Rakip Analizi: Sosyal Medya Stratejinizin Temel Taşı

Rakip Analizi, Sosyal Medya Stratejinizin Temel Taşıdır. Birçok kişi, günlük olarak birden fazla sosyal medya platformunu kullandıkları için sosyal medya pazarlamasını anladığını varsayıyor veya iddia ediyor. Sosyal medya pazarlaması gelişigüzel yapılabilecek bir şey değildir. Platformlarınızda çok bilgili olmalısınız ve iki insanın birbirine benzemediğini kabul etmelisiniz. Tercihlerimiz, ruh halimiz, kişilik özelliklerimiz, fiziksel görünümlerimiz ve fikirlerimiz gibi farklıdır.

Her şey, sosyal medya pazarlamacılığını kullanarak karşılaştığınız herhangi bir içeriği değerlendirme şeklinizi değiştirmekle ilgilidir. Kapsamlı bir araştırma yapmadan ve rekabetinizi analiz etmeden sosyal medyaya öylece giremezsiniz.

Peki, sosyal medya kampanyası başlatmadan önce sosyal medya yarışma araştırması yapmanın tam olarak avantajları nelerdir?

AYRICA OKUYUN: Sosyal Medya Pazarlaması Nedir?

İşte bu sorunun cevabı:

Rakiplerinizin ne yaptığını daha iyi anlamak için

Rakiplerinizin neler yaptığına bir göz atın. Çeşitli sosyal medya platformlarında tüm rakiplerinizin bir listesini yapmak, etki alanınıza ilişkin görüşünüzü genişletebilir ve bu platformlardan en iyi şekilde yararlanan markayı belirlemenize yardımcı olabilir.

Sosyal medya yaklaşımınız, sizin veya ekibinizin yürüttüğü araştırmadan büyük ölçüde etkilenecektir. Kapsamlı bir araştırma yapmak, size uzun vadede fayda sağlayacak gerçekleri sağlayacaktır.

AYRICA OKUYUN: SEO'da Site Haritası Türleri

Rakipleriniz için hangi platformun işe yaradığını değerlendirmek için

Rakipleriniz için en etkili olan platform sizin için de etkili olabilir. Yüzlerce farklı platformda satış yapabilirsiniz. Ayrıca her sosyal ağ kanalında aktif olmak zorunda değilsiniz.

Rekabetinizi analiz etmek, sizin için en iyi platformu belirlemenize yardımcı olacaktır. İnsanlar farklı platformlarda farklı davrandığından, varlığınızı kademeli olarak diğer platformlara genişletmeden önce, önce rekabetinize fayda sağlayan platformlara konsantre olmanız gerekir.

Örneğin, işe yerleştirme hizmetleri sağlıyorsanız, LinkedIn işinizi tanıtmak için en iyi sosyal medya ağıdır. LinkedIn, çeşitli sektörlerden, kariyer unvanlarından ve işlevlerden insanlarla bağlantı kurabileceğiniz bir sosyal ağ sitesidir.
İçerik taktikleriniz aydan aya değişebilir, ancak operasyonlarınızın etkinliğini değerlendirme mekanizması sabit kalır.

AYRICA OKUYUN: SEO Rakip Analizi Nasıl Yapılır?

Bu gösterge, kullanıcıların sosyal medya içeriğiyle nasıl etkileşime girdiğini ifade eden "katılım" olarak bilinir.

Markalar kendilerine olumlu bir getiri sağlamayan platformlara zaman ve para yatırmazlar. Sonuç olarak, kullanıcı katılımını veya marka bilinirliğini artırmak amacıyla platformları analiz edin.

İşe yarayan içerik türünü ve netizenlerle iletişim kurmanın en iyi yolunu bilmek

Her markanın kendi tonu ve içerik oluşturma kuralları olacaktır. Tonalite, markanızın özelliklerini tanımlayan tanımlayıcı bir terimdir.

Örneğin bir bisiklet şirketi olarak Harley Davidson, motosikletçinin kişiliğini ve sundukları motosiklet çeşitlerini tamamladığı için agresif olabilir.

Old Spice ise agresif olmayacak.

Kendi stratejinizdeki boşlukları belirlemek için

Markanızın sosyal medya stratejisini planlamak için yüzlerce saat harcamış olabilirsiniz. Harika! Bununla birlikte, bu tekniğin bir kısmı, birçok yenilikle birleştiğinde, rakipleriniz tarafından daha iyi uygulanmış olabilir.

Bunun tersi de doğrudur: Kendinizi güçlendirmenize yardımcı olabilecek bir rakibin konsepti veya stratejisiyle karşılaşabilirsiniz.

Kullanıcı katılımını ve marka bilinirliğini anlayın

Kullanıcı katılımı, bir sosyal medya gönderisinin başarısını değerlendirmek için kullanılabilecek bir ölçüdür. Ancak bir gönderideki etkileşimi nasıl ölçersiniz?

Her gönderinin aldığı paylaşım, beğeni ve yorum sayısını kontrol edin. İnsanların markaya nasıl tepki verdiğini görmek için yorumlara göz atın.

