Как установить цели контент-маркетинга, которые двигают иглу

Знаете ли вы, что 82% маркетологов активно используют контент-маркетинг?

‍Контент-маркетинг больше не является модным словом. На самом деле, в современном цифровом мире набор инструментов маркетолога неполный без контент-маркетинга.

Это просто потому, что контент — это мощный способ охватить вашу целевую аудиторию, повысить узнаваемость бренда и добиться измеримых результатов для вашей компании.

Итак, первый шаг к стратегии контент-маркетинга сводится к созданию эффективного и привлекательного контента. И чтобы вывести свои усилия по контент-маркетингу на новый уровень, вам необходимо установить цели контент-маркетинга, соответствующие вашим бизнес-целям.

Если вы только начинаете или хотите изменить свой подход, постановка четких и измеримых целей поможет вам измерить успех и отслеживать прогресс с течением времени.

Теперь вы можете быть смущены таким количеством советов по контент-маркетингу, как узнать, какой из них подходит для вашего бизнеса? Не волнуйся!

Давайте углубимся во все, что вам нужно знать о постановке целей контент-маркетинга.

Каковы цели контент-маркетинга? И почему важно ставить цели?

Цель контент-маркетинга — это измеримый эталон, который напрямую связан с вашими бизнес-целями. Это помогает в создании контента, дает направление, которому нужно следовать, и помогает отслеживать ваш прогресс. Вот несколько примеров целей контент-маркетинга: повышение узнаваемости бренда, привлечение потенциальных клиентов, увеличение продаж и увеличение числа подписчиков в социальных сетях.

Короче говоря, цели контент-маркетинга действуют как путеводная звезда, которая заставляет вас сосредоточиться на том, что важно, гарантируя, что вы вкладываете время и усилия в нужное место.

Но как вы можете достичь этих целей?

Думая как маркетолог!

Вам необходимо лучше понять свою аудиторию, изучить ее потребности, найти творческие способы доставки контента, который найдет отклик у них, и создать контент, который будет интересным, привлекательным и актуальным.

По сути, контент-маркетинг — это построение вашего бренда путем подлинного общения с вашей аудиторией на индивидуальной основе. И постановка целей — это первый шаг к тому, чтобы это произошло. Независимо от того, являетесь ли вы менеджером по продажам, пытающимся достичь своих квартальных результатов, или маркетологом, который хочет расширить свой список адресов электронной почты, или малым бизнесом, который хочет начать контент-маркетинг, у вас есть четкие цели. укажет вам пункт назначения, а также поможет вам не сбиться с пути.

Как поставить твердые цели контент-маркетинга

Контент-маркетинг — это больше, чем просто создание постов в блогах и придумывание остроумных заголовков. Это непрерывный процесс сбора данных и анализа показателей, чтобы ваша стратегия контент-маркетинга улучшалась с каждым новым фрагментом контента, который вы создаете.

Вы должны быть как можно более аналитическими, иначе вы рискуете швырять деньги в стену в надежде, что что-то приживется. Итак, прежде чем вы создадите свой первый пост в блоге или наймете фрилансера, который поможет вам конкретизировать вашу контент-стратегию, важно с первого дня поставить цели.

Контент-маркетинг может показаться простым и понятным. Но если вы погрузитесь немного глубже, вы увидите, что все успешные контент-маркетологи четко определили свою цель, обозначили конкретные задачи для каждой части контента, который они публикуют, и создали измеримые стандарты для измерения ROI для всех своих усилий по контенту.

Вот ключевые моменты, касающиеся того, как ставить прочные цели контент-маркетинга.

Определите свое «почему»

Затем вам нужно понять и определить свое «почему».

Ваше «почему» — это то, что дает вам направление, которому нужно следовать, и это то, что связывает все, что вы создаете, с вашими бизнес-целями.

Почему вы хотите создавать контент? Почему вы хотите инвестировать свое время и деньги в контент-маркетинг? Что вы хотите получить после создания и продвижения контента? Знание своего «почему» — самый важный шаг к постановке эффективных целей контент-маркетинга.

