Analisi della concorrenza: la pietra angolare della tua strategia sui social media
Pubblicato: 2022-09-11L'analisi della concorrenza è la pietra angolare della tua strategia sui social media. Molte persone presumono o affermano di comprendere il social media marketing poiché utilizzano più piattaforme di social media su base giornaliera. Il social media marketing non è qualcosa che può essere fatto casualmente. Devi essere esperto delle tue piattaforme e riconoscere che non esistono due persone uguali. Le nostre preferenze differiscono, così come i nostri stati d'animo, i tratti della personalità, l'aspetto fisico e le idee.
Si tratta di cambiare il modo in cui valuti qualsiasi contenuto che incontri utilizzando il social media marketing. Non puoi semplicemente entrare nei social media senza prima condurre uno studio approfondito e analizzare la tua concorrenza.
Ma, esattamente, quali sono i vantaggi di condurre uno studio sulla concorrenza sui social media prima di lanciare una campagna sui social media?
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Ecco la risposta a questa domanda:
Per capire meglio cosa stanno facendo i tuoi concorrenti
Tieni d'occhio cosa stanno facendo i tuoi rivali. Fare un elenco di tutti i tuoi concorrenti su varie piattaforme di social media può estendere la tua visione del tuo dominio e aiutarti a identificare il marchio che sta sfruttando al meglio queste piattaforme.
Il tuo approccio ai social media sarà fortemente influenzato dalla ricerca condotta da te o dal tuo team. Condurre ricerche approfondite ti fornirà fatti che ti avvantaggeranno a lungo termine.
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Per valutare quale piattaforma funziona per i tuoi concorrenti
La piattaforma più efficace per i tuoi concorrenti potrebbe essere efficace anche per te. Puoi vendere su centinaia di piattaforme diverse. Inoltre, non devi essere attivo su tutti i canali di social network.
Analizzare la concorrenza ti aiuterà a determinare la piattaforma migliore per te. Poiché le persone si comportano in modo diverso su piattaforme diverse, dovrai prima concentrarti sulle piattaforme che avvantaggiano la tua concorrenza, prima di espandere gradualmente la tua presenza su altre piattaforme.
Ad esempio, se fornisci servizi di collocamento, LinkedIn 
è il miglior social network per promuovere la tua attività. LinkedIn è un sito di social network in cui puoi entrare in contatto con persone in una varietà di settori, titoli di carriera e funzioni.
Le tue tattiche sui contenuti possono cambiare di mese in mese, ma il meccanismo per valutare l'efficacia delle tue operazioni rimane costante.
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Questo indicatore è noto come "coinvolgimento", che si riferisce al modo in cui gli utenti interagiscono con i contenuti dei social media.
I marchi non investiranno tempo e denaro in piattaforme che non forniscono loro un ritorno positivo. Di conseguenza, analizza le piattaforme con l'obiettivo di migliorare il coinvolgimento degli utenti o il riconoscimento del marchio.
Per conoscere il tipo di contenuto che funziona e il modo migliore per comunicare con i netizen
Ogni marchio avrà il proprio tono e regole di creazione dei contenuti. Tonalità è un termine descrittivo per le caratteristiche del tuo marchio.
Come azienda di biciclette, Harley Davidson, ad esempio, può essere aggressiva perché integra la personalità del motociclista e la gamma di biciclette che offre.
Old Spice, d'altra parte, non sarà aggressivo.
Per identificare le lacune nella tua strategia
Potresti aver passato centinaia di ore a pianificare la strategia sui social media del tuo marchio. Grande! Tuttavia, una parte di questa tecnica, combinata con carichi di innovazione, potrebbe essere stata applicata meglio dalla concorrenza.
È anche vero il contrario: potresti imbatterti nel concetto o nella strategia di un concorrente che può aiutarti a rafforzare la tua.
Comprendere il coinvolgimento degli utenti e la consapevolezza del marchio
Il coinvolgimento degli utenti è una misura che può essere utilizzata per valutare il successo di un post sui social media. Ma come misuri il coinvolgimento in un post?
Controlla il numero di condivisioni, Mi piace e commenti ricevuti da ogni post. Dai un'occhiata ai commenti per vedere come le persone reagiscono al marchio.
