Analiza concurenței: piatra de temelie a strategiei tale de social media

Analiza concurenței este piatra de temelie a strategiei tale de social media. Mulți oameni presupun sau pretind că înțeleg marketingul pe rețelele sociale, deoarece folosesc mai multe platforme de rețele sociale în fiecare zi. Marketingul pe rețelele de socializare nu este ceva ce poate fi făcut în mod întâmplător. Trebuie să fii bine versat în platformele tale și să recunoști că nu există doi oameni la fel. Preferințele noastre diferă, la fel ca și stările noastre de spirit, trăsăturile de personalitate, aspectul fizic și ideile noastre.

Totul este să schimbi modul în care evaluezi orice conținut pe care îl întâlnești folosind marketingul pe rețelele sociale. Nu puteți sări pur și simplu în rețelele sociale fără să efectuați mai întâi un studiu amplu și să vă analizați concurența.

Dar, exact, care sunt avantajele efectuării unui studiu de competiție în rețelele sociale înainte de a lansa o campanie în rețelele sociale?

CITEȘTE ȘI: Ce este Social Media Marketing?

Iată răspunsul la această întrebare:

Pentru a înțelege mai bine ce fac concurenții tăi

Fii cu ochii pe ce fac rivalii tăi. Realizarea unei liste cu toți concurenții dvs. pe diverse platforme de socializare vă poate extinde viziunea asupra domeniului dvs. și vă poate ajuta să identificați marca care profită la maximum de aceste platforme.

Abordarea dvs. pe rețelele sociale va fi puternic influențată de cercetarea efectuată de dvs. sau de echipa dvs. Efectuarea unei cercetări ample vă va oferi fapte care vă vor beneficia pe termen lung.

CITEȘTE ȘI: Tipuri de Sitemap în SEO

Pentru a evalua ce platformă funcționează pentru concurenții dvs

Platforma care este cea mai eficientă pentru concurenții tăi poate fi eficientă și pentru tine. Puteți vinde pe sute de platforme diferite. De asemenea, nu trebuie să fii activ pe fiecare canal de rețele sociale.

Analizarea concurenței vă va ajuta să determinați cea mai bună platformă pentru dvs. Deoarece oamenii se comportă diferit pe platforme diferite, va trebui să vă concentrați mai întâi pe platformele care vă avantajează concurența, înainte de a vă extinde treptat prezența pe alte platforme.

De exemplu, dacă oferiți servicii de plasare, LinkedIn este cea mai bună rețea de socializare pentru a vă promova afacerea. LinkedIn este un site de rețea socială unde vă puteți conecta cu oameni dintr-o varietate de industrii, titluri de carieră și funcții.
Tactica dvs. de conținut se poate modifica de la o lună la alta, dar mecanismul de evaluare a eficacității operațiunilor dvs. rămâne constant.

CITEȘTE ȘI: Cum se face analiza concurenței SEO?

Acest indicator este cunoscut sub numele de „implicare”, care se referă la modul în care utilizatorii interacționează cu conținutul rețelelor sociale.

Brandurile nu vor investi timp și bani în platforme care nu le oferă un randament pozitiv. Ca rezultat, analizați platformele cu scopul de a spori implicarea utilizatorilor sau recunoașterea mărcii.

Pentru a cunoaște tipul de conținut care funcționează și cea mai bună modalitate de a comunica cu internauții

Fiecare marcă va avea propriul său ton și reguli de creare a conținutului. Tonalitatea este un termen descriptiv pentru caracteristicile mărcii dvs.

Ca companie de biciclete, Harley Davidson, de exemplu, poate fi agresivă, deoarece completează personalitatea motociclistului și gama de biciclete pe care le oferă.

Old Spice, pe de altă parte, nu va fi agresiv.

Pentru a identifica lacunele din propria strategie

Este posibil să fi petrecut sute de ore planificând strategia de socializare a mărcii tale. Grozav! Cu toate acestea, este posibil ca o parte a acestei tehnici, combinată cu o mulțime de inovații, să fi fost mai bine aplicată de concurența dvs.

Este adevărat și contrariul: s-ar putea să dai peste conceptul sau strategia unui concurent care te poate ajuta să-ți întărești propria.

Înțelegeți implicarea utilizatorilor și cunoașterea mărcii

Implicarea utilizatorilor este o măsură care poate fi utilizată pentru a evalua succesul unei postări pe rețelele sociale. Dar cum măsori implicarea într-o postare?

Verificați numărul de distribuiri, aprecieri și comentarii pe care le primește fiecare postare. Aruncă o privire la comentarii pentru a vedea cum reacționează oamenii la brand.

