja ampliar suas campanhas de marketing do Instagram e aumentar seus resultados na plataforma, não pode ignorar a humilde hashtag. As campanhas de hashtag são um acéfalo para as marcas que buscam criar reconhecimento de marca, aumentar o engajamento e promover seus produtos e serviços.

As hashtags surgiram no Twitter em 2007 e foram originalmente criadas como uma forma de agrupar conversas semelhantes. Ele pegou rapidamente, e agora as hashtags são usadas em praticamente todas as plataformas de mídia social, do LinkedIn ao Facebook – sem mencionar em várias outras plataformas da web e na Internet em geral. Hashtags são usadas principalmente como meio de agregar informações e conectar pessoas que têm interesses semelhantes ou estão apenas participando das mesmas conversas.

Faz sentido – afinal, com uma quantidade tão grande de informações na internet, ajuda a dar alguma estrutura. Hashtags também ajudam a conectar várias comunidades por meio de canais de mídia social. Eles permitem que diferentes grupos e nichos se conectem. Esses grupos podem ser tão específicos quanto novas mães, fãs de Harry Potter ou simplesmente pessoas que gostam de gatos.

Da mesma forma, as campanhas de hashtag são a maneira perfeita para as marcas se conectarem com as comunidades de seus fãs, hospedar competições ou até mesmo iniciar um movimento. Dessa forma, as marcas podem criar conteúdo popular ou até viral nas redes sociais. Hashtags podem unir usuários sobre determinados tópicos, unindo usuários que compartilham interesses semelhantes e ajudando-os a resolver seus problemas.

Então, o que exatamente é uma campanha de hashtag? E como as marcas podem utilizá-los para aproveitar o imenso poder que a hashtag possui?

O que exatamente é uma campanha de hashtag?

Uma campanha de hashtag é exatamente o que parece; uma campanha de marketing baseada em uma hashtag ou um grupo de hashtags. No entanto, detalhando o que isso realmente significa, em uma campanha de hashtag, as marcas usam hashtags para ancorar e organizar suas campanhas. Também pode ser uma maneira de as marcas coletarem e selecionarem postagens enviadas pelos usuários, quando eles começarem a participar.

Dessa forma, o conteúdo da marca e o conteúdo do usuário podem se combinar para ampliar o alcance e o engajamento alcançados na campanha.

Mais importante, em vez de as marcas terem uma conversa unilateral com os usuários, as campanhas de hashtag são muito mais colaborativas. Eles permitem que os usuários compartilhem o microfone e participem da conversa usando hashtags.

Mas por que fazer uma campanha de hashtag especificamente no Instagram? Bem, além do fato de que o Instagram agora tem mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais, a plataforma também tem alta utilização de hashtags.

Não apenas isso, mas os usuários no Instagram são altamente propensos a interagir com marcas na plataforma, com 62% dos usuários dizendo que são mais propensos a se envolver com marcas no Instagram do que em qualquer outra plataforma de mídia social.

Por que você deve executar uma campanha de hashtag?

Então, por que se preocupar em fazer uma campanha de hashtag? Boa pergunta!

As hashtags têm o poder indiscutível de unir os usuários em torno de causas e interesses comuns. Mas, além disso, as marcas podem começar a usar as hashtags do Instagram como uma ferramenta poderosa para organizar o conteúdo da campanha e aumentar o engajamento do usuário.

Sem hashtags, pode ser difícil centrar as conversas em torno de eventos, movimentos ou tópicos específicos.

As hashtags podem:

• Aumente o reconhecimento da sua marca. Se você criar uma hashtag de marca amplamente usada por celebridades, influenciadores e outros usuários do Instagram, poderá estender o reconhecimento da sua marca e aumentar a longevidade de suas campanhas
• Combinar informações. Os usuários podem pesquisar vários tópicos, como #baliwedding ou #burgersinlondon, e se conectar com empresas ou outros usuários dessa maneira. Ao fazer isso, eles podem usar o Instagram como uma plataforma para descoberta e aproveitar as recomendações do mundo real de outras pessoas com ideias semelhantes.
• Promova seus produtos ou serviços. As hashtags são uma maneira prática de agregar informações sobre seus produtos, especialmente quando se trata de estilizar itens de moda ou experimentar receitas. No entanto, eles podem ser usados ​​para qualquer número de produtos ou serviços. Às vezes, isso pode acontecer naturalmente e pode ser impulsionado pelos usuários. Mas, se você quiser ditar o diálogo em torno de seus próprios produtos, você precisa liderar o ataque com uma campanha de hashtag!
• Promova seus eventos. Quase desde o início do Instagram, as hashtags têm sido usadas para reunir informações sobre vários eventos, aproximando as pessoas por meio de discussões, vídeos e outros conteúdos sobre eventos em tempo real
• Ajude a agrupar conteúdo gerado pelo usuário (ou UGC). Executar uma campanha UGC é infinitamente mais fácil com uma hashtag. As hashtags do Instagram podem ser uma ótima maneira de coletar e organizar postagens de UGC e feedback do usuário. Inúmeras marcas fizeram isso com grande sucesso, como a GoPro, que tem até hashtags próprias relacionadas a diferentes produtos, como #goprohero5, ou #goprohero7

