6 modi per rafforzare l'autorità del marchio con il marketing dei contenuti

I marchi e gli individui fanno molto affidamento sulla creazione e distribuzione di contenuti per aumentare la consapevolezza del marchio e creare autorità tra i loro potenziali utenti e clienti.

Il content marketing è un potente strumento che può aiutarti a connetterti con i tuoi clienti potenziali ed esistenti creando contenuti ad alta potenza che aggiungono valore per loro e li aiutano in qualche modo.

I contenuti sono un ottimo strumento per costruire e mantenere relazioni con i tuoi clienti. Se utilizzato correttamente, puoi guadagnare tonnellate di valore e creare un sito Web che non solo genera traffico, ma aiuta anche a creare e convertire lead.

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di aziende che utilizzano il content marketing in modo efficace per capirlo meglio:

non accademia

Unacademy ha sponsorizzato TVF Kota Factory, la serie web indiana con il punteggio più alto. È stato un enorme successo e questo enorme successo ha portato a una crescita senza precedenti del numero di abbonati a Unacademy nelle sezioni IIT-JEE e Medical. Il successo è stato così grande che TVF e Unacademy si sono unite per lanciare un altro spettacolo chiamato "ASPIRANTS", rivolto agli aspiranti UPSC, ed è un gioco da ragazzi che molti aspiranti candidati e attuali candidati guarderanno questo spettacolo. La speranza è che alcuni di loro riescano a diventare utenti a pagamento per i corsi UPSC di Unacademy.

UpGrad

Upgrad ha collaborato con BYN per creare una serie chiamata "The Office Canteen", una serie che ritrae i pettegolezzi dell'ufficio in una mensa dell'ufficio. La serie è divertente ed è chiaro che la maggior parte dei consumatori frequenta l'ufficio, che sono anche i principali clienti dei corsi di UpGrad sull'aggiornamento delle competenze per diventare un professionista migliore.

Nei casi precedenti, notiamo che 2 grandi aziende hanno collaborato esclusivamente con i principali creatori di contenuti per mostrare i loro prodotti attraverso questi streaming su Internet.

Questo è un classico esempio di marketing collaborativo eseguito molto bene attraverso i contenuti. La gente odia guardare la pubblicità. E ci sono tonnellate di blocchi degli annunci e altre cose che impediscono il rendimento dei tuoi annunci.

Ma a quelle stesse persone non dispiacerebbe guardare posizionamenti di prodotti pre-pianificati nel contesto di un film o mostrare che si divertono molto.

In effetti, molti non si renderebbero nemmeno conto che stanno guardando o consumando pubblicità e poiché la maggior parte di questi prodotti viene utilizzata dai protagonisti di questi spettacoli, la probabilità che gli spettatori stabiliscano una connessione e adottino o utilizzino questi prodotti aumenta in modo significativo.

Questo è il potere del Content Marketing di creare una forte presenza del marchio e, in questo articolo, esploreremo i diversi modi in cui individui e marchi possono sfruttare il potere dei contenuti per creare autorità e fiducia.

Che cos'è l'autorità del marchio?

L'autorità del marchio si riferisce alla fiducia che un marchio ha guadagnato tra i clienti e al grado in cui i clienti vedono un marchio come un esperto in materia. Una varietà di fattori può influenzare l'autorità, inclusi contenuti solidi e accattivanti, una presenza online attiva e il coinvolgimento sui social media .

Ad esempio, Apple ha sviluppato una forte autorità del marchio nella tecnologia, in cui si ottiene una connessione senza soluzione di continuità tra hardware e software. Se Apple lancia un'auto a guida autonoma nel 2030, ci sono alte probabilità che le persone si fidino di Apple. Ma le persone si fideranno di Apple se lanciano prodotti assicurativi?

Costruire l'autorità del marchio non è un processo semplice e implica la coesione di marketing, prodotto, vendite, post-vendita e operazioni per riunirsi e operare in un modo che instilla fiducia negli utenti, nei clienti e nei potenziali stakeholder che desiderano impegnarsi con il marchio in considerazione.

Con l'aumento della concorrenza nel marketing digitale , i contenuti hanno svolto un ruolo molto significativo nell'aiutare un marchio a stabilire una solida identità e autorità di marca. Esploriamo come i marchi possono sfruttare il potere dei contenuti per creare un marchio forte e sostenibile.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Qualsiasi forma di testo, immagine, audio, video o una combinazione di questi può essere definita contenuto. E finché il contenuto che crei serve allo scopo di aiutare le persone e costruire relazioni solide, non solo strettamente di vendita, diventa content marketing. Con l'esplosione di Internet, i creatori caricano costantemente nuovi contenuti su piattaforme come Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, i propri blog e altri spazi online.

La parte buona di questo è: "Tutti i contenuti che sono mai stati creati, rimarranno online per sempre" e in qualsiasi momento, nel tempo, c'è la probabilità che qualcuno possa interagire con il contenuto.