Определите свою аудиторию

Бизнес, ориентированный на всех, никого не конвертирует!

Итак, вам нужно понять и определить свою аудиторию. Решите, кто ваш идеальный клиент и чего он ожидает от вашего бренда.

Когда вы знаете свою аудиторию, вы сможете создавать контент, который находит отклик у них, что поможет повысить вовлеченность. И в конечном итоге это приведет к успеху вашей стратегии контент-маркетинга.

Итак, спросите себя, почему ваша аудитория захочет прочитать ваш контент и что они на самом деле могут получить от его чтения. Постарайтесь выяснить, с какими проблемами сталкивается ваша аудитория, и как вы можете их решить. Все это может помочь вам разработать контент-план, который будет привлекать больше трафика и лидов.

Определите тип контента, который вы будете производить

Затем вам нужно решить, какой тип контента вы будете производить.

Тип контента, который вы решите создать, будет зависеть от ваших бизнес-целей. Например, если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, лучшим вариантом может стать создание визуального контента, такого как инфографика, изображения или видео. Если вы стремитесь расширить свой список адресов электронной почты, создание контента, такого как электронные книги, вебинары или подкасты, может быть лучшей стратегией.

При создании схем поймите болевые точки ваших клиентов и какую информацию они хотят узнать. Кроме того, примите во внимание тип языка и голоса, который вы хотите использовать в своем контенте, а также лучшую платформу/среду для публикации.

Создайте список идей на основе поисковых запросов вашей аудитории. Вы можете попробовать генератор идей для статей с искусственным интеллектом Writesonic, чтобы придумать идеи для остановки прокрутки одним щелчком мыши. Вот как.

Определитесь с основным сообщением

После того, как вы определили свою аудиторию и узнали, какой тип контента вы хотите производить, вам нужно определиться с основным сообщением.

Это самая важная часть всей вашей стратегии контент-маркетинга. Это то, что вы хотите, чтобы люди извлекли из каждого фрагмента контента, который вы создаете. И именно здесь вы выбираете один или два ключевых вывода, с которыми читатели должны уходить после прочтения каждого публикуемого вами контента.

Ваше основное сообщение — это сердце и душа ваших усилий по контент-маркетингу, и вы хотите, чтобы читатели запомнили его после прочтения вашего контента.

Создайте календарь контента

В какое время лучше всего публиковать контент? Какие типы контента следует публиковать? Как часто вы должны публиковаться? Календарь контента — лучший способ следить за расписанием публикаций.

Это также отличный способ наметить свою стратегию и создать прозрачный календарь контента для вашей команды. Начните с составления календаря как минимум на следующие 6 месяцев. Это даст вам достаточно времени, чтобы создать типы контента, которые вы хотите выпускать, и настроить их на успех.

Теперь, когда вы наметили свой календарь контента, пришло время его заполнить. Вот типы контента, которые вы должны публиковать:

• Вечнозеленый контент: контент, актуальный и актуальный для ваших клиентов в любое время года. Примеры включают блоги со списками, практические руководства, а также советы и рекомендации.
• Сезонный контент: контент, относящийся к определенному времени года. Примеры включают путеводители по подаркам на праздники и праздничные рецепты осенью и зимой.
• Актуальный контент: Контент, соответствующий текущей культурной тенденции. Примеры включают статьи о том, как пережить праздничную вечеринку во время праздников, и статьи о покупках в Черную пятницу.

Вы можете попробовать использовать Instant Article Writer, чтобы мгновенно создать сообщение в блоге из 1500 слов одним щелчком мыши. Смотрите как.

Установите конкретные показатели

Теперь, когда вы знаете, каковы ваши цели, кто ваша аудитория и какой тип контента вы собираетесь использовать для общения с ними, пришло время установить конкретные показатели.

Но что именно это означает? Что ж, метрики — это цифры, которые показывают успех вашего контента. Это помогает определить, успешна ли ваша стратегия контент-маркетинга.