Embora seja relativamente fácil criar uma hashtag, criar uma campanha de hashtag completa é outra história. Para criar uma campanha de hashtag bem-sucedida, você precisa ter objetivos claros, uma ideia de campanha fantástica, uma hashtag cativante e acompanhar tudo com a manutenção contínua da campanha.

Vamos mergulhar em como você pode conseguir tudo isso em apenas cinco etapas fáceis!

Como executar uma campanha de hashtag no Instagram

Agora que você pode ver o imenso poder das campanhas de hashtag, você pode estar se perguntando como executar uma.

Embora as campanhas de hashtag não sejam exatamente ciência do foguete, você precisa entrar nelas com objetivos claros antes de começar e seguir com uma estratégia sólida e execução bem considerada.

Quanto mais campanhas de hashtag você executar, mais aprendizados você obterá. Em breve, você poderá ver facilmente quais campanhas de hashtag específicas funcionam melhor com seu público-alvo.

As chaves para uma campanha de hashtag bem-sucedida são estratégia e planejamento. Veja como começar.

Etapa 1: defina suas metas de campanha

Primeiro, sente-se e pense no motivo pelo qual você deseja executar uma campanha de hashtag. O que você espera alcançar com sua campanha? Quem você está direcionando? Considere seu objetivo (ou objetivos) com cuidado. Por exemplo, você pode querer:

• Aumente seus seguidores no Instagram
• Aumente o reconhecimento da marca
• Promovendo o lançamento de um novo produto
• Promova um produto existente
• Lançar um novo perfil do Instagram
• Aumente seu engajamento com os usuários
• Aumente o tráfego do site
• Impulsione as vendas
• Ganhe novos leads

Você pode ter mais de um objetivo de campanha, dependendo de quanto tempo sua campanha será veiculada e de quanto orçamento você tem para amplificá-la.

Depois de decidir sobre suas metas de campanha, é crucial que você também pense em como avaliará sua campanha.

Não adianta tentar gerar leads se você não tiver como medir exatamente quantos leads vieram do Instagram no período da campanha. Seria como fazer dieta, mas nunca subir na balança ou medir a si mesmo!

Somente por meio de uma medição de campanha adequada você poderá entender se sua campanha foi um sucesso – e se você deseja executá-la novamente. Portanto, antes de começar, defina seus objetivos e suas métricas e descubra quais ferramentas de marketing de mídia social você usará para gerar relatórios.

Etapa 2: selecione sua hashtag

O próximo passo em sua campanha de hashtag é selecionar uma hashtag cativante. Lembrar; você realmente não deseja usar hashtags de tendências, pois precisa que sua hashtag seja única.

A hashtag escolhida deve resumir a ideia da sua campanha em uma frase curta. Você pode simplesmente criar uma campanha de hashtag em torno de um determinado produto para reunir conteúdo gerado pelo usuário e promover esse produto.

Ou você pode simplesmente usar uma hashtag da marca como parte de um sorteio ou competição.

Você terá que pensar cuidadosamente sobre sua hashtag e garantir que ela:

• Não é uma hashtag popular e ainda não está sendo usada por outra marca ou influenciador
• Não tem um significado alternativo estranho, por exemplo, quando Susan Boyl usou a hashtag #susanalbumparty para promover sua festa exclusiva de escuta do álbum nas mídias sociais
• É cativante, fácil de soletrar e fácil de lembrar. Se você estiver executando a mesma campanha de hashtag do ano passado, pode valer a pena usar a mesma hashtag. Deve ser o mais simples possível para os participantes participarem
• Tem a ver com o objetivo da sua campanha. Se você está tentando gerar reconhecimento de marca, por exemplo, provavelmente deseja usar uma hashtag que inclua o nome da sua marca. Se você quiser aumentar o engajamento, no entanto, você só precisa de uma hashtag forte e cativante para incentivar a participação em massa de uma maneira divertida
• Idealmente, você quer uma hashtag única ou, na falta disso, uma que não seja usada em dez anos!

