Cum să stabiliți obiective de marketing de conținut care să miște acul

Știați că 82% dintre agenții de marketing folosesc activ marketingul de conținut?

Marketingul de conținut nu mai este un cuvânt la modă. De fapt, în lumea digitală de astăzi, setul de instrumente al unui marketer este incomplet fără marketing de conținut.

Pur și simplu pentru că conținutul este o modalitate puternică de a ajunge la publicul țintă, de a dezvolta conștientizarea mărcii și de a obține rezultate măsurabile pentru compania dvs.

Deci, primul pas pentru a avea o strategie de marketing de conținut se rezumă la crearea de conținut eficient și captivant. Și pentru a vă duce eforturile de marketing de conținut la nivelul următor, trebuie să setați obiective de marketing de conținut aliniate cu obiectivele dvs. de afaceri.

Indiferent dacă abia începeți sau doriți să vă modificați abordarea, stabilirea unor obiective clare și măsurabile vă poate ajuta să măsurați succesul și să urmăriți progresul în timp.

Acum, s-ar putea să fii confuz cu privire la atâtea sfaturi de marketing de conținut, cum să știi care este potrivit pentru afacerea ta? Nu vă faceți griji!

Să ne aprofundăm în tot ce trebuie să știți despre stabilirea obiectivelor de marketing de conținut.

Care sunt obiectivele de marketing de conținut? Și de ce este importantă stabilirea obiectivelor?

Un obiectiv de marketing de conținut este un etalon măsurabil care se leagă direct de obiectivele dvs. de afaceri. Ajută la crearea de conținut, oferă o direcție de urmat și vă ajută să vă urmăriți progresul. Câteva exemple de obiective de marketing de conținut sunt creșterea gradului de conștientizare a mărcii, generarea de clienți potențiali, creșterea vânzărilor și creșterea adepților rețelelor sociale.

Pe scurt, obiectivele de marketing de conținut acționează ca o lumină călăuzitoare care vă menține concentrat pe ceea ce este important, asigurându-vă că investiți timp și efort în locul potrivit.

Dar cum poți atinge aceste obiective?

Gândind ca un marketer!

Trebuie să dezvolți o înțelegere a publicului tău, să le cercetezi nevoile, să găsești modalități creative de a oferi conținut care să rezoneze cu el și să creezi conținut care este interesant, captivant și relevant.

În esență, marketingul de conținut se referă la construirea mărcii dvs. prin conectarea autentică cu publicul dvs. în mod individual. Și stabilirea obiectivelor este primul pas către realizarea acestui lucru. Fie că ești un director de vânzări care încearcă să-ți atingă cifrele trimestriale sau un agent de marketing prin e-mail care dorește să-și dezvolte lista de e-mailuri sau o afacere mică care dorește să înceapă marketingul de conținut, având obiective clare vă va oferi o destinație, ajutându-vă, de asemenea, să evitați abaterea pe parcurs.

Cum să stabiliți obiective de marketing de conținut solide

Marketingul de conținut este mai mult decât crearea de postări pe blog și crearea unor titluri formulate inteligent. Este un proces continuu de colectare a datelor și analiza valorilor, astfel încât strategia dvs. de marketing de conținut să se îmbunătățească cu fiecare nou conținut pe care îl produceți.

Trebuie să fii cât se poate de analitic, altfel riști să arunci bani în perete în speranța că ceva se lipește. Deci, înainte de a crea prima postare pe blog sau de a angaja un freelancer care să vă ajute să vă concretizați strategia de conținut, este important să vă stabiliți obiective încă din prima zi.

Marketingul de conținut poate părea simplu și direct. Dar dacă vă aprofundați puțin, veți vedea că toți agenții de marketing de conținut de succes și-au identificat în mod clar scopul, au subliniat obiective specifice pentru fiecare conținut pe care îl publică și au creat standarde măsurabile pentru măsurarea rentabilității investiției pentru toate eforturile lor de conținut.

Iată punctele cheie cu privire la modul de stabilire a obiectivelor solide de marketing de conținut.

Definiți-vă „de ce”

În continuare, trebuie să înțelegeți și să vă definiți „de ce”.

„De ce” dvs. este lucrul care vă oferă o direcție de urmat și este lucrul care leagă tot ceea ce creați de obiectivele dvs. de afaceri.

De ce vrei să creezi conținut? De ce doriți să vă investiți timpul și banii în marketingul de conținut? Cu ce ​​vrei să ieși după ce ai creat și promovat conținut? Cunoașterea „de ce” este cel mai important pas pentru a stabili obiective eficiente de marketing de conținut.

