Анализ конкурентов: краеугольный камень вашей стратегии в социальных сетях

Анализ конкурентов — это краеугольный камень вашей стратегии в социальных сетях. Многие люди предполагают или заявляют, что понимают маркетинг в социальных сетях, поскольку они ежедневно используют несколько платформ социальных сетей. Маркетинг в социальных сетях — это не то, чем можно заниматься случайно. Вы должны хорошо разбираться в своих платформах и понимать, что нет двух одинаковых людей. Наши предпочтения различаются, как и наше настроение, личностные качества, внешний вид и идеи.

Все дело в том, чтобы изменить способ оценки любого контента, с которым вы сталкиваетесь, с помощью маркетинга в социальных сетях. Вы не можете просто зайти в социальные сети без предварительного тщательного изучения и анализа ваших конкурентов.

Но каковы преимущества проведения исследования конкуренции в социальных сетях перед запуском кампании в социальных сетях?

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: Что такое маркетинг в социальных сетях?

Вот ответ на этот вопрос:

Чтобы лучше понять, что делают ваши конкуренты

Следите за тем, что делают ваши соперники. Составление списка всех ваших конкурентов на различных платформах социальных сетей может расширить ваше представление о вашем домене и помочь вам определить бренд, который максимально использует эти платформы.

На ваш подход к работе с социальными сетями сильно повлияют исследования, которые проводите вы или ваша команда. Проведение обширных исследований предоставит вам факты, которые принесут вам пользу в долгосрочной перспективе.

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: типы файлов Sitemap в SEO

Чтобы оценить, какая платформа работает для ваших конкурентов

Платформа, наиболее эффективная для ваших конкурентов, может оказаться эффективной и для вас. Вы можете продавать на сотнях различных платформ. Вам также не нужно быть активным на всех каналах социальных сетей.

Анализ ваших конкурентов поможет вам определить лучшую платформу для вас. Поскольку люди ведут себя по-разному на разных платформах, вам нужно сначала сосредоточиться на платформах, которые приносят пользу вашим конкурентам, прежде чем постепенно расширять свое присутствие на другие платформы.

Например, если вы предоставляете услуги по трудоустройству, LinkedIn это лучшая социальная сеть для продвижения вашего бизнеса. LinkedIn — это сайт социальной сети, где вы можете общаться с людьми из самых разных отраслей, профессий и должностей.
Ваша тактика контента может меняться от месяца к месяцу, но механизм оценки эффективности ваших действий остается неизменным.

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: Как провести SEO-анализ конкурентов?

Этот показатель известен как «вовлеченность» и относится к тому, как пользователи взаимодействуют с контентом в социальных сетях.

Бренды не будут вкладывать время и деньги в платформы, которые не приносят им положительной отдачи. В результате проанализируйте платформы с целью повышения вовлеченности пользователей или узнаваемости бренда.

Чтобы узнать, какой тип контента работает и как лучше всего общаться с пользователями сети.

У каждого бренда будет свой тон и правила создания контента. Тональность — это описательный термин для характеристик вашего бренда.

Как велосипедная компания, Harley Davidson, например, может быть агрессивной, потому что она дополняет образ байкера и ассортимент предлагаемых им велосипедов.

Old Spice, с другой стороны, не будет агрессивным.

Выявить пробелы в собственной стратегии

Возможно, вы потратили сотни часов на планирование стратегии своего бренда в социальных сетях. Большой! Тем не менее, часть этой техники в сочетании с множеством инноваций, возможно, лучше применялась вашими конкурентами.

Верно и обратное: вы можете столкнуться с концепцией или стратегией конкурента, которые помогут вам усилить вашу собственную.

Понимать вовлеченность пользователей и узнаваемость бренда

Вовлеченность пользователей — это показатель, который можно использовать для оценки успеха публикации в социальных сетях. Но как измерить вовлеченность в пост?

Проверьте количество репостов, лайков и комментариев, которые получает каждый пост. Посмотрите комментарии, чтобы увидеть, как люди реагируют на бренд.

