Oyun Uygulaması Gelirinizi ve Etkileşiminizi Artırmanın 7 Yolu
Yayınlanan: 2021-07-02Bir oyun uygulamasının sahipleri olarak, oyun uygulamasının geliri ve etkileşim yöntemlerinin her zaman farkında olunmalıdır. Oyuncular , on yıl önce niş bir demografiydi. Çoğunlukla gençtiler, çoğunlukla erkektiler ve o zamanlar oyunlara, genişleme paketlerine ve özel teçhizata yüzlerce dolar harcamaya istekliydiler. Kârlı bir pazardı, ancak küçük bir hedef kitlesi vardı. Mobil oyunların yükselişi, yeni bir oyuncunun ortaya çıkmasına neden oldu. Bugünün pazarı, okul bırakma hattında bekleyen anneden, toplantının başlamasını bekleyen kurumsal çalışandan ve uzun bir çalışma gününden sonra dinlenmek isteyen sıradan insanlardan oluşuyor. Oyun oynama şeklimizdeki değişim ve mikro dönüşümlerin yükselişi, oyun endüstrisinin boyutunu ve gelirini önemli ölçüde artırdı.
Oyuncuların demografisi değiştikçe, oyun geliştiricilerin yarattıklarından para kazanma yöntemleri de değişti. İnsanların dikkat süreleri kısalıyor. Sonuç olarak, oyun çok zorsa veya yeterince ilgi çekici değilse, oyuncular bir sonraki oyuna geçecektir. Ayrıca, sosyal medyanın yükselişi, popüler oyunların ağızdan ağza yayılmasını kolaylaştırıyor ve bunun sonucunda daha fazla oyun devreye giriyor. Bu değişiklikler, uygulama geliştiricilerinin oyun uygulaması geliri elde etmesini zorlaştırdı . Bununla birlikte, stratejik oyun geliştiricilerinin ve yayıncılarının artık büyük bir fırsata sahip olduğu bir şekilde pazarı genişlettiler.
Oyun Uygulaması Gelirinizi ve Etkileşiminizi Artırmanın Yolları
Oyun Uygulaması Gelirinizi ve Etkileşiminizi Artırmanın Bu 7 Yolundan Geçin:
1. Ödüllü Reklamları Dahil Edin
Mikro işlemler dünyasında, uygulama geliştiricileri, özellikle gelişmekte olan pazarlardaki bazı kullanıcıların ödeme yapmak istemediğini keşfediyor. Kullanıcılara bir reklamı izleme karşılığında jeton veya ekstra can gibi küçük bir ödül sağlayan ödüllü reklamlar, UİSA ödemesine bir alternatif sunar.
Ek olarak, yeni gelir elde etmek ve ödüllü reklamlar, genel katılımı artırır. Ayrıca, ilk oturumlarında bir reklam izleyen kişilerin daha sonra uygulama içi satın alma yapma olasılıkları beş kata kadar daha fazladır.
Örneğin, en büyük çevrimiçi video oyunu yayıncılarından biri olan Kongregate, ödüllü reklamlar uyguladı ve etkileşimde %40 ila %60 arasında bir artış gördü.
2. A/B Testi Ödüllü Video Reklamları
Ya bu ödüllü reklamların etkinliğini artırabilseydiniz? Kullanıcılarınızı bölümlere ayırarak ve reklam yerleşimini, zamanlamasını ve uzunluğunu test ederek ödüllü reklamlarınızın etkinliğini artırın. Bir mantık bulmacaları koleksiyonu olan popüler mobil oyun Puzzledom, başlangıçta bir şirket içi reklam arabuluculuk platformu kullandı. Ancak beklendiği kadar iyi performans göstermediğinden şirket, yüksek değerli kullanıcıları en üst düzeye çıkarmanın ve uygulama içi reklamlardan elde edilen geliri artırmanın yollarını aradı.
