Jak rozpocząć kampanię hashtagową na Instagramie

Jeśli chcesz wzmocnić swoje kampanie marketingowe na Instagramie i poprawić wyniki na platformie, nie możesz zignorować skromnego hashtagu. Kampanie hashtagowe to oczywistość dla marek, które chcą budować świadomość marki, zwiększać zaangażowanie oraz promować swoje produkty i usługi.

Hashtagi pojawiły się po raz pierwszy na Twitterze w 2007 roku i zostały pierwotnie stworzone jako sposób grupowania podobnych rozmów. Szybko się przyjęło, a teraz hashtagi są używane praktycznie na każdej platformie mediów społecznościowych, od LinkedIn po Facebooka – nie wspominając o wielu innych platformach internetowych i szerszym Internecie. Hashtagi służą przede wszystkim do agregowania informacji i łączenia osób, które mają podobne zainteresowania lub po prostu uczestniczą w tych samych rozmowach.

Ma to sens – w końcu przy tak dużej ilości informacji w internecie warto nadać jej pewną strukturę. Hashtagi pomagają również łączyć różne społeczności za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych. Pozwalają na łączenie się różnych grup i nisz. Te grupy mogą być tak specyficzne, jak świeżo upieczone matki, fani Harry'ego Pottera lub po prostu ludzie, którzy lubią koty.

Podobnie kampanie hashtagowe są idealnym sposobem dla marek na łączenie się ze społecznościami swoich fanów, organizowanie konkursów, a nawet rozpoczynanie ruchu. W ten sposób marki mogą tworzyć popularne, a nawet wirusowe treści w mediach społecznościowych. Hashtagi mogą wiązać użytkowników w określonych tematach, jednocząc użytkowników o podobnych zainteresowaniach i pomagając im rozwiązywać ich problemy.

Czym właściwie jest kampania hashtagowa? I w jaki sposób marki mogą je wykorzystać, aby wykorzystać ogromną moc, jaką posiada hashtag?

Czym dokładnie jest kampania hashtagowa?

Kampania hashtagowa jest dokładnie tym, na co wygląda; kampania marketingowa oparta na hashtagu lub grupie hashtagów. Wyjaśniając, co to właściwie oznacza, w kampanii hashtagowej marki używają hashtagów do zakotwiczania i organizowania swoich kampanii. Może to być również sposób dla marek na zbieranie i selekcjonowanie postów przesłanych przez użytkowników, gdy zaczną oni uczestniczyć.

W ten sposób treść marki i treść użytkownika mogą się łączyć, aby zwiększyć zasięg i zaangażowanie osiągnięte w ramach kampanii.

Co ważniejsze, zamiast jednokierunkowej rozmowy marek z użytkownikami, kampanie hashtagowe są znacznie bardziej oparte na współpracy. Umożliwiają użytkownikom udostępnianie mikrofonu i dołączanie do rozmowy za pomocą hashtagów.

Ale po co prowadzić kampanię hashtagową konkretnie na Instagramie? Cóż, oprócz tego, że Instagram podobno ma obecnie ponad 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie, platforma ma również wysokie wykorzystanie hashtagów.

Nie tylko to, ale użytkownicy na Instagramie są bardzo skłonni do interakcji z markami na platformie, a 62% użytkowników twierdzi, że są bardziej skłonni do interakcji z markami na Instagramie niż na jakiejkolwiek innej platformie mediów społecznościowych.

Dlaczego warto prowadzić kampanię hashtagową?

Po co więc zawracać sobie głowę prowadzeniem kampanii hashtagowej? Dobre pytanie!

Hashtagi mają niepodważalną moc jednoczenia użytkowników we wspólnych sprawach i interesach. Ale poza tym marki mogą zacząć używać hashtagów na Instagramie jako potężnego narzędzia do organizowania treści kampanii i zwiększania zaangażowania użytkowników.

Bez hashtagów skupienie rozmów wokół konkretnych wydarzeń, ruchów lub tematów może być trudne.

