Come avviare una campagna hashtag su Instagram

Se stai cercando di amplificare le tue campagne di marketing su Instagram e aumentare i tuoi risultati sulla piattaforma non puoi ignorare l'umile hashtag. Le campagne hashtag sono un gioco da ragazzi per i marchi che cercano di creare consapevolezza del marchio, aumentare il coinvolgimento e promuovere i loro prodotti e servizi.

Gli hashtag sono nati per la prima volta su Twitter nel lontano 2007 e sono stati originariamente creati per raggruppare conversazioni simili. Ha preso piede rapidamente e ora gli hashtag vengono utilizzati praticamente su tutte le piattaforme di social media, da LinkedIn a Facebook, per non parlare di una serie di altre piattaforme Web e Internet in generale. Gli hashtag vengono utilizzati principalmente come mezzo per aggregare informazioni e connettere persone che hanno interessi simili o stanno semplicemente partecipando alle stesse conversazioni.

Ha senso: dopotutto, con una così grande quantità di informazioni su Internet, aiuta a dargli una struttura. Gli hashtag aiutano anche a connettere varie comunità tramite i canali dei social media. Consentono a diversi gruppi e nicchie di connettersi. Questi gruppi potrebbero essere specifici come le neomamme, i fan di Harry Potter o semplicemente le persone a cui piacciono i gatti.

Allo stesso modo, le campagne di hashtag sono il modo perfetto per i marchi di connettersi con le comunità dei loro fan, ospitare competizioni o persino avviare un movimento. In questo modo, i marchi possono creare contenuti popolari o addirittura virali sui social media. Gli hashtag possono legare gli utenti su determinati argomenti, unendo gli utenti che condividono interessi simili e aiutandoli a risolvere i loro problemi.

Quindi, cos'è esattamente una campagna di hashtag? E come possono i marchi utilizzarli per sfruttare l'immenso potere che detiene l'hashtag?

Che cos'è esattamente una campagna hashtag?

Una campagna di hashtag è esattamente quello che sembra; una campagna di marketing basata su un hashtag o un gruppo di hashtag. Analizzando cosa significa effettivamente, in una campagna di hashtag, i marchi utilizzano gli hashtag per ancorare e organizzare le loro campagne. Può anche essere un modo per i marchi di raccogliere e curare i post caricati dagli utenti, anche quando iniziano a partecipare.

In questo modo, il contenuto del marchio e il contenuto dell'utente possono combinarsi per amplificare la copertura e il coinvolgimento raggiunti all'interno della campagna.

Ancora più importante, piuttosto che i marchi che hanno una conversazione unidirezionale con gli utenti, le campagne di hashtag sono molto più collaborative. Consentono agli utenti di condividere il microfono e partecipare alla conversazione utilizzando gli hashtag.

Ma perché eseguire una campagna di hashtag in particolare su Instagram? Bene, a parte il fatto che Instagram ha ora oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili, la piattaforma ha anche un elevato utilizzo degli hashtag.

Non solo, ma è molto probabile che gli utenti su Instagram interagiscano con i marchi sulla piattaforma, con il 62% degli utenti che afferma di avere maggiori probabilità di interagire con i marchi su Instagram rispetto a qualsiasi altra piattaforma di social media.

Perché dovresti eseguire una campagna di hashtag?

Quindi, perché preoccuparsi di eseguire una campagna di hashtag? Buona domanda!

Gli hashtag hanno il potere indiscutibile di unire gli utenti per cause e interessi comuni. Ma a parte questo, i marchi possono iniziare a utilizzare gli hashtag di Instagram come un potente strumento per organizzare i contenuti della loro campagna e aumentare il coinvolgimento degli utenti.

Senza hashtag, può essere difficile incentrare le conversazioni su eventi, movimenti o argomenti particolari.