La stessa possibilità che il contenuto venga esplorato e coinvolto apre un'ampia gamma di possibilità in cui individui e marchi possono creare contenuti per costruire una comunità, costruire la presenza del marchio, aumentare l'autorità del proprio marchio o aumentare le conversioni sotto forma di download o vendite.

Come iniziare a creare contenuti?

Prima di entrare nell'aspetto della creazione di contenuti , è consigliabile fare ricerche approfondite e condurre un audit dello stato attuale della presenza online di un marchio, ascoltare ciò di cui parlano gli utenti, creare una strategia e quindi iniziare a creare contenuti .

Possiamo suddividerlo in 3 passaggi importanti:

• Verifica dei contenuti

  Come suggerisce il nome, qui l'obiettivo è analizzare i contenuti esistenti su tutte le possibili piattaforme online come Facebook, Google, Instagram, il tuo sito Web, ecc. Dovresti anche indagare sui tuoi concorrenti e vedere cosa stanno pubblicando e come reagiscono le persone il loro contenuto. Questo è un passaggio molto importante poiché così facendo si ottengono molte informazioni preziose su cosa funziona e cosa no.
  

• Crea Personas del cliente

  Questo è molto importante prima di iniziare a creare contenuti. È importante sapere chi sono i tuoi potenziali clienti o utenti, e quindi la creazione di un profilo cliente diventa un passaggio importante prima di iniziare a creare contenuti. Ecco alcune cose che si possono fare:

1. 1. Leggi i commenti dei follower e degli utenti esistenti su varie piattaforme di social media
   2. Analizza le domande poste su forum come Reddit, Quora o GrowthHackers
   3. Intervista potenziali utenti e clienti per identificare i loro punti deboli, le domande che potrebbero avere e altre informazioni che possono offrirti un modo per creare più contenuti mirati

• Determina gli obiettivi del tuo marchio

  Prima di iniziare a creare contenuti, è molto importante per te comprendere i tuoi obiettivi di business. Se stai cercando di aumentare le tue vendite, in questi casi la narrativa dei contenuti sarebbe quella di educare le persone sulle tue offerte di prodotti e spingerle a fare un acquisto.
  
  Tuttavia, se stai cercando di aumentare la presenza del loro marchio online, in questi casi puoi provare a creare contenuti divertenti e facilmente riconoscibili che risuonino con i tuoi potenziali utenti e clienti.

Ora che abbiamo definito i prerequisiti, possiamo passare alla parte della creazione di contenuti.

Quali sono le possibili piattaforme di content marketing?

Internet è pieno di così tante piattaforme e forum online. Hai un sacco di opzioni. Innanzitutto dovrebbe concentrarsi sulla creazione di contenuti per il tuo sito web.

Puoi anche creare contenuti per luoghi come social media, forum e altri spazi digitali. Ecco alcune piattaforme per cui considerare la creazione di contenuti.

Abbiamo piattaforme come:

• Il tuo sito web (consigliato WordPress)
• Facebook
• Instagram
• LinkedIn
• Twitter
• Youtube
• Growthhackers.com
• TikTok, MX TakaTak, Chingari, ecc.
• Reddit
• Quora
• Pinterest
• Behance, palleggio, arte deviante
• medio
• …E la lista continua.

La domanda da un milione di dollari è: "Come identifichi le piattaforme per cui creare contenuti per indirizzare il tuo pubblico in modo efficace?"

A dire il vero, è quasi impossibile essere attivi e rimanere pertinenti su tutte le piattaforme possibili. E non ha molto senso provare dal momento che il tuo pubblico non è OVUNQUE. Pertanto, è importante che un marchio identifichi le piattaforme su cui vorrebbe essere attivo in base a dove si trova il tuo pubblico. In questo modo, hai maggiori possibilità che i tuoi contenuti vengano raccolti e guadagni un ROI.

Tuttavia, un'osservazione interessante sulla creazione e distribuzione di contenuti è che si può sempre rielaborare o riproporre un contenuto. Puoi rimodellarlo per essere pubblicato su piattaforme diverse: ad esempio, un articolo del blog diventa un'infografica oltre che un video.

Pertanto, invece di concentrarci solo sulle piattaforme, ci concentreremo sulla condivisione di idee di contenuto che possono essere autonome e che possono essere successivamente trasformate in contenuti che si adattano ai requisiti della piattaforma scelta.

Iniziamo.

Video

Di gran lunga una delle forme di contenuto più coinvolgenti in circolazione è il contenuto video . La cosa buona dei contenuti video è che si possono creare contenuti video e distribuirli in modo molto efficace utilizzando piattaforme come YouTube, Vimeo o IGTV.

Il contenuto video può anche essere modificato e convertito in clip più piccole che possono essere ulteriormente pubblicate su piattaforme come Instagram, LinkedIn, Twitter. Può quindi essere suddiviso in articoli di blog e altri tipi di contenuti.

Come creare video:

1. 1. Identifica le opportunità per creare contenuti video eseguendo ricerche su argomenti rilevanti per il pubblico desiderato. Puoi utilizzare Google, YouTube e altre piattaforme per fare ricerche.
   2. Creare video non significa necessariamente girare con una persona nell'inquadratura, si può scegliere di creare video usando il testo con alcuni strumenti davvero interessanti .
   3. Pubblica contenuti su tutte le piattaforme video e ricorda di suddividere il video in parti più piccole in modo che possano essere pubblicate su altri canali di social media.