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: Лучшие внестраничные SEO-сайты списков 2021 года для лучшего рейтинга

Поймите, какой тип контента работает

Вовлеченность пользователей — это показатель, который можно использовать для оценки успеха публикации в социальных сетях. Но как измерить вовлеченность в пост?

Проверьте количество репостов, лайков и комментариев, которые получает каждый пост. Посмотрите комментарии, чтобы увидеть, как люди реагируют на бренд.

Чтобы понять бюджет, необходимый для запуска больших кампаний

По словам Нильсена , лучшей формой маркетинга по-прежнему является сарафанное радио. Тем не менее, вы захотите увеличить присутствие вашей компании в социальных сетях.

Становится все труднее генерировать высокие уровни взаимодействия с органическим материалом. Сегодня бренды полагаются на надежные контент-стратегии и рекламные бюджеты.

Потратив много денег на рекламу, вы сделаете свой бренд более заметным, и вы сможете ориентироваться на нужных людей.

Если вы новая компания, вам необходимо разработать стратегию узнаваемости бренда, которая будет действовать постоянно. Лучше всего начать с небольшой группы людей или небольшого района, в котором можно повысить осведомленность.

Чтобы лучше понять ORM (управление онлайн-отношениями)

Каждая компания претендует на звание лучшей в своей отрасли. Но как это можно доказать? ORM - это ответ. Пользователи всегда будут лояльны к брендам, которые прислушиваются к своим клиентам и проявляют сочувствие.

Для изучения комментариев, сообщений и запросов в своих социальных сетях социальные сети используют ежедневный контрольный список ORM. Они также полагаются на технологии социального прослушивания, чтобы понять, как пользователи относятся к бренду.

Люди не всегда будут общаться с вами в приятной манере. Каждый бренд обязан поддерживать пользователей всеми возможными способами.

Чтобы узнать частоту продвигаемых постов

Бренды с большим маркетинговым бюджетом почти наверняка будут продвигать большинство своих постов. Однако в какой-то момент вам придется выбрать, какой пост нужно продвигать больше, чем другие.

Вы должны классифицировать посты следующим образом:

• Сообщение о гигиене. Эти сообщения гарантируют видимость и законность социальной учетной записи вашего бренда.

• Главный пост: это посты, которые будут выделены. Эти статьи должны быть написаны с целью увеличения взаимодействия и привлечения потенциальных клиентов. Начните с продвижения одного поста каждую неделю для небольшой аудитории.

Каждую неделю на одну и ту же аудиторию может быть нацелен разный интересный контент, чтобы позже оценить эффективность кампании.

Чтобы повысить осведомленность, вам не нужно публиковать сообщения каждый день; все, что вам нужно, это хороший текст или потрясающий, уникальный пост, который заставит людей нажать на кнопку призыва к действию.

Разработать стратегию и создать ежемесячный банк контента.

К концу месяца бренды очищают банк контента, дела в котором идут неважно.

Особый день, также известный как тематический день, проводится раз в месяц. Устоявшиеся бренды не пытаются адаптировать свой имидж к текущим событиям. Составьте список соответствующих дней в календарном году и выберите те, которые лучше всего соответствуют характеру вашего бренда.

Чтобы создать свой собственный фирменный стиль и тональность

Каждый бренд обладает человеческим качеством. В то время как Mountain Dew пропагандирует жизнь на пределе возможностей, Nike продвигает спортсменов из многих видов спорта и подчеркивает их энергичные, сильные и сильные личности.

Создание фирменного стиля поможет вам учитывать желания людей и развивать базу лояльных клиентов.

Существуют сотни брендов, которые предлагают те же продукты или услуги, что и вы. Задайте себе эти вопросы, прежде чем начать работу над своей кампанией в социальных сетях:

• Что вы пытаетесь продать?

• Что заставляет людей хотеть покупать у вас?

• Что отличает вас от других?

• Каковы преимущества вашего продукта/услуги для пользователей?

Ответы на эти вопросы будут вашими основными преимуществами.