Gli hashtag possono:

• Aumenta la consapevolezza del tuo marchio. Se crei un hashtag di marca ampiamente utilizzato da celebrità, influencer e altri utenti di Instagram, puoi estendere la consapevolezza del tuo marchio e aumentare la longevità delle tue campagne
• Combina informazioni. Gli utenti possono cercare vari argomenti come #baliwedding o #burgersinlondon e connettersi con aziende o altri utenti in questo modo. In tal modo, possono utilizzare Instagram come piattaforma per la rilevabilità e sfruttare i consigli del mondo reale di altre persone che la pensano allo stesso modo
• Promuovi i tuoi prodotti o servizi. Gli hashtag sono un modo pratico per aggregare informazioni sui tuoi prodotti, soprattutto quando si tratta di acconciare articoli di moda o provare ricette. Tuttavia, possono essere utilizzati per qualsiasi numero di prodotti o servizi. A volte questo può accadere naturalmente e può essere guidato dagli utenti. Ma, se vuoi dettare il dialogo sui tuoi prodotti, devi guidare la carica con una campagna di hashtag!
• Promuovi i tuoi eventi. Quasi dall'inizio di Instagram, gli hashtag sono stati utilizzati per raccogliere informazioni su vari eventi, riunendo le persone attraverso discussioni, video e altri contenuti su eventi in tempo reale
• Aiuta a raccogliere i contenuti generati dagli utenti (o UGC). Gestire una campagna UGC è infinitamente più facile con un hashtag. Gli hashtag di Instagram possono essere un ottimo modo per raccogliere e curare i post degli UGC e il feedback degli utenti. Innumerevoli marchi lo hanno fatto con grande successo, come GoPro, che ha anche i propri hashtag relativi a diversi prodotti, come #goprohero5 o #goprohero7

Anche se è relativamente facile creare un hashtag, creare una campagna di hashtag a tutti gli effetti è un'altra storia. Per creare una campagna di hashtag di successo, devi avere obiettivi chiari, una fantastica idea per la campagna, un hashtag accattivante e seguire il tutto con la manutenzione continua della campagna.

Diamo un'occhiata a come puoi ottenere tutto ciò in soli cinque semplici passaggi!

Come eseguire una campagna hashtag su Instagram

Ora che puoi vedere l'immenso potere delle campagne di hashtag, potresti chiederti come eseguirne una.

Sebbene le campagne di hashtag non siano esattamente scienza missilistica, devi entrarci con obiettivi chiari prima di iniziare e portare a termine una strategia solida e un'esecuzione ben ponderata.

Più campagne di hashtag esegui, però, più apprendimenti raccoglierai. Molto presto, sarai in grado di vedere facilmente quali campagne di hashtag specifiche funzionano meglio con il tuo pubblico di destinazione.

Le chiavi per una campagna di hashtag di successo sono la strategia e la pianificazione. Ecco come iniziare.

Passaggio 1: definisci gli obiettivi della tua campagna

Per prima cosa, siediti e pensa al motivo per cui vuoi eseguire una campagna di hashtag. Cosa speri di ottenere con la tua campagna? A chi ti rivolgi? Considera attentamente il tuo obiettivo (o obiettivi). Ad esempio, potresti voler:

• Aumenta i tuoi follower su Instagram
• Aumenta la consapevolezza del marchio
• Promuovere il lancio di un nuovo prodotto
• Promuovi un prodotto esistente
• Lancia un nuovo profilo Instagram
• Aumenta il tuo coinvolgimento con gli utenti
• Aumenta il traffico del sito web
• Guida le vendite
• Ottieni nuovi contatti

Potresti avere più di un obiettivo della campagna, a seconda della durata della tua campagna e di quanto budget hai per amplificarla.

Una volta che hai deciso gli obiettivi della tua campagna, è fondamentale pensare anche a come misurerai la tua campagna.

Non ha senso provare a generare lead se non hai modo di misurare esattamente quanti lead provengono da Instagram durante il periodo della campagna. Sarebbe come mettersi a dieta senza mai salire sulla bilancia o misurarsi!

Solo attraverso un'adeguata misurazione della campagna sarai in grado di capire se la tua campagna ha avuto successo e se vorrai eseguirla di nuovo. Quindi, prima di iniziare, definisci i tuoi obiettivi e le tue metriche e scopri quali strumenti di social media marketing utilizzerai per i rapporti.

