Wie man Content-Marketing-Ziele setzt, die die Nadel bewegen

Wussten Sie, dass 82 % der Vermarkter Content-Marketing aktiv nutzen?

‍Content Marketing ist kein Schlagwort mehr. Tatsächlich ist in der heutigen digitalen Welt das Toolkit eines Vermarkters ohne Content-Marketing unvollständig.

Es liegt einfach daran, dass der Inhalt ein wirksames Mittel ist, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, Markenbekanntheit aufzubauen und messbare Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen.

Der erste Schritt zu einer Content-Marketing-Strategie besteht also darin, effektive und ansprechende Inhalte zu erstellen. Und um Ihre Content-Marketing-Bemühungen auf die nächste Stufe zu heben, müssen Sie Content-Marketing-Ziele festlegen, die mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen.

Ob Sie gerade erst anfangen oder Ihren Ansatz ändern möchten, klare und messbare Ziele können Ihnen helfen, den Erfolg zu messen und den Fortschritt im Laufe der Zeit zu verfolgen.

Jetzt sind Sie vielleicht verwirrt über so viele Content-Marketing-Tipps, woher wissen Sie, welcher für Ihr Unternehmen der richtige ist? Mach dir keine Sorgen!

Lassen Sie uns in alles eintauchen, was Sie über das Setzen von Content-Marketing-Zielen wissen müssen.

Was sind Content-Marketing-Ziele? Und warum ist es wichtig, sich Ziele zu setzen?

Ein Content-Marketing-Ziel ist ein messbarer Maßstab, der direkt mit Ihren Geschäftszielen verknüpft ist. Es hilft bei der Erstellung von Inhalten, gibt eine Richtung vor und hilft Ihnen, Ihren Fortschritt zu verfolgen. Einige Beispiele für Content-Marketing-Ziele sind die Steigerung der Markenbekanntheit, die Generierung von Leads, die Steigerung des Umsatzes und die Zunahme von Social-Media-Followern.

Kurz gesagt, Content-Marketing-Ziele wirken wie ein Leitfaden, der Sie auf das Wesentliche konzentriert, indem sichergestellt wird, dass Sie Zeit und Mühe an der richtigen Stelle investieren.

Aber wie können Sie diese Ziele erreichen?

Indem man wie ein Vermarkter denkt!

Sie müssen ein Verständnis für Ihre Zielgruppe entwickeln, ihre Bedürfnisse recherchieren, kreative Wege finden, um Inhalte bereitzustellen, die bei ihnen Anklang finden, und Inhalte erstellen, die interessant, ansprechend und relevant sind.

Im Kern geht es beim Content-Marketing darum, Ihre Marke aufzubauen, indem Sie sich authentisch und eins zu eins mit Ihrem Publikum verbinden. Und das Setzen von Zielen ist der erste Schritt, um dies zu erreichen. Egal, ob Sie ein Vertriebsleiter sind, der versucht, Ihre Quartalszahlen zu erreichen, oder ein E-Mail-Vermarkter, der seine E-Mail-Liste erweitern möchte, oder ein kleines Unternehmen, das mit dem Content-Marketing beginnen möchte und klare Ziele hat gibt Ihnen ein Ziel und hilft Ihnen dabei, unterwegs nicht abgelenkt zu werden.

So setzen Sie sich solide Content-Marketing-Ziele

Content-Marketing ist mehr als nur das Erstellen von Blog-Posts und clever formulierte Überschriften. Es ist ein fortlaufender Prozess, Daten zu sammeln und Metriken zu analysieren, damit sich Ihre Content-Marketing-Strategie mit jedem neuen Inhalt, den Sie produzieren, verbessert.

Sie müssen so analytisch wie möglich sein, sonst riskieren Sie, Geld an die Wand zu werfen, in der Hoffnung, dass etwas hängen bleibt. Bevor Sie also Ihren ersten Blogbeitrag erstellen oder einen Freelancer beauftragen, der Ihnen bei der Ausarbeitung Ihrer Content-Strategie hilft, ist es wichtig, sich vom ersten Tag an Ziele zu setzen.

