Cum să începeți o campanie de hashtag pe Instagram

Dacă doriți să vă amplificați campaniile de marketing pe Instagram și să vă sporiți rezultatele pe platformă, nu puteți ignora umilul hashtag. Campaniile cu hashtag-uri sunt o idee simplă pentru mărcile care doresc să crească gradul de conștientizare a mărcii, să sporească implicarea și să își promoveze produsele și serviciile.

Hashtag-urile au apărut pentru prima dată pe Twitter în 2007 și au fost create inițial ca o modalitate de a grupa conversații similare. A prins rapid, iar acum hashtag-urile sunt folosite practic pe toate platformele de socializare, de la LinkedIn la Facebook – ca să nu mai vorbim de o serie de alte platforme web și internetul mai larg. Hashtag-urile sunt folosite în principal ca mijloc de agregare a informațiilor și de conectare a persoanelor care au interese similare sau care participă doar la aceleași conversații.

Are sens – la urma urmei, cu o cantitate atât de mare de informații pe internet, ajută să-i dai o anumită structură. Hashtag-urile ajută, de asemenea, la conectarea diferitelor comunități prin intermediul canalelor de social media. Ele permit diferitelor grupuri și nișe să se conecteze. Aceste grupuri ar putea fi la fel de specifice ca proaspetele mame, fanii Harry Potter sau pur și simplu oamenii cărora le plac pisicile.

De asemenea, campaniile cu hashtag-uri sunt modalitatea perfectă pentru branduri de a intra în legătură cu comunitățile fanilor lor, de a găzdui competiții sau chiar de a începe o mișcare. În acest fel, mărcile pot crea conținut popular sau chiar viral pe rețelele sociale. Hashtag-urile pot lega utilizatorii pe anumite subiecte, unind utilizatorii care împărtășesc interese similare și ajutându-i să-și rezolve problemele.

Deci, ce este mai exact o campanie cu hashtag? Și cum pot mărcile să le folosească pentru a profita de puterea imensă pe care o deține hashtag-ul?

Ce este exact o campanie Hashtag?

O campanie de hashtag este exact ceea ce sună; o campanie de marketing bazată pe un hashtag sau un grup de hashtag-uri. Dezvăluind ceea ce înseamnă de fapt asta, totuși, într-o campanie de hashtag, mărcile folosesc hashtag-uri pentru a-și ancora și organiza campaniile. De asemenea, poate fi o modalitate prin care mărcile să colecteze și să organizeze postările încărcate de utilizatori, de asemenea, atunci când încep să participe.

În acest fel, conținutul mărcii și conținutul utilizatorului se pot combina pentru a amplifica acoperirea și implicarea obținute în cadrul campaniei.

Mai important, mai degrabă decât mărcile care au o conversație unidirecțională cu utilizatorii, campaniile cu hashtag-uri sunt mult mai colaborative. Acestea permit utilizatorilor să partajeze microfonul și să se alăture conversației folosind hashtag-uri.

Dar de ce să derulezi o campanie de hashtag pe Instagram în mod specific? Ei bine, în afară de faptul că Instagram are acum peste 1 miliard de utilizatori activi lunar, platforma are și o utilizare ridicată a hashtag-urilor.

Nu numai asta, dar este foarte probabil ca utilizatorii de pe Instagram să interacționeze cu mărcile de pe platformă, 62% dintre utilizatori spunând că sunt mai predispuși să interacționeze cu mărcile pe Instagram decât pe orice altă platformă de socializare.

De ce ar trebui să derulați o campanie cu hashtag?

Deci, de ce să vă deranjați să rulați o campanie cu hashtag? Buna intrebare!

Hashtag-urile au puterea incontestabilă de a uni utilizatorii în cauze și interese comune. Dar, în afară de asta, mărcile pot începe să folosească hashtag-urile Instagram ca un instrument puternic pentru a-și organiza conținutul campaniei și pentru a crește implicarea utilizatorilor.

Fără hashtag-uri, poate fi dificil să centrați conversațiile pe anumite evenimente, mișcări sau subiecte.