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Comprendi il tipo di contenuto che funziona
Il coinvolgimento degli utenti è una misura che può essere utilizzata per valutare il successo di un post sui social media. Ma come misuri il coinvolgimento in un post?
Controlla il numero di condivisioni, Mi piace e commenti ricevuti da ogni post. Dai un'occhiata ai commenti per vedere come le persone reagiscono al marchio.
Per capire il budget necessario per eseguire grandi campagne
Secondo Nielsen , la migliore forma di marketing è ancora il passaparola. Tuttavia, ti consigliamo di aumentare la presenza sui social media della tua azienda.
Sta diventando sempre più difficile generare alti livelli di interazione con il materiale organico. I marchi oggi fanno affidamento su solide strategie di contenuto e budget pubblicitari.
Spendere molti soldi in pubblicità darà al tuo marchio molta visibilità e sarai in grado di indirizzare le persone giuste.
Se sei una nuova azienda, dovrai sviluppare una strategia di riconoscimento del marchio che sarà continua. È meglio iniziare con un piccolo gruppo di persone o una piccola area in cui sensibilizzare.
Per comprendere meglio l'ORM (Gestione delle relazioni online)
Ogni azienda afferma di essere la migliore nel suo settore. Ma come si può provare? ORM è la risposta. Gli utenti saranno sempre fedeli ai marchi che ascoltano i loro clienti e dimostrano empatia.
Per esaminare commenti, messaggi e domande sui loro canali di social media, le organizzazioni di social media utilizzano un elenco di controllo ORM giornaliero. Si affidano anche alle tecnologie di ascolto sociale per avere un'idea di come gli utenti si sentono riguardo al marchio.
Le persone non interagiranno sempre con te in modo piacevole. È responsabilità di ogni marchio supportare gli utenti in ogni modo possibile.
Per conoscere la frequenza dei post promossi
I marchi con un ampio budget di marketing promuoveranno quasi sicuramente la maggior parte dei loro post. Tuttavia, a un certo punto dovrai scegliere quale post deve essere promosso più degli altri.
Devi classificare i post come segue:
• Post sull'igiene: questi post garantiranno che l'account social del tuo marchio sia visibile e legittimo.
• Post eroe: questi sono i post che verranno evidenziati. Questi pezzi devono essere scritti con l'obiettivo di aumentare l'interazione e generare contatti. Inizia promuovendo un post ogni settimana a un pubblico modesto.
Lo stesso pubblico potrebbe essere preso di mira con contenuti accattivanti diversi ogni settimana per valutare il rendimento della campagna in un secondo momento.
Per aumentare la consapevolezza, non è necessario pubblicare post ogni giorno; tutto ciò di cui hai bisogno è una buona copia o un post eccezionale e unico che induca le persone a fare clic sul pulsante di invito all'azione.
Per elaborare una strategia e creare una banca di contenuti mensile.
I marchi raschiano una banca di contenuti che non sta andando bene verso la fine del mese.
Un giorno speciale, noto anche come giorno d'attualità, si verifica una volta al mese. I marchi affermati non cercano di adattare la loro immagine a un evento attuale. Fai un elenco di giorni rilevanti per un anno solare e scegli quelli che meglio corrispondono al carattere del tuo marchio.
Per costruire la propria Brand Identity e Tonalità
Ogni marchio possiede una qualità umana. Mentre Mountain Dew promuove la vita al limite, Nike promuove gli atleti di molti sport e sottolinea le loro personalità energiche, forti e robuste.
Costruire un'identità di marca ti aiuterà ad attingere ai desideri delle persone e a coltivare una base di clienti fedeli.
Ci sono centinaia di marchi che offrono i tuoi stessi prodotti o servizi. Porsi queste domande prima di iniziare a lavorare sulla tua campagna sui social media:
• Cosa stai cercando di vendere?
• Cosa spinge le persone a voler comprare da te?
• Cosa ti distingue dagli altri?
• Quali sono i vantaggi del tuo prodotto/servizio per gli utenti?
I tuoi principali punti di forza saranno le risposte a queste domande.