7 способов повысить доход и вовлеченность вашего игрового приложения

Опубликовано: 2021-07-02

Как владельцы игрового приложения, вы всегда должны знать о доходах и методах взаимодействия с игровым приложением. Десять лет назад геймеры были нишевой демографической группой. В основном это были молодые люди, часто мужчины, и в то время они были готовы потратить сотни долларов на игры, пакеты расширения и специальное снаряжение. Это был прибыльный рынок, но с небольшой целевой аудиторией. Рост мобильных игр привел к появлению нового игрока. Сегодняшний рынок состоит из мам, ожидающих в очереди в школу, корпоративных сотрудников, ожидающих начала встречи, и обычных людей, желающих расслабиться после долгого рабочего дня. Изменения в том, как мы играем, а также рост числа микротранзакций значительно увеличили размер и доходы игровой индустрии.

По мере того, как менялась демография геймеров, менялись и методы, с помощью которых разработчики игр монетизируют свои творения. Продолжительность концентрации внимания людей сокращается. В результате, если игра окажется слишком сложной или недостаточно увлекательной, игроки перейдут к следующей игре. Кроме того, рост социальных сетей облегчает распространение популярных игр из уст в уста, и в результате в игру вступило больше игр. Эти изменения затруднили разработчикам приложений получение доходов от игровых приложений . Тем не менее, они расширили рынок таким образом, что разработчики стратегических игр и издатели теперь имеют огромные возможности.

Способы увеличить доход и вовлеченность вашего игрового приложения

Воспользуйтесь этими 7 способами, чтобы повысить доход и вовлеченность вашего игрового приложения:

1. Включите рекламу с вознаграждением

В мире микротранзакций разработчики приложений обнаруживают, что некоторые пользователи, особенно на развивающихся рынках, не хотят платить. Объявления с вознаграждением, которые предоставляют пользователям небольшое вознаграждение, например, монеты или дополнительную жизнь за просмотр рекламы, предлагают альтернативу оплате IAP.

Кроме того, генерируя новый доход, реклама с вознаграждением повышает общую вовлеченность. Кроме того, люди, которые смотрят рекламу во время своего первого сеанса, в пять раз чаще совершают покупку в приложении позже.

Например, Kongregate, один из крупнейших издателей онлайн-видеоигр, внедрил рекламу с вознаграждением и увеличил вовлеченность с 40% до 60%.

7 способов повысить доход и вовлеченность вашего игрового приложения

2. Видеообъявления с вознаграждением за A/B-тестирование

Что, если бы вы могли повысить эффективность этих объявлений с вознаграждением? Повысьте эффективность ваших объявлений с вознаграждением, сегментировав пользователей и проверив размещение, время и продолжительность рекламы. Популярная мобильная игра Puzzledom, представляющая собой сборник логических головоломок, изначально использовала собственную рекламную платформу. Однако он не работал так хорошо, как ожидалось, поэтому компания искала способы максимизировать количество ценных пользователей и повысить монетизацию рекламы в приложении.

Чтобы изучить другие варианты, они обратились к UPLTV, платформе рекламного посредничества на базе искусственного интеллекта. Вместо того, чтобы показывать одну и ту же рекламу каждому клиенту, они внедрили видеорекламу с вознаграждением, но они также использовали A/B-тестирование, чтобы понять своих самых ценных пользователей и вероятность того, что конкретная аудитория будет взаимодействовать с рекламой.

Каковы были результаты? Puzzledom может увеличить свой доход от рекламы на целых 50%.

3. Используйте специальные мероприятия для привлечения пользователей

Вы хотите повысить вялую вовлеченность или привлечь новых пользователей? Подумайте о специальном событии, одноразовом предложении бесплатной игры, дополнительных монетах или единственных в своем роде испытаниях.

Например, каждые несколько недель Harry Potter Wizards Unite предлагает игрокам специальные задания, чтобы они могли выполнять определенные задания, чтобы заработать бесплатные монеты, предметы для варки зелий и другие бонусы.

Специальные мероприятия и повышение вовлеченности также могут увеличить количество загрузок, как обнаружила Monument Valley во время Недели бесплатной iOS в 2015 году.

Игровое приложение было загружено более 8 миллионов раз за одну неделю благодаря специальному событию.

4. Управление маркетинговым контентом с помощью Headless CMS

Как уже говорилось ранее, специальные мероприятия могут быть чрезвычайно эффективными для увеличения доходов и вовлеченности игровых приложений. Однако они могут обременять вашу маркетинговую команду и разработчиков, чтобы поддерживать ваш веб-сайт или приложение со всеми обновлениями соответствующего контента. Если это так, рассмотрите автономную систему управления контентом (CMS).