Hashtag-urile pot:

• Creșteți-vă cunoașterea mărcii. Dacă creați un hashtag de marcă care este utilizat pe scară largă de celebrități, influenți și alți utilizatori de Instagram, vă puteți extinde gradul de cunoaștere a mărcii și crește longevitatea campaniilor dvs.
• Combinați informații. Utilizatorii pot căuta diverse subiecte, cum ar fi #baliwedding sau #burgersinlondon, și pot intra în contact cu companii sau alți utilizatori în acest fel. Procedând astfel, ei pot folosi Instagram ca platformă de descoperire și pot folosi recomandările din lumea reală de la alți oameni care au aceleași idei.
• Promovați-vă produsele sau serviciile. Hashtag-urile sunt o modalitate la îndemână de a agrega informații despre produsele tale, mai ales când vine vorba de stilarea articolelor de modă sau de a încerca rețete. Cu toate acestea, ele pot fi utilizate pentru orice număr de produse sau servicii. Uneori, acest lucru se poate întâmpla în mod natural și poate fi condus de utilizatori. Dar, dacă doriți să dictați dialogul în jurul propriilor produse, trebuie să conduceți sarcina cu o campanie de hashtag!
• Promovează-ți evenimentele. Aproape de la înființarea Instagramului, hashtag-urile au fost folosite pentru a aduna informații despre diverse evenimente, aducând oamenii împreună prin discuții, videoclipuri și alt conținut despre evenimente în timp real.
• Ajută la colecționarea conținutului generat de utilizatori (sau UGC). Derularea unei campanii UGC este infinit mai ușoară cu un hashtag. Hashtag-urile Instagram pot fi o modalitate excelentă de a colecta și de a organiza postări UGC și feedback-ul utilizatorilor. Nenumărate mărci au făcut acest lucru cu mare succes, precum GoPro, care are chiar propriile hashtag-uri legate de diferite produse, precum #goprohero5 sau #goprohero7

Chiar dacă este relativ ușor să creezi un hashtag, crearea unei campanii de hashtag cu drepturi depline este o altă poveste. Pentru a crea o campanie de hashtag de succes, trebuie să aveți obiective clare, o idee fantastică de campanie, un hashtag atractiv și să urmăriți totul cu întreținerea continuă a campaniei.

Să vedem cum poți realiza toate acestea în doar cinci pași simpli!

Cum să executați o campanie de hashtag pe Instagram

Acum că puteți vedea puterea imensă a campaniilor de hashtag-uri, s-ar putea să vă întrebați cum procedați pentru a executa una.

În timp ce campaniile cu hashtag-uri nu sunt tocmai știință rachetă, trebuie să intrați în ele cu obiective clare înainte de a începe și să urmați cu o strategie solidă și o execuție bine gândită.

Cu cât derulați mai multe campanii cu hashtag-uri, cu atât veți aduna mai multe informații. Destul de curând, veți putea vedea cu ușurință care campanii specifice de hashtag funcționează cel mai bine cu publicul țintă.

Cheile unei campanii de succes cu hashtag sunt strategia și planificarea. Iată cum să începeți.

Pasul 1: Definiți-vă obiectivele campaniei

Mai întâi, așezați-vă și gândiți-vă de ce doriți să derulați o campanie cu hashtag. Ce speri să obții cu campania ta? Pe cine vizați? Luați în considerare obiectivul (sau obiectivele) cu atenție. De exemplu, ați putea dori să:

• Crește-ți numărul de urmăritori pe Instagram
• Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii
• Promovarea lansării unui nou produs
• Promovați un produs existent
• Lansează un nou profil Instagram
• Sporiți-vă implicarea cu utilizatorii
• Creșteți traficul pe site
• Stimulați vânzările
• Obțineți noi clienți potențiali

Este posibil să aveți mai multe obiective de campanie, în funcție de cât timp va rula campania și de cât buget aveți pentru a o amplifica.

Odată ce v-ați decis cu privire la obiectivele campaniei, este esențial să vă gândiți și la modul în care vă veți măsura campania.

Nu are rost să încerci să generezi clienți potențiali dacă nu ai cum să măsori exact câți clienți potențiali au venit de la Instagram în perioada campaniei. Ar fi ca și cum ai ține o dietă, dar nu ai călca niciodată pe cântar sau nu te-ai măsura!

