7 วิธีในการเพิ่มรายได้และการมีส่วนร่วมในแอปเกมของคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2021-07-02ในฐานะเจ้าของแอปเกม เราต้องตระหนักถึงรายได้จากแอปเกมและวิธีการมีส่วนร่วมเสมอ นักเล่นเกม เป็นกลุ่มประชากรเฉพาะเมื่อทศวรรษที่แล้ว พวกเขาส่วนใหญ่เป็นเด็ก มักเป็นผู้ชาย และยินดีจ่ายเงินหลายร้อยดอลลาร์เพื่อซื้อเกม ชุดเสริม และอุปกรณ์พิเศษในตอนนั้น เป็นตลาดที่ทำกำไร แต่มีกลุ่มเป้าหมายน้อย การเพิ่มขึ้นของเกมมือถือส่งผลให้เกิดนักเล่นเกมรายใหม่ ตลาดวันนี้ประกอบด้วยแม่ที่รออยู่ที่สายส่งกลับโรงเรียน พนักงานขององค์กรที่รอการประชุมเพื่อเริ่มต้น และคนทั่วไปที่ต้องการพักผ่อนหลังจากทำงานมาทั้งวัน การเปลี่ยนแปลงวิธีการเล่นเกมของเรา เช่นเดียวกับการเพิ่มขึ้นของธุรกรรมขนาดเล็ก ได้เพิ่มขนาดและรายได้ของอุตสาหกรรมเกมอย่างมาก
เนื่องจากข้อมูลประชากรของนักเล่นเกมเปลี่ยนไป วิธีที่นักพัฒนาเกมสร้างรายได้จากการสร้างสรรค์ของพวกเขาก็เช่นกัน ช่วงความสนใจของผู้คนเริ่มสั้นลง ดังนั้นหากเกมยากเกินไปหรือไม่มีส่วนร่วมมากพอ ผู้เล่นจะไปยังเกมถัดไป นอกจากนี้ การเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียทำให้เกมยอดนิยมแพร่กระจายโดยการบอกปากต่อปากได้ง่ายขึ้น ส่งผลให้มีเกมเข้ามาเล่นมากขึ้น การเปลี่ยนแปลง เหล่านี้ ทำให้นักพัฒนาแอปสร้างรายได้จากแอปเกมได้ ยาก อย่างไรก็ตาม พวกเขาได้ขยายตลาดในลักษณะที่นักพัฒนาเกมเชิงกลยุทธ์และผู้จัดพิมพ์ตอนนี้มีโอกาสมหาศาล
วิธีเพิ่มรายได้และการมีส่วนร่วมในแอปเกมของคุณ
ทำตาม 7 วิธีเหล่านี้เพื่อเพิ่มรายได้และการมีส่วนร่วมในแอปเกมของคุณ:
1. รวมโฆษณาที่มีการให้รางวัล
ในโลกของไมโครทรานส์แอคชั่น นักพัฒนาแอพพบว่าผู้ใช้บางคน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดเกิดใหม่ ไม่เต็มใจที่จะจ่ายเงิน โฆษณาที่มีการให้รางวัล ซึ่งมอบรางวัลเล็กๆ น้อยๆ ให้กับผู้ใช้ เช่น เหรียญหรือชีวิตพิเศษในการดูโฆษณา เสนอทางเลือกแทนการชำระเงิน IAP
นอกจากนี้ ยังสร้างรายได้ใหม่ และโฆษณาที่มีการให้รางวัลช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วมโดยรวม นอกจากนี้ ผู้ที่ดูโฆษณาในช่วงเซสชันแรกมีแนวโน้มที่จะทำการซื้อในแอปในภายหลังถึงห้าเท่า
ตัวอย่างเช่น Kongregate หนึ่งในผู้เผยแพร่วิดีโอเกมออนไลน์รายใหญ่ที่สุด ติดตั้งโฆษณาที่มีการให้รางวัลและพบว่าการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 40% เป็น 60%
2. โฆษณาวิดีโอรางวัลการทดสอบ A/B
จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาที่มีการให้รางวัลเหล่านั้นได้ เพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาที่มีการให้รางวัลโดยแบ่งกลุ่มผู้ใช้และทดสอบตำแหน่งโฆษณา ระยะเวลา และความยาวของโฆษณา เกมมือถือยอดนิยม Puzzledom ซึ่งเป็นชุดของปริศนาตรรกะ เริ่มแรกใช้แพลตฟอร์มสื่อกลางโฆษณาภายในบริษัท อย่างไรก็ตาม แอปนี้ไม่ได้ผลดีเท่าที่ควร บริษัทจึงหาวิธีเพิ่มผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูงให้สูงสุดและเพิ่มการสร้างรายได้จากโฆษณาในแอป
ในการตรวจสอบตัวเลือกอื่นๆ พวกเขาหันไปหา UPLTV ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสื่อกลางโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI แทนที่จะแสดงโฆษณาเดียวกันให้กับลูกค้าทุกราย พวกเขาใช้โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล แต่พวกเขายังใช้การทดสอบ A/B เพื่อทำความเข้าใจผู้ใช้ที่มีค่าที่สุดของพวกเขาและโอกาสที่ผู้ชมเฉพาะกลุ่มจะมีส่วนร่วมกับโฆษณา
