바늘을 움직이는 콘텐츠 마케팅 목표 설정 방법

마케터의 82%가 콘텐츠 마케팅을 적극적으로 활용하고 있다는 사실, 알고 계셨나요?

‍콘텐츠 마케팅은 더 이상 유행어가 아닙니다. 사실, 오늘날의 디지털 세계에서 마케터의 툴킷은 콘텐츠 마케팅 없이는 불완전합니다.

콘텐츠가 대상 고객에게 도달하고 브랜드 인지도를 구축하며 회사의 측정 가능한 결과를 이끌어낼 수 있는 강력한 방법이기 때문입니다.

따라서 콘텐츠 마케팅 전략의 첫 번째 단계는 효과적이고 매력적인 콘텐츠를 만드는 것입니다. 그리고 콘텐츠 마케팅 노력을 한 단계 더 높이려면 비즈니스 목표에 맞는 콘텐츠 마케팅 목표를 설정해야 합니다.

이제 막 시작했거나 접근 방식을 수정하려는 경우 명확하고 측정 가능한 목표를 설정하면 성공을 측정하고 시간이 지남에 따라 진행 상황을 추적하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이제 콘텐츠 마케팅 팁이 너무 많아서 어떤 것이 귀하의 비즈니스에 적합한지 어떻게 알 수 있는지 혼란스러울 수 있습니다. 괜찮아요!

콘텐츠 마케팅 목표 설정에 대해 알아야 할 모든 것을 살펴보겠습니다.

콘텐츠 마케팅 목표는 무엇입니까? 그리고 목표 설정이 왜 중요한가요?

콘텐츠 마케팅 목표는 비즈니스 목표와 직접적으로 연결되는 측정 가능한 벤치마크입니다. 콘텐츠 제작에 도움이 되고 따라야 할 방향을 제시하며 진행 상황을 추적하는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠 마케팅 목표의 몇 가지 예는 브랜드 인지도 향상, 리드 생성, 매출 증대, 소셜 미디어 팔로워 증가입니다.

요컨대, 콘텐츠 마케팅 목표는 올바른 장소에 시간과 노력을 투자하고 있는지 확인함으로써 중요한 것에 집중할 수 있도록 안내하는 등불과 같은 역할을 합니다.

그러나 어떻게 이러한 목표를 달성할 수 있습니까?

마케터처럼 생각함으로써!

청중을 이해하고, 그들의 요구 사항을 조사하고, 공감할 수 있는 콘텐츠를 제공하는 창의적인 방법을 찾고, 흥미롭고 매력적이며 관련성이 높은 콘텐츠를 만들어야 합니다.

핵심적으로 콘텐츠 마케팅은 고객과 일대일로 진정으로 연결하여 브랜드를 구축하는 것입니다. 그리고 목표를 설정하는 것은 실현을 위한 첫 번째 단계입니다. 분기별 실적을 올리려는 영업 임원이든, 이메일 목록을 늘리려는 이메일 마케팅 담당자이든, 명확한 목표를 가지고 콘텐츠 마케팅을 시작하려는 소규모 기업이든 목적지를 알려주는 동시에 도중에 길을 잃는 것을 방지할 수 있습니다.

견고한 콘텐츠 마케팅 목표를 설정하는 방법

콘텐츠 마케팅은 단순히 블로그 게시물을 만들고 영리하게 표현된 헤드라인을 만드는 것 이상입니다. 이는 데이터를 수집하고 측정항목을 분석하여 생성하는 모든 새로운 콘텐츠로 콘텐츠 마케팅 전략을 향상시키는 지속적인 프로세스입니다.

당신은 가능한 한 분석적이어야 합니다. 따라서 첫 번째 블로그 게시물을 작성하거나 콘텐츠 전략을 구체화하는 데 도움을 줄 프리랜서를 고용하기 전에 첫날부터 목표를 설정하는 것이 중요합니다.

콘텐츠 마케팅은 단순하고 간단해 보일 수 있습니다. 그러나 조금 더 깊이 들어가면 모든 성공적인 콘텐츠 마케터가 자신의 목적을 명확하게 식별하고 게시하는 각 콘텐츠에 대한 구체적인 목표를 설명하며 모든 콘텐츠 노력에 대한 ROI를 측정하기 위한 측정 가능한 표준을 만들었다는 것을 알 수 있습니다.

다음은 견고한 콘텐츠 마케팅 목표를 설정하는 방법에 관한 핵심 사항입니다.

"이유"를 정의하십시오

다음으로 "왜"를 이해하고 정의해야 합니다.

당신의 "이유"는 당신이 따라야 할 방향을 제시하는 것이며, 당신이 만드는 모든 것을 비즈니스 목표와 연결시키는 것입니다.

왜 콘텐츠를 만들고 싶습니까? 왜 콘텐츠 마케팅에 시간과 돈을 투자하고 싶습니까? 콘텐츠를 만들고 홍보한 후 얻고 싶은 것은 무엇입니까? "왜"를 아는 것은 효과적인 콘텐츠 마케팅 목표를 설정하는 가장 중요한 단계입니다.