CITEȘTE ȘI: Topul site-urilor de trimitere SEO off-page 2021 pentru cea mai bună clasare

Înțelegeți tipul de conținut care funcționează

Implicarea utilizatorilor este o măsură care poate fi utilizată pentru a evalua succesul unei postări pe rețelele sociale. Dar cum măsori implicarea într-o postare?

Verificați numărul de distribuiri, aprecieri și comentarii pe care le primește fiecare postare. Aruncă o privire la comentarii pentru a vedea cum reacționează oamenii la brand.

Pentru a înțelege bugetul necesar pentru a derula campanii mari

Potrivit lui Nielsen , cea mai bună formă de marketing este încă cuvântul în gură. Cu toate acestea, veți dori să creșteți prezența companiei dvs. pe rețelele sociale.

Devine din ce în ce mai dificil să generezi niveluri ridicate de interacțiune cu materialul organic. Brandurile de astăzi se bazează pe strategii solide de conținut și pe bugete de publicitate.

Cheltuind o mulțime de bani pe reclame, brandul dvs. va oferi o mare expunere și veți putea viza oamenii potriviți.

Dacă sunteți o companie nouă, va trebui să dezvoltați o strategie de recunoaștere a mărcii care va continua. Cel mai bine este să începeți cu un grup mic de oameni sau cu o zonă mică în care să creșteți gradul de conștientizare.

Pentru a înțelege mai bine ORM (Managementul relațiilor online)

Fiecare companie pretinde a fi cea mai bună din industria sa. Dar cum se poate dovedi acest lucru? ORM este răspunsul. Utilizatorii vor fi întotdeauna loiali mărcilor care își ascultă clienții și demonstrează empatie.

Pentru a examina comentariile, mesajele și interogările de pe canalele lor de socializare, organizațiile de social media folosesc o listă de verificare zilnică ORM. De asemenea, se bazează pe tehnologiile de ascultare socială pentru a-și da o idee despre cum se simt utilizatorii despre marcă.

Oamenii nu vor interacționa întotdeauna cu tine într-o manieră plăcută. Este responsabilitatea fiecărei mărci să sprijine utilizatorii în toate modurile posibile.

Pentru a cunoaște frecvența postărilor care sunt promovate

Brandurile cu un buget mare de marketing vor promova aproape sigur majoritatea postărilor lor. Cu toate acestea, va trebui să alegeți care postare trebuie promovată mai mult decât celelalte la un moment dat.

Trebuie să clasificați postările după cum urmează:

• Postare de igienă: Aceste postări vor garanta că contul de socializare al mărcii dumneavoastră este vizibil și legitim.

• Postarea eroului: Acestea sunt postările care vor fi evidențiate. Aceste piese trebuie scrise cu scopul de a crește interacțiunea și de a genera clienți potențiali. Începeți prin a promova o postare în fiecare săptămână pentru un public modest.

Același public ar putea fi vizat cu conținut interesant diferit în fiecare săptămână, pentru a evalua ulterior performanța campaniei.

Pentru a crește gradul de conștientizare, nu trebuie să postezi în fiecare zi; tot ce ai nevoie este o copie bună sau o postare grozavă, unică, care îi determină pe oameni să facă clic pe butonul de îndemn.

Pentru a elabora o strategie și a crea o bancă de conținut lunară.

Mărcile scot o bancă de conținut care nu merge bine spre sfârșitul lunii.

O zi specială, cunoscută și ca zi de actualitate, are loc o dată pe lună. Brandurile consacrate nu încearcă să-și adapteze imaginea într-un eveniment curent. Faceți o listă de zile relevante pentru un an calendaristic și alegeți-le pe cele care se potrivesc cel mai bine cu caracterul mărcii dvs.

Pentru a-ți construi propria identitate de marcă și tonalitate

Fiecare marcă are o calitate umană. În timp ce Mountain Dew promovează viața la limită, Nike promovează sportivii din multe sporturi și subliniază personalitățile lor energice, dure și robuste.

Construirea unei identități de marcă vă va ajuta să atingeți dorințele oamenilor și să cultivați o bază de clienți loiali.

Există sute de mărci care oferă aceleași produse sau servicii ca și tine. Pune-ți aceste întrebări înainte de a începe să lucrezi la campania ta în rețelele sociale:

• Ce încerci să vinzi?

• Ce îi face pe oameni să vrea să cumpere de la tine?

• Ce te diferențiază de ceilalți?

• Care sunt beneficiile produsului/serviciului dumneavoastră pentru utilizatori?

Principalele puncte de vânzare vor fi răspunsurile la aceste întrebări.