Numai printr-o măsurătoare adecvată a campaniei veți putea înțelege dacă campania dvs. a fost un succes – și dacă doriți să o rulați din nou. Așadar, înainte de a începe, definiți-vă obiectivele și valorile și aflați ce instrumente de marketing pe rețelele sociale veți folosi pentru raportare.

Pasul 2: Selectați hashtagul dvs

Următorul pas în campania de hashtag este să selectați un hashtag atractiv. Tine minte; nu vrei să folosești hashtag-uri în tendințe, deoarece ai nevoie ca hashtag-ul tău să fie unic.

Hashtagul ales ar trebui să rezume ideea campaniei dvs. într-o frază scurtă. Puteți crea pur și simplu o campanie de hashtag în jurul unui anumit produs pentru a aduna conținut generat de utilizatori și pentru a promova acel produs.

Sau, puteți utiliza pur și simplu un hashtag de marcă ca parte a unui giveaway sau a unei competiții.

Va trebui să vă gândiți cu atenție la hashtag-ul dvs. și să vă asigurați că:

• Nu este un hashtag popular și nu este deja folosit de un alt brand sau influencer
• Nu are un sens alternativ ciudat, de exemplu, când Susan Boyl a folosit hashtag-ul #susanalbumparty pentru a-și promova petrecerea exclusivă de ascultare a albumului pe rețelele sociale
• Este atrăgător, ușor de scris și ușor de reținut. Dacă desfășurați aceeași campanie de hashtag pe care ați făcut-o anul trecut, ar putea merita să utilizați același hashtag. Participanții ar trebui să fie cât mai ușor posibil
• Se leagă de obiectivul campaniei dvs. Dacă încercați să generați conștientizarea mărcii, de exemplu, probabil că doriți să utilizați un hashtag care să includă numele mărcii dvs. Dacă doriți să creșteți implicarea, totuși, aveți nevoie doar de un hashtag puternic și captivant pentru a încuraja participarea în masă într-un mod distractiv
• În mod ideal, doriți un hashtag unic sau, în lipsă, unul care nu a mai fost folosit de zece ani!

Tine minte; alegerea unui hashtag sună ușoară, dar este important să alegeți hashtag -ul potrivit , altfel campania dvs. ar putea trece de la fab la flop în câteva minute.

Alege ceva distractiv care se potrivește spiritului mărcii tale! Unele dintre cele mai bune hashtag-uri sunt cele mai simple. De exemplu, campania de hashtag #ShareACoke a Coca-Cola a fost simplă, dar incredibil de bine executată, rulând pe mai multe canale de social media și încurajând participarea la fiecare pas.

Și, deși nu orice brand are bugetul enorm de marketing digital al Coca-Cola, nu contează dacă aveți o idee grozavă. #IceBucketChallenge din 2014 a Asociației ALS a fost exemplul perfect al puterii unei idei grozave. Provocarea a prins rapid și în cele din urmă a devenit virală pe rețelele de socializare. Au participat chiar și celebrități precum Bill Gates, Cameron Diaz și Lindsay Lohan. În general, campania a crescut gradul de conștientizare cu privire la ALS și a ajutat Asociația ALS să crească finanțarea cu 187%.

Pe lângă hashtag-ul principal al campaniei, poate doriți să utilizați și alte hashtag-uri relevante legate de marca sau campania dvs. Nu complicați totuși participarea utilizatorilor!

Pasul 3: Creați conținut

După ce v-ați hotărât asupra obiectivelor campaniei, ați venit cu o idee de campanie și ați selectat un hashtag, este timpul să vă creați conținutul campaniei.

Ar trebui să aveți deja o strategie de conținut care să se alinieze cu campania generală de marketing pe rețelele sociale, așa că prin ce diferă conținutul campaniei dvs.?

Pai depinde. În mod ideal, campania dvs. de hashtag ar trebui să se potrivească cu – și să lucreze alături de – strategia dvs. de conținut existentă.

Cu toate acestea, cât de mult conținut decizi să creezi pentru această campanie specifică va depinde de cât timp va rula campania ta cu hashtag, de cât buget și de resurse ai dori să-i dedici și de obiectivele generale ale campaniei.