Passaggio 2: seleziona il tuo hashtag

Il passaggio successivo nella tua campagna di hashtag è selezionare un hashtag accattivante. Ricordare; non vuoi davvero usare hashtag di tendenza, poiché hai bisogno che il tuo hashtag sia unico.

L'hashtag scelto dovrebbe riassumere l'idea della tua campagna in una breve frase. Potresti semplicemente creare una campagna hashtag attorno a un determinato prodotto per raccogliere contenuti generati dagli utenti e promuovere quel prodotto.

Oppure, potresti semplicemente utilizzare un hashtag di marca come parte di un omaggio o di una competizione.

Dovrai pensare attentamente al tuo hashtag e assicurarti che:

• Non è un hashtag popolare e non è già utilizzato da un altro marchio o influencer
• Non ha uno strano significato alternativo, per esempio, quando Susan Boyl ha usato l'hashtag #susanalbumparty per promuovere il suo esclusivo party di ascolto dell'album sui social media
• È accattivante, facile da scrivere e facile da ricordare. Se stai eseguendo la stessa campagna di hashtag che hai fatto l'anno scorso, potrebbe valere la pena utilizzare lo stesso hashtag. La partecipazione dei partecipanti dovrebbe essere il più agevole possibile
• Si collega all'obiettivo della tua campagna. Ad esempio, se stai cercando di generare consapevolezza del marchio, probabilmente vorrai utilizzare un hashtag che includa il nome del tuo marchio. Se vuoi aumentare il coinvolgimento, tuttavia, hai solo bisogno di un hashtag forte e accattivante per incoraggiare la partecipazione di massa in modo divertente
• Idealmente, vuoi un hashtag unico o, in mancanza, uno che non viene utilizzato da dieci anni!

Ricordare; scegliere un hashtag sembra facile, ma è importante scegliere l' hashtag giusto o la tua campagna potrebbe passare da favolosa a flop nel giro di pochi minuti.

Scegli qualcosa di divertente che si adatta allo spirito del tuo marchio! Alcuni dei migliori hashtag sono i più semplici. Ad esempio, la campagna hashtag #ShareACoke di Coca-Cola è stata semplice ma incredibilmente ben eseguita, è stata eseguita su diversi canali di social media e incoraggiato la partecipazione in ogni fase del processo.

E anche se non tutti i marchi hanno l'enorme budget di marketing digitale di Coca-Cola, non importa se hai una grande idea. L'#IceBucketChallenge del 2014 dell'Associazione ALS è stato l'esempio perfetto del potere di una grande idea. La sfida ha preso piede rapidamente e alla fine è diventata virale sui social media. Hanno partecipato anche celebrità come Bill Gates, Cameron Diaz e Lindsay Lohan. Nel complesso, la campagna ha sensibilizzato sulla SLA e ha aiutato l'Associazione SLA ad aumentare i finanziamenti del 187%.

Oltre all'hashtag della tua campagna principale, potresti anche voler utilizzare altri hashtag pertinenti relativi al tuo marchio o alla tua campagna. Tuttavia, non complicare troppo la partecipazione degli utenti!

Passaggio 3: crea contenuto

Una volta che hai deciso gli obiettivi della tua campagna, un'idea per la campagna e selezionato un hashtag, è il momento di creare il contenuto della tua campagna.

Dovresti già avere una strategia per i contenuti che sia in linea con la tua campagna di social media marketing complessiva, quindi in che cosa differisce il contenuto della tua campagna?

Beh, dipende. Idealmente, la tua campagna di hashtag dovrebbe essere in grado di adattarsi e collaborare con la tua strategia di contenuti esistente.

Tuttavia, la quantità di contenuti che decidi di creare per questa campagna specifica dipenderà da quanto tempo durerà la tua campagna di hashtag, da quanto budget e risorse vorresti dedicarvi e da quali sono gli obiettivi generali della tua campagna.

