Cara menetapkan sasaran pemasaran konten yang menggerakkan jarum

Tahukah Anda bahwa 82% pemasar aktif menggunakan pemasaran konten?

Pemasaran konten bukan lagi kata kunci. Faktanya, di dunia digital saat ini, alat pemasar tidak lengkap tanpa pemasaran konten.

Ini hanya karena konten adalah cara yang ampuh untuk menjangkau audiens target Anda, membangun kesadaran merek, dan mendorong hasil yang terukur untuk perusahaan Anda.

Jadi, langkah pertama untuk memiliki strategi pemasaran konten adalah membuat konten yang efektif dan menarik. Dan untuk membawa upaya pemasaran konten Anda ke tingkat berikutnya, Anda perlu menetapkan tujuan pemasaran konten yang selaras dengan tujuan bisnis Anda.

Baik Anda baru memulai atau ingin mengubah pendekatan Anda, menetapkan tujuan yang jelas dan terukur dapat membantu Anda mengukur keberhasilan dan melacak kemajuan dari waktu ke waktu.

Nah, Anda mungkin bingung dengan banyaknya tips content marketing, bagaimana cara mengetahui mana yang tepat untuk bisnis Anda? Jangan khawatir!

Mari selami semua yang perlu Anda ketahui tentang menetapkan sasaran pemasaran konten.

Apa itu Tujuan Pemasaran Konten? Dan mengapa menetapkan tujuan itu penting?

Sasaran pemasaran konten adalah tolok ukur terukur yang terkait langsung dengan tujuan bisnis Anda. Ini membantu dalam pembuatan konten, memberikan arahan untuk diikuti, dan membantu Anda melacak kemajuan Anda. Beberapa contoh tujuan pemasaran konten adalah meningkatkan kesadaran merek, menghasilkan prospek, meningkatkan penjualan, dan menumbuhkan pengikut media sosial.

Singkatnya, tujuan pemasaran konten bertindak seperti cahaya penuntun yang membuat Anda tetap fokus pada apa yang penting dengan memastikan Anda menginvestasikan waktu dan upaya di tempat yang tepat.

Tetapi bagaimana Anda dapat mencapai tujuan-tujuan ini?

Dengan berpikir seperti seorang pemasar!

Anda perlu mengembangkan pemahaman tentang audiens Anda, meneliti kebutuhan mereka, menemukan cara kreatif untuk menyampaikan konten yang sesuai dengan mereka, dan membuat konten yang menarik, menarik, dan relevan.

Pada intinya, pemasaran konten adalah tentang membangun merek Anda dengan menghubungkan secara otentik dengan audiens Anda secara pribadi. Dan menetapkan tujuan adalah langkah pertama untuk mewujudkannya. Apakah Anda seorang eksekutif penjualan yang mencoba mencapai angka kuartalan Anda atau pemasar email yang ingin mengembangkan daftar email mereka, atau bisnis kecil yang ingin memulai pemasaran konten, memiliki tujuan yang jelas akan memberi Anda tujuan sambil juga membantu Anda menghindari teralihkan di sepanjang jalan.

Cara Menetapkan Sasaran Pemasaran Konten yang Kuat

Pemasaran konten lebih dari sekadar membuat posting blog dan menghasilkan tajuk berita yang cerdik. Ini adalah proses pengumpulan data dan analisis metrik yang berkelanjutan sehingga strategi pemasaran konten Anda meningkat dengan setiap konten baru yang Anda hasilkan.

Anda harus analitik mungkin, atau Anda berisiko membuang uang ke dinding dengan harapan ada sesuatu yang menempel. Jadi, sebelum Anda membuat posting blog pertama Anda atau menyewa pekerja lepas untuk membantu Anda menyempurnakan strategi konten Anda, penting untuk menetapkan tujuan sejak hari pertama.

Pemasaran konten mungkin terlihat sederhana dan mudah. Tetapi jika Anda menyelam lebih dalam, Anda akan melihat bahwa semua pemasar konten yang sukses telah dengan jelas mengidentifikasi tujuan mereka, menguraikan tujuan spesifik untuk setiap konten yang mereka terbitkan, dan menciptakan standar terukur untuk mengukur ROI pada semua upaya konten mereka.

Berikut adalah poin-poin penting tentang cara menetapkan tujuan pemasaran konten yang solid.

Tentukan "mengapa" Anda

Selanjutnya, Anda perlu memahami dan mendefinisikan “mengapa” Anda.

"Mengapa" Anda adalah hal yang memberi Anda arah untuk diikuti, dan itu adalah hal yang mengikat semua yang Anda buat kembali ke tujuan bisnis Anda.

Mengapa Anda ingin membuat konten? Mengapa Anda ingin menginvestasikan waktu dan uang Anda ke dalam pemasaran konten? Apa yang ingin Anda dapatkan setelah membuat dan mempromosikan konten? Mengetahui "mengapa" Anda adalah langkah terpenting untuk menetapkan tujuan pemasaran konten yang efektif.