잠재고객 정의

모든 사람을 대상으로 하는 비즈니스는 아무도 전환하지 않습니다!

따라서 청중을 이해하고 정의해야 합니다. 당신의 이상적인 고객이 누구이고 그들이 당신의 브랜드에서 무엇을 기대하는지 결정하십시오.

청중을 알면 청중과 공감하는 콘텐츠를 만들 수 있으며 이는 참여를 높이는 데 도움이 됩니다. 그리고 궁극적으로 콘텐츠 마케팅 전략의 성공으로 이어질 것입니다.

따라서 청중이 왜 귀하의 콘텐츠를 읽고 싶어하는지, 그리고 이를 통해 실제로 무엇을 얻을 수 있는지 자문해 보십시오. 청중이 직면하고 있는 문제의 유형과 해결 방법을 알아내십시오. 이 모든 것이 더 많은 트래픽과 리드를 유도하는 콘텐츠 계획을 세우는 데 도움이 될 수 있습니다.

제작할 콘텐츠 유형 결정

다음으로 제작할 콘텐츠 유형을 결정해야 합니다.

만들기로 결정한 콘텐츠 유형은 비즈니스 목표에 따라 다릅니다. 예를 들어 브랜드 인지도를 높이는 것이 목표라면 인포그래픽, 이미지 또는 동영상과 같은 시각적 콘텐츠를 만드는 것이 가장 좋습니다. 이메일 목록을 늘리려는 경우 전자 책, 웹 세미나 또는 팟캐스트와 같은 콘텐츠를 만드는 것이 가장 좋은 전략일 수 있습니다.

개요를 작성하는 동안 고객의 고충과 그들이 배우고자 하는 정보를 이해하십시오. 또한 콘텐츠에 사용하려는 언어 및 음성 유형과 게시하기에 가장 적합한 플랫폼/매체를 고려하십시오.

잠재고객의 검색 의도를 기반으로 아이디어 목록을 만듭니다. Writesonic의 AI 기사 아이디어 생성기를 사용하여 클릭 한 번으로 스크롤을 멈추게 하는 아이디어를 얻을 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

핵심 메시지 결정

청중을 정의하고 제작하려는 콘텐츠 유형을 파악했다면 이제 핵심 메시지를 결정해야 합니다.

이것은 전체 콘텐츠 마케팅 전략에서 가장 중요한 부분입니다. 그것은 사람들이 당신이 만드는 각 콘텐츠에서 빼앗아 가길 바라는 것입니다. 그리고 여기에서 독자가 게시한 각 콘텐츠를 읽은 후 독자가 따라가기를 바라는 한두 가지 핵심 내용을 결정합니다.

핵심 메시지는 콘텐츠 마케팅 노력의 핵심이며 독자가 콘텐츠를 읽은 후 기억하기를 바라는 것입니다.

콘텐츠 캘린더 만들기

콘텐츠를 게시하기에 가장 좋은 시간은 언제인가요? 어떤 유형의 콘텐츠를 게시해야 합니까? 얼마나 자주 발행해야 합니까? 콘텐츠 캘린더는 게시 일정을 추적하는 가장 좋은 방법입니다.

또한 전략을 수립하고 팀을 위한 투명한 콘텐츠 일정을 만드는 좋은 방법입니다. 최소한 다음 6개월 동안의 달력을 계획하는 것으로 시작하십시오. 이렇게 하면 게시하려는 콘텐츠 유형을 만들고 성공을 위해 설정할 수 있는 충분한 시간이 주어집니다.

콘텐츠 캘린더를 매핑했으므로 이제 채워야 합니다. 게시해야 하는 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

• 에버그린 콘텐츠: 시대를 초월하고 연중 언제든지 고객과 관련된 콘텐츠입니다. 예를 들면 목록 블로그, 방법 가이드, 팁과 트릭이 있습니다.
• 계절 콘텐츠: 연중 특정 시기에 관련된 콘텐츠입니다. 예를 들면 명절 전후의 선물 안내와 가을과 겨울의 명절 레시피가 있습니다.
• 트렌드 콘텐츠: 현재의 문화 트렌드와 관련된 콘텐츠. 예를 들어 휴일 동안 크리스마스 파티에서 살아남는 방법에 대한 기사와 블랙 프라이데이 쇼핑에 대한 기사가 있습니다.

Instant Article Writer를 사용하여 클릭 한 번으로 즉시 1500단어 블로그 게시물을 생성할 수 있습니다. 방법을 지켜보십시오.

특정 측정항목 설정

목표가 무엇인지, 청중이 누구인지, 청중과 소통하는 데 사용할 콘텐츠 유형이 무엇인지 알았으니 이제 구체적인 지표를 설정할 차례입니다.