Potresti iniziare prima con una piccola campagna di hashtag per testare come va. Se tutto va bene o hai un'idea davvero fantastica, puoi sempre creare una campagna più ampia che duri più a lungo.

Soprattutto, quando si tratta di contenuti, puntare alla qualità, non alla quantità! È meglio avere un fantastico post virale piuttosto che avere dieci post che ottengono a malapena alcun coinvolgimento e, cosa peggiore di tutte, non si connettono con il tuo pubblico.

Molti dei migliori hashtag ruotano attorno alla connessione attraverso la condivisione di storie ed esperienze. Il movimento #MeToo è iniziato nel 2006 ma non ha preso piede fino al 2017. Non è mai stata una campagna di marca.

L'hashtag è stato originariamente creato per far luce sugli abusi sessuali e stabilire solidarietà attraverso la condivisione di storie sui social media. Ora, si è sviluppato in un movimento sociale, prendendo slancio dopo essere stato utilizzato per scoprire alcuni dei predatori sessuali di più alto profilo al mondo.

Se stai lanciando una campagna basata su UGC, alla fine puoi iniziare a ripubblicare i post degli utenti (con il loro permesso, ovviamente), che ti darà un flusso continuo di contenuti e ti aiuterà ad amplificare la campagna. Se hai utilizzato l'influencer marketing per amplificare la tua campagna, puoi anche ripubblicare i contenuti che hanno creato per portare a casa il tuo messaggio.

La parte difficile della gestione della tua campagna di hashtag è eseguirla insieme ai tuoi contenuti regolari. Non tutti i follower di Instagram che hai vorranno prendere parte alla tua campagna di hashtag, quindi idealmente vorrai che i tuoi contenuti regolari vengano pubblicati insieme ai contenuti della tua campagna.

È qui che entra in gioco Sked Social. Sked Social ti consente di pianificare i post sui social media e persino le storie di Instagram senza problemi, differenziando tra post regolari e post della campagna. Puoi creare, pianificare e programmare tutti i post della tua campagna, completi di hashtag, sui tuoi canali, risparmiando ore ogni settimana.

La parte migliore? Automatizzando la pubblicazione della tua campagna puoi liberare il tuo tempo per monitorare la tua campagna in tempo reale, raccogliere post UGC o interagire con i follower di Instagram, convertendoli in clienti in tempo reale.

Potenzia la tua pianificazione Instagram e iscriviti per una prova gratuita di 7 giorni qui.

Passaggio 4: amplifica la tua campagna

A questo punto, la tua campagna dovrebbe essere impostata, i tuoi post dovrebbero essere programmati e dovresti essere pronto per iniziare.

Ma prima di iniziare, pensa a come amplificherai la tua campagna. Dopotutto, se sei un nuovo marchio su Instagram che utilizza un nuovo hashtag di marca, la tua copertura potrebbe essere pietosamente bassa per cominciare. Quindi, allora, ha senso provare una serie di tattiche per dare alla tua campagna di hashtag la spinta di cui ha bisogno!

Alcune tattiche di amplificazione includono:

• Influencer marketing ; questo potrebbe variare dall'utilizzo di 1-2 influencer all-stair per potenziare la tua campagna a un'enorme campagna con centinaia di influencer. Ciò potrebbe includere qualsiasi cosa, dagli influencer a pagamento a più di un programma di "sensibilizzazione" basato sulle PR in cui regali pacchetti di prodotti o sconti a coloro che ritieni possano allinearsi meglio con il tuo marchio, prodotti o servizi. Assicurati che utilizzino tutti l'hashtag della tua campagna!
• Pubblicità sociale a pagamento ; ciò comporta l'utilizzo di Facebook Business Manager per creare annunci incentrati sul tuo hashtag. Il tuo obiettivo pubblicitario potrebbe variare drasticamente a seconda degli obiettivi generali della tua campagna
• Collaborazioni di marca ; potresti collaborare con un marchio simile al tuo per una campagna di hashtag co-ospitata che includa un omaggio o una competizione. L'altro marchio non ha bisogno di essere nel tuo stesso settore, deve solo condividere uno spirito o valori simili. Ad esempio, un'azienda di creme solari potrebbe collaborare con un altro marchio di e-commerce come un'etichetta di costumi da bagno o un marchio che vende ombrelloni da spiaggia
• Amplificazione su altri canali : dai un piccolo impulso alla tua campagna promuovendola sugli altri tuoi canali; che potrebbe essere tramite la tua newsletter via e-mail, i tuoi altri canali di social media o anche in negozio se hai uno spazio fisico

