Jak wyznaczać cele content marketingu, które poruszają igłę

Czy wiesz, że 82% marketerów aktywnie korzysta z content marketingu?

‍ Marketing treści nie jest już modnym hasłem. W rzeczywistości w dzisiejszym cyfrowym świecie zestaw narzędzi marketera jest niekompletny bez content marketingu.

Dzieje się tak po prostu dlatego, że treść jest potężnym sposobem dotarcia do grupy docelowej, budowania świadomości marki i osiągania wymiernych wyników dla Twojej firmy.

Tak więc pierwszy krok do stworzenia strategii content marketingowej sprowadza się do stworzenia skutecznych i angażujących treści. Aby przenieść swoje działania content marketingowe na wyższy poziom, musisz ustawić cele content marketingu zgodne z celami biznesowymi.

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz, czy chcesz zmodyfikować swoje podejście, wyznaczenie jasnych i mierzalnych celów może pomóc Ci mierzyć sukces i śledzić postępy w czasie.

Teraz możesz być zdezorientowany, jeśli chodzi o tak wiele wskazówek dotyczących content marketingu, jak sprawdzić, który z nich jest odpowiedni dla Twojej firmy? Nie martw się!

Zagłębmy się we wszystko, co musisz wiedzieć o wyznaczaniu celów content marketingu.

Jakie są cele marketingu treści? A dlaczego wyznaczanie celów jest ważne?

Cel content marketingowy to mierzalny punkt odniesienia, który jest bezpośrednio powiązany z Twoimi celami biznesowymi. Pomaga w tworzeniu treści, wskazuje kierunek i pomaga śledzić postępy. Kilka przykładów celów content marketingu to zwiększanie świadomości marki, generowanie leadów, podnoszenie sprzedaży i rosnąca liczba obserwujących w mediach społecznościowych.

Krótko mówiąc, cele marketingu treści działają jak światło przewodnie, które pozwala skupić się na tym, co ważne, upewniając się, że inwestujesz czas i wysiłek we właściwym miejscu.

Ale jak możesz osiągnąć te cele?

Myśląc jak marketer!

Musisz rozwinąć zrozumienie swoich odbiorców, zbadać ich potrzeby, znaleźć kreatywne sposoby dostarczania treści, które będą z nimi rezonować, oraz tworzyć treści, które są interesujące, angażujące i trafne.

Zasadniczo content marketing polega na budowaniu Twojej marki poprzez autentyczne łączenie się z odbiorcami na zasadzie jeden-do-jednego. Wyznaczenie celów to pierwszy krok w tym kierunku. Niezależnie od tego, czy jesteś kierownikiem ds. sprzedaży próbującym osiągnąć wyniki kwartalne, czy też osobą zajmującą się marketingiem e-mail, która chce poszerzyć swoją listę e-mailową, czy małą firmą, która chce rozpocząć marketing treści, mająca jasne cele wskaże Ci miejsce docelowe, jednocześnie pomagając uniknąć zbaczania z drogi.

Jak wyznaczać solidne cele marketingowe w zakresie treści?

Marketing treści to coś więcej niż tworzenie postów na blogu i wymyślanie sprytnie sformułowanych nagłówków. Jest to ciągły proces zbierania danych i analizowania wskaźników, dzięki któremu Twoja strategia content marketingu poprawia się z każdym nowym elementem treści, który tworzysz.

Musisz być tak analityczny, jak to tylko możliwe, w przeciwnym razie ryzykujesz rzucanie pieniędzmi w ścianę w nadziei, że coś się przyklei. Tak więc, zanim stworzysz swój pierwszy post na blogu lub zatrudnisz freelancera, który pomoże ci rozwinąć strategię dotyczącą treści, ważne jest, aby od pierwszego dnia ustalić cele.

Marketing treści może wydawać się prosty i bezpośredni. Ale jeśli zagłębisz się nieco głębiej, zobaczysz, że wszyscy odnoszący sukcesy marketingowcy treści jasno określili swój cel, nakreślili konkretne cele dla każdego publikowanego materiału i stworzyli wymierne standardy pomiaru ROI we wszystkich swoich działaniach związanych z treścią.

Oto kluczowe punkty dotyczące wyznaczania solidnych celów content marketingu.

Określ swoje „dlaczego”

Następnie musisz zrozumieć i zdefiniować swoje „dlaczego”.

Twoje „dlaczego” jest tym, co wskazuje kierunek, w którym należy podążać, i jest tym, co wiąże wszystko, co tworzysz, z celami biznesowymi.

Dlaczego chcesz tworzyć treści? Dlaczego chcesz zainwestować swój czas i pieniądze w content marketing? Co chcesz uzyskać po stworzeniu i promocji treści? Znajomość swojego „dlaczego” to najważniejszy krok do ustalenia skutecznych celów content marketingu.