Hashtagi mogą:

• Zwiększ świadomość marki. Jeśli utworzysz markowy hashtag, który jest powszechnie używany przez celebrytów, influencerów i innych użytkowników Instagrama, możesz zwiększyć świadomość marki i wydłużyć żywotność swoich kampanii
• Połącz informacje. Użytkownicy mogą wyszukiwać różne tematy, takie jak #baliwedding lub #burgersinlondon, iw ten sposób łączyć się z firmami lub innymi użytkownikami. W ten sposób mogą wykorzystywać Instagram jako platformę do odkrywania i wykorzystywać rekomendacje ze świata rzeczywistego od innych osób o podobnych poglądach
• Promuj swoje produkty lub usługi. Hashtagi to wygodny sposób na gromadzenie informacji o Twoich produktach, zwłaszcza jeśli chodzi o stylizację artykułów modowych lub wypróbowanie przepisów. Można je jednak wykorzystać do dowolnej liczby produktów lub usług. Czasami może się to zdarzyć naturalnie i może być napędzane przez użytkowników. Ale jeśli chcesz dyktować dialog wokół własnych produktów, musisz poprowadzić oskarżenie za pomocą kampanii hashtagowej!
• Promuj swoje wydarzenia. Niemal od początku istnienia Instagrama hashtagi były używane do zestawiania informacji o różnych wydarzeniach, zbliżania ludzi poprzez dyskusje, filmy i inne treści dotyczące wydarzeń w czasie rzeczywistym
• Pomóż w sortowaniu treści generowanych przez użytkowników (lub UGC). Prowadzenie kampanii UGC jest nieskończenie łatwiejsze dzięki hashtagowi. Hashtagi na Instagramie mogą być świetnym sposobem na zbieranie i selekcjonowanie postów UGC i opinii użytkowników. Niezliczone marki odniosły wielki sukces, takie jak GoPro, które ma nawet własne hashtagi związane z różnymi produktami, takie jak #goprohero5 lub #goprohero7

Chociaż stworzenie hashtagu jest stosunkowo łatwe, stworzenie pełnoprawnej kampanii hashtagowej to inna historia. Aby stworzyć udaną kampanię hashtagową, musisz mieć jasne cele, fantastyczny pomysł na kampanię, chwytliwy hashtag i śledzić to wszystko dzięki ciągłej konserwacji kampanii.

Przyjrzyjmy się, jak możesz to wszystko osiągnąć w zaledwie pięciu prostych krokach!

Jak przeprowadzić kampanię hashtagową na Instagramie?

Teraz, gdy widzisz, jak działają kampanie hashtagowe o ogromnej mocy, możesz się zastanawiać, jak je wykonać.

Chociaż kampanie hashtagowe nie są do końca nauką o rakietach, musisz wprowadzić je z jasnymi celami, zanim zaczniesz i zastosujesz solidną strategię i dobrze przemyślaną realizację.

Jednak im więcej kampanii hashtagowych przeprowadzisz, tym więcej informacji zbierzesz. Już niedługo będziesz mógł łatwo sprawdzić, które konkretne kampanie hashtagowe najlepiej sprawdzają się w przypadku Twojej grupy docelowej.

Kluczem do udanej kampanii hashtagowej jest strategia i planowanie. Oto jak zacząć.

Krok 1: Zdefiniuj cele kampanii

Najpierw usiądź i zastanów się, dlaczego chcesz prowadzić kampanię hashtagową. Co masz nadzieję osiągnąć dzięki swojej kampanii? Kogo kierujesz? Rozważ swój cel (lub cele) dokładnie. Na przykład możesz chcieć:

• Zwiększ liczbę obserwujących na Instagramie
• Zwiększenie świadomości marki
• Promowanie wprowadzenia na rynek nowego produktu
• Promuj istniejący produkt
• Uruchom nowy profil na Instagramie
• Zwiększ swoje zaangażowanie z użytkownikami
• Zwiększ ruch na stronie
• Zwiększaj sprzedaż
• Zdobywaj nowe leady

Możesz mieć więcej niż jeden cel kampanii, w zależności od tego, jak długo będzie trwać Twoja kampania i jaki budżet masz na jej zwiększenie.

Po ustaleniu celów kampanii ważne jest, abyś zastanowił się również nad tym, jak będziesz mierzyć kampanię.

Nie ma sensu próbować generować leadów, jeśli nie masz możliwości dokładnego zmierzenia liczby leadów pochodzących z Instagrama w okresie trwania kampanii. To byłoby jak przejście na dietę, ale nigdy nie wchodzenie na wagę i mierzenie się!

Tylko dzięki odpowiedniemu pomiarowi kampanii będziesz w stanie zrozumieć, czy Twoja kampania odniosła sukces – i czy zechcesz ją ponownie uruchomić. Tak więc, zanim zaczniesz, zdefiniuj swoje cele i wskaźniki oraz dowiedz się, jakich narzędzi marketingowych w mediach społecznościowych będziesz używać do raportowania.