Lembrar; escolher uma hashtag parece fácil, mas é importante escolher a hashtag certa ou sua campanha pode ir de fabulosa ao fracasso em questão de minutos.

Escolha algo divertido que se adapte ao espírito da sua marca! Algumas das melhores hashtags são as mais simples. Por exemplo, a campanha de hashtag #ShareACoke da Coca-Cola foi simples, mas incrivelmente bem executada, percorrendo vários canais de mídia social diferentes e incentivando a participação a cada passo do caminho.

E embora nem todas as marcas tenham o enorme orçamento de marketing digital da Coca-Cola, não importa se você tem uma ótima ideia. O #IceBucketChallenge da ALS Association de 2014 foi o exemplo perfeito do poder de uma grande ideia. O desafio pegou rapidamente e acabou se tornando viral nas mídias sociais. Até celebridades como Bill Gates, Cameron Diaz e Lindsay Lohan participaram. No geral, a campanha aumentou a conscientização sobre a ELA e ajudou a Associação de ELA a aumentar o financiamento em 187%.

Além da hashtag principal da sua campanha, você também pode usar outras hashtags relevantes relacionadas à sua marca ou campanha. Não complique demais a participação dos usuários!

Etapa 3: criar conteúdo

Depois de decidir os objetivos da sua campanha, ter uma ideia de campanha e selecionar uma hashtag, é hora de criar o conteúdo da sua campanha.

Você já deve ter uma estratégia de conteúdo alinhada com sua campanha geral de marketing de mídia social, então como o conteúdo da sua campanha difere?

Bem, isto depende. Idealmente, sua campanha de hashtag deve ser capaz de se encaixar – e trabalhar ao lado – de sua estratégia de conteúdo existente.

No entanto, a quantidade de conteúdo que você decidir criar para essa campanha específica dependerá de quanto tempo sua campanha de hashtag será veiculada, quanto orçamento e recursos você gostaria de dedicar a ela e quais são suas metas gerais de campanha.

Você pode querer começar com uma pequena campanha de hashtag primeiro para testar como ela vai. Se tudo correr bem ou se você tiver apenas uma ótima ideia, sempre poderá criar uma campanha maior que dure por mais tempo.

Acima de tudo, quando se trata de conteúdo, busque qualidade, não quantidade! É melhor ter um post viral incrível do que ter dez posts que quase não geram engajamento e – o pior de tudo – não se conectam com seu público.

Muitas das melhores hashtags giram em torno da conexão por meio do compartilhamento de histórias e experiências. O movimento #MeToo começou em 2006, mas não ganhou força até 2017. Nunca foi uma campanha de marca.

A hashtag foi originalmente criada para esclarecer o abuso sexual e estabelecer solidariedade por meio do compartilhamento de histórias nas mídias sociais. Agora, tornou-se um movimento social, ganhando força depois que foi usado para descobrir alguns dos predadores sexuais mais famosos do mundo.

Se você estiver lançando uma campanha baseada em UGC, eventualmente poderá começar a repassar as postagens dos usuários (com a permissão deles, é claro), o que fornecerá um fluxo contínuo de conteúdo e ajudará a ampliar a campanha. Se você usou o marketing de influenciadores para ajudar a ampliar sua campanha, também pode repassar o conteúdo que eles criaram para levar sua mensagem para casa.

A parte difícil de gerenciar sua campanha de hashtag é executá-la junto com seu conteúdo regular. Nem todos os seguidores do Instagram que você tem vão querer participar de sua campanha de hashtag, então, idealmente, você vai querer que seu conteúdo regular seja publicado junto com o conteúdo de sua campanha.

É aí que entra o Sked Social. O Sked Social permite que você agende postagens de mídia social e até mesmo Instagram Stories de forma transparente, diferenciando entre postagens regulares e postagens de campanha. Você pode criar, planejar e agendar todas as postagens de sua campanha, completas com hashtags, em seus canais, economizando horas por semana.

A melhor parte? Ao automatizar a postagem de sua campanha, você pode liberar seu tempo para monitorar sua campanha em tempo real, agrupar postagens de UGC ou interagir com seguidores do Instagram, convertendo-os em clientes em tempo real.

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Etapa 4: amplifique sua campanha

Nesta fase, sua campanha deve estar configurada, suas postagens devem ser agendadas e você deve estar pronto para rolar.

Mas antes de começar, pense em como você ampliará sua campanha. Afinal, se você é uma nova marca no Instagram usando uma nova hashtag de marca, seu alcance pode ser lamentavelmente baixo para começar. Então, faz sentido tentar uma variedade de táticas para dar à sua campanha de hashtag o impulso que ela precisa!

