วิธีกำหนดเป้าหมายการตลาดเนื้อหาที่ขยับเข็ม

คุณรู้หรือไม่ว่า 82% ของนักการตลาดใช้คอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งอย่างจริงจัง?

‍การตลาดเนื้อหาไม่ใช่คำศัพท์อีกต่อไป อันที่จริง ในโลกดิจิทัลทุกวันนี้ ชุดเครื่องมือของนักการตลาดจะไม่สมบูรณ์หากไม่มีการตลาดเนื้อหา

เพียงเพราะเนื้อหาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ และขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่สามารถวัดผลได้สำหรับบริษัทของคุณ

ดังนั้น ขั้นตอนแรกในการมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคือการสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและมีส่วนร่วม และเพื่อนำความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณไปสู่อีกระดับ คุณต้องกำหนดเป้าหมายการตลาดเนื้อหาที่สอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจของคุณ

ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นหรือต้องการปรับเปลี่ยนแนวทางของคุณ การกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนและวัดผลได้สามารถช่วยคุณวัดความสำเร็จและติดตามความคืบหน้าเมื่อเวลาผ่านไป

ตอนนี้ คุณอาจสับสนเกี่ยวกับเคล็ดลับการตลาดเนื้อหามากมาย จะรู้ได้อย่างไรว่าวิธีใดเหมาะกับธุรกิจของคุณ ไม่ต้องกังวล!

มาเจาะลึกทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายการตลาดเนื้อหา

เป้าหมายการตลาดเนื้อหาคืออะไร? และทำไมการตั้งเป้าหมายจึงสำคัญ?

เป้าหมายการตลาดเนื้อหาเป็นเกณฑ์มาตรฐานที่วัดได้ซึ่งเชื่อมโยงโดยตรงกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ ช่วยในการสร้างเนื้อหา ให้แนวทางในการติดตาม และช่วยให้คุณติดตามความคืบหน้า ตัวอย่างบางส่วนของเป้าหมายการตลาดเนื้อหา ได้แก่ การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การสร้างโอกาสในการขาย การเพิ่มยอดขาย และการเพิ่มผู้ติดตามโซเชียลมีเดีย

กล่าวโดยสรุป เป้าหมายการตลาดเนื้อหาทำหน้าที่เป็นแสงนำทางที่ช่วยให้คุณจดจ่อกับสิ่งที่สำคัญโดยทำให้แน่ใจว่าคุณกำลังทุ่มเทเวลาและความพยายามในสถานที่ที่เหมาะสม

แต่คุณจะบรรลุเป้าหมายเหล่านี้ได้อย่างไร

ด้วยการคิดแบบนักการตลาด!

คุณต้องพัฒนาความเข้าใจของผู้ชมของคุณ ศึกษาความต้องการของพวกเขา ค้นหาวิธีที่สร้างสรรค์ในการนำเสนอเนื้อหาที่ตรงใจพวกเขา และสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ มีส่วนร่วม และมีความเกี่ยวข้อง

โดยพื้นฐานแล้ว การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ของคุณโดยการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณแบบตัวต่อตัวอย่างแท้จริง และการตั้งเป้าหมายเป็นก้าวแรกในการทำให้มันเกิดขึ้น ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้บริหารฝ่ายขายที่พยายามทำตัวเลขรายไตรมาสหรือนักการตลาดผ่านอีเมลที่ต้องการเพิ่มรายชื่ออีเมล หรือธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องการเริ่มต้นการตลาดเนื้อหาโดยมีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน จะช่วยให้คุณมีจุดหมายในขณะที่ยังช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงการถูกกีดกันระหว่างทาง

วิธีกำหนดเป้าหมายการตลาดเนื้อหาที่มั่นคง

การตลาดเนื้อหาเป็นมากกว่าการสร้างโพสต์ในบล็อกและนำเสนอหัวข้อข่าวที่ชาญฉลาด เป็นกระบวนการต่อเนื่องในการรวบรวมข้อมูลและวิเคราะห์เมตริกเพื่อให้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณปรับปรุงด้วยเนื้อหาใหม่ทุกชิ้นที่คุณผลิต

คุณต้องวิเคราะห์ให้มากที่สุด มิฉะนั้น คุณอาจเสี่ยงที่จะทุ่มเงินใส่กำแพงโดยหวังว่าจะมีบางอย่างติดอยู่ ดังนั้น ก่อนที่คุณจะสร้างโพสต์บล็อกแรกของคุณหรือจ้างฟรีแลนซ์เพื่อช่วยคุณวางแผนเนื้อหา คุณควรตั้งเป้าหมายตั้งแต่วันแรก

