İğneyi hareket ettiren içerik pazarlama hedefleri nasıl belirlenir?

Pazarlamacıların %82'sinin içerik pazarlamasını aktif olarak kullandığını biliyor muydunuz?

‍İçerik pazarlaması artık moda bir kelime değil. Aslında, günümüzün dijital dünyasında, içerik pazarlaması olmadan bir pazarlamacının araç takımı eksiktir.

Bunun nedeni, içeriğin hedef kitlenize ulaşmanın, marka bilinirliği oluşturmanın ve şirketiniz için ölçülebilir sonuçlar elde etmenin güçlü bir yolu olmasıdır.

Bu nedenle, bir içerik pazarlama stratejisine sahip olmanın ilk adımı, etkili ve ilgi çekici içerik oluşturmaktan geçer. İçerik pazarlama çabalarınızı bir üst düzeye çıkarmak için, işletme hedeflerinizle uyumlu içerik pazarlama hedefleri belirlemeniz gerekir.

İster yeni başlıyor olun, ister yaklaşımınızı değiştirmek istiyor olun, net ve ölçülebilir hedefler belirlemek, başarıyı ölçmenize ve zaman içindeki ilerlemeyi izlemenize yardımcı olabilir.

Şimdi, pek çok içerik pazarlama ipucu konusunda kafanız karışmış olabilir, hangisinin işiniz için doğru olduğunu nasıl bileceksiniz? Merak etme!

İçerik pazarlaması hedefleri belirleme hakkında bilmeniz gereken her şeye dalalım.

İçerik Pazarlama Hedefleri Nelerdir? Ve hedef belirlemek neden önemlidir?

İçerik pazarlama hedefi, doğrudan işletme hedeflerinizle bağlantılı olan ölçülebilir bir kıyaslamadır. İçerik oluşturmaya yardımcı olur, izlenecek bir yön verir ve ilerlemenizi izlemenize yardımcı olur. İçerik pazarlama hedeflerine birkaç örnek, marka bilinirliğini artırmak, potansiyel müşteriler oluşturmak, satışları artırmak ve sosyal medya takipçilerini artırmaktır.

Kısacası, içerik pazarlama hedefleri, doğru yere zaman ve çaba harcadığınızdan emin olarak neyin önemli olduğuna odaklanmanızı sağlayan yol gösterici bir ışık görevi görür.

Fakat bu hedeflere nasıl ulaşabilirsiniz?

Bir pazarlamacı gibi düşünerek!

Kitleniz hakkında bir anlayış geliştirmeniz, ihtiyaçlarını araştırmanız, onlarla rezonansa girecek içerik sunmanın yaratıcı yollarını bulmanız ve ilginç, ilgi çekici ve alakalı içerik oluşturmanız gerekir.

Temelde içerik pazarlaması, hedef kitlenizle bire bir temelde otantik bir şekilde bağlantı kurarak markanızı oluşturmakla ilgilidir. Ve hedefler belirlemek, bunu gerçekleştirmenin ilk adımıdır. İster üç aylık rakamlarınıza ulaşmaya çalışan bir satış yöneticisi, ister e-posta listelerini büyütmek isteyen bir e-posta pazarlamacısı veya içerik pazarlamaya başlamak isteyen ve net hedefleri olan küçük bir işletme olun. size bir hedef sunarken aynı zamanda yol boyunca yoldan çıkmanıza da yardımcı olur.

Sağlam İçerik Pazarlama Hedefleri Nasıl Belirlenir?

İçerik pazarlaması, yalnızca blog gönderileri oluşturmaktan ve akıllıca ifade edilmiş başlıklar bulmaktan daha fazlasıdır. Ürettiğiniz her yeni içerik parçasıyla içerik pazarlama stratejinizin gelişmesi için veri toplama ve metrikleri analiz etme sürecidir.