Se vuoi davvero fare le cose in grande, potresti persino utilizzare una gamma di tattiche diverse per amplificare l'impatto della tua campagna. Scopri quali tattiche funzionano meglio, tenendo conto di ogni investimento che hai investito in esse e assicurati di registrare i tuoi apprendimenti per la prossima volta.

Passaggio 5: segnala e perfeziona la tua strategia

Supponendo che entri nella tua campagna con obiettivi chiari e hai deciso le metriche di rapporto che utilizzerai per misurare il successo (o il fallimento!) della tua campagna, non sarà troppo difficile misurare la tua campagna.

Instagram ha i propri rapporti di analisi di Instagram disponibili per tutti gli account aziendali di Instagram, tuttavia, tieni presente che questi dati sono limitati. A meno che tu non abbia altri contenuti pubblicati durante il periodo della tua campagna e nessuna attività su altri canali, sarà difficile misurare i tuoi risultati senza fare supposizioni.

Ecco perché gli strumenti di social media marketing possono essere così utili. Decidi semplicemente le tue metriche, imposta gli obiettivi e misura i progressi della tua campagna durante e dopo la tua campagna.

Strumenti come Sked Social forniscono analisi avanzate di Instagram che possono mostrarti le statistiche su ogni post della campagna che crei durante la tua campagna. Può anche facilmente taggare e tenere traccia di quanti post ci sono utilizzando un determinato hashtag, semplificando la raccolta e la raccolta di qualsiasi contenuto generato dagli utenti prodotto come risultato della tua campagna. Cosa potrebbe esserci di meglio?

Pronto a lanciare la tua campagna hashtag su Instagram?

Se pensi di avere le carte in regola per creare una campagna di hashtag formidabile, probabilmente non ti sbagli! Le campagne hashtag sono il modo perfetto per generare consapevolezza del marchio, aumentare il coinvolgimento, aumentare i tuoi follower su Instagram e ottenere più lead e conversioni.

Tutto ciò di cui hai bisogno per eseguire una campagna di hashtag è una strategia killer, un po' di pianificazione preliminare e, naturalmente, gli strumenti giusti per il lavoro.

Una grande campagna di hashtag può anche guadagnare rapidamente slancio. Prima che tu te ne accorga, la tua campagna guadagnerà terreno e sarai pronto a rifarlo presto, che sia il mese prossimo, la prossima stagione o l'anno prossimo.

Tuttavia, cercare di eseguire una campagna di hashtag senza alcun aiuto è una ricetta per il disastro. La chiave per lanciare una campagna di hashtag di successo è automatizzare ciò che puoi e risparmiare le tue capacità intellettuali per i compiti che contano davvero. È qui che entra in gioco Sked Social.

Invece di passare ore ogni settimana a pianificare e pubblicare meticolosamente i tuoi contenuti Instagram, Sked Social è uno strumento di pianificazione dei social media che ti consente di automatizzare la pianificazione dei tuoi post su Instagram, permettendoti di lanciare una campagna hashtag perfettamente eseguita che andrà avanti senza intoppi.

Scopri come utilizzare il nostro strumento di pianificazione intuitivo in modo da poter automatizzare il tuo social media marketing e lavorare alla creazione di campagne hashtag uniche che ti aiuteranno a distinguerti sui social.

Se ritieni che sia il momento di provare una campagna di hashtag, prova Sked Social e inizia a pianificare oggi stesso! Prima inizi, prima potrai lanciare la tua campagna e guardare i risultati che arrivano.