Como definir metas de marketing de conteúdo que movem a agulha

Você sabia que 82% dos profissionais de marketing usam ativamente o marketing de conteúdo?

‍O marketing de conteúdo não é mais uma palavra da moda. Na verdade, no mundo digital de hoje, o kit de ferramentas de um profissional de marketing está incompleto sem o marketing de conteúdo.

É simplesmente porque o conteúdo é uma maneira poderosa de alcançar seu público-alvo, criar reconhecimento de marca e gerar resultados mensuráveis ​​para sua empresa.

Então, o primeiro passo para ter uma estratégia de marketing de conteúdo se resume a criar um conteúdo eficaz e envolvente. E para levar seus esforços de marketing de conteúdo para o próximo nível, você precisa definir metas de marketing de conteúdo alinhadas com suas metas de negócios.

Se você está apenas começando ou procurando modificar sua abordagem, definir metas claras e mensuráveis ​​pode ajudá-lo a medir o sucesso e acompanhar o progresso ao longo do tempo.

Agora, você pode estar confuso com tantas dicas de marketing de conteúdo, como saber qual é a certa para o seu negócio? Não se preocupe!

Vamos mergulhar em tudo o que você precisa saber sobre como definir metas de marketing de conteúdo.

Quais são as metas de marketing de conteúdo? E por que estabelecer metas é importante?

Uma meta de marketing de conteúdo é uma referência mensurável que se relaciona diretamente com seus objetivos de negócios. Ele ajuda na criação de conteúdo, dá uma direção a seguir e ajuda você a acompanhar seu progresso. Alguns exemplos de metas de marketing de conteúdo são aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads, aumentar as vendas e aumentar os seguidores nas mídias sociais.

Em suma, as metas de marketing de conteúdo funcionam como uma luz orientadora que mantém você focado no que é importante, garantindo que você esteja investindo tempo e esforço no lugar certo.

Mas como você pode alcançar esses objetivos?

Por pensar como um comerciante!

Você precisa desenvolver uma compreensão de seu público, pesquisar suas necessidades, encontrar maneiras criativas de fornecer conteúdo que ressoe com eles e criar conteúdo interessante, envolvente e relevante.

Em essência, o marketing de conteúdo trata da construção de sua marca, conectando-se autenticamente com seu público-alvo de um para um. E definir metas é o primeiro passo para que isso aconteça. Seja você um executivo de vendas tentando atingir seus números trimestrais ou um profissional de marketing por e-mail que deseja aumentar sua lista de e-mails ou uma pequena empresa que deseja iniciar o marketing de conteúdo, tendo objetivos claros lhe dará um destino, além de ajudá-lo a evitar se desviar ao longo do caminho.

Como definir metas de marketing de conteúdo sólidas

O marketing de conteúdo é mais do que apenas criar postagens de blog e criar títulos com palavras inteligentes. É um processo contínuo de coleta de dados e análise de métricas para que sua estratégia de marketing de conteúdo melhore a cada novo conteúdo que você produz.

Você precisa ser o mais analítico possível, ou então corre o risco de jogar dinheiro na parede na esperança de que algo grude. Portanto, antes de criar sua primeira postagem no blog ou contratar um freelancer para ajudá-lo a desenvolver sua estratégia de conteúdo, é importante definir metas desde o primeiro dia.

O marketing de conteúdo pode parecer simples e direto. Mas se você mergulhar um pouco mais fundo, verá que todos os profissionais de marketing de conteúdo bem-sucedidos identificaram claramente seu propósito, delinearam objetivos específicos para cada conteúdo que publicam e criaram padrões mensuráveis ​​para medir o ROI em todos os seus esforços de conteúdo.

Aqui estão os pontos-chave sobre como definir metas sólidas de marketing de conteúdo.

Defina o seu “porquê”

Em seguida, você precisa entender e definir o seu “porquê”.

Seu “porquê” é o que lhe dá uma direção a seguir, e é o que liga tudo o que você cria de volta aos seus objetivos de negócios.