Mümkün olduğunca analitik olmanız gerekir, yoksa bir şeylerin yapışacağı umuduyla duvara para atma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Bu nedenle, ilk blog yayınınızı oluşturmadan veya içerik stratejinizi geliştirmenize yardımcı olması için bir serbest çalışan tutmadan önce, ilk günden itibaren hedefler belirlemek önemlidir.

İçerik pazarlaması basit ve anlaşılır görünebilir. Ancak biraz daha derine inerseniz, tüm başarılı içerik pazarlamacılarının amaçlarını açıkça belirlediklerini, yayınladıkları her içerik parçası için belirli hedefler belirlediklerini ve tüm içerik çabalarında yatırım getirisini ölçmek için ölçülebilir standartlar oluşturduklarını göreceksiniz.

İşte kaya gibi sağlam içerik pazarlama hedeflerinin nasıl belirleneceğiyle ilgili önemli noktalar.

“Neden”inizi tanımlayın

Ardından, “neden”inizi anlamanız ve tanımlamanız gerekir.

“Neden”iniz size takip etmeniz için bir yön veren şeydir ve yarattığınız her şeyi iş hedeflerinize bağlayan şeydir.

Neden içerik oluşturmak istiyorsunuz? Neden zamanınızı ve paranızı içerik pazarlamasına yatırmak istiyorsunuz? İçerik oluşturup tanıttıktan sonra ne elde etmek istiyorsunuz? “Neden”inizi bilmek, etkili içerik pazarlama hedefleri belirlemenin en önemli adımıdır.

Kitlenizi tanımlayın

Herkesi hedefleyen bir işletme kimseyi dönüştürmez!

Bu nedenle, hedef kitlenizi anlamanız ve tanımlamanız gerekir. İdeal müşterinizin kim olduğuna ve markanızdan ne beklediklerine karar verin.

Kitlenizi tanıdığınızda, onlarla rezonansa giren ve katılımı artırmaya yardımcı olacak içerik oluşturabileceksiniz. Ve nihayetinde, içerik pazarlama stratejinizin başarısına yol açacaktır.

Bu nedenle, kendinize hedef kitlenizin içeriğinizi neden okumak isteyebileceğini ve onu okumaktan gerçekten ne kazanabileceklerini sorun. Hedef kitlenizin karşılaştığı zorlukların türlerini ve bunları nasıl çözebileceğinizi anlamaya çalışın. Tüm bunlar, daha fazla trafik ve potansiyel müşteri sağlayan bir içerik planı oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Üreteceğiniz içeriğin türüne karar verin

Ardından, üreteceğiniz içeriğin türüne karar vermeniz gerekir.

Oluşturmaya karar verdiğiniz içerik türü, işletme hedeflerinize bağlı olacaktır. Örneğin amacınız marka bilinirliğini artırmaksa infografik, görsel veya video gibi görsel içerikler oluşturmak en iyi seçenek olabilir. E-posta listenizi büyütmeyi hedefliyorsanız, e-kitaplar, web seminerleri veya podcast'ler gibi içerikler oluşturmak en iyi strateji olabilir.

Ana hatlar oluştururken müşterilerinizin sıkıntılı noktalarını ve hangi bilgileri öğrenmek istediklerini anlayın. Ayrıca, içeriğinizde kullanmak istediğiniz dil ve sesin yanı sıra yayınlamak için en iyi platform/ortamı da göz önünde bulundurun.

Kitlenizin arama amacına göre bir fikir listesi oluşturun. Bir tıklamayla kaydırmayı durduran fikirler bulmak için Writesonic'in AI makale fikirleri oluşturucusunu deneyebilirsiniz. İşte nasıl.

Temel mesajlaşmanıza karar verin

Hedef kitlenizi tanımladıktan ve ne tür içerik üretmek istediğinizi öğrendikten sonra, şimdi temel mesajınıza karar vermelisiniz.