Algumas táticas de amplificação incluem:

• Marketing de influenciadores ; isso pode variar desde o uso de 1-2 influenciadores para impulsionar sua campanha até uma campanha enorme com centenas de influenciadores. Isso pode incluir qualquer coisa, desde influenciadores pagos a mais um programa de “alcance” baseado em relações públicas, onde você oferece pacotes de produtos ou descontos para aqueles que você acha que podem se alinhar melhor com sua marca, produtos ou serviços. Certifique-se de que todos estejam usando a hashtag da sua campanha!
• Publicidade Social Paga ; isso envolve o uso do Facebook Business Manager para criar anúncios centrados em sua hashtag. O objetivo do anúncio pode variar drasticamente dependendo dos objetivos gerais da campanha
• Colaborações de marcas ; você pode se unir a uma marca semelhante à sua para uma campanha de hashtag co-hospedada, incluindo um sorteio ou competição. A outra marca não precisa estar no mesmo setor que você, ela só precisa compartilhar um espírito ou valores semelhantes. Por exemplo, uma empresa de protetor solar pode se associar a outra marca de comércio eletrônico, como uma marca de roupas de banho ou uma marca que vende guarda-sóis
• Ampliação em outros canais : dê um pequeno impulso à sua campanha promovendo-a em seus outros canais; que pode ser por meio de seu boletim informativo por e-mail, seus outros canais de mídia social ou até mesmo na loja, se você tiver um espaço físico

Se você realmente quer ser grande, pode até usar uma variedade de táticas diferentes para ampliar o impacto de sua campanha. Veja quais táticas funcionam melhor, levando em consideração qualquer investimento que você fizer nelas e certifique-se de registrar seus aprendizados para a próxima vez.

Etapa 5: informe e refine sua estratégia

Supondo que você entre em sua campanha com objetivos claros e esteja decidido sobre as métricas de relatórios que usará para medir o sucesso (ou fracasso!) de sua campanha, não será muito difícil medir sua campanha.

O Instagram tem seus próprios relatórios de análise do Instagram disponíveis para todas as contas comerciais do Instagram, no entanto, lembre-se de que esses dados são limitados. A menos que você não tenha nenhum outro conteúdo sendo postado durante o período da campanha e nenhuma atividade em outros canais, será difícil medir seus resultados sem fazer suposições.

É por isso que as ferramentas de marketing de mídia social podem ser tão úteis. Basta decidir sobre suas métricas, definir metas e medir o progresso de sua campanha durante e após sua campanha.

Ferramentas como o Sked Social fornecem análises avançadas do Instagram que podem mostrar as estatísticas de cada postagem de campanha que você cria durante sua campanha. Ele também pode marcar e rastrear facilmente quantas postagens existem usando uma determinada hashtag, facilitando a coleta e o agrupamento de qualquer conteúdo gerado pelo usuário produzido como resultado de sua campanha. O que poderia ser melhor?

Pronto para lançar sua campanha de hashtag no Instagram?

Se você acha que tem o que é preciso para criar uma campanha de hashtag incrível, provavelmente não está errado! As campanhas de hashtag são a maneira perfeita de gerar reconhecimento de marca, aumentar o engajamento, aumentar seus seguidores no Instagram e obter mais leads e conversões.

Tudo o que você precisa para executar uma campanha de hashtag é uma estratégia matadora, um pouco de pré-planejamento e, é claro, as ferramentas certas para o trabalho.

Uma ótima campanha de hashtag também pode ganhar impulso rapidamente. Antes que você perceba, sua campanha estará ganhando força e você estará pronto para fazer tudo de novo em breve – seja no próximo mês, na próxima temporada ou no próximo ano.

No entanto, tentar executar uma campanha de hashtag sem nenhuma ajuda é uma receita para o desastre. A chave para lançar uma campanha de hashtag bem-sucedida é automatizar o que você puder e economizar sua capacidade intelectual para as tarefas que realmente importam. É aí que entra o Sked Social.

Em vez de gastar horas por semana planejando e postando meticulosamente seu conteúdo do Instagram, o Sked Social é uma ferramenta de agendamento de mídia social que permite automatizar o agendamento de postagens do Instagram, permitindo que você lance uma campanha de hashtag perfeitamente executada que será executada sem problemas.

Descubra como usar nossa ferramenta de agendamento intuitiva para automatizar seu marketing de mídia social e trabalhar na criação de campanhas de hashtag exclusivas que ajudarão você a se destacar nas redes sociais.

Se você sente que é hora de experimentar uma campanha de hashtag, experimente o Sked Social e comece a planejar hoje! Quanto mais cedo você começar, mais cedo poderá lançar sua campanha e ver os resultados chegarem.