그러나 정확히 무엇을 의미합니까? 음, 메트릭은 콘텐츠의 성공을 보여주는 숫자입니다. 콘텐츠 마케팅 전략의 성공 여부를 판단하는 데 도움이 됩니다.

웹사이트 트래픽과 관련하여 일주일에 얼마나 많은 사람들이 웹사이트를 방문하는지와 같은 측정항목을 설정할 수 있다고 가정해 보겠습니다. 또는 소셜 미디어의 경우 소셜 플랫폼에서 콘텐츠가 공유되는 공유 수와 참여율을 확인할 수 있습니다. 등등…

씹을 수 있는 것 이상으로 물지 마세요

콘텐츠 마케팅 목표를 설정할 때 가장 중요한 부분은 현실적이어야 합니다.

현실적인 목표를 설정하고 씹을 수 있는 것보다 더 많이 깨물지 마십시오. 그것이 무엇을 의미하는지 궁금하십니까? 간단히 말해서 도달 가능한 목표를 설정해야 합니다. 비현실적인 목표를 설정하면 실패할 수 있기 때문입니다.

콘텐츠 마케팅은 하루아침에 이루어지지 않는다는 것을 기억하십시오. 인내심과 일관성이 필요합니다. 목표를 현실적이고 달성 가능한 상태로 유지하십시오. 가장 중요한 것은 성공을 정확하게 측정할 수 있도록 도달 범위 내에 있는 목표를 설정해야 한다는 것입니다.

실험을 두려워하지 마십시오

물론 콘텐츠 마케팅 목표를 설정해야 하지만 너무 엄격하지는 않습니다.

측정항목 중 하나가 작동하지 않는 경우 실험을 두려워하지 마십시오. 예를 들어, 일주일에 두 개의 블로그 게시물을 게시하는 목표를 설정하고 그 목표를 달성하기 위해 고군분투하고 있다면 AI Article Writer 3.0을 사용하여 프로세스 속도를 높이십시오.

블로그 게시물 외에도 동영상 게시물이나 소셜 미디어 게시물을 게시할 수 있습니다. 요점은 측정항목을 실험하여 비즈니스에 가장 적합한 것이 무엇인지 알아낼 수 있다는 것입니다. 콘텐츠 마케팅의 상당 부분은 시행착오입니다.

관련 키워드 찾기

콘텐츠 마케팅 전략에서 키워드는 의심할 여지 없이 매우 중요합니다.

사이트로 트래픽을 유도하고 전환 경로를 만드는 데 도움이 됩니다. 그러나 키워드에 접근하는 방법에는 여러 가지가 있으며, 자신이 무엇을 하고 있는지 모른다면 까다로울 수 있습니다.

그래서, 당신은 무엇에 집중합니까? 사람들이 검색하는 매우 구체적인 키워드인 롱테일 키워드입니까, 아니면 보다 일반적인 광범위한 키워드입니까? 게시물당 몇 개의 키워드를 사용합니까? 접근 방식에 주의하지 않으면 이 모든 것이 걸림돌이 될 수 있습니다.

키워드에 접근하는 가장 좋은 방법은 선택하는 것입니다. 청중에게 가장 적합한 주제를 조사하는 것으로 시작하십시오. 해당 주제가 있으면 각 게시물에 사용할 최고의 키워드를 조사할 수 있습니다. 귀하의 키워드는 많은 트래픽을 수신할 수 있을 만큼 일반적이지만 순위가 매겨질 만큼 구체적이어야 합니다.

ROI 추정

모든 비즈니스는 ROI를 중요하게 생각합니다. 따라서 콘텐츠 마케팅 목표 설정에서 다음으로 가장 중요한 요소는 ROI를 추정하는 것입니다.

콘텐츠 마케팅 활동을 획득, 참여, 전환의 세 가지 버킷으로 분류합니다.

획득의 경우 콘텐츠가 새로운 독자를 사이트로 유도하는 데 얼마나 효과적인지 확인하십시오. 참여를 위해서는 독자가 웹사이트에 얼마나 오래 있는지 확인하십시오. 전환을 위해서는 각 콘텐츠에서 얼마나 많은 방문자가 실제로 유료 고객으로 전환되고 있는지 주목하십시오. Google Analytics를 사용해 볼 수 있습니다. 모든 세부 사항을 추적합니다.

결론

콘텐츠 마케팅은 잠재 고객을 늘리고 리드를 생성하려는 비즈니스에 필수적인 도구입니다. 콘텐츠 마케팅이 제대로 실행되면 매우 효과적일 수 있습니다.

다양한 채널과 매체를 사용할 수 있으므로 마케터는 콘텐츠 마케팅 전략을 계획할 때 구체적인 목표를 설정하는 것이 중요합니다. 그리고 위의 콘텐츠 마케팅 전략 가이드는 바늘을 움직일 수 있는 견고한 콘텐츠 마케팅 목표를 설정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 목표를 고수하고 이러한 목표를 달성하는 데 도움이 될 콘텐츠 유형을 게시하기만 하면 됩니다.