Bu, tüm içerik pazarlama stratejinizin en önemli parçasıdır. İnsanların oluşturduğunuz her içerikten almasını istediğiniz bir şey. Ve bu, okuyucuların yayınladığınız her bir içeriği okuduktan sonra çekip gitmelerini istediğiniz bir veya iki önemli çıkarımlara karar verdiğiniz yerdir.

Temel mesajınız, içerik pazarlama çabalarınızın kalbi ve ruhudur ve içeriğinizi okuduktan sonra okuyucuların hatırlamasını istediğiniz bir şeydir.

Bir içerik takvimi oluşturun

İçerik yayınlamak için en iyi zamanlar hangileri? Ne tür içerikler yayınlamalısınız? Ne sıklıkla yayınlamalısınız? İçerik takvimi, yayınlama programınızı takip etmenin en iyi yoludur.

Ayrıca stratejinizi belirlemenin ve ekibiniz için şeffaf bir içerik takvimi oluşturmanın harika bir yoludur. En az önümüzdeki 6 ay için bir takvim çizerek başlayın. Bu, ortaya çıkarmak istediğiniz içerik türlerini oluşturmak ve bunları başarıya ulaştırmak için size yeterli zaman verecektir.

Artık içerik takviminizi planladığınıza göre, şimdi onu doldurma zamanı. Yayınlamanız gereken içerik türleri şunlardır:

• Her zaman yeşil içerik: Yılın herhangi bir zamanında müşterileriniz için zamansız ve alakalı içerik. Örnekler, listicle bloglarını, nasıl yapılır kılavuzlarını ve ipuçlarını ve püf noktalarını içerir.
• Mevsimsel içerik: Yılın belirli bir zamanıyla alakalı içerik. Örnekler, sonbahar ve kış aylarında tatiller ve tatil tarifleri ile ilgili hediye kılavuzlarını içerir.
• Trend olan içerik: Mevcut bir kültürel trendle alakalı içerik. Örnekler, tatillerde bir tatil partisinden nasıl kurtulacağınıza dair parçaları ve Kara Cuma alışverişiyle ilgili makaleleri içerir.

Bir tıklamayla anında 1500 kelimelik bir blog yazısı oluşturmak için Instant Article Writer'ı kullanmayı deneyebilirsiniz. Nasıl izle.

Belirli metrikleri ayarlayın

Artık hedeflerinizin ne olduğunu, hedef kitlenizin kim olduğunu ve onlarla iletişim kurmak için hangi içerik türünü kullanacağınızı bildiğinize göre, belirli metrikler belirlemenin zamanı geldi.

Ama tam olarak ne anlama geliyor? Metrikler, içeriğinizin başarısını gösteren sayılardır. İçerik pazarlama stratejinizin başarılı olup olmadığını belirlemenize yardımcı olur.

Diyelim ki web sitesi trafiği söz konusu olduğunda, web sitenizi haftada kaç kişinin ziyaret ettiği gibi metrikler ayarlayabilirsiniz. Veya sosyal medya için içeriğinizin sosyal platformlarda kaç paylaşım aldığını ve katılım oranının ne olduğunu arayabilirsiniz. Ve benzeri…

Çiğneyebileceğinden fazlasını ısırma

İçerik pazarlama hedefleri belirleme konusunda en önemli kısım gerçekçi olmaktır.

Gerçekçi hedefler belirlediğinizden ve çiğneyebileceğinizden fazlasını ısırmadığınızdan emin olun. Ne anlama geldiğini merak mı ediyorsunuz? Basit bir ifadeyle, ulaşabileceğiniz hedefler belirlemelisiniz. Çünkü gerçekçi olmayan hedefler belirlemek başarısızlıkla sonuçlanabilir.

Unutmayın, içerik pazarlaması bir gecede gerçekleşmez. Sabırlı ve tutarlı olmanız gerekir. Hedeflerinizi gerçekçi ve ulaşılabilir tutun. En önemlisi, başarınızı doğru bir şekilde ölçebilmeniz için ulaşabileceğiniz hedefler belirlediğinizden emin olun.