Content-Marketing kann einfach und unkompliziert aussehen. Wenn Sie jedoch etwas tiefer eintauchen, werden Sie feststellen, dass alle erfolgreichen Content-Vermarkter ihren Zweck klar identifiziert, spezifische Ziele für jeden Inhalt, den sie veröffentlichen, umrissen und messbare Standards zur Messung des ROI für alle ihre Content-Bemühungen erstellt haben.

Hier sind die wichtigsten Punkte, wie man grundsolide Content-Marketing-Ziele setzt.

Definiere dein „Warum“

Als nächstes müssen Sie Ihr „Warum“ verstehen und definieren.

Ihr „Warum“ ist das, was Ihnen eine Richtung gibt, der Sie folgen müssen, und es ist das, was alles, was Sie erstellen, mit Ihren Geschäftszielen verbindet.

Warum möchten Sie Inhalte erstellen? Warum willst du deine Zeit und dein Geld in Content Marketing investieren? Was möchten Sie nach dem Erstellen und Bewerben von Inhalten erreichen? Das „Warum“ zu kennen, ist der wichtigste Schritt, um effektive Content-Marketing-Ziele festzulegen.

Definieren Sie Ihr Publikum

Ein Unternehmen, das auf alle abzielt, konvertiert niemanden!

Sie müssen also Ihr Publikum verstehen und definieren. Entscheiden Sie, wer Ihr idealer Kunde ist und was er von Ihrer Marke erwartet.

Wenn Sie Ihr Publikum kennen, können Sie Inhalte erstellen, die bei ihnen Anklang finden, was dazu beiträgt, das Engagement zu steigern. Und letztendlich wird es zum Erfolg Ihrer Content-Marketing-Strategie führen.

Fragen Sie sich also, warum Ihr Publikum Ihre Inhalte lesen möchte und was es tatsächlich davon profitieren kann, wenn Sie es lesen. Versuchen Sie herauszufinden, mit welchen Arten von Herausforderungen Ihr Publikum konfrontiert ist und wie Sie sie lösen können. All dies kann Ihnen helfen, einen Inhaltsplan zu erstellen, der mehr Traffic und Leads generiert.

Entscheiden Sie sich für die Art der Inhalte, die Sie produzieren werden

Als nächstes müssen Sie entscheiden, welche Art von Inhalt Sie produzieren werden.

Die Art der Inhalte, für deren Erstellung Sie sich entscheiden, hängt von Ihren Geschäftszielen ab. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, ist die Erstellung visueller Inhalte wie Infografiken, Bilder oder Videos möglicherweise die beste Option. Wenn Sie Ihre E-Mail-Liste erweitern möchten, ist das Erstellen von Inhalten wie E-Books, Webinaren oder Podcasts möglicherweise die beste Strategie.

Verstehen Sie beim Erstellen von Gliederungen die Schmerzpunkte Ihrer Kunden und welche Informationen sie erfahren möchten. Berücksichtigen Sie auch die Art der Sprache und Stimme, die Sie in Ihren Inhalten verwenden möchten, sowie die beste Plattform/das beste Medium für die Veröffentlichung.

Erstellen Sie basierend auf der Suchabsicht Ihrer Zielgruppe eine Liste mit Ideen. Sie können den KI-Artikel-Ideen-Generator von Writesonic ausprobieren, um mit einem Klick auf Ideen zum Scrollen zu kommen. Hier ist wie.

Entscheiden Sie sich für Ihre Kernbotschaft

Nachdem Sie Ihr Publikum definiert haben und wissen, welche Art von Inhalt Sie produzieren möchten, müssen Sie sich nun für Ihre Kernbotschaft entscheiden.