Tentukan audiens Anda

Bisnis yang menargetkan semua orang tidak mengubah siapa pun!

Jadi, Anda perlu memahami dan mendefinisikan audiens Anda. Putuskan siapa pelanggan ideal Anda dan apa yang mereka harapkan dari merek Anda.

Ketika Anda mengenal audiens Anda, Anda akan dapat membuat konten yang sesuai dengan mereka, yang akan membantu meningkatkan keterlibatan. Dan pada akhirnya, itu akan mengarah pada keberhasilan strategi pemasaran konten Anda.

Jadi, tanyakan pada diri Anda mengapa audiens Anda ingin membaca konten Anda dan apa yang sebenarnya dapat mereka peroleh dari membacanya. Cobalah untuk mencari tahu jenis tantangan yang dihadapi audiens Anda dan bagaimana Anda dapat menyelesaikannya. Semua ini dapat membantu Anda membuat rencana konten yang mendorong lebih banyak lalu lintas dan prospek.

Tentukan jenis konten yang akan Anda hasilkan

Selanjutnya, Anda perlu memutuskan jenis konten yang akan Anda hasilkan.

Jenis konten yang Anda putuskan untuk dibuat akan bergantung pada tujuan bisnis Anda. Misalnya, jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan kesadaran merek, membuat konten visual seperti infografis, gambar, atau video mungkin merupakan pilihan terbaik. Jika Anda bertujuan untuk mengembangkan daftar email Anda, membuat konten seperti e-book, webinar, atau podcast mungkin merupakan strategi terbaik.

Saat membuat garis besar, pahami poin kesulitan pelanggan Anda dan informasi apa yang ingin mereka pelajari. Juga, pertimbangkan jenis bahasa dan suara yang ingin Anda gunakan dalam konten Anda, serta platform/media terbaik untuk dipublikasikan.

Buat daftar ide berdasarkan maksud pencarian audiens Anda. Anda dapat mencoba generator ide artikel AI Writesonic untuk menghasilkan ide berhenti menggulir dengan satu klik. Begini caranya.

Tentukan pesan inti Anda

Setelah Anda menentukan audiens Anda dan mengetahui jenis konten apa yang ingin Anda hasilkan, Anda sekarang harus memutuskan pesan inti Anda.

Ini adalah bagian terpenting dari keseluruhan strategi pemasaran konten Anda. Ini adalah sesuatu yang Anda ingin orang ambil dari setiap konten yang Anda buat. Dan di sinilah Anda memutuskan satu atau dua takeaways kunci yang Anda ingin pembaca pergi setelah membaca setiap bagian dari konten yang Anda terbitkan.

Pesan inti Anda adalah inti dan jiwa dari upaya pemasaran konten Anda dan sesuatu yang Anda ingin pembaca ingat setelah membaca konten Anda.

Buat kalender konten

Kapan waktu terbaik bagi Anda untuk mempublikasikan konten? Jenis konten apa yang harus Anda publikasikan? Seberapa sering Anda harus mempublikasikan? Kalender konten adalah cara terbaik untuk melacak jadwal penerbitan Anda.

Ini juga merupakan cara yang bagus untuk memetakan strategi Anda dan membuat kalender konten yang transparan untuk tim Anda. Mulailah dengan memetakan kalender untuk setidaknya 6 bulan ke depan. Ini akan memberi Anda cukup waktu untuk membuat jenis konten yang ingin Anda keluarkan dan menyiapkannya untuk sukses.

Sekarang Anda telah memetakan kalender konten Anda, saatnya untuk mengisinya. Berikut adalah jenis konten yang harus Anda publikasikan:

• Konten yang selalu hijau: Konten yang tidak lekang oleh waktu dan relevan bagi pelanggan Anda setiap saat sepanjang tahun. Contohnya termasuk blog listicle, panduan cara, dan tip dan trik.
• Konten musiman: Konten yang relevan dengan waktu tertentu dalam setahun. Contohnya termasuk panduan hadiah seputar liburan dan resep liburan selama musim gugur dan musim dingin.
• Konten yang sedang tren: Konten yang relevan dengan tren budaya saat ini. Contohnya termasuk potongan tentang bagaimana bertahan dari pesta liburan selama liburan dan artikel tentang belanja Black Friday.

Anda dapat mencoba menggunakan Instant Article Writer untuk menghasilkan posting blog 1500 kata secara instan dengan sekali klik. Perhatikan caranya.

Tetapkan metrik tertentu

Sekarang setelah Anda mengetahui apa tujuan Anda, siapa audiens Anda, dan jenis konten apa yang akan Anda gunakan untuk berkomunikasi dengan mereka, inilah saatnya untuk menetapkan metrik tertentu.

Tapi apa sebenarnya artinya? Nah, metrik adalah angka yang menunjukkan keberhasilan konten Anda. Ini membantu untuk menentukan apakah strategi pemasaran konten Anda berhasil atau tidak.