การตลาดเนื้อหาอาจดูเรียบง่ายและตรงไปตรงมา แต่ถ้าคุณเจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อย คุณจะเห็นว่านักการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จทั้งหมดได้ระบุวัตถุประสงค์ของตนอย่างชัดเจน ระบุวัตถุประสงค์เฉพาะสำหรับเนื้อหาแต่ละชิ้นที่พวกเขาเผยแพร่ และสร้างมาตรฐานที่วัดผลได้สำหรับการวัด ROI ของความพยายามด้านเนื้อหาทั้งหมด

ต่อไปนี้คือประเด็นสำคัญเกี่ยวกับวิธีกำหนดเป้าหมายการตลาดเนื้อหาที่มั่นคง

กำหนด "ทำไม" ของคุณ

ถัดไป คุณต้องเข้าใจและกำหนด "ทำไม" ของคุณ

“เหตุผล” ของคุณคือสิ่งที่ให้ทิศทางในการปฏิบัติตาม และเป็นสิ่งที่เชื่อมโยงทุกสิ่งที่คุณสร้างขึ้นกลับมาสู่วัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ

ทำไมคุณถึงต้องการสร้างเนื้อหา? ทำไมคุณถึงต้องการลงทุนเวลาและเงินของคุณในการทำการตลาดเนื้อหา? คุณต้องการทำอะไรหลังจากสร้างและโปรโมตเนื้อหา การรู้ว่า "ทำไม" ของคุณเป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในการกำหนดเป้าหมายการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

กำหนดผู้ชมของคุณ

ธุรกิจที่มุ่งเป้าไปที่ทุกคนไม่เปลี่ยนใจใคร!

ดังนั้น คุณต้องเข้าใจและกำหนดผู้ชมของคุณ ตัดสินใจว่าใครคือลูกค้าในอุดมคติของคุณและสิ่งที่พวกเขาคาดหวังจากแบรนด์ของคุณ

เมื่อคุณรู้จักผู้ชมของคุณ คุณจะสามารถสร้างเนื้อหาที่ตรงใจพวกเขา ซึ่งจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วม และท้ายที่สุด มันจะนำไปสู่ความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

ดังนั้น ให้ถามตัวเองว่าทำไมผู้ชมถึงต้องการอ่านเนื้อหาของคุณและสิ่งที่พวกเขาจะได้รับจากการอ่าน พยายามหาประเภทของความท้าทายที่ผู้ชมของคุณเผชิญอยู่และคุณจะแก้ปัญหาเหล่านี้ได้อย่างไร ทั้งหมดนี้สามารถช่วยให้คุณคิดแผนเนื้อหาที่ขับเคลื่อนการเข้าชมและโอกาสในการขายได้มากขึ้น

ตัดสินใจเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่คุณจะผลิต

ถัดไป คุณต้องตัดสินใจประเภทของเนื้อหาที่คุณจะผลิต

ประเภทของเนื้อหาที่คุณตัดสินใจสร้างจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การสร้างเนื้อหาที่เป็นภาพ เช่น อินโฟกราฟิก รูปภาพ หรือวิดีโออาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด หากคุณกำลังตั้งเป้าที่จะขยายรายชื่ออีเมลของคุณ การสร้างเนื้อหา เช่น e-books การสัมมนาผ่านเว็บ หรือพอดคาสต์อาจเป็นกลยุทธ์ที่ดีที่สุด

ขณะสร้างโครงร่าง ให้เข้าใจประเด็นปัญหาของลูกค้าของคุณและข้อมูลที่พวกเขาต้องการเรียนรู้ นอกจากนี้ ให้คำนึงถึงประเภทของภาษาและเสียงที่คุณต้องการใช้ในเนื้อหาของคุณ ตลอดจนแพลตฟอร์ม/สื่อที่ดีที่สุดในการเผยแพร่

สร้างรายการแนวคิดตามความตั้งใจในการค้นหาของผู้ชมของคุณ คุณสามารถลองใช้เครื่องมือสร้างแนวคิดบทความ AI ของ Writesonic เพื่อสร้างแนวคิดหยุดการเลื่อนด้วยการคลิก นี่คือวิธีการ

ตัดสินใจเกี่ยวกับข้อความหลักของคุณ

หลังจากที่คุณได้กำหนดผู้ชมของคุณและรู้ว่าคุณต้องการสร้างเนื้อหาประเภทใด ตอนนี้คุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับข้อความหลักของคุณ