Dies ist der wichtigste Teil Ihrer gesamten Content-Marketing-Strategie. Es ist etwas, von dem Sie möchten, dass die Leute es von jedem Inhalt mitnehmen, den Sie erstellen. Und hier entscheiden Sie sich für die ein oder zwei wichtigen Erkenntnisse, die die Leser nach dem Lesen jedes von Ihnen veröffentlichten Inhalts mitnehmen sollen.

Ihre Kernbotschaft ist das Herz und die Seele Ihrer Content-Marketing-Bemühungen und etwas, an das sich die Leser nach dem Lesen Ihrer Inhalte erinnern sollen.

Erstellen Sie einen Content-Kalender

Was sind die besten Zeiten für Sie, um Inhalte zu veröffentlichen? Welche Arten von Inhalten sollten Sie veröffentlichen? Wie oft sollten Sie veröffentlichen? Ein Inhaltskalender ist der beste Weg, um Ihren Veröffentlichungszeitplan im Auge zu behalten.

Es ist auch eine großartige Möglichkeit, Ihre Strategie zu skizzieren und einen transparenten Inhaltskalender für Ihr Team zu erstellen. Beginnen Sie mit der Erstellung eines Kalenders für mindestens die nächsten 6 Monate. Dadurch haben Sie genug Zeit, um die Arten von Inhalten zu erstellen, die Sie veröffentlichen möchten, und sie für den Erfolg einzurichten.

Nachdem Sie Ihren Inhaltskalender erstellt haben, ist es an der Zeit, ihn auszufüllen. Hier sind die Arten von Inhalten, die Sie veröffentlichen sollten:

• Evergreen Content: Content, der zu jeder Jahreszeit zeitlos und relevant für Ihre Kunden ist. Beispiele hierfür sind Listicle-Blogs, Anleitungen sowie Tipps und Tricks.
• Saisonale Inhalte: Inhalte, die für eine bestimmte Jahreszeit relevant sind. Beispiele sind Geschenkführer rund um die Feiertage und Feiertagsrezepte im Herbst und Winter.
• Trendinhalt: Inhalt, der für einen aktuellen kulturellen Trend relevant ist. Beispiele sind Artikel darüber, wie man eine Weihnachtsfeier während der Feiertage überlebt, und Artikel über das Einkaufen am Schwarzen Freitag.

Sie können versuchen, Instant Article Writer zu verwenden, um mit einem Klick sofort einen Blog-Beitrag mit 1500 Wörtern zu erstellen. Sehen Sie, wie.

Legen Sie bestimmte Metriken fest

Nachdem Sie nun wissen, was Ihre Ziele sind, wer Ihre Zielgruppe ist und welchen Inhaltstyp Sie verwenden werden, um mit ihnen zu kommunizieren, ist es an der Zeit, spezifische Metriken festzulegen.

Aber was genau bedeutet es? Nun, Metriken sind die Zahlen, die den Erfolg Ihrer Inhalte zeigen. Es hilft festzustellen, ob Ihre Content-Marketing-Strategie erfolgreich ist oder nicht.

Nehmen wir an, wenn es um Website-Traffic geht, können Sie Metriken festlegen, z. B. wie viele Personen Ihre Website in einer Woche besuchen? Oder Sie können für soziale Medien prüfen, wie viele Shares Ihre Inhalte auf sozialen Plattformen erhalten und wie hoch die Engagement-Rate ist? Usw…

Beißen Sie nicht mehr ab, als Sie kauen können

Das Wichtigste bei der Festlegung von Content-Marketing-Zielen ist, realistisch zu sein.

Stellen Sie sicher, dass Sie sich realistische Ziele setzen und nicht mehr abbeißen, als Sie kauen können. Sie fragen sich, was es überhaupt bedeutet? Nun, einfach ausgedrückt, Sie sollten sich Ziele setzen, die in Ihrer Reichweite sind. Denn das Setzen unrealistischer Ziele kann zum Scheitern führen.