AYRICA OKUYUN: En İyi Sayfa Dışı SEO Gönderim Siteleri 2021 En İyi Sıralama Listeleri

İşe yarayan içerik türünü anlayın

Kullanıcı katılımı, bir sosyal medya gönderisinin başarısını değerlendirmek için kullanılabilecek bir ölçüdür. Ancak bir gönderideki etkileşimi nasıl ölçersiniz?

Her gönderinin aldığı paylaşım, beğeni ve yorum sayısını kontrol edin. İnsanların markaya nasıl tepki verdiğini görmek için yorumlara göz atın.

Büyük kampanyalar yürütmek için gereken bütçeyi anlamak

Nielsen'e göre , en iyi pazarlama şekli hala kulaktan kulağa iletişimdir. Ancak, şirketinizin sosyal medyadaki varlığını artırmak isteyeceksiniz.

Organik malzeme ile yüksek düzeyde etkileşim oluşturmak giderek daha zor hale geliyor. Günümüzde markalar, sağlam içerik stratejilerine ve reklam bütçelerine güveniyor.

Reklamlara çok para harcamak, markanıza çok fazla görünürlük kazandıracak ve doğru insanları hedefleyebileceksiniz.

Yeni bir şirketseniz, devam edecek bir marka tanıma stratejisi geliştirmeniz gerekir. Farkındalık yaratmak için küçük bir grup insanla veya küçük bir alanla başlamak en iyisidir.

ORM'yi (Çevrimiçi İlişki Yönetimi) daha iyi anlamak için

Her şirket kendi sektöründe en iyisi olduğunu iddia eder. Ama bu nasıl kanıtlanabilir? Cevap ORM'dir. Kullanıcılar, müşterilerini dinleyen ve empati gösteren markalara her zaman sadık kalacaklardır.

Sosyal medya kuruluşları, sosyal medya kanallarındaki yorumları, mesajları ve sorguları incelemek için günlük bir ORM kontrol listesi kullanır. Ayrıca, kullanıcıların marka hakkında nasıl hissettiklerini anlamak için sosyal dinleme teknolojilerine de güveniyorlar.

İnsanlar sizinle her zaman hoş bir şekilde etkileşime girmeyeceklerdir. Kullanıcıları mümkün olan her şekilde desteklemek her markanın sorumluluğundadır.

Terfi edilen gönderilerin sıklığını bilmek

Büyük bir pazarlama bütçesine sahip markalar, gönderilerinin çoğunu neredeyse kesinlikle tanıtacaktır. Ancak, bir noktada hangi gönderinin diğerlerinden daha fazla tanıtılması gerektiğini seçmeniz gerekecek.

Gönderileri aşağıdaki gibi kategorilere ayırmalısınız:

• Hijyen gönderisi: Bu gönderiler, markanızın sosyal hesabının görünür ve meşru olduğunu garanti eder.

• Kahraman gönderisi: Bunlar, vurgulanacak gönderilerdir. Bu parçalar, etkileşimi artırmak ve olası satışlar yaratmak amacıyla yazılmalıdır. Her hafta bir gönderiyi mütevazı bir kitleye tanıtarak başlayın.

Aynı kitle, kampanyanın performansını daha sonra değerlendirmek için her hafta farklı ilgi çekici içerikle hedeflenebilir.

Farkındalık yaratmak için her gün paylaşım yapmanıza gerek yok; tek ihtiyacınız olan iyi bir kopya veya insanları harekete geçirici mesaj düğmesine tıklamaya yönlendiren harika, benzersiz bir gönderi.

Bir strateji belirlemek ve aylık bir içerik bankası oluşturmak.

Markalar, ayın sonuna doğru iyi gitmeyen bir içerik bankasını sıyırıyor.

Topikal gün olarak da bilinen özel bir gün ayda bir kez gerçekleşir. Yerleşik markalar, imajlarını güncel bir olaya uyarlamaya çalışmazlar. Bir takvim yılı için ilgili günlerin bir listesini yapın ve marka karakterinize en uygun olanı seçin.

Kendi Marka Kimliğinizi ve Tonunuzu oluşturmak için

Her markanın bir insan kalitesi vardır. Mountain Dew uçlarda yaşamayı teşvik ederken, Nike birçok spor dalından sporcuları teşvik eder ve onların enerjik, sert ve sağlam kişiliklerini vurgular.

Bir marka kimliği oluşturmak, insanların arzularından yararlanmanıza ve sadık bir müşteri tabanı oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Sizinle aynı ürün veya hizmetleri sunan yüzlerce marka var. Sosyal medya kampanyanız üzerinde çalışmaya başlamadan önce kendinize şu soruları sorun:

• Ne satmaya çalışıyorsunuz?

• İnsanların sizden satın almak istemesine neden olan nedir?

• Sizi diğerlerinden ayıran nedir?

• Ürününüzün/hizmetinizin kullanıcılara sağladığı faydalar nelerdir?

Birincil satış noktalarınız bu soruların yanıtları olacaktır.