Definiți-vă publicul

O afacere care vizează pe toată lumea nu convertește pe nimeni!

Deci, trebuie să înțelegeți și să vă definiți publicul. Decide care este clientul tău ideal și ce așteptări de la marca ta.

Când vă cunoașteți publicul, veți putea crea conținut care rezonează cu ei, ceea ce va ajuta la creșterea angajamentului. Și, în cele din urmă, va duce la succesul strategiei dvs. de marketing de conținut.

Așadar, întrebați-vă de ce publicul dvs. ar dori să vă citească conținutul și ce poate câștiga de fapt din citirea acestuia. Încercați să descoperiți tipurile de provocări cu care se confruntă publicul dvs. și cum le puteți rezolva. Toate acestea vă pot ajuta să veniți cu un plan de conținut care generează mai mult trafic și clienți potențiali.

Decideți tipul de conținut pe care îl veți produce

Apoi, trebuie să decideți tipul de conținut pe care îl veți produce.

Tipul de conținut pe care decideți să îl creați va depinde de obiectivele dvs. de afaceri. De exemplu, dacă obiectivul dvs. este să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, crearea de conținut vizual, cum ar fi infografice, imagini sau videoclipuri, poate fi cea mai bună opțiune. Dacă doriți să vă creșteți lista de e-mailuri, crearea de conținut cum ar fi cărți electronice, seminarii web sau podcasturi poate fi cea mai bună strategie.

În timp ce creați schițe, înțelegeți punctele dure ale clienților dvs. și ce informații doresc să învețe. De asemenea, luați în considerare tipul de limbă și voce pe care doriți să le utilizați în conținutul dvs., precum și cea mai bună platformă/mediu de publicat.

Creați o listă de idei pe baza intenției de căutare a publicului dvs. Puteți încerca generatorul de idei de articole AI de la Writesonic pentru a veni cu idei de oprire a defilării cu un clic. Iată cum.

Decideți asupra mesajelor dvs. de bază

După ce ți-ai definit publicul și știi ce tip de conținut vrei să produci, acum trebuie să te decizi cu privire la mesajele de bază.

Aceasta este cea mai importantă parte a întregii tale strategii de marketing de conținut. Este ceva ce vrei ca oamenii să ia din fiecare conținut pe care îl creezi. Și aici vă decideți cu privire la unul sau două concluzii cheie cu care doriți să plece cititorii după ce citiți fiecare conținut pe care îl publicați.

Mesajul dvs. de bază este inima și sufletul eforturilor dvs. de marketing de conținut și ceva de care doriți ca cititorii să-și amintească după ce vă citesc conținutul.

Creați un calendar de conținut

Care sunt cele mai bune momente pentru a publica conținut? Ce tipuri de conținut ar trebui să publicați? Cât de des ar trebui să publicați? Un calendar de conținut este cea mai bună modalitate de a ține evidența programului dvs. de publicare.

Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a-ți planifica strategia și de a crea un calendar de conținut transparent pentru echipa ta. Începeți prin a crea un calendar pentru cel puțin următoarele 6 luni. Acest lucru vă va oferi suficient timp pentru a crea tipurile de conținut pe care doriți să le publicați și pentru a le configura pentru succes.

Acum că v-ați creat calendarul de conținut, este timpul să îl completați. Iată tipurile de conținut pe care ar trebui să le publicați:

• Conținut mereu verde: conținut care este atemporal și relevant pentru clienții dvs. în orice moment al anului. Exemplele includ bloguri cu liste, ghiduri de utilizare și sfaturi și trucuri.
• Conținut sezonier: conținut care este relevant pentru o anumită perioadă a anului. Exemplele includ ghiduri de cadouri în timpul sărbătorilor și rețete de sărbători în timpul toamnei și iernii.
• Conținut în tendințe: conținut care este relevant pentru o tendință culturală actuală. Exemplele includ articole despre cum să supraviețuiești unei petreceri de sărbători în timpul sărbătorilor și articole despre cumpărăturile de Vinerea Neagră.

Puteți încerca să utilizați Instant Article Writer pentru a genera o postare de blog de 1500 de cuvinte instantaneu cu un clic. Vezi cum.

Setați valori specifice

Acum că știi care sunt obiectivele tale, cine este publicul tău și ce tip de conținut vei folosi pentru a comunica cu ei, este timpul să stabilești valori specifice.

Dar ce înseamnă mai exact? Ei bine, valorile sunt cifrele care arată succesul conținutului tău. Vă ajută să determinați dacă strategia dvs. de marketing de conținut este sau nu de succes.