Denken Sie daran, dass Content-Marketing nicht über Nacht passiert. Sie müssen geduldig und konsequent sein. Halten Sie Ihre Ziele realistisch und erreichbar. Stellen Sie vor allem sicher, dass Sie Ziele setzen, die in Ihrer Reichweite liegen, damit Sie Ihren Erfolg genau messen können.

Haben Sie keine Angst zu experimentieren

Natürlich müssen Sie sich Content-Marketing-Ziele setzen, aber seien Sie nicht zu streng.

Wenn eine Ihrer Metriken nicht funktioniert, scheuen Sie sich nicht, damit zu experimentieren. Wenn Sie sich beispielsweise zum Ziel gesetzt haben, zwei Blogbeiträge pro Woche zu veröffentlichen, und Sie Schwierigkeiten haben, dieses Ziel zu erreichen, versuchen Sie es mit AI Article Writer 3.0, um den Prozess zu beschleunigen.

Abgesehen von Blog-Beiträgen können Sie versuchen, einen Video- oder Social-Media-Beitrag zu veröffentlichen. Der Punkt ist, dass Sie mit Ihren Metriken experimentieren können, um herauszufinden, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert. Ein großer Teil des Content-Marketings ist Versuch und Irrtum.

Finden Sie relevante Schlüsselwörter

Keywords sind zweifellos enorm wichtig in der Content-Marketing-Strategie.

Sie helfen Ihnen dabei, Traffic auf Ihre Website zu lenken und einen Weg zu Conversions zu schaffen. Aber es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Keywords anzugehen, und es kann schwierig werden, wenn Sie nicht wissen, was Sie tun.

Worauf konzentrieren Sie sich also? Long-Tail-Keywords, also sehr spezifische Keywords, nach denen die Leute suchen, oder allgemeinere Keywords, die allgemeiner sind? Wie viele Keywords verwenden Sie pro Beitrag? Dies sind alles Dinge, die Sie stolpern lassen können, wenn Sie nicht aufpassen, wie Sie sich ihnen nähern.

Der beste Weg, Keywords anzugehen, ist, selektiv vorzugehen. Beginnen Sie damit, zu recherchieren, welche Themen für Ihr Publikum am besten geeignet sind. Sobald Sie diese Themen haben, können Sie die besten Schlüsselwörter für jeden Beitrag recherchieren. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Keywords allgemein genug sind, um viel Traffic zu erhalten, aber spezifisch genug, um für sie einen guten Rang einzunehmen.

ROI schätzen

Jedes Unternehmen kümmert sich um den ROI. Der zweitwichtigste Faktor bei der Festlegung von Content-Marketing-Zielen ist also die Schätzung des ROI.

Teilen Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen in drei verschiedene Bereiche auf: Akquise, Engagement und Konversion.

Sehen Sie sich bei der Akquise an, wie effektiv Ihre Inhalte neue Leser auf Ihre Website bringen. Sehen Sie sich für das Engagement an, wie lange die Leser auf Ihrer Website sind. Achten Sie bei der Konversion darauf, wie viele Besucher der einzelnen Inhalte tatsächlich zu zahlenden Kunden werden. Sie können versuchen, Google Analytics zu verwenden um alle Details zu verfolgen.

Fazit

Content-Marketing ist ein unverzichtbares Tool für Unternehmen, die ihr Publikum vergrößern und Leads generieren möchten. Bei richtiger Ausführung kann Content Marketing äußerst effektiv sein.

Bei so vielen verschiedenen verfügbaren Kanälen und Medien ist es für Vermarkter wichtig, sich bei der Planung einer Content-Marketing-Strategie spezifische Ziele zu setzen. Und der obige Content-Marketing-Strategieleitfaden kann Ihnen dabei helfen, felsenfeste Content-Marketing-Ziele zu setzen, die die Nadel bewegen können.

Alles, was Sie tun müssen, ist, sich an Ihre Content-Marketing-Ziele zu halten und die Art von Inhalten zu veröffentlichen, die Ihnen helfen, diese Ziele zu erreichen.