นี่เป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาทั้งหมดของคุณ เป็นสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้คนนำเนื้อหาแต่ละส่วนที่คุณสร้างออกไป และนี่คือจุดที่คุณตัดสินใจเกี่ยวกับประเด็นสำคัญหนึ่งหรือสองประเด็นที่คุณต้องการให้ผู้อ่านเลิกใช้หลังจากอ่านเนื้อหาแต่ละส่วนที่คุณเผยแพร่

ข้อความหลักของคุณคือหัวใจและจิตวิญญาณของความพยายามทางการตลาดเนื้อหาและสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้อ่านจดจำหลังจากอ่านเนื้อหาของคุณ

สร้างปฏิทินเนื้อหา

ช่วงเวลาไหนดีที่สุดสำหรับคุณในการเผยแพร่เนื้อหา คุณควรเผยแพร่เนื้อหาประเภทใด คุณควรเผยแพร่บ่อยแค่ไหน? ปฏิทินเนื้อหาเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการติดตามกำหนดการเผยแพร่ของคุณ

นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการวางแผนกลยุทธ์ของคุณและสร้างปฏิทินเนื้อหาที่โปร่งใสสำหรับทีมของคุณ เริ่มต้นด้วยการทำแผนที่ปฏิทินอย่างน้อย 6 เดือนข้างหน้า สิ่งนี้จะทำให้คุณมีเวลาเพียงพอในการสร้างประเภทเนื้อหาที่คุณต้องการนำเสนอและตั้งค่าให้ประสบความสำเร็จ

เมื่อคุณได้แมปปฏิทินเนื้อหาของคุณแล้ว ก็ถึงเวลากรอกข้อมูล ต่อไปนี้คือประเภทของเนื้อหาที่คุณควรเผยแพร่:

• เนื้อหาเอเวอร์กรีน: เนื้อหาที่ไม่มีวันตกยุคและเกี่ยวข้องกับลูกค้าของคุณตลอดเวลาของปี ตัวอย่าง ได้แก่ บล็อกรายการ คำแนะนำวิธีใช้ และเคล็ดลับและกลเม็ด
• เนื้อหาตามฤดูกาล: เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับช่วงเวลาหนึ่งของปี ตัวอย่างรวมถึงคู่มือของขวัญในช่วงวันหยุดและสูตรวันหยุดในช่วงฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาว
• เนื้อหาที่กำลังมาแรง: เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับกระแสวัฒนธรรมในปัจจุบัน ตัวอย่างรวมถึงชิ้นส่วนเกี่ยวกับวิธีการเอาตัวรอดจากปาร์ตี้วันหยุดในช่วงวันหยุดและบทความเกี่ยวกับการช็อปปิ้งในวัน Black Friday

คุณสามารถลองใช้ Instant Article Writer เพื่อสร้างบล็อกโพสต์ 1,500 คำได้ทันทีด้วยการคลิก ดูวิธีการ

กำหนดเมตริกเฉพาะ

เมื่อคุณรู้แล้วว่าเป้าหมายของคุณคืออะไร ผู้ชมของคุณเป็นใคร และประเภทเนื้อหาใดที่คุณจะใช้เพื่อสื่อสารกับพวกเขา ก็ถึงเวลากำหนดเมตริกเฉพาะ

แต่มันหมายความว่าอย่างไร? เมตริกคือตัวเลขที่แสดงถึงความสำเร็จของเนื้อหาของคุณ ช่วยในการกำหนดว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จหรือไม่

สมมติว่าเมื่อพูดถึงการเข้าชมเว็บไซต์ คุณสามารถกำหนดเมตริก เช่น จำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณในหนึ่งสัปดาห์ หรือสำหรับโซเชียลมีเดีย คุณสามารถค้นหาจำนวนการแชร์ที่เนื้อหาของคุณได้รับในแพลตฟอร์มโซเชียลต่างๆ และอัตราการมีส่วนร่วมคืออะไร? และอื่นๆ…

อย่ากัดมากเกินกว่าจะเคี้ยวได้

ส่วนที่สำคัญที่สุดในการกำหนดเป้าหมายการตลาดเนื้อหาคือการเป็นจริง

อย่าลืมตั้งเป้าหมายที่เป็นจริงและอย่ากัดฟันมากเกินกว่าที่คุณจะเคี้ยวได้ สงสัยว่ามันหมายถึงอะไร? พูดง่ายๆ ก็คือ คุณควรตั้งเป้าหมายที่อยู่ไม่ไกลเกินเอื้อม เพราะการตั้งเป้าหมายที่ไม่สมจริงอาจทำให้ล้มเหลวได้