Безголовая CMS отделяет контент от того, как он отображается, позволяя маркетологам создавать контент один раз, а затем оптимизировать и публиковать его для разных аудиторий, платформ и устройств. Это разделение возвращает разработку и публикацию обновлений игр и маркетингового контента маркетинговой команде, позволяя создателям игр сосредоточиться на том, что у них получается лучше всего.

Telltale Games, создатели Minecraft: Story Mode и The Walking Dead Series, столкнулись с трудной задачей управления быстрым ростом. Было трудно справиться с актуальными задачами разработки, пока разработчики занимались постоянными маркетинговыми обновлениями, такими как добавление нового контента по мере выпуска новых игровых элементов.

«Это отвлекало наших фронтенд-инженеров от всего, что они должны были делать», — объяснил Тамир Надав, директор компании по управлению продуктами онлайн-команды.

После перехода на безголовую CMS инженеры Telltale Games могли больше сосредоточиться на игровом коде и меньше на маркетинговом контенте.

Для эффективной игры советы по рекламе читайте в этом блоге — https://sabpaisa.in/advertise-your-game-with-these-marketing-tips/

5. Сделайте игру сложной, но не слишком сложной

Лучшие игры сложны, но не разочаровывают. Они заставляют вас думать, но не заставляют вас чувствовать, что вы никогда не сможете победить их. Итак, как сделать так, чтобы ваша игра была сложной, но не настолько сложной, чтобы клиенты отказались от нее?

Ваши данные содержат ответ.

Решением стала игра Раджа Ароры AARCHER, стреляющая из лука в одно касание, основанная на популярной игре Flappy Bird. Поскольку их IAP (покупка в приложении) в начале была близка к нулю, им приходилось полагаться на расходы на рекламу для получения дохода. Их не слишком беспокоило отсутствие IAP, потому что игра создавалась как тестовый продукт.

Тогда они увидели возможность. Согласно тематическому исследованию Ароры, «многие пользователи не смогли пройти определенные уровни в игре». «Они были немного сложными, и пользователи тратили на них так много времени». Мы решили воспользоваться этим, разрешив пользователю пропускать уровень, если он смотрит видеорекламу. Это было бы ненавязчиво, просто и приносило бы доход от новой функции».

Это простое изменение, на кодирование которого ушло всего 30 минут, привело к увеличению ежемесячного дохода AARCHER на 2%.

6. Сотрудничайте с известными влиятельными лицами

Чрезвычайно популярная мобильная игра «Ходячие мертвецы: Ничейная земля» создана финской компанией Next Game, занимающейся мобильными играми. Игра, основанная на телешоу «Ходячие мертвецы», позволяет игрокам сражаться с зомби в постапокалиптическом мире, вдохновленном их любимым сериалом.

Поскольку у игры уже была сильная связь с поп-культурой, сотрудничество с влиятельными лицами было естественной стратегией продвижения. Next Games сотрудничала с одной из самых популярных групп влияния на YouTube, в которую входили Анвар Джибави, Ханна Стокинг, Инанна Саркис, Леле Понс и Руди Манкузо. У группы более 18 миллионов подписчиков.

Каждый влиятельный человек выпустил спонсируемое видео на YouTube, рекламирующее игру, которое включало особенно забавную пародию Леле Понс. На видео изображена группа друзей на прогулке, когда они натыкаются на брошенный телефон, который был оставлен открытым в игре «Ходячие мертвецы», после чего игра оживает. Четырехминутный рекламный ролик Понса набрал более 13 миллионов просмотров.

7. Запустите многоплатформенную кампанию в социальных сетях

С более чем миллиардом активных пользователей каждый месяц Instagram имеет огромный охват. В результате это идеальная платформа для продвижения игровых приложений среди широкой аудитории. Но мы не говорим о типичном продвигаемом посте или рекламе с оплатой за клик. Мы говорим об использовании влиятельных лиц для проведения мультиплатформенной кампании в социальных сетях.

Bejewelled, игра по поиску драгоценных камней, сотрудничала с рядом известных пользователей Instagram и YouTube для продвижения своей кампании «Сияющее место». Социальная кампания была создана для увеличения загрузок и узнаваемости бренда, побуждая пользователей сделать перерыв и поиграть в свои игры. Кампания началась с видео на YouTube и шквала постов в Instagram, таких как этот от Койи Уэбб. Идея кампании была проста: игра в Bejeweled — отличный способ расслабиться и войти в свое «блестящее место».

Чтобы увеличить количество загрузок и доход, маркетологи видеоигр разрабатывают стратегии, включающие рекламу с вознаграждением, A/B-тестирование и специальные мероприятия, в то время как разработчикам видеоигр необходимо сосредоточиться на создании свежего, сложного и увлекательного игрового процесса. Прежде всего, создавайте игровые впечатления, которые стоит пересмотреть.