針を動かすコンテンツマーケティングの目標を設定する方法

マーケティング担当者の 82% が積極的にコンテンツ マーケティングを使用していることをご存知ですか?

‍コンテンツ マーケティングはもはやバズワードではありません。 実際、今日のデジタル世界では、マーケターのツールキットはコンテンツ マーケティングなしでは不完全です。

それは単に、コンテンツがターゲット ユーザーにリーチし、ブランド認知度を高め、会社にとって測定可能な結果を​​もたらす強力な方法だからです。

したがって、コンテンツ マーケティング戦略を策定するための最初のステップは、効果的で魅力的なコンテンツを作成することです。 また、コンテンツ マーケティングの取り組みを次のレベルに引き上げるには、ビジネス目標に合わせてコンテンツ マーケティングの目標を設定する必要があります。

アプローチを始めたばかりでも、変更しようとしている場合でも、明確で測定可能な目標を設定することで、成功を測定し、時間の経過とともに進捗を追跡することができます。

さて、あまりにも多くのコンテンツ マーケティングのヒントについて混乱しているかもしれませんが、どれが自分のビジネスに適しているかを知るにはどうすればよいでしょうか? 心配しないで！

コンテンツ マーケティングの目標設定について知っておくべきすべてのことを詳しく見ていきましょう。

コンテンツマーケティングの目標とは? そして、なぜ目標を設定することが重要なのでしょうか?

コンテンツ マーケティングの目標は、ビジネス目標に直接結びつく測定可能なベンチマークです。 コンテンツの作成に役立ち、従うべき方向性を示し、進捗状況を追跡するのに役立ちます。 コンテンツ マーケティングの目標の例としては、ブランド認知度の向上、リードの生成、売り上げの増加、ソーシャル メディアのフォロワーの増加などがあります。

要するに、コンテンツ マーケティングの目標は、適切な場所に時間と労力を投資していることを確認することで、重要なことに集中し続けるガイド ライトのような役割を果たします。

しかし、どうすればこれらの目標を達成できるでしょうか?

マーケターのように考えることによって！

視聴者の理解を深め、彼らのニーズを調査し、彼らの共感を呼ぶコンテンツを提供する創造的な方法を見つけ、興味深く、魅力的で関連性のあるコンテンツを作成する必要があります。

本質的に、コンテンツ マーケティングとは、オーディエンスと 1 対 1 で確実につながることによってブランドを構築することです。 目標を設定することは、それを実現するための最初のステップです。四半期ごとの数値を達成しようとしているセールス エグゼクティブ、メール リストを増やしたいメール マーケター、コンテンツ マーケティングを始めようとしている中小企業など、明確な目標を持っています。途中で脇道にそれるのを避けながら、目的地を与えてくれます。

堅実なコンテンツ マーケティング目標を設定する方法

コンテンツ マーケティングは、単にブログ記事を作成し、巧妙な言葉遣いの見出しを考え出すだけではありません。 これは、作成する新しいコンテンツごとにコンテンツ マーケティング戦略を改善するために、データを収集して指標を分析する継続的なプロセスです。

できる限り分析的である必要があります。 したがって、最初のブログ投稿を作成したり、フリーランサーを雇ってコンテンツ戦略を具体化する前に、初日から目標を設定することが重要です。

コンテンツ マーケティングは単純明快に見えるかもしれません。 しかし、もう少し掘り下げてみると、成功しているすべてのコンテンツ マーケターは、自分の目的を明確に特定し、公開する各コンテンツの特定の目的を概説し、すべてのコンテンツの取り組みに対する ROI を測定するための測定可能な基準を作成していることがわかります。

堅実なコンテンツ マーケティングの目標を設定する方法に関する重要なポイントを次に示します。

あなたの「なぜ」を定義する

次に、「なぜ」を理解し、定義する必要があります。

「理由」は、従うべき方向性を与えるものであり、作成したすべてのものをビジネス目標に結び付けるものです。

なぜコンテンツを作りたいのですか？ なぜコンテンツマーケティングに時間とお金を投資したいのですか? コンテンツを作成して宣伝した後、何を達成したいですか? 自分の「理由」を知ることは、効果的なコンテンツ マーケティングの目標を設定するための最も重要なステップです。

