6 façons de renforcer l'autorité de la marque avec le marketing de contenu

Les marques et les particuliers s'appuient fortement sur la création et la distribution de contenu pour accroître la notoriété de la marque et renforcer l'autorité de leurs utilisateurs et clients potentiels.

Le marketing de contenu est un outil puissant qui peut vous aider à vous connecter avec vos clients potentiels et existants en créant un contenu puissant qui ajoute de la valeur pour eux et les aide d'une manière ou d'une autre.

Le contenu est un excellent outil pour établir et maintenir des relations avec vos clients. S'il est utilisé correctement, vous pouvez gagner des tonnes de valeur et créer un site Web qui non seulement génère du trafic, mais aide également à créer et à convertir des prospects.

Jetons un coup d'œil à quelques exemples d'entreprises utilisant efficacement le marketing de contenu pour mieux comprendre cela :

Uneacadémie

Unacademy a parrainé TVF Kota Factory, la série Web indienne la mieux classée. Ce fut un énorme succès, et ce succès massif a entraîné une croissance sans précédent du nombre d'abonnés à Unacademy dans les sections IIT-JEE et Medical. Le succès a été si énorme que TVF et Unacademy se sont réunis pour lancer une autre émission intitulée "ASPIRANTS", qui s'adresse aux aspirants UPSC, et il est évident que de nombreux candidats en herbe et candidats actuels regarderont cette émission. L'espoir est que certains d'entre eux deviendront des utilisateurs payants pour les cours UPSC d'Unacademy.

UpGrad

Upgrad s'est associé à BYN pour créer une série intitulée "The Office Canteen", une série qui dépeint les potins de bureau dans une cantine de bureau. La série est humoristique et il est clair que la plupart des consommateurs sont des amateurs de bureau, qui sont également les principaux clients des cours d'UpGrad sur le perfectionnement des compétences pour devenir un meilleur professionnel.

Dans les cas ci-dessus, nous notons que 2 grandes entreprises se sont exclusivement associées à des créateurs de contenu de premier plan pour présenter leurs produits via ces diffusions en continu sur Internet.

Il s'agit d'un exemple classique de marketing collaboratif très bien exécuté grâce au contenu. Les gens détestent regarder les publicités. Et il y a des tonnes de bloqueurs de publicités et d'autres choses qui empêchent vos publicités de fonctionner.

Mais ces mêmes personnes ne verraient pas d'inconvénient à regarder des placements de produits pré-planifiés dans le contexte d'un film ou d'une émission qu'ils apprécient à fond.

En fait, beaucoup ne se rendraient même pas compte qu'ils regardent ou consomment des publicités, et comme la plupart de ces produits sont utilisés par les protagonistes de ces émissions, la probabilité que les téléspectateurs se connectent et adoptent ou utilisent ces produits augmente considérablement.

C'est le pouvoir du marketing de contenu pour créer une forte présence de marque, et dans cet article, nous explorerons les différentes façons dont les individus et les marques peuvent tirer parti du pouvoir du contenu pour renforcer l'autorité et la confiance.

Qu'est-ce que l'autorité de marque ?

L'autorité de la marque fait référence à la confiance qu'une marque a gagnée auprès des clients et à la mesure dans laquelle les clients considèrent une marque comme un expert en la matière. Divers facteurs peuvent influer sur l'autorité, notamment un contenu solide et convaincant, une présence en ligne active et un engagement sur les réseaux sociaux .

Par exemple, Apple a développé une forte autorité de marque dans le domaine de la technologie, où une connexion transparente entre son matériel et ses logiciels est réalisée. Si Apple lance une voiture autonome en 2030, il y a de fortes chances que les gens fassent confiance à Apple. Mais les gens feront-ils confiance à Apple s'ils lancent des produits d'assurance ?