ผลลัพธ์เป็นอย่างไร? Puzzledom สามารถเพิ่มรายได้จากโฆษณาได้ถึง 50%
3. ใช้กิจกรรมพิเศษเพื่อดึงดูดผู้ใช้
คุณต้องการเพิ่มการมีส่วนร่วมที่ซบเซาหรือดึงดูดผู้ใช้ใหม่หรือไม่? พิจารณากิจกรรมพิเศษ ข้อเสนอเล่นฟรีครั้งเดียว เหรียญพิเศษ หรือการท้าทายที่ไม่ซ้ำแบบใคร
ตัวอย่างเช่น ทุก ๆ สองสามสัปดาห์ Harry Potter Wizards Unite เสนอความท้าทายพิเศษสำหรับผู้เล่นเพื่อทำภารกิจเฉพาะให้สำเร็จเพื่อรับเหรียญฟรี ไอเท็มสำหรับปรุงยา และโบนัสอื่นๆ
กิจกรรมพิเศษและการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น ยังช่วยเพิ่มการดาวน์โหลดได้อีกด้วย ตามที่ Monument Valley ค้นพบในช่วงสัปดาห์ว่างของ iOS ในปี 2015
แอพเกมถูกดาวน์โหลดมากกว่า 8 ล้านครั้งในสัปดาห์เดียวเนื่องจากกิจกรรมพิเศษ
4. การจัดการเนื้อหาทางการตลาดด้วย CMS ที่ไม่มีหัว
ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้ กิจกรรมพิเศษจะมีประสิทธิภาพอย่างมากในการเพิ่มรายได้และการมีส่วนร่วมของแอปเกม อย่างไรก็ตาม พวกเขาสามารถเก็บภาษีจากทีมการตลาดและนักพัฒนาของคุณเพื่อให้เว็บไซต์หรือแอปของคุณมีการอัปเดตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องทั้งหมด หากเป็นกรณีนี้ ให้พิจารณาระบบจัดการเนื้อหาแบบไม่มีหัว (CMS)
Headless CMS แยกเนื้อหาออกจากวิธีการแสดง ทำให้นักการตลาดสามารถสร้างเนื้อหาได้เพียงครั้งเดียว แล้วปรับให้เหมาะสมและเผยแพร่สำหรับผู้ชม แพลตฟอร์ม และอุปกรณ์ต่างๆ การแยกส่วนนี้ส่งคืนการพัฒนาและการเผยแพร่การอัปเดตเกมและเนื้อหาทางการตลาดให้กับทีมการตลาด ทำให้ผู้สร้างเกมมุ่งความสนใจไปที่สิ่งที่พวกเขาทำได้ดีที่สุด
Telltale Games ผู้สร้าง Minecraft: Story Mode และ The Walking Dead Series ต้องเผชิญกับงานที่ยากลำบากในการจัดการการเติบโตอย่างรวดเร็ว เป็นเรื่องยากที่จะติดตามงานการพัฒนาจริงในขณะที่ผู้พัฒนาจัดการกับการอัปเดตทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง เช่น การเพิ่มเนื้อหาใหม่เมื่อมีการเปิดตัวองค์ประกอบเกมใหม่
Tamir Nadav ผู้อำนวยการฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ของบริษัทในทีมออนไลน์อธิบายว่า "สิ่งนี้ทำให้วิศวกรส่วนหน้าของเราเลิกล้มทุกสิ่งที่พวกเขาควรจะทำ"
วิศวกรของ Telltale Games สามารถมุ่งเน้นไปที่โค้ดเกมและเนื้อหาทางการตลาดน้อยลงหลังจากเปลี่ยนไปใช้ CMS แบบไม่มีส่วนหัว
สำหรับเกมที่มีประสิทธิภาพ เคล็ดลับการโฆษณาอ่านบล็อกนี้ – https://sabpaisa.in/advertise-your-game-with-these-marketing-tips/
5. ทำให้เกมท้าทายแต่ไม่ยากเกินไป
เกมที่ดีที่สุดนั้นยาก แต่ไม่ทำให้ผิดหวัง พวกเขาทำให้คุณคิด แต่ไม่ได้ทำให้คุณรู้สึกว่าคุณจะไม่สามารถเอาชนะพวกเขาได้ ดังนั้นคุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่าเกมของคุณมีความท้าทายแต่ไม่ได้ยากจนลูกค้าละทิ้งมัน
ข้อมูลของคุณมีคำตอบ
เกม AARCHER ของ Raj Arora ซึ่งเป็นเกมยิงธนูแบบกดครั้งเดียวที่อิงจากเกมยอดนิยม Flappy Bird ได้จัดเตรียมวิธีแก้ปัญหา เนื่องจาก IAP (การซื้อในแอป) ของพวกเขาเกือบจะเป็นศูนย์ในตอนเริ่มต้น พวกเขาจึงต้องพึ่งพาการใช้จ่ายโฆษณาเพื่อสร้างรายได้ พวกเขาไม่ได้กังวลเกี่ยวกับการขาด IAP มากนักเพราะเกมได้รับการออกแบบให้เป็นผลิตภัณฑ์ทดสอบ