Скажем, когда дело доходит до трафика веб-сайта, вы можете установить такие показатели, как количество людей, посещающих ваш веб-сайт в неделю? Или, для социальных сетей, вы можете посмотреть, сколько репостов получает ваш контент на социальных платформах и каков уровень вовлеченности? И так далее…

Не откусывай больше, чем можешь прожевать

Самая важная часть, когда дело доходит до постановки целей контент-маркетинга, — это быть реалистичными.

Обязательно ставьте реалистичные цели и не откусывайте больше, чем можете прожевать. Интересно, что это вообще значит? Проще говоря, вы должны ставить цели, которые находятся в пределах вашей досягаемости. Потому что постановка нереалистичных целей может привести к неудаче.

Помните, что контент-маркетинг не происходит в одночасье. Вы должны быть терпеливы и последовательны. Держите свои цели реалистичными и достижимыми. Самое главное, убедитесь, что вы ставите цели, которые находятся в пределах вашей досягаемости, чтобы вы могли точно измерить свой успех.

Не бойтесь экспериментировать

Конечно, вам нужно установить цели контент-маркетинга, но не будьте слишком строгими.

Если какая-то из ваших метрик не работает, не бойтесь экспериментировать с ней. Например, если вы поставили цель публиковать две записи в блоге в неделю и изо всех сил пытаетесь достичь этой цели, попробуйте использовать AI Article Writer 3.0, чтобы ускорить процесс.

Помимо постов в блоге, вы можете попробовать опубликовать видео-пост или пост в социальных сетях. Дело в том, что вы можете поэкспериментировать со своими показателями, чтобы попытаться выяснить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса. Большая часть контент-маркетинга — это метод проб и ошибок.

Найдите релевантные ключевые слова

Ключевые слова, несомненно, очень важны в стратегии контент-маркетинга.

Они помогают вам привлечь трафик на ваш сайт и создать путь к конверсиям. Но есть много разных подходов к ключевым словам, и это может быть сложно, если вы не знаете, что делаете.

Итак, на что вы обращаете внимание? Ключевые слова с длинным хвостом, которые представляют собой очень конкретные ключевые слова, которые ищут люди, или более широкие ключевые слова, которые имеют более общий характер? Сколько ключевых слов вы используете в одном посте? Это все вещи, которые могут сбить вас с толку, если вы не будете осторожны с тем, как вы к ним подходите.

Лучший способ приблизиться к ключевым словам — быть избирательным. Начните с изучения того, какие темы лучше всего подходят для вашей аудитории. Когда у вас есть эти темы, вы можете найти лучшие ключевые слова для каждого сообщения. Вы хотите, чтобы ваши ключевые слова были достаточно общими, чтобы получать большой трафик, но достаточно конкретными, чтобы они хорошо ранжировались.

Оценить рентабельность инвестиций

Каждый бизнес заботится о рентабельности инвестиций. Итак, следующий важнейший фактор в постановке целей контент-маркетинга — это оценка рентабельности инвестиций.

Разбейте свои усилия по контент-маркетингу на три разных сегмента: приобретение, вовлечение и конверсия.

Для приобретения посмотрите, насколько эффективен ваш контент для привлечения новых читателей на ваш сайт. Для вовлечения посмотрите, как долго читатели находятся на вашем сайте. Что касается конверсии, обратите внимание на то, сколько посетителей каждого фрагмента контента на самом деле конвертируются в платных клиентов. Вы можете попробовать использовать Google Analytics чтобы отслеживать все детали.

Вывод

Контент-маркетинг является важным инструментом для компаний, стремящихся расширить свою аудиторию и привлечь потенциальных клиентов. При правильном выполнении контент-маркетинг может быть чрезвычайно эффективным.

Имея так много различных каналов и средств, маркетологам важно ставить конкретные цели при планировании стратегии контент-маркетинга. А приведенное выше руководство по стратегии контент-маркетинга может помочь вам установить твердые цели контент-маркетинга, которые могут сдвинуть с места иглу.

Все, что вам нужно сделать, это придерживаться своих целей контент-маркетинга и публиковать тип контента, который поможет вам достичь этих целей.