Come impostare obiettivi di marketing dei contenuti che muovono l'ago

Sapevi che l'82% dei marketer utilizza attivamente il content marketing?

‍Il marketing dei contenuti non è più una parola d'ordine. In effetti, nel mondo digitale di oggi, il toolkit di un marketer è incompleto senza il content marketing.

È semplicemente perché il contenuto è un modo potente per raggiungere il tuo pubblico di destinazione, creare consapevolezza del marchio e ottenere risultati misurabili per la tua azienda.

Quindi, il primo passo per avere una strategia di content marketing si riduce alla creazione di contenuti efficaci e coinvolgenti. E per portare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti al livello successivo, devi impostare obiettivi di marketing dei contenuti in linea con i tuoi obiettivi aziendali.

Che tu stia appena iniziando o stia cercando di modificare il tuo approccio, la definizione di obiettivi chiari e misurabili può aiutarti a misurare il successo e monitorare i progressi nel tempo.

Ora, potresti essere confuso su così tanti suggerimenti di marketing dei contenuti, come sapere quale è giusto per la tua attività? Non preoccuparti!

Diamo un'occhiata a tutto ciò che devi sapere sull'impostazione degli obiettivi di marketing dei contenuti.

Quali sono gli obiettivi di marketing dei contenuti? E perché è importante fissare degli obiettivi?

Un obiettivo di content marketing è un benchmark misurabile che si collega direttamente ai tuoi obiettivi di business. Aiuta nella creazione di contenuti, dà una direzione da seguire e ti aiuta a tenere traccia dei tuoi progressi. Alcuni esempi di obiettivi di marketing dei contenuti sono l'aumento della consapevolezza del marchio, la generazione di lead, l'aumento delle vendite e l'aumento dei follower sui social media.

In breve, gli obiettivi di marketing dei contenuti agiscono come una luce guida che ti mantiene concentrato su ciò che è importante assicurandoti di investire tempo e sforzi nel posto giusto.

Ma come si possono raggiungere questi obiettivi?

Pensando come un marketer!

Devi sviluppare una comprensione del tuo pubblico, ricercarne le esigenze, trovare modi creativi per fornire contenuti che risuonino con loro e creare contenuti interessanti, coinvolgenti e pertinenti.

Fondamentalmente, il content marketing consiste nel costruire il tuo marchio connettendoti autenticamente con il tuo pubblico su base uno a uno. E la definizione degli obiettivi è il primo passo per realizzarlo. Che tu sia un dirigente delle vendite che cerca di raggiungere i tuoi numeri trimestrali o un e-mail marketer che vuole far crescere la propria lista di e-mail, o una piccola impresa che cerca di avviare il marketing dei contenuti, con obiettivi chiari ti darà una destinazione e ti aiuterà anche a evitare di essere sviato lungo il percorso.

Come impostare obiettivi di marketing dei contenuti solidi come una roccia

Il content marketing è molto più della semplice creazione di post sul blog e la creazione di titoli formulati in modo intelligente. È un processo continuo di raccolta di dati e analisi delle metriche in modo che la tua strategia di marketing dei contenuti migliori con ogni nuovo contenuto che produci.

Devi essere il più analitico possibile, altrimenti rischi di buttare soldi contro il muro nella speranza che qualcosa si attacchi. Quindi, prima di creare il tuo primo post sul blog o assumere un libero professionista per aiutarti a definire la tua strategia per i contenuti, è importante fissare obiettivi fin dal primo giorno.

Il content marketing può sembrare semplice e diretto. Ma se ti immergi un po' più a fondo, vedrai che tutti i marketer di contenuti di successo hanno chiaramente identificato il loro scopo, delineato obiettivi specifici per ogni contenuto che pubblicano e creato standard misurabili per misurare il ROI su tutti i loro sforzi sui contenuti.

Ecco i punti chiave su come impostare obiettivi di marketing dei contenuti solidi come una roccia.

Definisci il tuo "perché"

Successivamente, devi capire e definire il tuo "perché".

Il tuo "perché" è ciò che ti dà una direzione da seguire, ed è ciò che lega tutto ciò che crei ai tuoi obiettivi di business.

Perché vuoi creare contenuti? Perché vuoi investire tempo e denaro nel marketing dei contenuti? Cosa vuoi ottenere dopo aver creato e promosso i contenuti? Conoscere il tuo "perché" è il passo più importante per definire obiettivi di marketing dei contenuti efficaci.