จำไว้ว่าการตลาดเนื้อหาไม่ได้เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน คุณต้องอดทนและสม่ำเสมอ รักษาเป้าหมายของคุณให้เป็นจริงและบรรลุได้ สิ่งสำคัญที่สุดคือ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณตั้งเป้าหมายที่อยู่ไม่ไกล เพื่อที่จะสามารถวัดความสำเร็จของคุณได้อย่างแม่นยำ

อย่ากลัวที่จะทดลอง

แน่นอน คุณต้องกำหนดเป้าหมายการตลาดเนื้อหา แต่อย่าเข้มงวดเกินไป

หากเมตริกใดของคุณใช้ไม่ได้ผล อย่ากลัวที่จะทดลองกับเมตริกนั้น ตัวอย่างเช่น หากคุณตั้งเป้าหมายที่จะเผยแพร่บล็อกโพสต์สองรายการต่อสัปดาห์ และคุณไม่สามารถบรรลุเป้าหมายนั้นได้ ให้ลองใช้ AI Article Writer 3.0 เพื่อเร่งกระบวนการ

นอกจากโพสต์ในบล็อกแล้ว คุณสามารถลองเผยแพร่โพสต์วิดีโอหรือโพสต์บนโซเชียลมีเดียได้ ประเด็นคือ คุณสามารถทดลองกับเมตริกของคุณเพื่อค้นหาว่าอะไรดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ ส่วนใหญ่ของการตลาดเนื้อหาคือการลองผิดลองถูก

ค้นหาคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง

คำหลักมีความสำคัญอย่างไม่ต้องสงสัยในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

สิ่งเหล่านี้ช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณและสร้างเส้นทางสู่ Conversion แต่มีหลายวิธีในการเข้าถึงคำหลัก และอาจเป็นเรื่องยากหากคุณไม่รู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่

แล้วคุณโฟกัสที่อะไร? คำหลักหางยาว ซึ่งเป็นคำหลักที่เจาะจงมากที่ผู้คนกำลังค้นหา หรือคำหลักที่กว้างกว่าที่มีความทั่วไปมากกว่า คุณใช้คำหลักกี่คำต่อโพสต์? สิ่งเหล่านี้ล้วนสามารถทำให้คุณสะดุดได้ถ้าคุณไม่ระวังวิธีเข้าหาพวกเขา

วิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงคีย์เวิร์ดคือการเลือก เริ่มต้นด้วยการค้นคว้าว่าหัวข้อใดจะได้ผลดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ เมื่อคุณมีหัวข้อเหล่านั้นแล้ว คุณสามารถค้นหาคำหลักที่ดีที่สุดเพื่อใช้สำหรับแต่ละโพสต์ คุณต้องการให้แน่ใจว่าคำหลักของคุณกว้างพอที่จะได้รับการเข้าชมจำนวนมาก แต่เฉพาะเจาะจงพอที่จะจัดอันดับได้ดีสำหรับพวกเขา

ประมาณการ ROI

ทุกธุรกิจให้ความสำคัญกับ ROI ดังนั้น ปัจจัยที่สำคัญที่สุดถัดไปในการกำหนดเป้าหมายการตลาดเนื้อหาคือการประมาณ ROI

แบ่งความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณออกเป็นสามกลุ่ม: การได้มา การมีส่วนร่วม และการแปลง

สำหรับการได้มา ให้ดูว่าเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใดในการนำผู้อ่านใหม่ๆ มายังไซต์ของคุณ สำหรับการมีส่วนร่วม ให้ดูว่าผู้อ่านอยู่ในเว็บไซต์ของคุณนานแค่ไหน สำหรับการแปลง ให้ใส่ใจกับจำนวนผู้เข้าชมจากเนื้อหาแต่ละชิ้นที่แปลงเป็นลูกค้าที่จ่ายเงินจริง คุณสามารถลองใช้ Google Analytics เพื่อติดตามรายละเอียดทั้งหมด

บทสรุป

การตลาดเนื้อหาเป็นเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับธุรกิจที่ต้องการเพิ่มจำนวนผู้ชมและสร้างโอกาสในการขาย เมื่อดำเนินการอย่างถูกต้อง การตลาดเนื้อหาจะมีประสิทธิภาพอย่างยิ่ง

ด้วยช่องทางและสื่อต่างๆ ที่มีอยู่มากมาย นักการตลาดจึงต้องกำหนดเป้าหมายเฉพาะเมื่อวางแผนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา และคู่มือกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาด้านบนสามารถช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายการตลาดเนื้อหาที่แข็งแกร่งซึ่งสามารถขยับเข็มได้

สิ่งที่คุณต้องทำคือยึดเป้าหมายการตลาดเนื้อหาและเผยแพร่ประเภทเนื้อหาที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายเหล่านั้น