Podcast

Spotify ha firmato Joe Rogan per un accordo da $ 100 milioni in cui i suoi podcast saranno ora disponibili esclusivamente su Spotify. Questo è un esempio di come i formati audio dei contenuti stanno diventando sempre più importanti.

I marchi possono sfruttare i podcast per lanciare contenuti educativi o interviste con importanti stakeholder nei rispettivi campi per creare fiducia e una base leale per gli audiofili.

Un'altra cosa interessante che i marchi possono fare è rielaborare i propri contenuti video per creare podcast e lanciarli su Spotify, Google Podcast, Apple Podcast o un'altra piattaforma.

Blog e post degli ospiti

La SEO è uno dei modi più potenti per indirizzare il traffico altamente coinvolto con elevate intenzioni verso i tuoi siti Web o blog.

È interessante notare che questa è anche una delle forme più antiche di marketing dei contenuti, in cui esperti SEO e marketer di contenuti hanno scritto contenuti di alta qualità e generato backlink attraverso i post degli ospiti per aumentare la presenza online dei loro siti Web.

Il modo migliore per fare SEO è:

1. 1. Identifica le opportunità di business in termini di parole chiave
   2. Crea un elenco di parole chiave più adatte al business case desiderato
   3. Genera blog di alta qualità per il tuo sito e blog degli ospiti su siti nella stessa nicchia in cui ottieni backlink
   4. Ottimizza i contenuti per la SEO ottimizzando immagini, meta tag e creando collegamenti interni

Testimonianze dei clienti

Questo è forse il modo migliore e più garantito per generare la fiducia degli utenti e può essere sfruttato da un marchio per aumentare la propria autorità di marca. Il marketing tradizionale prevede l'utilizzo di testimonianze testuali, ma se un marchio o un'azienda può sfruttare i video per creare testimonianze dei clienti, può essere ripopolato su Youtube e su tutte le altre reti di video e questo è un ottimo modo per rafforzare l'autorità del marchio.

Infografica, immagini e meme

Con l'aumento dei contenuti visivi, i marchi sfruttano costantemente il potere delle immagini e dei meme per attirare l'attenzione e che ci crediate o no, ma i meme sono un ottimo modo per costruire l'autorità del marchio.

La recente nave Evergreen rimasta bloccata nel canale di Suez ha catturato l'attenzione del mondo, grazie ai meme. Netflix assume creatori di meme per creare meme per aumentare la popolarità dei loro programmi. Immagini, meme e tutti gli altri contenuti visivi possono essere pubblicati su piattaforme come Pinterest, Behance, Dribble, Deviant Art, ecc. per aumentare la consapevolezza del marchio, senza troppa concorrenza.

Questi siti Web incentrati sull'immagine sono miniere d'oro alla base delle opportunità di posizionamento su Google e su altri motori di ricerca per le parole chiave desiderate, poiché la quantità di concorrenza qui è molto inferiore.

Ebook, white paper, carta di ricerca, ecc.

Queste forme di contenuto sono generalmente impiegate dalle aziende B2B dove generano materiale di alta qualità per attirare potenziali clienti. Esempio: Hubspot è uno dei CRM più famosi in circolazione e sono noti per i loro contenuti in cui generano report di alta qualità e ben studiati che vengono scaricati attivamente da brand manager, responsabili di marketing e fondatori per apprendere modi e trucchi per crescere e migliorare il proprio business.

Sebbene si tratti di un processo che richiede tempo, le aziende dovrebbero dedicare il loro tempo ad assumere Freelancer o scrittori di contenuti esperti per generare queste forme di contenuto, aumentando così le loro possibilità di ottenere lead ad alto intento.

Tutto sommato, le idee sopra menzionate sono solo un granello delle possibilità in termini di creazione di contenuti, e si dovrebbe ricordare che è importante che un individuo o un marchio sia in grado di identificare quali sono i propri obiettivi di business prima di iniziare a inserire gli sforzi per creare e distribuire contenuti.

Il content marketing , se fatto correttamente, può portare un marchio dalle stalle alle ricchezze e, se eseguito male, può essere catastrofico.

I passaggi ideali da seguire prima della creazione dei contenuti sono:

1. Definizione degli obiettivi aziendali
2. Comprendere la Persona Cliente/Utente desiderata
3. Ricerca dei concorrenti esistenti per le loro strategie digitali e di contenuto
4. Ascoltare i loro utenti, intervistare potenziali clienti per capire veramente le loro esigenze
5. Strategia dei contenuti e definizione delle narrazioni per le diverse piattaforme
6. Creare contenuti e distribuirli

La creazione di contenuti di buona qualità richiede tempo e fatica, ma continuano a pagare dividendi come i soldi investiti in un deposito fisso. L'unica differenza? Maggiore è la qualità del contenuto, migliori saranno i suoi dividendi.

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