Katakanlah ketika datang ke lalu lintas situs web Anda dapat mengatur metrik seperti berapa banyak orang yang mengunjungi situs web Anda dalam seminggu? Atau, untuk media sosial, Anda dapat mencari berapa banyak share yang diterima konten Anda di seluruh platform sosial dan berapa tingkat keterlibatannya? Dan seterusnya…

Jangan menggigit lebih dari yang bisa Anda kunyah

Bagian terpenting dalam menetapkan tujuan pemasaran konten adalah bersikap realistis.

Pastikan untuk menetapkan tujuan yang realistis dan tidak menggigit lebih dari yang bisa Anda kunyah. Ingin tahu apa artinya? Nah, secara sederhana, Anda harus menetapkan tujuan yang berada dalam jangkauan Anda. Karena menetapkan tujuan yang tidak realistis dapat mengakibatkan kegagalan.

Ingat, pemasaran konten tidak terjadi dalam semalam. Anda harus sabar dan konsisten. Jaga agar tujuan Anda tetap realistis dan dapat dicapai. Yang terpenting, pastikan Anda menetapkan tujuan yang berada dalam jangkauan Anda sehingga Anda dapat mengukur kesuksesan Anda secara akurat.

Jangan takut untuk bereksperimen

Tentu saja, Anda perlu menetapkan tujuan pemasaran konten tetapi jangan terlalu ketat.

Jika salah satu metrik Anda tidak berfungsi, jangan takut untuk bereksperimen dengannya. Misalnya, jika Anda menetapkan tujuan untuk menerbitkan dua posting blog per minggu dan Anda berjuang untuk mencapai tujuan itu, coba gunakan AI Article Writer 3.0 untuk mempercepat prosesnya.

Selain posting blog, Anda dapat mencoba menerbitkan posting video atau posting media sosial. Intinya adalah Anda dapat bereksperimen dengan metrik Anda untuk mencoba dan mencari tahu apa yang terbaik untuk bisnis Anda. Sebagian besar pemasaran konten adalah coba-coba.

Temukan kata kunci yang relevan

Kata kunci tidak diragukan lagi sangat penting dalam strategi pemasaran konten.

Mereka membantu Anda mengarahkan lalu lintas ke situs Anda dan membuat jalur menuju konversi. Tetapi ada banyak cara berbeda untuk mendekati kata kunci, dan ini bisa menjadi rumit jika Anda tidak tahu apa yang Anda lakukan.

Jadi, apa yang Anda fokuskan? Kata kunci berekor panjang, mana yang merupakan kata kunci yang sangat spesifik yang dicari orang, atau kata kunci yang lebih luas yang lebih umum? Berapa banyak kata kunci yang Anda gunakan per posting? Ini semua adalah hal yang dapat membuat Anda tersandung jika Anda tidak berhati-hati dengan cara Anda mendekati mereka.

Cara terbaik untuk mendekati kata kunci adalah selektif. Mulailah dengan meneliti topik apa yang paling cocok untuk audiens Anda. Setelah Anda memiliki topik tersebut, maka Anda dapat meneliti kata kunci terbaik yang akan digunakan untuk setiap posting. Anda ingin memastikan bahwa kata kunci Anda cukup umum untuk menerima banyak lalu lintas tetapi cukup spesifik untuk mendapatkan peringkat yang baik bagi mereka.

Perkirakan ROI

Setiap bisnis peduli dengan ROI. Jadi, faktor terpenting berikutnya dalam menetapkan tujuan pemasaran konten adalah memperkirakan ROI.

Bagi upaya pemasaran konten Anda menjadi tiga kelompok berbeda: akuisisi, keterlibatan, dan konversi.

Untuk akuisisi, lihat seberapa efektif konten Anda dalam membawa pembaca baru ke situs Anda. Untuk keterlibatan, lihat berapa lama pembaca ada di situs web Anda. Untuk konversi, perhatikan berapa banyak pengunjung dari setiap konten yang benar-benar berkonversi menjadi pelanggan yang membayar. Anda dapat mencoba menggunakan Google Analytics untuk melacak semua detail.

Kesimpulan

Pemasaran konten adalah alat penting untuk bisnis yang ingin menumbuhkan audiens mereka dan menghasilkan prospek. Ketika dijalankan dengan benar, pemasaran konten bisa sangat efektif.

Dengan begitu banyak saluran dan media berbeda yang tersedia, penting bagi pemasar untuk menetapkan tujuan spesifik saat merencanakan strategi pemasaran konten. Dan panduan strategi pemasaran konten di atas dapat membantu Anda menetapkan tujuan pemasaran konten yang solid yang dapat menggerakkan jarum.

Yang harus Anda lakukan adalah tetap berpegang pada tujuan pemasaran konten Anda dan mempublikasikan jenis konten yang akan membantu Anda mencapai tujuan tersebut.