オーディエンスを定義する

すべての人を対象とするビジネスでは、誰も改心しません。

したがって、オーディエンスを理解して定義する必要があります。 理想的な顧客が誰で、彼らがあなたのブランドに何を期待しているかを判断します。

視聴者を知ると、視聴者の共感を呼ぶコンテンツを作成できるようになり、エンゲージメントの向上に役立ちます。 そして最終的には、コンテンツ マーケティング戦略の成功につながります。

ですから、読者があなたのコンテンツを読みたがる理由と、それを読むことで実際に何を得ることができるかを自問してください。 視聴者が直面している課題の種類と、それらを解決する方法を把握してください。 これらすべてが、より多くのトラフィックとリードを促進するコンテンツ プランを考え出すのに役立ちます。

作成するコンテンツの種類を決定する

次に、作成するコンテンツのタイプを決定する必要があります。

作成するコンテンツの種類は、ビジネスの目標によって異なります。 たとえば、ブランドの認知度を高めることが目標である場合、インフォグラフィック、画像、動画などのビジュアル コンテンツを作成することが最適な選択肢となる場合があります。 メーリング リストの拡大を目指している場合は、電子書籍、ウェビナー、ポッドキャストなどのコンテンツを作成することが最善の戦略かもしれません。

アウトラインを作成する際に、顧客が抱える問題点と、顧客が知りたい情報を理解します。 また、コンテンツで使用したい言語と声の種類、および公開するのに最適なプラットフォーム/メディアも考慮してください。

オーディエンスの検索意図に基づいてアイデアのリストを作成します。 Writesonic の AI 記事アイデア ジェネレーターを試して、クリック 1 つでスクロールを止めるアイデアを思いつくことができます。 方法は次のとおりです。

コア メッセージを決定する

オーディエンスを定義し、制作したいコンテンツのタイプを把握したら、コア メッセージを決定する必要があります。

これは、コンテンツ マーケティング戦略全体の中で最も重要な部分です。 あなたが作成した各コンテンツから人々に取り上げてもらいたいものです。 そして、ここで、公開する各コンテンツを読んだ後に、読者に読んでもらいたい 1 つまたは 2 つの重要なポイントを決定します。

コア メッセージは、コンテンツ マーケティング活動の核心であり、コンテンツを読んだ後に読者に覚えてもらいたいものです。

コンテンツ カレンダーを作成する

コンテンツを公開するのに最適な時期はいつですか? どのタイプのコンテンツを公開する必要がありますか? どのくらいの頻度で公開する必要がありますか? コンテンツ カレンダーは、公開スケジュールを追跡するための最良の方法です。

また、戦略を計画し、チームの透明なコンテンツ カレンダーを作成するための優れた方法でもあります。 少なくとも次の 6 か月のカレンダーを作成することから始めます。 これにより、公開したいタイプのコンテンツを作成し、成功に向けて準備するための十分な時間が得られます.

コンテンツ カレンダーの作成が完了したので、次に入力します。公開する必要があるコンテンツの種類は次のとおりです。

• エバーグリーン コンテンツ: 時代を超越した、一年中いつでも顧客に関連するコンテンツ。 例としては、リスティクル ブログ、ハウツー ガイド、ヒントとコツなどがあります。
• 季節のコンテンツ: 1 年の特定の時期に関連するコンテンツ。 例としては、秋と冬のホリデー シーズンのギフト ガイドやホリデー レシピなどがあります。
• トレンド コンテンツ: 現在の文化的トレンドに関連するコンテンツ。 例としては、ホリデー シーズンのホリデー パーティーを乗り切る方法に関する記事や、ブラック フライデーのショッピングに関する記事などがあります。

Instant Article Writer を使用して、クリックするだけで 1500 語のブログ投稿を即座に生成できます。 方法を見てください。

特定の指標を設定する

目標、対象者、対象者とのコミュニケーションに使用するコンテンツ タイプがわかったところで、次は具体的な指標を設定します。

しかし、それは正確にはどういう意味ですか？ メトリクスとは、コンテンツの成功を示す数値です。 コンテンツ マーケティング戦略が成功したかどうかを判断するのに役立ちます。

