Comment définir des objectifs de marketing de contenu qui font bouger l'aiguille

Saviez-vous que 82 % des spécialistes du marketing utilisent activement le marketing de contenu ?

‍Le marketing de contenu n'est plus un mot à la mode. En fait, dans le monde numérique d'aujourd'hui, la boîte à outils d'un spécialiste du marketing est incomplète sans le marketing de contenu.

C'est simplement parce que le contenu est un moyen puissant d'atteindre votre public cible, de renforcer la notoriété de la marque et d'obtenir des résultats mesurables pour votre entreprise.

Ainsi, la première étape pour avoir une stratégie de marketing de contenu se résume à créer un contenu efficace et engageant. Et pour faire passer vos efforts de marketing de contenu au niveau supérieur, vous devez définir des objectifs de marketing de contenu alignés sur vos objectifs commerciaux.

Que vous débutiez ou cherchiez à modifier votre approche, la définition d'objectifs clairs et mesurables peut vous aider à mesurer le succès et à suivre les progrès au fil du temps.

Maintenant, vous pourriez être confus quant à tant de conseils de marketing de contenu, comment savoir lequel convient le mieux à votre entreprise ? Ne vous inquiétez pas!

Plongeons dans tout ce que vous devez savoir sur la définition d'objectifs de marketing de contenu.

Quels sont les objectifs du marketing de contenu ? Et pourquoi est-il important de se fixer des objectifs ?

Un objectif de marketing de contenu est une référence mesurable directement liée à vos objectifs commerciaux. Il aide à la création de contenu, donne une direction à suivre et vous aide à suivre vos progrès. Quelques exemples d'objectifs de marketing de contenu sont l'augmentation de la notoriété de la marque, la génération de prospects, l'augmentation des ventes et l'augmentation du nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux.

En bref, les objectifs de marketing de contenu agissent comme un phare qui vous permet de rester concentré sur ce qui est important en vous assurant que vous investissez du temps et des efforts au bon endroit.

Mais comment atteindre ces objectifs ?

En pensant comme un marketeur !

Vous devez développer une compréhension de votre public, rechercher ses besoins, trouver des moyens créatifs de fournir un contenu qui résonnera avec lui et créer un contenu intéressant, engageant et pertinent.

À la base, le marketing de contenu consiste à construire votre marque en vous connectant authentiquement avec votre public sur une base individuelle. Et fixer des objectifs est la première étape pour y parvenir. Que vous soyez un directeur des ventes essayant d'atteindre vos chiffres trimestriels ou un spécialiste du marketing par e-mail qui souhaite développer sa liste de diffusion, ou une petite entreprise cherchant à démarrer le marketing de contenu, avec des objectifs clairs vous donnera une destination tout en vous aidant à éviter de vous laisser distraire en cours de route.

Comment définir des objectifs de marketing de contenu solides comme le roc

Le marketing de contenu ne se limite pas à créer des articles de blog et à proposer des titres intelligemment formulés. Il s'agit d'un processus continu de collecte de données et d'analyse de métriques afin que votre stratégie de marketing de contenu s'améliore à chaque nouveau contenu que vous produisez.

Vous devez être aussi analytique que possible, sinon vous risquez de jeter de l'argent au mur dans l'espoir que quelque chose colle. Ainsi, avant de créer votre premier article de blog ou d'embaucher un pigiste pour vous aider à étoffer votre stratégie de contenu, il est important de définir des objectifs dès le premier jour.

Le marketing de contenu peut sembler simple et direct. Mais si vous plongez un peu plus profondément, vous verrez que tous les spécialistes du marketing de contenu qui réussissent ont clairement identifié leur objectif, défini des objectifs spécifiques pour chaque élément de contenu qu'ils publient et créé des normes mesurables pour mesurer le retour sur investissement de tous leurs efforts de contenu.

Voici les points clés concernant la façon de définir des objectifs de marketing de contenu solides.

Définissez votre "pourquoi"

Ensuite, vous devez comprendre et définir votre « pourquoi ».

Votre « pourquoi » est la chose qui vous donne une direction à suivre, et c'est la chose qui relie tout ce que vous créez à vos objectifs commerciaux.

Pourquoi voulez-vous créer du contenu ? Pourquoi voulez-vous investir votre temps et votre argent dans le marketing de contenu ? Que souhaitez-vous obtenir après avoir créé et promu du contenu ? Connaître votre "pourquoi" est l'étape la plus importante pour définir des objectifs de marketing de contenu efficaces.