Krok 2: Wybierz swój hashtag

Następnym krokiem w kampanii hashtagowej jest wybranie chwytliwego hashtagu. Pamiętać; tak naprawdę nie chcesz używać popularnych hashtagów, ponieważ potrzebujesz, aby Twój hashtag był unikalny.

Wybrany przez Ciebie hashtag powinien podsumować ideę Twojej kampanii w jednym krótkim zdaniu. Możesz po prostu utworzyć kampanię hashtagową wokół określonego produktu, aby zebrać treści generowane przez użytkowników i promować ten produkt.

Możesz też po prostu użyć hashtagu marki jako części prezentu lub konkursu.

Musisz dokładnie przemyśleć swój hashtag i upewnić się, że:

• Nie jest popularnym hashtagiem i nie jest już używany przez inną markę lub influencera
• Nie ma to dziwnego alternatywnego znaczenia, na przykład, gdy Susan Boyl użyła hashtagu #sususanalbumparty do promowania swojego ekskluzywnego odsłuchu albumu w mediach społecznościowych
• Jest chwytliwa, łatwa do przeliterowania i łatwa do zapamiętania. Jeśli prowadzisz tę samą kampanię hashtagową, co w zeszłym roku, warto użyć tego samego hashtagu. Uczestnictwo powinno przebiegać tak płynnie, jak to tylko możliwe
• Wiąże się z celem Twojej kampanii. Jeśli na przykład próbujesz zwiększyć świadomość marki, prawdopodobnie chcesz użyć hashtagu, który zawiera nazwę Twojej marki. Jeśli jednak chcesz zwiększyć zaangażowanie, potrzebujesz tylko mocnego, chwytliwego hashtagu, który w zabawny sposób zachęci do masowego uczestnictwa
• Najlepiej, jeśli potrzebujesz unikalnego hashtagu lub, w przypadku jego braku, takiego, który nie był używany od dziesięciu lat!

Pamiętać; wybór hashtagu wydaje się łatwy, ale ważne jest, aby wybrać właściwy hashtag , w przeciwnym razie kampania może przejść od fantastycznego do flopa w ciągu kilku minut.

Wybierz coś zabawnego, co pasuje do ducha Twojej marki! Niektóre z najlepszych hashtagów są najprostsze. Na przykład kampania hashtagowa #ShareACoke firmy Coca-Cola była prosta, ale niezwykle dobrze przeprowadzona, prowadzona w kilku różnych kanałach mediów społecznościowych i zachęcająca do uczestnictwa na każdym kroku.

I chociaż nie każda marka ma ogromny budżet na marketing cyfrowy Coca-Coli, nie ma znaczenia, czy masz świetny pomysł. #IceBucketChallenge 2014 organizowane przez Stowarzyszenie ALS było doskonałym przykładem potęgi świetnego pomysłu. Wyzwanie szybko się przyjęło i ostatecznie stało się popularne w mediach społecznościowych. Wzięli w nim udział nawet takie gwiazdy jak Bill Gates, Cameron Diaz i Lindsay Lohan. Ogólnie rzecz biorąc, kampania podniosła świadomość na temat ALS i pomogła Stowarzyszeniu ALS zwiększyć finansowanie o 187%.

Oprócz głównego hashtagu kampanii możesz również użyć innych odpowiednich hashtagów związanych z Twoją marką lub kampanią. Nie komplikuj jednak zbytniego udziału użytkowników!

Krok 3: Utwórz zawartość

Po ustaleniu celów kampanii, wymyśleniu pomysłu na kampanię i wybraniu hashtagu nadszedł czas, aby utworzyć treść kampanii.

Powinieneś już mieć strategię treści, która jest zgodna z ogólną kampanią marketingową w mediach społecznościowych, więc czym różni się treść Twojej kampanii?

Cóż, to zależy. Idealnie, Twoja kampania hashtagowa powinna być w stanie dopasować się do istniejącej strategii treści i współpracować z nią.

Jednak ilość treści, które zdecydujesz się utworzyć dla tej konkretnej kampanii, będzie zależeć od tego, jak długo będzie działać Twoja kampania hashtagowa, jaki budżet i zasoby chcesz na nią przeznaczyć oraz jakie są ogólne cele kampanii.

