7 maneiras de aumentar a receita e o engajamento do seu aplicativo de jogos
Publicados: 2021-07-02Como proprietários de um aplicativo de jogos, é preciso estar sempre ciente da receita do aplicativo de jogos e dos métodos de engajamento. Os jogadores eram um nicho demográfico há uma década. Eles eram em sua maioria jovens, muitas vezes do sexo masculino, e dispostos a gastar centenas de dólares em jogos, pacotes de expansão e equipamentos especiais na época. Era um mercado lucrativo, mas com um público-alvo pequeno. A ascensão dos jogos para celular resultou no surgimento de um novo jogador. O mercado de hoje consiste na mãe esperando na fila da escola, o funcionário da empresa esperando o início de uma reunião e pessoas comuns procurando relaxar após um longo dia de trabalho. A mudança na forma como jogamos, bem como o aumento das microtransações, aumentou significativamente o tamanho e a receita da indústria de jogos.
À medida que a demografia dos jogadores mudou, também mudaram os métodos pelos quais os desenvolvedores de jogos monetizam suas criações. Os períodos de atenção das pessoas estão ficando mais curtos. Como resultado, se o jogo for muito difícil ou não envolvente o suficiente, os jogadores passarão para o próximo jogo. Além disso, a ascensão das mídias sociais facilita a disseminação de jogos populares pelo boca a boca – e, como resultado, mais jogos entraram em jogo. Essas mudanças tornaram difícil para os desenvolvedores de aplicativos gerar receita de aplicativos de jogos . No entanto, eles expandiram o mercado de uma maneira que os desenvolvedores e editores de jogos estratégicos agora têm uma grande oportunidade.
Maneiras de aumentar a receita e o engajamento do seu aplicativo de jogos
Veja estas 7 maneiras de aumentar a receita e o engajamento do seu aplicativo de jogos:
1. Inclua anúncios premiados
Em um mundo de microtransações, os desenvolvedores de aplicativos estão descobrindo que alguns usuários, principalmente em mercados emergentes, não estão dispostos a pagar. Os anúncios premiados, que oferecem aos usuários uma pequena recompensa, como moedas ou uma vida extra por assistir a um anúncio, oferecem uma alternativa ao pagamento pelo IAP.
Além disso, a geração de novas receitas e os anúncios premiados aumentam o engajamento geral. Além disso, as pessoas que assistem a um anúncio durante a primeira sessão têm até cinco vezes mais chances de fazer uma compra no aplicativo posteriormente.
Por exemplo, a Kongregate, uma das maiores editoras de videogames online, implementou anúncios premiados e viu um aumento no engajamento de 40% a 60%.
2. Anúncios em vídeo de recompensa de teste A/B
E se você pudesse melhorar a eficácia desses anúncios premiados? Aumente a eficácia de seus anúncios premiados segmentando seus usuários e testando o posicionamento, o tempo e a duração do anúncio. O popular jogo para celular, Puzzledom, uma coleção de quebra-cabeças lógicos, inicialmente usava uma plataforma interna de mediação de anúncios. No entanto, o desempenho não estava tão bom quanto o esperado, então a empresa buscou maneiras de maximizar os usuários de alto valor e aumentar a monetização de anúncios no aplicativo.
Para investigar outras opções, eles recorreram à UPLTV, uma plataforma de mediação de anúncios com inteligência artificial. Em vez de veicular os mesmos anúncios para todos os clientes, eles implementaram anúncios em vídeo premiados, mas também usaram testes A/B para entender seus usuários mais valiosos e a probabilidade de públicos específicos se envolverem com anúncios.
Quais foram os resultados? A Puzzledom poderia aumentar sua receita publicitária em 50%.
3. Use eventos especiais para atrair usuários
Você quer aumentar o engajamento lento ou atrair novos usuários? Considere um evento especial, uma oferta única de jogo grátis, moedas extras ou desafios únicos.
A cada poucas semanas, por exemplo, Harry Potter Wizards Unite oferece desafios especiais para os jogadores completarem tarefas específicas para ganhar moedas grátis, itens para preparar poções e outros bônus.
Eventos especiais e engajamento crescente também podem aumentar os downloads, como Monument Valley descobriu durante a iOS Free Week em 2015.
O aplicativo de jogos foi baixado mais de 8 milhões de vezes em uma única semana por causa do evento especial.
4. Gerenciando o conteúdo de marketing com um CMS sem cabeça
Como dito anteriormente, eventos especiais podem ser extremamente eficazes para aumentar a receita e o engajamento de aplicativos de jogos. Eles podem, no entanto, sobrecarregar sua equipe de marketing e desenvolvedores para manter seu site ou aplicativo atualizado com todas as atualizações de conteúdo relacionadas. Se for esse o caso, considere um sistema de gerenciamento de conteúdo sem cabeça (CMS).