Construire une autorité de marque n'est pas un processus simple et implique la cohésion du marketing, des produits, des ventes, de l'après-vente et des opérations pour se réunir et fonctionner d'une manière qui inspire confiance aux utilisateurs, aux clients et aux parties prenantes potentielles qui souhaitent s'engager avec la marque en considération.

Avec la concurrence accrue dans le marketing numérique , le contenu s'est avéré jouer un rôle très important en aidant une marque à établir une identité et une autorité de marque solides. Explorons comment les marques peuvent tirer parti de la puissance du contenu pour créer une marque forte et durable.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Toute forme de texte, d'image, d'audio, de vidéo ou une combinaison de ceux-ci peut être qualifiée de contenu. Et tant que le contenu que vous créez sert à aider les gens et à établir des relations solides, pas seulement à vendre, cela devient du marketing de contenu. Avec l'explosion d'Internet, les créateurs téléchargent constamment de nouveaux contenus sur des plateformes comme Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, leurs propres blogs et d'autres espaces en ligne.

La bonne partie de ceci est - "Tout le contenu qui a jamais été créé restera en ligne pour toujours", et à tout moment, dans le temps, il y a une probabilité que quelqu'un puisse s'engager avec le contenu.

La possibilité même que le contenu soit exploré et engagé ouvre un large éventail de possibilités où les individus et les marques peuvent créer du contenu pour créer une communauté, renforcer la présence de la marque, accroître l'autorité de leur marque ou générer des conversions sous forme de téléchargements ou de ventes.

Comment commencer à créer du contenu ?

Avant de nous lancer dans l'aspect de la création de contenu , il est conseillé de faire des recherches approfondies et d'effectuer un audit de l'état actuel de la présence en ligne d'une marque, d'écouter de quoi parlent les utilisateurs, de créer une stratégie, puis de commencer à créer du contenu .

Nous pouvons décomposer cela en 3 étapes importantes :

• Audit de contenu

  Comme son nom l'indique, l'objectif ici est d'analyser le contenu existant sur toutes les plateformes en ligne possibles telles que Facebook, Google, Instagram, votre site Web, etc. Vous devez également enquêter sur vos concurrents et voir ce qu'ils publient et comment les gens réagissent à leur contenu. Il s'agit d'une étape très importante car cela donne beaucoup d'informations précieuses sur ce qui fonctionne - et ce qui ne fonctionne pas.
  

• Créer des personas client

  Ceci est très crucial avant de commencer à créer du contenu. Il est important de savoir qui sont vos clients ou utilisateurs potentiels, et donc la création d'un persona client devient une étape importante avant de commencer à créer du contenu. Voici quelques choses que l'on peut faire :

1. 1. Lisez les commentaires des abonnés et des utilisateurs existants sur diverses plateformes de médias sociaux
   2. Analysez les questions posées sur des forums comme Reddit, Quora ou GrowthHackers
   3. Interviewez des utilisateurs et des clients potentiels pour identifier leurs points faibles, les questions qu'ils peuvent avoir et d'autres informations qui peuvent vous offrir un moyen de créer plus de contenu de ciblage

• Déterminez les objectifs de votre marque

  Avant de commencer à créer du contenu, il est très important que vous compreniez vos objectifs commerciaux. Si vous cherchez à augmenter vos ventes, dans de tels cas, le récit du contenu consisterait à éduquer les gens sur vos offres de produits et à les inciter à effectuer un achat.
  
  Cependant, si vous cherchez à accroître la présence de votre marque en ligne, dans de tels cas, vous pouvez essayer de créer un contenu amusant et pertinent qui résonne avec vos utilisateurs et clients potentiels.

Maintenant que nous avons défini les prérequis, nous pouvons nous diriger vers la partie de la création de contenu.

Quelles sont les plateformes de marketing de contenu possibles ?

Internet regorge de plateformes et de forums en ligne. Vous avez une tonne d'options. Avant tout, vous devez vous concentrer sur la création de contenu pour votre site Web.

Vous pouvez également créer du contenu pour des endroits comme les médias sociaux, les forums et autres espaces numériques. Voici quelques plateformes pour lesquelles envisager de créer du contenu.