Zdefiniuj swoich odbiorców

Biznes, który jest skierowany do wszystkich, nikogo nie nawraca!

Musisz więc zrozumieć i zdefiniować swoich odbiorców. Zdecyduj, kto jest Twoim idealnym klientem i czego oczekuje od Twojej marki.

Znając swoich odbiorców, będziesz w stanie tworzyć treści, które będą z nimi rezonować, co pomoże zwiększyć zaangażowanie. I ostatecznie doprowadzi to do sukcesu Twojej strategii content marketingowej.

Zadaj więc sobie pytanie, dlaczego Twoi odbiorcy chcieliby czytać Twoje treści i co mogą faktycznie zyskać na ich przeczytaniu. Spróbuj dowiedzieć się, z jakimi wyzwaniami zmagają się Twoi odbiorcy i jak możesz je rozwiązać. Wszystko to może pomóc w opracowaniu planu treści, który przyciągnie więcej ruchu i potencjalnych klientów.

Zdecyduj, jaki rodzaj treści będziesz produkować

Następnie musisz zdecydować, jaki rodzaj treści będziesz tworzyć.

Rodzaj treści, które zdecydujesz się stworzyć, będzie zależał od Twoich celów biznesowych. Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie świadomości marki, tworzenie treści wizualnych, takich jak infografiki, obrazy lub filmy, może być najlepszą opcją. Jeśli chcesz powiększyć swoją listę e-mailową, najlepszą strategią może być tworzenie treści, takich jak e-booki, webinaria lub podcasty.

Tworząc konspekty, zrozum problemy swoich klientów i jakich informacji chcą się nauczyć. Weź również pod uwagę rodzaj języka i głosu, których chcesz używać w swoich treściach, a także najlepszą platformę/medium do opublikowania.

Utwórz listę pomysłów na podstawie zamiaru wyszukiwania odbiorców. Możesz wypróbować generator pomysłów na artykuły AI Writesonic, aby jednym kliknięciem wymyślić pomysły zatrzymujące przewijanie. Oto jak.

Zdecyduj się na swoje podstawowe wiadomości

Po zdefiniowaniu odbiorców i ustaleniu, jaki rodzaj treści chcesz tworzyć, musisz teraz zdecydować, jaki przekaz będzie miał kluczowe znaczenie.

To najważniejsza część całej Twojej strategii content marketingowej. To coś, co chcesz, aby ludzie zabrali je z każdego tworzonego przez Ciebie elementu treści. W tym miejscu decydujesz, który z kluczowych wniosków chcesz, aby czytelnicy odeszli po przeczytaniu każdego publikowanego przez Ciebie fragmentu treści.

Twój główny przekaz jest sercem i duszą Twoich działań content marketingowych i czymś, co chcesz, aby czytelnicy zapamiętali po przeczytaniu Twoich treści.

Utwórz kalendarz treści

Jaki jest najlepszy czas na publikowanie treści? Jakie rodzaje treści powinieneś publikować? Jak często powinieneś publikować? Kalendarz treści to najlepszy sposób na śledzenie harmonogramu publikacji.

To także świetny sposób na zaplanowanie strategii i stworzenie przejrzystego kalendarza treści dla Twojego zespołu. Zacznij od zaplanowania kalendarza na co najmniej kolejne 6 miesięcy. To da ci wystarczająco dużo czasu na stworzenie rodzajów treści, które chcesz opublikować i przygotowanie ich do sukcesu.

Teraz, gdy masz już zaplanowany kalendarz treści, nadszedł czas, aby go wypełnić. Oto rodzaje treści, które powinieneś publikować:

• Evergreen content: treści, które są ponadczasowe i istotne dla Twoich klientów o każdej porze roku. Przykładami są blogi z listami, poradniki oraz porady i wskazówki.
• Treści sezonowe: Treści związane z określoną porą roku. Przykładami są przewodniki po prezentach w okresie świątecznym i świąteczne przepisy na jesień i zimę.
• Treść zyskująca popularność: Treść związana z aktualnym trendem kulturowym. Przykłady obejmują artykuły o tym, jak przetrwać świąteczną imprezę podczas świąt i artykuły o zakupach w Czarny piątek.

Możesz spróbować użyć narzędzia Instant Article Writer, aby jednym kliknięciem wygenerować post na blogu o długości 1500 słów. Zobacz jak.

Ustaw konkretne metryki

Teraz, gdy już wiesz, jakie są Twoje cele, kim są Twoi odbiorcy i jakiego rodzaju treści będziesz używać do komunikowania się z nimi, nadszedł czas na ustalenie konkretnych wskaźników.

Ale co to właściwie znaczy? Cóż, metryki to liczby, które pokazują sukces Twoich treści. Pomaga określić, czy Twoja strategia content marketingu jest skuteczna.