Poate doriți să începeți mai întâi cu o campanie mică de hashtag pentru a testa cum merge. Dacă totul merge bine sau doar ai o idee grozavă, poți oricând să creezi o campanie mai amplă care să fie difuzată mai mult timp.

Mai presus de toate, când vine vorba de conținut, urmărește calitatea, nu cantitatea! Este mai bine să ai o postare virală minunată decât să ai zece postări care abia nu obțin nicio implicare și, cel mai rău, să nu te conectezi cu publicul tău.

Multe dintre cele mai bune hashtag-uri gravitează în jurul conectării prin împărtășirea poveștilor și experiențelor. Mișcarea #MeToo a început în 2006, dar nu a câștigat acțiune până în 2017. Nu a fost niciodată o campanie de brand.

Hashtag-ul a fost creat inițial pentru a pune în lumină abuzul sexual și pentru a stabili solidaritatea prin distribuirea de povești pe rețelele sociale. Acum, s-a dezvoltat într-o mișcare socială, căpătând avânt după ce a fost folosit pentru a descoperi unii dintre cei mai importanți prădători sexuali din lume.

Dacă lansați o campanie care se bazează pe UGC, atunci în cele din urmă puteți începe să repostați postări ale utilizatorilor (cu permisiunea lor, desigur), ceea ce vă va oferi un flux continuu de conținut și vă va ajuta să amplificați campania. Dacă ați folosit marketingul de influență pentru a vă amplifica campania, puteți, de asemenea, să repostați conținutul pe care l-au creat pentru a vă transmite mesajul.

Partea dificilă a gestionării campaniei dvs. de hashtag este să o rulați împreună cu conținutul dvs. obișnuit. Nu toți urmăritorii Instagram pe care îl aveți vor dori să participe la campania dvs. de hashtag, așa că în mod ideal ar trebui să aveți conținutul dvs. obișnuit să fie difuzat împreună cu conținutul campaniei.

Aici intervine Sked Social. Sked Social vă permite să programați postări pe rețelele de socializare și chiar și povești Instagram fără probleme, diferențierea între postările obișnuite și postările de campanie. Puteți să creați, să planificați și să programați toate postările din campanie, cu hashtag-uri, pe canalele dvs., economisindu-vă ore în fiecare săptămână.

Cea mai bună parte? Prin automatizarea postării campaniei, vă puteți elibera timp pentru a vă monitoriza campania în timp real, a aduna postări UGC sau a interacționa cu urmăritorii Instagram, transformându-i în clienți în timp real.

Încărcați-vă programarea Instagram și înscrieți-vă pentru o încercare gratuită de 7 zile aici.

Pasul 4: Amplifică-ți campania

În această etapă, campania dvs. ar trebui să fie configurată, postările dvs. ar trebui să fie programate și ar trebui să fiți gata să rulați.

Dar înainte de a începe, gândiți-vă la modul în care vă veți amplifica campania. La urma urmei, dacă ești un brand nou pe Instagram folosind un nou hashtag de marcă, acoperirea ta ar putea fi jalnic de scăzută pentru început. Prin urmare, este logic să încerci o serie de tactici pentru a oferi campaniei tale cu hashtag impulsul de care are nevoie!

Unele tactici de amplificare includ:

• Influencer marketing ; acest lucru ar putea varia de la folosirea a 1-2 influenți de toate treptele pentru a vă stimula campania până la o campanie uriașă cu sute de influenți. Aceasta ar putea include orice, de la influenți plătiți până la un program de „sensibilizare” bazat pe PR, în care oferiți pachete de produse sau reduceri celor care credeți că s-ar putea alinia cel mai bine cu marca, produsele sau serviciile dvs. Asigurați-vă că toți folosesc hashtagul campaniei dvs.!
• Publicitate socială plătită ; aceasta implică utilizarea Facebook Business Manager pentru a crea reclame care se centrează în jurul hashtag-ului tău. Obiectivul publicitar poate varia drastic în funcție de obiectivele generale ale campaniei
• Colaborări de marcă ; s-ar putea să faci echipă cu o marcă similară cu a ta pentru o campanie de hashtag găzduită în comun, inclusiv un cadou sau o competiție. Celălalt brand nu trebuie să fie în aceeași industrie cu tine, trebuie doar să împărtășească un spirit sau valori similare. De exemplu, o companie de protecție solară ar putea face echipă cu o altă marcă de comerț electronic, cum ar fi o etichetă de costume de baie sau o marcă care vinde umbrele de plajă
• Amplificare pe alte canale : da-ți un mic impuls campaniei prin promovarea acesteia pe celelalte canale; care ar putea fi prin buletinul informativ prin e-mail, alte canale de socializare sau chiar în magazin, dacă aveți un spațiu concret