Definisci il tuo pubblico

Un business che prende di mira tutti non converte nessuno!

Quindi, devi capire e definire il tuo pubblico. Decidi chi è il tuo cliente ideale e cosa si aspetta dal tuo marchio.

Quando conosci il tuo pubblico, sarai in grado di creare contenuti che risuonano con loro, il che aiuterà ad aumentare il coinvolgimento. E alla fine, porterà al successo della tua strategia di content marketing.

Quindi, chiediti perché il tuo pubblico vorrebbe leggere i tuoi contenuti e cosa possono effettivamente guadagnare leggendoli. Cerca di capire i tipi di sfide che il tuo pubblico sta affrontando e come puoi risolverle. Tutto ciò può aiutarti a elaborare un piano di contenuti che porti più traffico e lead.

Decidi il tipo di contenuto che realizzerai

Successivamente, devi decidere il tipo di contenuto che realizzerai.

Il tipo di contenuto che decidi di creare dipenderà dai tuoi obiettivi di business. Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare la consapevolezza del marchio, la creazione di contenuti visivi come infografiche, immagini o video potrebbe essere l'opzione migliore. Se miri a far crescere la tua mailing list, la creazione di contenuti come e-book, webinar o podcast potrebbe essere la strategia migliore.

Durante la creazione di schemi, comprendi i punti deboli dei tuoi clienti e quali informazioni vogliono apprendere. Inoltre, prendi in considerazione il tipo di lingua e voce che desideri utilizzare nei tuoi contenuti, nonché la migliore piattaforma/mezzo da pubblicare.

Crea un elenco di idee in base all'intento di ricerca del tuo pubblico. Puoi provare il generatore di idee per articoli AI di Writesonic per trovare idee per fermare lo scorrimento con un clic. Ecco come.

Decidi la tua messaggistica principale

Dopo aver definito il tuo pubblico e sapere che tipo di contenuto vuoi produrre, ora devi decidere il tuo messaggio di base.

Questa è la parte più importante della tua intera strategia di content marketing. È qualcosa che vuoi che le persone portino via da ogni contenuto che crei. Ed è qui che decidi uno o due aspetti chiave che vuoi che i lettori se ne vadano dopo aver letto ogni contenuto che pubblichi.

Il tuo messaggio principale è il cuore e l'anima dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti e qualcosa che vuoi che i lettori ricordino dopo aver letto i tuoi contenuti.

Crea un calendario dei contenuti

Quali sono i momenti migliori per pubblicare contenuti? Che tipo di contenuto dovresti pubblicare? Quanto spesso dovresti pubblicare? Un calendario dei contenuti è il modo migliore per tenere traccia del tuo programma di pubblicazione.

È anche un ottimo modo per tracciare la tua strategia e creare un calendario di contenuti trasparente per il tuo team. Inizia tracciando un calendario per almeno i prossimi 6 mesi. Questo ti darà abbastanza tempo per creare i tipi di contenuti che desideri pubblicare e impostarli per il successo.

Ora che hai mappato il tuo calendario dei contenuti, è il momento di compilarlo. Ecco i tipi di contenuti che dovresti pubblicare:

• Contenuti sempreverdi: contenuti senza tempo e rilevanti per i tuoi clienti in qualsiasi momento dell'anno. Gli esempi includono blog di elenchi, guide pratiche e suggerimenti e trucchi.
• Contenuti stagionali: contenuti rilevanti per un particolare periodo dell'anno. Gli esempi includono guide ai regali durante le vacanze e ricette per le vacanze durante l'autunno e l'inverno.
• Contenuti di tendenza: contenuti rilevanti per una tendenza culturale attuale. Gli esempi includono articoli su come sopravvivere a una festa durante le vacanze e articoli sullo shopping del Black Friday.

Puoi provare a utilizzare Instant Article Writer per generare istantaneamente un post sul blog di 1500 parole con un clic. Guarda come.

Imposta metriche specifiche

Ora che sai quali sono i tuoi obiettivi, chi è il tuo pubblico e quale tipo di contenuto utilizzerai per comunicare con loro, è il momento di impostare metriche specifiche.

Ma cosa significa esattamente? Bene, le metriche sono i numeri che mostrano il successo dei tuoi contenuti. Aiuta a determinare se la tua strategia di content marketing ha successo o meno.