Możesz zacząć od małej kampanii hashtagowej, aby przetestować, jak to działa. Jeśli wszystko pójdzie dobrze lub po prostu masz naprawdę świetny pomysł, zawsze możesz stworzyć większą kampanię, która będzie działać dłużej.

Przede wszystkim, jeśli chodzi o treść, kieruj się jakością, a nie ilością! Lepiej mieć jeden niesamowity post wirusowy niż dziesięć postów , które prawie nie angażują, i – co najgorsze – nie łączą się z odbiorcami.

Wiele z najlepszych hashtagów kręci się wokół łączenia się poprzez dzielenie się historiami i doświadczeniami. Ruch #MeToo rozpoczął się w 2006 roku, ale nie zyskał na popularności aż do 2017 roku. Nigdy nie była kampanią marki.

Hashtag został pierwotnie stworzony, aby rzucić światło na wykorzystywanie seksualne i wzbudzić solidarność poprzez udostępnianie historii w mediach społecznościowych. Teraz przekształcił się w ruch społeczny, nabierając rozpędu po tym, jak został wykorzystany do odkrycia niektórych z najbardziej znanych drapieżników seksualnych na świecie.

Jeśli uruchamiasz kampanię opartą na UGC, w końcu możesz zacząć ponownie publikować posty użytkowników (oczywiście za ich zgodą), co zapewni ciągły strumień treści i pomoże wzmocnić kampanię. Jeśli korzystałeś z influencer marketingu, aby wzmocnić swoją kampanię, możesz również ponownie opublikować treści, które stworzyli, aby dotrzeć do Twojego przekazu.

Trudną częścią zarządzania kampanią hashtag jest prowadzenie jej obok zwykłych treści. Nie każdy obserwator na Instagramie, którego masz, będzie chciał wziąć udział w Twojej kampanii hashtagowej, więc najlepiej byłoby, gdyby Twoje zwykłe treści były dostępne wraz z treściami kampanii.

W tym miejscu pojawia się Sked Social. Sked Social pozwala bezproblemowo planować posty w mediach społecznościowych, a nawet Historie na Instagramie, rozróżniając posty zwykłe i posty kampanii. Możesz tworzyć, planować i planować wszystkie posty kampanii, wraz z hashtagami, na swoich kanałach, oszczędzając godziny każdego tygodnia.

Najlepsza część? Automatyzując publikowanie kampanii, możesz zwolnić czas na monitorowanie kampanii w czasie rzeczywistym, zestawianie postów UGC lub interakcję z obserwującymi na Instagramie, przekształcając ich w klientów w czasie rzeczywistym.

Turbodoładuj swoje harmonogramy na Instagramie i zarejestruj się na bezpłatny 7-dniowy okres próbny tutaj.

Krok 4: Wzmocnij swoją kampanię

Na tym etapie Twoja kampania powinna być skonfigurowana, Twoje posty powinny być zaplanowane i powinieneś być gotowy do wyświetlania.

Ale zanim zaczniesz, zastanów się, jak wzmocnisz swoją kampanię. W końcu, jeśli jesteś nową marką na Instagramie używającą nowego markowego hashtagu, Twój zasięg może być żałośnie niski na początek. Dlatego warto wypróbować szereg taktyk, aby dać swojej kampanii hashtagowej impuls, którego potrzebuje!

Niektóre taktyki amplifikacji obejmują:

• Influencer marketing ; może to obejmować wykorzystanie 1-2 influencerów all-stair w celu zwiększenia kampanii do ogromnej kampanii z setkami wpływowych osób. Może to obejmować wszystko, od płatnych wpływowych osób po bardziej oparty na PR program „zasięgowy”, w którym podarowujesz pakiety produktów lub rabaty tym, którzy Twoim zdaniem najlepiej pasują do Twojej marki, produktów lub usług. Upewnij się, że wszyscy używają hashtagu Twojej kampanii!
• Płatna reklama społeczna ; wiąże się to z wykorzystaniem Facebook Business Manager do tworzenia reklam, które koncentrują się na Twoim hashtagu. Cel reklamy może się znacznie różnić w zależności od ogólnych celów kampanii
• Współpraca marek ; możesz połączyć siły z marką podobną do Twojej w ramach współorganizowanej kampanii hashtagowej, w tym rozdania nagród lub konkursu. Druga marka nie musi należeć do tej samej branży co Ty, po prostu musi dzielić podobnego ducha lub wartości. Na przykład firma zajmująca się filtrami przeciwsłonecznymi może połączyć siły z inną marką e-commerce, taką jak marka strojów kąpielowych lub marka sprzedająca parasole plażowe
• Wzmocnienie na innych kanałach : wzmocnij swoją kampanię, promując ją na innych kanałach; może to być za pośrednictwem biuletynu e-mail, innych kanałów mediów społecznościowych, a nawet w sklepie, jeśli masz przestrzeń stacjonarną