Nous avons des plateformes comme :

• Votre site Web (WordPress recommande)
• Facebook
• Instagram
• LinkedIn
• Twitter
• Youtube
• Growthhackers.fr
• TikTok, MX TakaTak, Chingari, etc.
• Reddit
• Quora
• Pinterest
• Behance, Dribble, Art déviant
• Moyen
• …Et la liste continue.

La question à un million de dollars est - "Comment identifiez-vous les plateformes pour lesquelles créer du contenu afin de cibler efficacement votre public?"

À vrai dire, il est presque impossible d'être actif et de rester pertinent sur toutes les plateformes possibles. Et cela n'a pas beaucoup de sens d'essayer puisque votre public n'est pas PARTOUT. Par conséquent, il est important pour une marque d'identifier les plates-formes sur lesquelles elle souhaite être active en fonction de l'endroit où se trouve votre public. De cette façon, vous avez une meilleure chance que votre contenu soit récupéré et vous rapporte un retour sur investissement.

Cependant, une observation intéressante sur la création et la distribution de contenu est que l'on peut toujours re-hacher ou réutiliser un élément de contenu. Vous pouvez le remodeler pour qu'il soit publié sur différentes plateformes - par exemple, un article de blog devient une infographie ainsi qu'une vidéo.

Par conséquent, au lieu de nous concentrer uniquement sur les plates-formes, nous nous concentrerons sur le partage d'idées de contenu qui peuvent être autonomes et qui peuvent ensuite être remaniées en éléments de contenu adaptés à votre choix d'exigences de plate-forme.

Commençons.

Vidéos

Le contenu vidéo est de loin l'une des formes de contenu les plus engageantes. La bonne chose à propos du contenu vidéo est que l'on peut créer du contenu vidéo et le distribuer très efficacement en utilisant des plateformes comme YouTube, Vimeo ou IGTV.

Le contenu vidéo peut également être ressassé et converti en clips plus petits qui peuvent ensuite être publiés sur des plateformes comme Instagram, LinkedIn, Twitter. Il peut ensuite être divisé en articles de blog et autres types de contenu.

Comment créer des vidéos :

1. 1. Identifiez les opportunités de création de contenu vidéo en effectuant des recherches sur des sujets pertinents pour votre public cible. Vous pouvez utiliser Google, YouTube et d'autres plateformes pour effectuer des recherches.
   2. Créer des vidéos ne signifie pas nécessairement filmer avec une personne dans le cadre, on peut choisir de créer des vidéos en utilisant du texte avec des outils vraiment sympas .
   3. Publiez du contenu sur toutes les plateformes vidéo et n'oubliez pas de décomposer la vidéo en plus petits morceaux afin qu'ils puissent être publiés sur d'autres canaux de médias sociaux.

Podcasts

Spotify a signé Joe Rogan pour un contrat de 100 millions de dollars où ses podcasts seront désormais exclusivement disponibles sur Spotify. C'est un exemple de formats audio de contenu qui deviennent de plus en plus importants.

Les marques peuvent tirer parti des podcasts pour lancer du contenu éducatif ou des entretiens avec des parties prenantes importantes dans leurs domaines respectifs afin de renforcer la confiance et de fidéliser les audiophiles.

Une autre chose intéressante que les marques peuvent faire est de remanier leur contenu vidéo pour créer des podcasts et les lancer sur Spotify, Google Podcasts, Apple Podcasts ou une autre plateforme.

Blogs et articles d'invités

Le référencement est l'un des moyens les plus puissants de générer un trafic hautement engagé avec une intention élevée vers vos sites Web ou vos blogs.

Fait intéressant, il s'agit également de l'une des plus anciennes formes de marketing de contenu, où les experts en référencement et les spécialistes du marketing de contenu ont écrit du contenu de haute qualité et généré des backlinks via des publications d'invités pour augmenter la présence en ligne de leurs sites Web.