Diciamo che quando si tratta di traffico sul sito web puoi impostare metriche come quante persone visitano il tuo sito web in una settimana? Oppure, per i social media puoi cercare quante condivisioni riceve i tuoi contenuti sulle piattaforme social e qual è il tasso di coinvolgimento? E così via…

Non mordere più di quanto puoi masticare

La parte più importante quando si tratta di definire obiettivi di marketing dei contenuti è essere realistici.

Assicurati di fissare obiettivi realistici e non mordere più di quanto puoi masticare. Ti chiedi cosa significhi? Bene, in parole povere, dovresti fissare obiettivi che sono alla tua portata. Perché fissare obiettivi non realistici può portare al fallimento.

Ricorda, il content marketing non avviene dall'oggi al domani. Devi essere paziente e coerente. Mantieni i tuoi obiettivi realistici e raggiungibili. Soprattutto, assicurati di fissare obiettivi che siano alla tua portata in modo da poter misurare accuratamente il tuo successo.

Non aver paura di sperimentare

Naturalmente, è necessario impostare obiettivi di marketing dei contenuti, ma non essere troppo severi.

Se una delle tue metriche non funziona, non aver paura di sperimentarla. Ad esempio, se imposti l'obiettivo di pubblicare due post di blog a settimana e stai lottando per raggiungere tale obiettivo, prova a utilizzare AI Article Writer 3.0 per accelerare il processo.

Oltre ai post del blog, puoi provare a pubblicare un post video o un post sui social media. Il punto è che puoi sperimentare con le tue metriche per provare a scoprire cosa funziona meglio per la tua attività. Gran parte del marketing dei contenuti è costituito da tentativi ed errori.

Trova parole chiave pertinenti

Le parole chiave sono senza dubbio estremamente importanti nella strategia di marketing dei contenuti.

Ti aiutano a indirizzare il traffico verso il tuo sito e a creare un percorso verso le conversioni. Ma ci sono molti modi diversi per approcciare le parole chiave e può diventare complicato se non sai cosa stai facendo.

Allora, su cosa ti concentri? Parole chiave a coda lunga, che sono parole chiave molto specifiche che le persone cercano o parole chiave più ampie che sono più generiche? Quante parole chiave usi per post? Queste sono tutte cose che possono inciampare se non stai attento con il modo in cui ti avvicini.

Il modo migliore per avvicinarsi alle parole chiave è essere selettivi. Inizia ricercando quali argomenti funzionerebbero meglio per il tuo pubblico. Una volta che hai questi argomenti, puoi cercare le migliori parole chiave da utilizzare per ogni post. Vuoi assicurarti che le tue parole chiave siano sufficientemente generiche da ricevere molto traffico ma sufficientemente specifiche da classificarle bene.

Stima il ROI

Ogni azienda si preoccupa del ROI. Quindi, il prossimo fattore più importante nella definizione degli obiettivi di marketing dei contenuti è stimare il ROI.

Suddividi i tuoi sforzi di marketing dei contenuti in tre diversi bucket: acquisizione, coinvolgimento e conversione.

Per l'acquisizione, guarda quanto sono efficaci i tuoi contenuti nel portare nuovi lettori al tuo sito. Per il coinvolgimento, guarda per quanto tempo i lettori sono presenti sul tuo sito web. Per la conversione, presta attenzione a quanti visitatori di ciascun contenuto si stanno effettivamente convertendo in clienti paganti. Puoi provare a utilizzare Google Analytics per tenere traccia di tutti i dettagli.

Conclusione

Il content marketing è uno strumento essenziale per le aziende che desiderano ampliare il proprio pubblico e generare lead. Se eseguito correttamente, il content marketing può essere estremamente efficace.

Con così tanti canali e mezzi diversi disponibili, è importante che gli esperti di marketing stabiliscano obiettivi specifici durante la pianificazione di una strategia di marketing dei contenuti. E la guida alla strategia di marketing dei contenuti di cui sopra può aiutarti a stabilire obiettivi di marketing dei contenuti solidi come la roccia che possono muovere l'ago.

Tutto quello che devi fare è attenersi ai tuoi obiettivi di marketing dei contenuti e pubblicare il tipo di contenuto che ti aiuterà a raggiungere tali obiettivi.