Por que você quer criar conteúdo? Por que você quer investir seu tempo e dinheiro em marketing de conteúdo? O que você quer sair depois de criar e promover conteúdo? Saber o seu “porquê” é o passo mais importante para definir metas eficazes de marketing de conteúdo.

Defina seu público

Um negócio que visa a todos não converte ninguém!

Então, você precisa entender e definir seu público. Decida quem é o seu cliente ideal e o que eles esperam da sua marca.

Quando você conhece seu público, poderá criar conteúdo que ressoe com eles, o que ajudará a aumentar o engajamento. E, finalmente, levará ao sucesso de sua estratégia de marketing de conteúdo.

Então, pergunte a si mesmo por que seu público gostaria de ler seu conteúdo e o que eles podem realmente ganhar com a leitura. Tente descobrir os tipos de desafios que seu público está enfrentando e como você pode resolvê-los. Tudo isso pode ajudá-lo a criar um plano de conteúdo que gere mais tráfego e leads.

Decida o tipo de conteúdo que você produzirá

Em seguida, você precisa decidir o tipo de conteúdo que vai produzir.

O tipo de conteúdo que você decidir criar dependerá de seus objetivos de negócios. Por exemplo, se seu objetivo é aumentar o reconhecimento da marca, criar conteúdo visual como infográficos, imagens ou vídeos pode ser a melhor opção. Se você deseja aumentar sua lista de e-mail, criar conteúdo como e-books, webinars ou podcasts pode ser a melhor estratégia.

Ao criar esboços, entenda os pontos problemáticos de seus clientes e quais informações eles desejam aprender. Além disso, leve em consideração o tipo de linguagem e voz que você deseja usar em seu conteúdo, bem como a melhor plataforma/meio para publicar.

Crie uma lista de ideias com base na intenção de pesquisa do seu público. Você pode experimentar o gerador de ideias de artigos de IA da Writesonic para criar ideias de rolagem com um clique. Aqui está como.

Decida sobre sua mensagem principal

Depois de definir seu público e saber que tipo de conteúdo deseja produzir, agora você precisa decidir sobre sua mensagem principal.

Esta é a parte mais importante de toda a sua estratégia de marketing de conteúdo. É algo que você quer que as pessoas tirem de cada conteúdo que você cria. E é aqui que você decide sobre uma ou duas conclusões principais que deseja que os leitores sigam depois de ler cada parte do conteúdo que você publica.

Sua mensagem principal é o coração e a alma de seus esforços de marketing de conteúdo e algo que você deseja que os leitores se lembrem depois de ler seu conteúdo.

Crie um calendário de conteúdo

Quais são os melhores horários para você publicar conteúdo? Que tipos de conteúdo você deve publicar? Com que frequência você deve publicar? Um calendário de conteúdo é a melhor maneira de acompanhar sua programação de publicação.

Também é uma ótima maneira de mapear sua estratégia e criar um calendário de conteúdo transparente para sua equipe. Comece mapeando um calendário para pelo menos os próximos 6 meses. Isso lhe dará tempo suficiente para criar os tipos de conteúdo que você deseja lançar e configurá-los para o sucesso.

Agora que você mapeou seu calendário de conteúdo, é hora de preenchê-lo. Aqui estão os tipos de conteúdo que você deve publicar:

• Conteúdo perene: conteúdo atemporal e relevante para seus clientes em qualquer época do ano. Os exemplos incluem blogs de listas, guias de instruções e dicas e truques.
• Conteúdo sazonal: conteúdo relevante para uma determinada época do ano. Os exemplos incluem guias de presentes em torno das férias e receitas de férias durante o outono e inverno.
• Conteúdo de tendência: conteúdo relevante para uma tendência cultural atual. Os exemplos incluem artigos sobre como sobreviver a uma festa de fim de ano e artigos sobre compras na Black Friday.

Você pode tentar usar o Instant Article Writer para gerar uma postagem de blog de 1500 palavras instantaneamente com um clique. Veja como.

Defina métricas específicas

Agora que você sabe quais são seus objetivos, quem é seu público e qual tipo de conteúdo você usará para se comunicar com eles, é hora de definir métricas específicas.