Diğer seçenekleri araştırmak için yapay zeka destekli bir reklam uyumlulaştırma platformu olan UPLTV'ye başvurdular. Her müşteriye aynı reklamları sunmak yerine, ödüllü video reklamlar uyguladılar, ancak en değerli kullanıcılarını ve belirli kitlelerin reklamlarla etkileşim kurma olasılığını anlamak için A/B testi de kullandılar.
Sonuçlar nelerdi? Puzzledom, reklam gelirini %50 oranında artırabilir.
3. Kullanıcıları Çekmek İçin Özel Etkinlikleri Kullanın
Yavaş etkileşimi artırmak veya yeni kullanıcıları çekmek mi istiyorsunuz? Özel bir etkinliği, tek seferlik ücretsiz oyun teklifini, ekstra jetonları veya türünün tek örneği mücadeleleri düşünün.
Örneğin, birkaç haftada bir, Harry Potter Wizards Unite, oyunculara ücretsiz jeton, iksir yapmak için öğeler ve diğer bonuslar kazanmak için belirli görevleri tamamlamaları için özel zorluklar sunar.
Monument Valley'in 2015'teki iOS Ücretsiz Haftası sırasında keşfettiği gibi, özel etkinlikler ve artan katılım da indirmeleri artırabilir.
Oyun uygulaması, özel etkinlik nedeniyle bir haftada 8 milyondan fazla indirildi.
4. Pazarlama İçeriğini Başsız Bir CMS ile Yönetme
Daha önce belirtildiği gibi, özel etkinlikler oyun uygulaması gelirini ve etkileşimini artırmada son derece etkili olabilir. Bununla birlikte, web sitenizi veya uygulamanızı tüm ilgili içerik güncellemelerinden haberdar etmek için pazarlama ekibinize ve geliştiricilere yükleniyor olabilirler. Bu durumda, başsız bir içerik yönetim sistemi (CMS) düşünün.
Headless CMS, içeriği görüntülenme biçiminden ayırarak, pazarlamacıların bir kez içerik oluşturmasına ve ardından bunu farklı kitleler, platformlar ve cihazlar için optimize edip yayınlamasına olanak tanır. Bu ayrım, oyun güncellemelerinin ve pazarlama içeriğinin geliştirilmesini ve yayınlanmasını pazarlama ekibine geri vererek oyun yaratıcılarının en iyi yaptıkları şeye odaklanmalarına olanak tanır.
Minecraft: Story Mode ve The Walking Dead Series'in yaratıcıları Telltale Games, hızlı büyümeyi yönetmek gibi zor bir görevle karşı karşıya kaldı. Geliştiriciler, yeni oyun öğeleri çıktıkça yeni içerik eklemek gibi sürekli pazarlama güncellemeleriyle uğraşırken gerçek geliştirme görevlerini yerine getirmek zordu.
Şirketin çevrimiçi ekip ürün yönetimi direktörü Tamir Nadav, “Bu, ön uç mühendislerimizi yapmaları gereken her şeyden uzaklaştırıyordu” dedi.
Telltale Games'in mühendisleri, başsız bir CMS'ye geçtikten sonra oyun koduna daha fazla ve pazarlama içeriğine daha az odaklanabilirler.
Etkili oyun için reklam ipuçları bu blogu okuyun – https://sabpaisa.in/advertise-your-game-with-these-marketing-tips/
5. Oyunu Zorlaştırın Ama Çok Zor Değil
En iyi oyunlar zor ama sinir bozucu değil. Seni düşündürürler ama onları asla yenemeyeceksin gibi hissettirmezler. Peki, oyununuzun zorlu olduğundan, ancak müşterilerin onu terk edecek kadar zor olmadığından nasıl emin olabilirsiniz?
Verileriniz cevabı içerir.