Web サイトのトラフィックに関しては、1 週間に何人のユーザーが Web サイトを訪問するかなどの指標を設定できるとしましょう。 または、ソーシャル メディアの場合は、コンテンツがソーシャル プラットフォーム全体で何回共有され、エンゲージメント率がどのくらいかを調べることができます。 等々…

噛めない以上噛まないで

コンテンツ マーケティングの目標を設定する際に最も重要なことは、現実的であることです。

現実的な目標を設定し、噛みきれないほど噛み砕かないようにしてください。 それが何を意味するのだろうか？ 簡単に言えば、手の届く範囲にある目標を設定する必要があります。 非現実的な目標を設定すると、失敗する可能性があるためです。

コンテンツ マーケティングは一晩でできるものではありません。 忍耐強く、一貫性を保つ必要があります。 現実的で達成可能な目標を維持してください。 最も重要なことは、成功を正確に測定できるように、手の届く範囲にある目標を設定していることを確認することです。

実験することを恐れないでください

もちろん、コンテンツ マーケティングの目標を設定する必要がありますが、厳密になりすぎないようにしてください。

指標の 1 つが機能しない場合は、恐れずに試してみてください。 たとえば、週に 2 つのブログ投稿を公開するという目標を設定し、その目標を達成するのに苦労している場合は、AI Article Writer 3.0 を使用してプロセスをスピードアップしてみてください。

ブログの投稿とは別に、動画の投稿やソーシャル メディアの投稿を公開してみてください。 ポイントは、メトリクスを試して、ビジネスに最適なものを見つけ出すことができるということです。 コンテンツ マーケティングの大部分は試行錯誤です。

関連するキーワードを見つける

キーワードは、コンテンツ マーケティング戦略において間違いなく非常に重要です。

サイトへのトラフィックを促進し、コンバージョンへの道を作るのに役立ちます。 しかし、キーワードへのアプローチにはさまざまな方法があり、自分が何をしているのかわからないと難しい場合があります。

それで、あなたは何に焦点を合わせますか？ 人々が検索している非常に具体的なキーワードであるロングテール キーワードか、それともより一般的な広範なキーワードか? 投稿ごとにいくつのキーワードを使用しますか? これらはすべて、アプローチ方法に注意しないとつまずく可能性があります。

キーワードにアプローチする最善の方法は、厳選することです。 どのトピックが視聴者に最も適しているかを調査することから始めます。 これらのトピックがあれば、各投稿に使用するのに最適なキーワードを調査できます。 キーワードは、多くのトラフィックを受け取るのに十分一般的であると同時に、上位に表示されるのに十分具体的であることを確認する必要があります。

ROIの見積もり

すべてのビジネスは ROI を気にします。 したがって、コンテンツ マーケティングの目標を設定する際に次に重要な要素は、ROI を見積もることです。

コンテンツ マーケティングの取り組みを、獲得、エンゲージメント、コンバージョンの 3 つの異なるバケットに分類します。

獲得のためには、あなたのコンテンツが新しい読者をあなたのサイトに連れてくるのにどれだけ効果的であるかを見てください. エンゲージメントについては、読者がウェブサイトに滞在している時間を調べます。 コンバージョンについては、各コンテンツからの訪問者が実際に有料の顧客になっている数に注意してください。 Google アナリティクスを使ってみることができます すべての詳細を追跡します。

結論

コンテンツ マーケティングは、視聴者を増やして見込み客を獲得しようとする企業にとって不可欠なツールです。 コンテンツ マーケティングは、適切に実施すれば非常に効果的です。

非常に多くの異なるチャネルとメディアが利用できるため、マーケティング担当者がコンテンツ マーケティング戦略を計画する際に特定の目標を設定することが重要です。 また、上記のコンテンツ マーケティング戦略ガイドは、画期的なコンテンツ マーケティング目標を設定するのに役立ちます。

あなたがしなければならないことは、コンテンツ マーケティングの目標に固執し、それらの目標を達成するのに役立つタイプのコンテンツを公開することだけです.