La meilleure façon de faire du référencement est :

1. 1. Identifier les opportunités commerciales en termes de mots-clés
   2. Créer une liste de mots-clés les mieux adaptés à l'analyse de rentabilisation souhaitée
   3. Générez des blogs de haute qualité pour votre site et des blogs invités sur des sites du même créneau où vous gagnez des backlinks
   4. Optimisez le contenu pour le référencement en optimisant les images, les balises méta et en créant des liens internes

Témoignages de clients

C'est peut-être le moyen le meilleur et le plus sûr de générer la confiance des utilisateurs, et une marque peut en tirer parti pour accroître son autorité de marque. Le marketing grand public implique l'utilisation de témoignages textuels, mais si une marque ou une entreprise peut tirer parti des vidéos pour créer des témoignages de clients, elle peut être repeuplée sur Youtube et sur tous les autres réseaux vidéo, ce qui constitue un excellent moyen de renforcer l'autorité de la marque.

Infographies, images et mèmes

Avec l'essor du contenu visuel, les marques exploitent constamment le pouvoir des images et des mèmes pour attirer l'attention, et croyez-le ou non, mais les mèmes sont un excellent moyen de renforcer l'autorité de la marque.

Le récent navire Evergreen qui s'est retrouvé coincé dans le canal de Suez a attiré l'attention du monde, grâce aux mèmes. Netflix engage des créateurs de mèmes pour créer des mèmes afin d'augmenter la popularité de leurs émissions. Les images, les mèmes et tous les autres contenus visuels peuvent être publiés sur des plateformes telles que Pinterest, Behance, Dribble, Deviant Art, etc. pour accroître la notoriété de la marque, sans trop de concurrence.

Ces sites Web axés sur l'image sont des mines d'or sous-jacentes pour les opportunités de classement sur Google et d'autres moteurs de recherche pour les mots clés souhaités, car la concurrence ici est très moindre.

Livres électroniques, livres blancs, documents de recherche, etc.

Ces formes de contenu sont généralement utilisées par les entreprises B2B où elles génèrent du matériel de haute qualité pour attirer des clients potentiels. Exemple - Hubspot est l'un des CRM les plus célèbres, et ils sont connus pour leur contenu où ils génèrent des rapports de haute qualité et bien documentés qui sont activement téléchargés par les responsables de marque, les responsables marketing et les fondateurs pour apprendre des moyens et des astuces. pour développer et améliorer leurs entreprises.

Bien qu'il s'agisse d'un processus qui prend du temps, les entreprises devraient passer leur temps à embaucher des pigistes ou des rédacteurs de contenu experts pour générer ces formes de contenu, augmentant ainsi leurs chances de décrocher des prospects à forte intention.

Dans l'ensemble, les idées mentionnées ci-dessus ne sont qu'une partie des possibilités en termes de création de contenu, et il faut se rappeler qu'il est important pour un individu ou une marque d'être en mesure d'identifier quels sont ses objectifs commerciaux avant de commencer à mettre en place les efforts pour créer et distribuer du contenu.

Le marketing de contenu, s'il est fait correctement, peut faire passer une marque de la misère à la richesse, et s'il est mal exécuté, il peut être catastrophique.

Les étapes idéales à suivre avant la création de contenu sont :

1. Définition des objectifs commerciaux
2. Comprendre le client/utilisateur souhaité
3. Recherche de concurrents existants pour leurs stratégies numériques et de contenu
4. Écouter leurs utilisateurs, interroger les prospects pour bien comprendre leurs besoins
5. Élaboration de stratégies de contenu et définition de récits pour les différentes plateformes
6. Créer du contenu et le diffuser

Un contenu de bonne qualité prend du temps et des efforts à créer, mais il continue de rapporter des dividendes comme l'argent investi dans un dépôt fixe. La seule différence? Plus la qualité du contenu est élevée, meilleurs sont ses dividendes.

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