Să presupunem că, când vine vorba de traficul pe site, puteți seta valori, cum ar fi câți oameni vă vizitează site-ul într-o săptămână? Sau, pentru rețelele sociale, puteți căuta câte distribuiri primește conținutul dvs. pe platformele sociale și care este rata de implicare? Si asa mai departe…

Nu mușca mai mult decât poți mesteca

Cea mai importantă parte atunci când vine vorba de stabilirea obiectivelor de marketing de conținut este să fii realist.

Asigurați-vă că vă stabiliți obiective realiste și nu mușcați mai mult decât puteți mesteca. Te întrebi ce înseamnă măcar? Ei bine, în termeni simpli, ar trebui să stabiliți obiective care sunt la îndemâna dvs. Pentru că stabilirea unor obiective nerealiste poate duce la eșec.

Amintiți-vă, marketingul de conținut nu are loc peste noapte. Trebuie să fii răbdător și consecvent. Păstrați-vă obiectivele realiste și atinse. Cel mai important, asigurați-vă că vă stabiliți obiective care sunt la îndemâna dvs., astfel încât să vă puteți măsura succesul cu precizie.

Nu vă fie frică să experimentați

Desigur, trebuie să setați obiective de marketing de conținut, dar nu fiți prea stricti.

Dacă una dintre valorile dvs. nu funcționează, nu vă fie teamă să experimentați cu ea. De exemplu, dacă îți stabilești un obiectiv de a publica două postări pe blog pe săptămână și te străduiești să-l atingi, încearcă să folosești AI Article Writer 3.0 pentru a accelera procesul.

În afară de postările de pe blog, puteți încerca să publicați o postare video sau o postare pe rețelele sociale. Ideea este că puteți experimenta cu valorile dvs. pentru a încerca să aflați ce funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs. O mare parte a marketingului de conținut este încercare și eroare.

Găsiți cuvinte cheie relevante

Cuvintele cheie sunt, fără îndoială, extrem de importante în strategia de marketing de conținut.

Vă ajută să generați trafic către site-ul dvs. și să creați o cale către conversii. Dar există o mulțime de moduri diferite de a aborda cuvintele cheie și poate deveni dificil dacă nu știi ce faci.

Deci, pe ce te concentrezi? Cuvinte cheie cu coadă lungă, care sunt cuvinte cheie foarte specifice pe care oamenii le caută sau cuvinte cheie mai ample, care sunt mai generale? Câte cuvinte cheie folosești pe postare? Toate acestea sunt lucruri care te pot împiedica dacă nu ești atent cu felul în care le abordezi.

Cel mai bun mod de a aborda cuvintele cheie este să fii selectiv. Începeți prin a cerceta ce subiecte ar funcționa cel mai bine pentru publicul dvs. Odată ce aveți aceste subiecte, puteți căuta cele mai bune cuvinte cheie de utilizat pentru fiecare postare. Vrei să te asiguri că cuvintele tale cheie sunt suficient de generale pentru a primi mult trafic, dar suficient de specifice pentru a se clasa bine pentru ele.

Estimați rentabilitatea investiției

Fiecărei afaceri îi pasă de rentabilitatea investiției. Deci, următorul factor cel mai important în stabilirea obiectivelor de marketing de conținut este estimarea rentabilității investiției.

Împărțiți-vă eforturile de marketing de conținut în trei compartimente diferite: achiziție, implicare și conversie.

Pentru achiziție, uitați-vă la cât de eficient este conținutul dvs. în a aduce noi cititori pe site-ul dvs. Pentru implicare, uitați-vă la cât timp sunt cititorii pe site-ul dvs. Pentru conversie, acordați atenție câți vizitatori din fiecare conținut se convertesc efectiv în clienți plătitori. Puteți încerca să utilizați Google Analytics pentru a urmări toate detaliile.

Concluzie

Marketingul de conținut este un instrument esențial pentru companiile care doresc să-și dezvolte audiența și să genereze clienți potențiali. Când este executat corect, marketingul de conținut poate fi extrem de eficient.

Cu atât de multe canale și medii diferite disponibile, este important ca specialiștii în marketing să stabilească obiective specifice atunci când planifică o strategie de marketing de conținut. Iar ghidul de strategie de marketing de conținut de mai sus vă poate ajuta să stabiliți obiective solide de marketing de conținut, care pot muta acul.

Tot ce trebuie să faceți este să vă respectați obiectivele de marketing de conținut și să publicați tipul de conținut care vă va ajuta să atingeți aceste obiective.