Jeśli naprawdę chcesz osiągnąć wielki sukces, możesz nawet zastosować szereg różnych taktyk, aby zwiększyć wpływ swojej kampanii. Zobacz, które taktyki sprawdzają się najlepiej, biorąc pod uwagę wszelkie inwestycje, które w nie włożysz, i pamiętaj, aby zapisać swoje wnioski na następny raz.

Krok 5: Zgłoś i dopracuj swoją strategię

Zakładając, że rozpoczynasz kampanię z jasnymi celami i decydujesz o danych raportowania, których będziesz używać do mierzenia sukcesu (lub porażki!), zmierzenie kampanii nie będzie zbyt trudne.

Instagram ma własne raporty analityczne na Instagramie dostępne dla wszystkich kont biznesowych na Instagramie, jednak należy pamiętać, że dane te są ograniczone. O ile nie masz żadnych innych treści publikowanych przez cały okres kampanii i żadnej aktywności na innych kanałach, trudno będzie zmierzyć wyniki bez robienia założeń.

Dlatego narzędzia marketingu w mediach społecznościowych mogą być tak pomocne. Po prostu zdecyduj o swoich danych, wyznacz cele i zmierz postęp kampanii w trakcie i po zakończeniu kampanii.

Narzędzia takie jak Sked Social zapewniają zaawansowaną analitykę Instagrama, która może pokazać statystyki każdego posta kampanii, który utworzysz podczas kampanii. Może również łatwo oznaczać i śledzić liczbę postów przy użyciu określonego hashtagu, ułatwiając zbieranie i porównywanie wszelkich treści generowanych przez użytkowników, powstałych w wyniku kampanii. Co mogło być lepiej?

Gotowy do uruchomienia kampanii hashtagowej na Instagramie?

Jeśli uważasz, że masz wszystko, czego potrzeba, aby stworzyć niesamowitą kampanię hashtagową, prawdopodobnie się nie mylisz! Kampanie hashtagowe to doskonały sposób na generowanie świadomości marki, zwiększanie zaangażowania, zwiększanie liczby obserwujących na Instagramie oraz zdobywanie większej liczby leadów i konwersji.

Wszystko, czego potrzebujesz do prowadzenia kampanii hashtagowej, to zabójcza strategia, trochę wcześniejszego planowania i oczywiście odpowiednie narzędzia do pracy.

Świetna kampania hashtagowa może również szybko nabrać rozpędu. Zanim się zorientujesz, Twoja kampania nabierze rozpędu i już niedługo będziesz gotowy, by to wszystko powtórzyć – czy to w przyszłym miesiącu, przyszłym sezonie, czy w przyszłym roku.

Jednak próba przeprowadzenia kampanii hashtagowej bez jakiejkolwiek pomocy to przepis na katastrofę. Kluczem do rozpoczęcia udanej kampanii hashtagowej jest zautomatyzowanie tego, co możesz i zaoszczędzenie siły umysłowej do zadań, które naprawdę mają znaczenie. Tu właśnie wkracza Sked Social.

Zamiast spędzać godziny każdego tygodnia na żmudnym planowaniu i publikowaniu treści na Instagramie, Sked Social to narzędzie do planowania w mediach społecznościowych, które pozwala zautomatyzować planowanie postów na Instagramie, umożliwiając uruchomienie doskonale wykonanej kampanii hashtagowej, która pójdzie bez problemu.

Dowiedz się, jak korzystać z naszego intuicyjnego narzędzia do planowania, aby zautomatyzować marketing w mediach społecznościowych i pracować nad tworzeniem unikalnych kampanii hashtagowych, które pomogą Ci wyróżnić się w mediach społecznościowych.

Jeśli masz ochotę wypróbować kampanię hashtagową, wypróbuj Sked Social i zacznij planować już dziś! Im szybciej zaczniesz, tym szybciej możesz uruchomić kampanię i obserwować, jak pojawiają się wyniki.