Denemekten korkma

Elbette içerik pazarlama hedefleri belirlemeniz gerekiyor ancak çok katı olmayın.

Metriklerinizden biri çalışmıyorsa, denemekten korkmayın. Örneğin, haftada iki blog yazısı yayınlamak için bir hedef belirlediyseniz ve bu hedefe ulaşmakta zorlanıyorsanız, süreci hızlandırmak için AI Article Writer 3.0'ı kullanmayı deneyin.

Blog gönderileri dışında bir video gönderisi veya sosyal medya gönderisi yayınlamayı deneyebilirsiniz. Mesele şu ki, işiniz için en iyi olanı bulmak için metriklerinizle deneyler yapabilirsiniz. İçerik pazarlamasının büyük bir kısmı deneme yanılmadır.

Alakalı anahtar kelimeleri bulun

Anahtar kelimeler, içerik pazarlama stratejisinde şüphesiz çok önemlidir.

Sitenize trafik çekmenize ve dönüşümlere giden bir yol oluşturmanıza yardımcı olurlar. Ancak, anahtar kelimelere yaklaşmanın birçok farklı yolu vardır ve ne yaptığınızı bilmiyorsanız bu zor olabilir.

Peki, neye odaklanıyorsunuz? İnsanların aradığı çok spesifik anahtar kelimeler olan uzun kuyruklu anahtar kelimeler mi yoksa daha genel olan daha geniş anahtar kelimeler mi? Gönderi başına kaç anahtar kelime kullanıyorsunuz? Bunların hepsi, onlara yaklaşma şeklinize dikkat etmezseniz sizi çeldirebilecek şeylerdir.

Anahtar kelimelere yaklaşmanın en iyi yolu seçici olmaktır. Kitleniz için en iyi hangi konuların işe yarayacağını araştırarak başlayın. Bu konulara sahip olduğunuzda, her gönderi için kullanılacak en iyi anahtar kelimeleri araştırabilirsiniz. Anahtar kelimelerinizin çok fazla trafik alacak kadar genel, ancak onlar için iyi sıralanacak kadar spesifik olduğundan emin olmak istersiniz.

Tahmini YG

Her işletme yatırım getirisini önemser. Dolayısıyla, içerik pazarlaması hedeflerini belirlemede bir sonraki en önemli faktör, yatırım getirisini tahmin etmektir.

İçerik pazarlama çabalarınızı üç farklı bölüme ayırın: edinme, katılım ve dönüşüm.

Edinmek için içeriğinizin sitenize yeni okuyucular getirmede ne kadar etkili olduğuna bakın. Katılım için, web sitenizde ne kadar süredir okuyucuların olduğuna bakın. Dönüşüm için, her içerikten kaç ziyaretçinin gerçekten ödeme yapan müşterilere dönüştüğüne dikkat edin. Google Analytics'i kullanmayı deneyebilirsiniz tüm detayları takip etmek için.

Çözüm

İçerik pazarlaması, kitlelerini büyütmek ve potansiyel müşteriler oluşturmak isteyen işletmeler için önemli bir araçtır. Doğru şekilde yürütüldüğünde içerik pazarlaması son derece etkili olabilir.

Çok sayıda farklı kanal ve ortam mevcut olduğundan, pazarlamacıların bir içerik pazarlama stratejisi planlarken belirli hedefler belirlemesi önemlidir. Ve yukarıdaki içerik pazarlama stratejisi kılavuzu, iğneyi hareket ettirebilecek kaya gibi sağlam içerik pazarlama hedefleri belirlemenize yardımcı olabilir.

Tek yapmanız gereken içerik pazarlama hedeflerinize bağlı kalmak ve bu hedeflere ulaşmanıza yardımcı olacak içerik türünü yayınlamak.