Dacă doriți cu adevărat să mergeți la mare, ați putea chiar să utilizați o serie de tactici diferite pentru a mări impactul campaniei dvs. Vedeți care tactici funcționează cel mai bine, ținând cont de orice investiție pe care o faceți în ele și asigurați-vă că vă înregistrați învățările pentru data viitoare.

Pasul 5: Raportați și îmbunătățiți-vă strategia

Presupunând că intrați în campanie cu obiective clare și sunteți hotărât cu privire la valorile de raportare pe care le veți utiliza pentru a măsura succesul (sau eșecul) campaniei dvs., nu va fi prea dificil să măsurați campania.

Instagram are propriile rapoarte de analiză Instagram disponibile pentru toate conturile de afaceri Instagram, totuși, rețineți că aceste date sunt limitate. Dacă nu aveți niciun alt conținut postat pe parcursul perioadei campaniei și nicio activitate pe alte canale, va fi dificil să vă măsurați rezultatele fără a face presupuneri.

De aceea, instrumentele de marketing pe rețelele sociale pot fi atât de utile. Pur și simplu decideți cu privire la valorile dvs., stabiliți obiective și măsurați progresul campaniei dvs. în timpul și după campanie.

Instrumente precum Sked Social oferă analize avansate pe Instagram, care vă pot afișa statisticile pentru fiecare postare pe care o creați în timpul campaniei. De asemenea, poate eticheta și urmări cu ușurință câte postări există folosind un anumit hashtag, ceea ce vă permite să colectați și să colecați cu ușurință orice conținut generat de utilizatori produs ca urmare a campaniei dvs. Ce ar putea fi mai bun?

Sunteți gata să vă lansați campania de hashtag pe Instagram?

Dacă credeți că aveți ceea ce este necesar pentru a crea o campanie de hashtag-uri, probabil că nu vă înșelați! Campaniile cu hashtag-uri sunt modalitatea perfectă de a genera conștientizarea mărcii, de a stimula implicarea, de a crește numărul de urmăritori pe Instagram și de a obține mai multe clienți potențiali și conversii.

Tot ce aveți nevoie pentru a derula o campanie de hashtag este o strategie ucigașă, puțină planificare prealabilă și, bineînțeles, instrumentele potrivite pentru job.

O campanie grozavă de hashtag poate, de asemenea, să capete rapid avânt. Înainte să vă dați seama, campania dvs. va câștiga acțiune și veți fi gata să faceți totul din nou în curând, fie că este luna viitoare, sezonul următor sau anul viitor.

Cu toate acestea, încercarea de a executa o campanie de hashtag fără niciun ajutor este o rețetă pentru dezastru. Cheia lansării unei campanii de hashtag de succes este să automatizezi ceea ce poți și să-ți economisești puterea mentală pentru sarcinile care contează cu adevărat. Aici intervine Sked Social.

În loc să-ți petreci ore întregi în fiecare săptămână planificând și postând conținutul tău Instagram, Sked Social este un instrument de programare a rețelelor sociale care îți permite să automatizezi programarea postărilor pe Instagram, permițându-ți să lansezi o campanie de hashtag perfect executată, care va demara fără probleme.

Descoperiți cum să utilizați instrumentul nostru intuitiv de programare, astfel încât să vă puteți automatiza marketingul pe rețelele sociale și să lucrați la crearea de campanii unice de hashtag care vă vor ajuta să vă evidențiați pe rețelele sociale.

Dacă simțiți că este timpul să încercați o campanie de hashtag, încercați Sked Social și începeți să planificați astăzi! Cu cât începeți mai devreme, cu atât mai devreme vă puteți lansa campania și veți vedea cum apar rezultatele.