Załóżmy, że jeśli chodzi o ruch w witrynie, możesz ustawić wskaźniki, takie jak liczba osób odwiedzających Twoją witrynę w ciągu tygodnia? Lub, w przypadku mediów społecznościowych, możesz sprawdzić, ile akcji otrzymuje Twoje treści na platformach społecznościowych i jaki jest wskaźnik zaangażowania? I tak dalej…

Nie odgryź więcej, niż możesz przeżuć

Najważniejszą częścią przy ustalaniu celów content marketingu jest bycie realistą.

Upewnij się, że wyznaczyłeś realistyczne cele i nie odgryzaj więcej, niż możesz przeżuć. Zastanawiasz się, co to w ogóle oznacza? Mówiąc prościej, powinieneś wyznaczyć sobie cele, które są w Twoim zasięgu. Ponieważ wyznaczanie nierealistycznych celów może skutkować porażką.

Pamiętaj, że content marketing nie dzieje się z dnia na dzień. Musisz być cierpliwy i konsekwentny. Utrzymuj swoje cele realistyczne i osiągalne. Co najważniejsze, upewnij się, że wyznaczasz cele, które są w Twoim zasięgu, abyś mógł dokładnie zmierzyć swój sukces.

Nie bój się eksperymentować

Oczywiście musisz wyznaczyć sobie cele content marketingu, ale nie bądź zbyt rygorystyczny.

Jeśli któryś z Twoich wskaźników nie działa, nie bój się z nim eksperymentować. Na przykład, jeśli ustawisz cel, aby publikować dwa posty na blogu tygodniowo i nie możesz go osiągnąć, spróbuj użyć narzędzia AI Article Writer 3.0, aby przyspieszyć ten proces.

Oprócz postów na blogu możesz spróbować opublikować post wideo lub post w mediach społecznościowych. Chodzi o to, że możesz eksperymentować ze swoimi danymi, aby dowiedzieć się, co najlepiej sprawdza się w Twojej firmie. Duża część content marketingu to próba i błędy.

Znajdź odpowiednie słowa kluczowe

Słowa kluczowe są bez wątpienia niezwykle ważne w strategii content marketingu.

Pomagają przyciągnąć ruch do Twojej witryny i stworzyć ścieżkę do konwersji. Istnieje jednak wiele różnych sposobów podejścia do słów kluczowych i może to być trudne, jeśli nie wiesz, co robisz.

Więc na czym się skupiasz? Długie słowa kluczowe, które są bardzo konkretnymi słowami kluczowymi, których ludzie szukają, lub szerszymi słowami kluczowymi, które są bardziej ogólne? Ile słów kluczowych używasz w poście? Są to wszystkie rzeczy, które mogą cię potykać, jeśli nie jesteś ostrożny w sposobie, w jaki do nich podchodzisz.

Najlepszym sposobem podejścia do słów kluczowych jest selektywność. Zacznij od zbadania, jakie tematy najlepiej pasują do Twoich odbiorców. Gdy już masz te tematy, możesz zbadać najlepsze słowa kluczowe do użycia w każdym poście. Chcesz mieć pewność, że Twoje słowa kluczowe są wystarczająco ogólne, aby uzyskać duży ruch, ale wystarczająco szczegółowe, aby zapewnić im dobrą pozycję w rankingu.

Oszacuj zwrot z inwestycji

Każda firma dba o ROI. Tak więc kolejnym najważniejszym czynnikiem przy ustalaniu celów content marketingu jest oszacowanie ROI.

Podziel swoje działania content marketingowe na trzy różne kategorie: pozyskiwanie, zaangażowanie i konwersja.

W celu pozyskania sprawdź, jak skutecznie Twoje treści przyciągają nowych czytelników do Twojej witryny. Aby uzyskać zaangażowanie, sprawdź, jak długo czytelnicy są w Twojej witrynie. W przypadku konwersji zwróć uwagę na to, ilu użytkowników z każdego elementu treści faktycznie przekształca się w płacących klientów. Możesz spróbować użyć Google Analytics śledzić wszystkie szczegóły.

Wniosek

Marketing treści jest niezbędnym narzędziem dla firm, które chcą poszerzyć swoją publiczność i generować leady. Prawidłowo przeprowadzony content marketing może być niezwykle skuteczny.

Przy tak wielu dostępnych kanałach i mediach ważne jest, aby marketerzy ustalali konkretne cele podczas planowania strategii content marketingu. Powyższy przewodnik po strategii marketingu treści może pomóc w ustaleniu solidnych celów marketingu treści, które mogą poruszyć igłę.

Wszystko, co musisz zrobić, to trzymać się swoich celów content marketingowych i publikować treści, które pomogą Ci je osiągnąć.