Raj Arora'nın popüler oyunu Flappy Bird'e dayanan tek dokunuşla okçuluk oyunu AARCHER bir çözüm sağladı. Başlangıçta UİSA (Uygulama İçi Satın Alma) sıfıra yakın olduğundan, gelir elde etmek için reklam harcamalarına güvenmek zorunda kaldılar. Oyun bir test ürünü olarak tasarlandığından, IAP eksikliği konusunda çok endişeli değillerdi.
Sonra bir fırsat gördüler. Arora'nın vaka çalışmasına göre, "birçok kullanıcı oyundaki belirli seviyeleri geçemedi." "Biraz zordular ve kullanıcılar onlara çok zaman harcadı." Kullanıcının bir video reklam izlemesi durumunda seviyeyi atlamasına izin vererek bundan yararlanmaya karar verdik. Göze batmayacak, basit olacak ve yeni bir özellikten gelir elde edecekti.”
Yalnızca 30 dakikalık kodlama süresi alan bu basit değişiklik, AARCHER'ın aylık gelirinde %2'lik bir artışa neden oldu.
6. Tanınmış Etkileyenlerle İşbirliği Yapın
Çılgınca popüler olan mobil oyun “Walking Dead: No Man's Land” Finli bir mobil oyun şirketi olan Next Game tarafından yaratıldı. The Walking Dead adlı televizyon dizisine dayanan oyun, oyuncuların en sevdikleri diziden esinlenerek kıyamet sonrası bir dünyada zombilerle savaşmalarını sağlıyor.
Oyun zaten güçlü bir popüler kültür bağlantısına sahip olduğundan, etkileyicilerle işbirliği yapmak doğal bir tanıtım stratejisiydi. Next Games, Anwar Jibawi, Hannah Stocking, İnanna Sarkis, Lele Pons ve Rudy Mancuso'dan oluşan YouTube'un en popüler etkileyici gruplarından biriyle işbirliği yaptı. Grubun 18 milyondan fazla takipçisi var.
Her etki sahibi, oyunu tanıtan sponsorlu bir YouTube videosu hazırladı ve bu videoda Lele Pons'un özellikle eğlenceli bir skeci vardı. Videoda, yürüyüşe çıkan bir grup arkadaşı, Walking Dead oyununda açık bırakılmış terk edilmiş bir telefonla karşılaştıklarında ve ardından oyun hayat buluyor. Pons'un dört dakikalık reklam videosu 13 milyondan fazla izlendi.
7. Çok Platformlu Bir Sosyal Medya Kampanyası Başlatın
Her ay bir milyardan fazla aktif kullanıcısı olan Instagram, büyük bir erişime sahip. Sonuç olarak, oyun uygulamalarını geniş bir kitleye tanıtmak için ideal bir platformdur. Ancak, tipik öne çıkan gönderilerinizden veya tıklama başına ödeme reklamlarınızdan bahsetmiyoruz. Çok platformlu bir sosyal medya kampanyasını güçlendirmek için etkileyicileri kullanmaktan bahsediyoruz.
Mücevher eşleştirme oyunu olan Bejewelled, parlak yer kampanyalarını tanıtmak için bir dizi yüksek profilli Instagram kullanıcısı ve YouTuber ile işbirliği yaptı. Sosyal kampanya, kullanıcıları mola vermeye ve oyunlarını oynamaya teşvik ederek indirmeleri ve marka bilinirliğini artırmak için oluşturuldu. Kampanya, bir YouTube videosu ve Koya Webb'den bu gibi bir Instagram gönderisi telaşı ile başladı. Kampanyanın önermesi basitti: Bejeweled oynamak, gevşemek ve "parlak yerinize" girmek için harika bir yoldur.
Video oyunu pazarlamacıları, indirmeleri ve geliri artırmak için ödüllü reklamcılık, A/B testi ve özel etkinlikleri içeren stratejiler geliştirirken, video oyunu geliştiricilerinin yeni, zorlu ve ilgi çekici bir oyun deneyimi yaratmaya odaklanması gerekiyor. Her şeyden önce, tekrar ziyaret etmeye değer oyun deneyimleri yaratın.