Définissez votre public

Un business qui cible tout le monde ne convertit personne !

Vous devez donc comprendre et définir votre public. Décidez qui est votre client idéal et ce qu'il attend de votre marque.

Lorsque vous connaîtrez votre public, vous serez en mesure de créer du contenu qui résonne avec lui, ce qui contribuera à accroître l'engagement. Et en fin de compte, cela conduira au succès de votre stratégie de marketing de contenu.

Alors, demandez-vous pourquoi votre public voudrait lire votre contenu et ce qu'il peut réellement gagner en le lisant. Essayez de comprendre les types de défis auxquels votre public est confronté et comment vous pouvez les résoudre. Tout cela peut vous aider à élaborer un plan de contenu qui génère plus de trafic et de prospects.

Décidez du type de contenu que vous allez produire

Ensuite, vous devez décider du type de contenu que vous allez produire.

Le type de contenu que vous décidez de créer dépendra de vos objectifs commerciaux. Par exemple, si votre objectif est d'accroître la notoriété de la marque, la création de contenu visuel tel que des infographies, des images ou des vidéos peut être la meilleure option. Si vous souhaitez développer votre liste de diffusion, la création de contenu tel que des livres électroniques, des webinaires ou des podcasts peut être la meilleure stratégie.

Lors de la création de contours, comprenez les points faibles de vos clients et les informations qu'ils souhaitent apprendre. Prenez également en considération le type de langage et de voix que vous souhaitez utiliser dans votre contenu, ainsi que la meilleure plate-forme/support à publier.

Créez une liste d'idées en fonction de l'intention de recherche de votre audience. Vous pouvez essayer le générateur d'idées d'articles AI de Writesonic pour trouver des idées d'arrêt de défilement en un clic. Voici comment.

Décidez de votre message principal

Après avoir défini votre public et savoir quel type de contenu vous souhaitez produire, vous devez maintenant décider de votre message principal.

C'est la partie la plus importante de toute votre stratégie de marketing de contenu. C'est quelque chose que vous voulez que les gens retiennent de chaque élément de contenu que vous créez. Et c'est là que vous décidez d'un ou deux points clés que vous souhaitez que les lecteurs repartent après avoir lu chaque élément de contenu que vous publiez.

Votre message principal est le cœur et l'âme de vos efforts de marketing de contenu et quelque chose dont vous voulez que les lecteurs se souviennent après avoir lu votre contenu.

Créer un calendrier de contenu

Quels sont les meilleurs moments pour publier du contenu ? Quels types de contenu publier ? À quelle fréquence devez-vous publier ? Un calendrier de contenu est le meilleur moyen de suivre votre calendrier de publication.

C'est également un excellent moyen de définir votre stratégie et de créer un calendrier de contenu transparent pour votre équipe. Commencez par tracer un calendrier pour au moins les 6 prochains mois. Cela vous donnera suffisamment de temps pour créer les types de contenu que vous souhaitez publier et les configurer pour réussir.

Maintenant que vous avez défini votre calendrier de contenu, il est temps de le remplir. Voici les types de contenu que vous devriez publier :

• Contenu permanent : contenu intemporel et pertinent pour vos clients à tout moment de l'année. Les exemples incluent les blogs listicle, les guides pratiques et les trucs et astuces.
• Contenu saisonnier : Contenu pertinent pour une période particulière de l'année. Les exemples incluent des guides de cadeaux autour des vacances et des recettes de vacances pendant l'automne et l'hiver.
• Contenu tendance : contenu pertinent par rapport à une tendance culturelle actuelle. Les exemples incluent des articles sur la façon de survivre à une fête pendant les vacances et des articles sur les achats du Black Friday.

Vous pouvez essayer d'utiliser Instant Article Writer pour générer instantanément un article de blog de 1500 mots en un clic. Regardez comment.

Définir des métriques spécifiques

Maintenant que vous savez quels sont vos objectifs, qui est votre public et quel type de contenu vous allez utiliser pour communiquer avec eux, il est temps de définir des mesures spécifiques.

Mais qu'est-ce que ça veut dire exactement? Eh bien, les métriques sont les chiffres qui montrent le succès de votre contenu. Cela aide à déterminer si votre stratégie de marketing de contenu est réussie ou non.