Mas o que exatamente isso significa? Bem, as métricas são os números que mostram o sucesso do seu conteúdo. Isso ajuda a determinar se sua estratégia de marketing de conteúdo é bem-sucedida ou não.

Digamos que quando se trata de tráfego do site, você pode definir métricas como quantas pessoas visitam seu site em uma semana? Ou, para mídias sociais, você pode procurar quantos compartilhamentos seu conteúdo recebe nas plataformas sociais e qual é a taxa de engajamento? E assim por diante…

Não morda mais do que você pode mastigar

A parte mais importante quando se trata de definir metas de marketing de conteúdo é ser realista.

Certifique-se de definir metas realistas e não morder mais do que você pode mastigar. Quer saber o que isso significa mesmo? Bem, em termos simples, você deve definir metas que estejam ao seu alcance. Porque definir metas irreais pode resultar em fracasso.

Lembre-se, o marketing de conteúdo não acontece da noite para o dia. Você precisa ser paciente e consistente. Mantenha seus objetivos realistas e atingíveis. Mais importante, certifique-se de que você está definindo metas que estão ao seu alcance para que você possa medir seu sucesso com precisão.

Não tenha medo de experimentar

Claro, você precisa definir metas de marketing de conteúdo, mas não seja muito rigoroso.

Se uma de suas métricas não estiver funcionando, não tenha medo de experimentá-la. Por exemplo, se você definir uma meta de publicar duas postagens de blog por semana e estiver com dificuldades para atingir essa meta, tente usar o AI Article Writer 3.0 para acelerar o processo.

Além das postagens do blog, você pode tentar publicar uma postagem de vídeo ou postagem de mídia social. O ponto é que você pode experimentar suas métricas para tentar descobrir o que funciona melhor para o seu negócio. Uma grande parte do marketing de conteúdo é tentativa e erro.

Encontre palavras-chave relevantes

As palavras-chave são, sem dúvida, extremamente importantes na estratégia de marketing de conteúdo.

Eles ajudam você a direcionar o tráfego para seu site e criar um caminho para as conversões. Mas há muitas maneiras diferentes de abordar palavras-chave, e isso pode ser complicado se você não souber o que está fazendo.

Então, no que você foca? Palavras-chave de cauda longa, que são palavras-chave muito específicas que as pessoas estão pesquisando ou palavras-chave mais amplas que são mais gerais? Quantas palavras-chave você usa por post? Essas são todas as coisas que podem te enganar se você não for cuidadoso com a maneira como você as aborda.

A melhor maneira de abordar palavras-chave é ser seletivo. Comece pesquisando quais tópicos funcionariam melhor para seu público. Depois de ter esses tópicos, você pode pesquisar as melhores palavras-chave para usar em cada postagem. Você quer ter certeza de que suas palavras-chave são gerais o suficiente para receber muito tráfego, mas específicas o suficiente para se classificar bem para elas.

Estimar ROI

Toda empresa se preocupa com o ROI. Portanto, o próximo fator mais importante na definição de metas de marketing de conteúdo é estimar o ROI.

Divida seus esforços de marketing de conteúdo em três categorias diferentes: aquisição, engajamento e conversão.

Para aquisição, observe a eficácia do seu conteúdo em trazer novos leitores ao seu site. Para engajamento, veja quanto tempo os leitores estão no seu site. Para conversão, preste atenção em quantos visitantes de cada conteúdo estão realmente se convertendo em clientes pagantes. Você pode tentar usar o Google Analytics para acompanhar todos os detalhes.

Conclusão

O marketing de conteúdo é uma ferramenta essencial para empresas que buscam aumentar seu público e gerar leads. Quando executado corretamente, o marketing de conteúdo pode ser extremamente eficaz.

Com tantos canais e mídias diferentes disponíveis, é importante que os profissionais de marketing definam metas específicas ao planejar uma estratégia de marketing de conteúdo. E o guia de estratégia de marketing de conteúdo acima pode ajudá-lo a definir metas sólidas de marketing de conteúdo que podem mover a agulha.

Tudo o que você precisa fazer é seguir suas metas de marketing de conteúdo e publicar o tipo de conteúdo que o ajudará a atingir essas metas.