แล้วพวกเขาก็มองเห็นโอกาส จากกรณีศึกษาของ Arora "ผู้ใช้จำนวนมากไม่สามารถเคลียร์ด่านบางอย่างในเกมได้" “พวกมันค่อนข้างยาก และผู้ใช้ก็ใช้เวลากับพวกเขามาก” เราตัดสินใจใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้โดยอนุญาตให้ผู้ใช้ข้ามระดับหากพวกเขาดูโฆษณาวิดีโอ มันจะไม่เป็นการรบกวน เรียบง่าย และจะสร้างรายได้จากคุณสมบัติใหม่”
การเปลี่ยนแปลงง่ายๆ นี้ ซึ่งใช้เวลาเขียนโค้ดเพียง 30 นาที ส่งผลให้ AARCHER มีรายได้ต่อเดือนเพิ่มขึ้น 2%
6. ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียง
เกมมือถือยอดนิยมอย่าง “Walking Dead: No Man's Land” สร้างขึ้นโดย Next Game บริษัทเกมมือถือในฟินแลนด์ เกมดังกล่าวสร้างจากรายการทีวี The Walking Dead ให้ผู้เล่นได้ต่อสู้กับซอมบี้ในโลกหลังหายนะที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรายการโปรดของพวกเขา
เนื่องจากเกมมีความเชื่อมโยงวัฒนธรรมป๊อปที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์จึงเป็นกลยุทธ์การโปรโมตที่เป็นธรรมชาติ Next Games ร่วมมือกับกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ยอดนิยมกลุ่มหนึ่งของ YouTube ซึ่งประกอบด้วย Anwar Jibawi, Hannah Stocking, Inanna Sarkis, Lele Pons และ Rudy Mancuso กลุ่มนี้มีผู้ติดตามมากกว่า 18 ล้านคน
อินฟลูเอนเซอร์แต่ละคนได้ผลิตวิดีโอ YouTube ที่ได้รับการสนับสนุนเพื่อโปรโมตเกม ซึ่งรวมถึงลีเล่ ปอนส์ ซึ่งเป็นการล้อเลียนที่น่าขบขันเป็นพิเศษ วิดีโอดังกล่าวแสดงให้เห็นกลุ่มเพื่อนที่ออกไปเดินเล่นเมื่อเจอโทรศัพท์ที่ถูกทิ้งร้างซึ่งถูกเปิดทิ้งไว้ในเกม Walking Dead และเกมก็กลับมามีชีวิตอีกครั้ง วิดีโอโฆษณาสี่นาทีของ Pons ได้รับการดูมากกว่า 13 ล้านครั้ง
7. เปิดตัวแคมเปญโซเชียลมีเดียหลายแพลตฟอร์ม
ด้วยผู้ใช้งานมากกว่าหนึ่งพันล้านคนในแต่ละเดือน Instagram จึงมีการเข้าถึงอย่างมหาศาล เป็นผลให้เป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะสำหรับการโปรโมตแอปเกมไปยังผู้ชมจำนวนมาก แต่เราไม่ได้พูดถึงโฆษณาที่ได้รับการส่งเสริมโดยทั่วไปหรือโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก เรากำลังพูดถึงการใช้อินฟลูเอนเซอร์เพื่อขับเคลื่อนแคมเปญโซเชียลมีเดียหลายแพลตฟอร์ม
Bejewelled เกมจับคู่อัญมณี ร่วมมือกับอินสตาแกรมเมอร์และยูทูบเบอร์ที่มีชื่อเสียงหลายคนเพื่อโปรโมตแคมเปญเพื่อจุดประกายของพวกเขา แคมเปญโซเชียลถูกสร้างขึ้นเพื่อเพิ่มการดาวน์โหลดและการรับรู้ถึงแบรนด์โดยกระตุ้นให้ผู้ใช้หยุดพักและเล่นเกมของพวกเขา แคมเปญเริ่มต้นด้วยวิดีโอ YouTube และโพสต์ Instagram จำนวนมาก เช่น โพสต์นี้จาก Koya Webb หลักการของแคมเปญนั้นตรงไปตรงมา: การเล่น Bejeweled เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการผ่อนคลายและเข้าสู่ "สถานที่อันแวววาว" ของคุณ
เพื่อกระตุ้นการดาวน์โหลดและรายได้ นักการตลาดวิดีโอเกมกำลังพัฒนากลยุทธ์ที่รวมการโฆษณาที่มีการให้รางวัล การทดสอบ A/B และกิจกรรมพิเศษ ในขณะที่นักพัฒนาวิดีโอเกมจำเป็นต้องมุ่งเน้นที่การสร้างประสบการณ์การเล่นเกมที่สดใหม่ ท้าทาย และมีส่วนร่วม เหนือสิ่งอื่นใด สร้างประสบการณ์การเล่นเกมที่คุ้มค่าแก่การกลับมาอีกครั้ง