O Headless CMS separa o conteúdo de como ele é exibido, permitindo que os profissionais de marketing criem conteúdo uma vez e, em seguida, otimizem e publiquem para diferentes públicos, plataformas e dispositivos. Essa separação devolve o desenvolvimento e a publicação de atualizações de jogos e conteúdo de marketing para a equipe de marketing, permitindo que os criadores de jogos se concentrem no que fazem de melhor.
Telltale Games, os criadores de Minecraft: Story Mode e The Walking Dead Series, enfrentaram a difícil tarefa de gerenciar o crescimento rápido. Era difícil acompanhar as tarefas reais de desenvolvimento enquanto os desenvolvedores lidavam com constantes atualizações de marketing, como adicionar novos conteúdos à medida que novos elementos do jogo eram lançados.
“Isso estava tirando nossos engenheiros de front-end de tudo o que deveriam fazer”, explicou Tamir Nadav, diretor de gerenciamento de produtos da empresa para a equipe online.
Os engenheiros da Telltale Games poderiam se concentrar mais no código do jogo e menos no conteúdo de marketing depois de mudar para um CMS headless.
Para um jogo eficaz, dicas de publicidade leia este blog – https://sabpaisa.in/advertise-your-game-with-these-marketing-tips/
5. Torne o jogo desafiador, mas não muito difícil
Os melhores jogos são difíceis, mas não frustrantes. Eles fazem você pensar, mas não fazem você sentir que nunca será capaz de vencê-los. Então, como você garante que seu jogo seja desafiador, mas não tão difícil que os clientes o abandonem?
Seus dados contêm a resposta.
O jogo AARCHER de Raj Arora, um jogo de tiro com arco de um toque baseado no popular jogo Flappy Bird, forneceu uma solução. Como o IAP (compra no aplicativo) estava próximo de zero no início, eles tiveram que depender dos gastos com anúncios para gerar receita. Eles não estavam muito preocupados com a falta de IAP porque o jogo foi projetado como um produto de teste.
Então eles viram uma oportunidade. De acordo com o estudo de caso de Arora, “muitos usuários não conseguiram completar certos níveis no jogo”. “Eles eram um pouco difíceis e os usuários passavam muito tempo com eles.” Decidimos aproveitar isso permitindo que o usuário pule o nível se assistir a um anúncio em vídeo. Seria discreto, simples e geraria receita com um novo recurso.”
Essa simples mudança, que levou apenas 30 minutos de tempo de codificação, resultou em um aumento de 2% na receita mensal da AARCHER.
6. Colabore com influenciadores conhecidos
O popular jogo para celular “Walking Dead: No Man's Land” é criado pela Next Game, uma empresa finlandesa de jogos para celular. O jogo, baseado no programa de televisão The Walking Dead, permite aos jogadores lutar contra zumbis em um mundo pós-apocalíptico inspirado em seu programa favorito.
Como o jogo já tinha uma forte conexão com a cultura pop, colaborar com influenciadores era uma estratégia de promoção natural. A Next Games colaborou com um dos grupos de influenciadores mais populares do YouTube, composto por Anwar Jibawi, Hannah Stocking, Inanna Sarkis, Lele Pons e Rudy Mancuso. O grupo tem mais de 18 milhões de seguidores.
Cada influenciador produziu um vídeo patrocinado no YouTube promovendo o jogo, que incluiu uma esquete particularmente divertida de Lele Pons. O vídeo mostra um grupo de amigos para passear quando se deparam com um telefone abandonado que foi deixado aberto no jogo The Walking Dead, e o jogo ganha vida. O vídeo de propaganda de quatro minutos da Pons recebeu mais de 13 milhões de visualizações.
7. Lance uma campanha de mídia social multiplataforma
Com mais de um bilhão de usuários ativos por mês, o Instagram tem um alcance enorme. Como resultado, é uma plataforma ideal para promover aplicativos de jogos para um grande público. Mas não estamos falando sobre seu típico post impulsionado ou anúncios pay-per-click. Estamos falando sobre o uso de influenciadores para impulsionar uma campanha de mídia social multiplataforma.
Bejewelled, um jogo de combinação de pedras preciosas, colaborou com vários Instagrammers e YouTubers de alto nível para promover sua campanha de lugar brilhante. A campanha social foi criada para aumentar os downloads e o reconhecimento da marca, incentivando os usuários a fazer uma pausa e jogar seus jogos. A campanha começou com um vídeo no YouTube e uma enxurrada de postagens no Instagram, como esta de Koya Webb. A premissa da campanha era direta: jogar Bejeweled é uma ótima maneira de relaxar e entrar no seu “lugar brilhante”.
Para gerar downloads e receita, os profissionais de marketing de videogames estão desenvolvendo estratégias que incorporam publicidade premiada, testes A/B e eventos especiais, enquanto os desenvolvedores de videogames precisam se concentrar em criar uma experiência de jogo nova, desafiadora e envolvente. Acima de tudo, crie experiências de jogo que valem a pena revisitar.