Disons qu'en ce qui concerne le trafic sur le site Web, vous pouvez définir des mesures telles que le nombre de personnes qui visitent votre site Web en une semaine ? Ou, pour les réseaux sociaux, vous pouvez rechercher combien de partages votre contenu reçoit sur les plateformes sociales et quel est le taux d'engagement ? Etc…

Ne mordez pas plus que vous ne pouvez mâcher

La partie la plus importante lorsqu'il s'agit de fixer des objectifs de marketing de contenu est d'être réaliste.

Assurez-vous de vous fixer des objectifs réalistes et de ne pas mordre plus que vous ne pouvez mâcher. Vous vous demandez même ce que cela signifie? Eh bien, en termes simples, vous devez vous fixer des objectifs à votre portée. Parce que fixer des objectifs irréalistes peut entraîner un échec.

N'oubliez pas que le marketing de contenu ne se fait pas du jour au lendemain. Vous devez être patient et cohérent. Gardez vos objectifs réalistes et atteignables. Plus important encore, assurez-vous que vous vous fixez des objectifs à votre portée afin de pouvoir mesurer votre succès avec précision.

N'ayez pas peur d'expérimenter

Bien sûr, vous devez définir des objectifs de marketing de contenu, mais ne soyez pas trop strict.

Si l'une de vos mesures ne fonctionne pas, n'ayez pas peur de l'expérimenter. Par exemple, si vous vous fixez pour objectif de publier deux articles de blog par semaine et que vous avez du mal à atteindre cet objectif, essayez d'utiliser AI Article Writer 3.0 pour accélérer le processus.

Outre les articles de blog, vous pouvez essayer de publier une publication vidéo ou une publication sur les réseaux sociaux. Le fait est que vous pouvez expérimenter vos mesures pour essayer de découvrir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise. Une grande partie du marketing de contenu est constituée d'essais et d'erreurs.

Trouver des mots-clés pertinents

Les mots-clés sont sans aucun doute extrêmement importants dans la stratégie de marketing de contenu.

Ils vous aident à générer du trafic vers votre site et à créer un chemin vers les conversions. Mais il existe de nombreuses façons différentes d'aborder les mots-clés, et cela peut devenir délicat si vous ne savez pas ce que vous faites.

Alors, sur quoi vous concentrez-vous ? Des mots-clés de longue traine, qui sont des mots-clés très spécifiques que les gens recherchent, ou des mots-clés plus larges qui sont plus généraux ? Combien de mots clés utilisez-vous par publication ? Ce sont toutes des choses qui peuvent vous faire trébucher si vous ne faites pas attention à la façon dont vous les abordez.

La meilleure façon d'aborder les mots-clés est d'être sélectif. Commencez par rechercher les sujets qui conviendraient le mieux à votre public. Une fois que vous avez ces sujets, vous pouvez rechercher les meilleurs mots-clés à utiliser pour chaque article. Vous voulez vous assurer que vos mots clés sont suffisamment généraux pour recevoir beaucoup de trafic, mais suffisamment spécifiques pour être bien classés.

Estimer le retour sur investissement

Chaque entreprise se soucie du retour sur investissement. Ainsi, le deuxième facteur le plus important dans la définition des objectifs de marketing de contenu est d'estimer le retour sur investissement.

Décomposez vos efforts de marketing de contenu en trois catégories différentes : acquisition, engagement et conversion.

Pour l'acquisition, examinez l'efficacité de votre contenu pour attirer de nouveaux lecteurs sur votre site. Pour l'engagement, regardez combien de temps les lecteurs sont là sur votre site Web. Pour la conversion, faites attention au nombre de visiteurs de chaque élément de contenu qui se convertissent réellement en clients payants. Vous pouvez essayer d'utiliser Google Analytics pour suivre tous les détails.

Conclusion

Le marketing de contenu est un outil essentiel pour les entreprises qui cherchent à développer leur audience et à générer des prospects. Lorsqu'il est exécuté correctement, le marketing de contenu peut être extrêmement efficace.

Avec autant de canaux et de supports différents disponibles, il est important que les spécialistes du marketing se fixent des objectifs spécifiques lors de la planification d'une stratégie de marketing de contenu. Et le guide de stratégie de marketing de contenu ci-dessus peut vous aider à définir des objectifs de marketing de contenu solides qui peuvent faire avancer les choses.

Tout ce que vous avez à faire est de vous en tenir à vos objectifs de marketing de contenu et de publier le type de contenu qui vous aidera à atteindre ces objectifs.