7 sposobów na zwiększenie przychodów i zaangażowania aplikacji w gry
Opublikowany: 2021-07-02Jako właściciele aplikacji do gier, należy zawsze zdawać sobie sprawę z przychodów z aplikacji i metod zaangażowania. Dziesięć lat temu gracze byli niszową grupą demograficzną. Byli to głównie młodzi, często mężczyźni, którzy w tamtym czasie byli gotowi wydać setki dolarów na gry, dodatki i specjalistyczny sprzęt. Był to dochodowy rynek, ale z niewielką grupą docelową. Rozwój gier mobilnych zaowocował pojawieniem się nowego gracza. Dzisiejszy rynek składa się z mamy czekającej w kolejce do szkoły, pracownika korporacji czekającego na rozpoczęcie spotkania i zwykłych ludzi, którzy chcą odpocząć po długim dniu pracy. Zmiana sposobu grania w gry, a także wzrost liczby mikrotransakcji znacznie zwiększyły rozmiar i przychody branży gier.
Wraz ze zmianą demografii graczy zmieniły się również metody, dzięki którym twórcy gier zarabiają na swoich kreacjach. Czasy uwagi ludzi są coraz krótsze. W rezultacie, jeśli gra jest zbyt trudna lub niewystarczająco wciągająca, gracze przejdą do następnej gry. Co więcej, rozwój mediów społecznościowych ułatwia rozpowszechnianie popularnych gier pocztą pantoflową — w wyniku czego pojawia się więcej gier. Te zmiany utrudniły twórcom aplikacji generowanie przychodów z aplikacji do gier . Niemniej jednak rozszerzyli rynek w taki sposób, że twórcy i wydawcy gier strategicznych mają teraz ogromne możliwości.
Sposoby na zwiększenie przychodów i zaangażowania w aplikacje do gier
Skorzystaj z tych 7 sposobów na zwiększenie przychodów i zaangażowania w aplikację do gier:
1. Dołącz reklamy z nagrodą
W świecie mikrotransakcji twórcy aplikacji odkrywają, że niektórzy użytkownicy, zwłaszcza na rynkach wschodzących, nie chcą płacić. Reklamy z nagrodami, które zapewniają użytkownikom niewielką nagrodę, taką jak monety lub dodatkowe życie za obejrzenie reklamy, stanowią alternatywę dla płatności IAP.
Dodatkowo generowanie nowych przychodów, a reklamy z nagrodami zwiększają ogólne zaangażowanie. Ponadto osoby, które oglądają reklamę podczas pierwszej sesji, są do pięciu razy bardziej skłonne do późniejszego zakupu w aplikacji.
Na przykład Kongregate, jeden z największych wydawców gier wideo online, wdrożył reklamy z nagrodą i odnotował wzrost zaangażowania od 40% do 60%.
2. Reklamy wideo z nagrodami za test A/B
Co by było, gdybyś mógł poprawić skuteczność tych reklam z nagrodami? Zwiększ skuteczność reklam z nagrodą, dzieląc użytkowników na segmenty i testując miejsce, czas i długość reklamy. Popularna gra mobilna Puzzledom, zbiór łamigłówek logicznych, początkowo korzystała z wewnętrznej platformy pośrednictwa reklamowego. Jednak nie działał tak dobrze, jak oczekiwano, więc firma szukała sposobów na maksymalizację wartościowych użytkowników i zwiększenie przychodów z reklam w aplikacji.
Aby zbadać inne opcje, zwrócili się do UPLTV, opartej na sztucznej inteligencji platformy zapośredniczenia reklam. Zamiast wyświetlać te same reklamy każdemu klientowi, wdrożyli reklamy wideo z nagrodami, ale wykorzystali również testy A/B, aby poznać swoich najcenniejszych użytkowników i prawdopodobieństwo, że konkretni odbiorcy zaangażują się w reklamy.
Jakie były wyniki? Puzzledom może zwiększyć swoje przychody z reklam nawet o 50%.
3. Użyj specjalnych wydarzeń, aby przyciągnąć użytkowników
Chcesz zwiększyć powolne zaangażowanie lub przyciągnąć nowych użytkowników? Rozważ specjalne wydarzenie, jednorazową ofertę darmowej gry, dodatkowe monety lub jedyne w swoim rodzaju wyzwania.
Na przykład co kilka tygodni Harry Potter Wizards Unite oferuje specjalne wyzwania dla graczy, aby wykonać określone zadania, aby zdobyć darmowe monety, przedmioty do warzenia mikstur i inne bonusy.
Specjalne wydarzenia i rosnące zaangażowanie mogą również zwiększyć liczbę pobrań, jak odkrył Monument Valley podczas bezpłatnego tygodnia iOS w 2015 roku.
Aplikacja do gier została pobrana ponad 8 milionów razy w ciągu jednego tygodnia z powodu specjalnego wydarzenia.
4. Zarządzanie treściami marketingowymi za pomocą bezgłowego CMS
Jak wspomniano wcześniej, wydarzenia specjalne mogą być niezwykle skuteczne w zwiększaniu przychodów i zaangażowania w gry. Mogą jednak obciążać Twój zespół marketingowy i programistów, aby utrzymać Twoją witrynę lub aplikację ze wszystkimi powiązanymi aktualizacjami treści. Jeśli tak jest, rozważ bezgłowy system zarządzania treścią (CMS).
Headless CMS oddziela treść od sposobu jej wyświetlania, umożliwiając marketerom jednorazowe tworzenie treści, a następnie optymalizację i publikowanie ich dla różnych odbiorców, platform i urządzeń. Ta separacja zwraca zespołowi marketingowemu opracowywanie i publikowanie aktualizacji gier i treści marketingowych, umożliwiając twórcom gier skupienie się na tym, co robią najlepiej.
Telltale Games, twórcy Minecraft: Story Mode i The Walking Dead Series, stanęli przed trudnym zadaniem zarządzania szybkim rozwojem. Trudno było nadążyć za faktycznymi zadaniami programistycznymi, podczas gdy programiści mieli do czynienia z ciągłymi aktualizacjami marketingowymi, takimi jak dodawanie nowych treści w miarę pojawiania się nowych elementów gry.
„To odciągało naszych inżynierów front-endu od wszystkiego, co mieli robić”, wyjaśnia Tamir Nadav, dyrektor ds. zarządzania produktami w zespole internetowym.
Inżynierowie Telltale Games mogli skupić się bardziej na kodzie gry, a mniej na treściach marketingowych po przejściu na bezgłowy CMS.
Aby uzyskać skuteczną grę, porady dotyczące reklam przeczytaj ten blog – https://sabpaisa.in/advertise-your-game-with-these-marketing-tips/
5. Spraw, aby gra była wymagająca, ale niezbyt trudna
Najlepsze gry są trudne, ale nie frustrujące. Sprawiają, że myślisz, ale nie sprawiają, że czujesz, że nigdy nie będziesz w stanie ich pokonać. Jak więc zapewnić, że Twoja gra jest trudna, ale nie tak trudna, aby klienci ją porzucili?
Twoje dane zawierają odpowiedź.
Rozwiązaniem była gra Raja Arory AARCHER, jednoprzyciskowa gra łucznicza oparta na popularnej grze Flappy Bird. Ponieważ ich IAP (zakup w aplikacji) był na początku bliski zeru, musieli polegać na wydatkach na reklamy, aby generować przychody. Nie przejmowali się zbytnio brakiem IAP, ponieważ gra została zaprojektowana jako produkt testowy.
Wtedy dostrzegli okazję. Według studium przypadku Arory „wielu użytkowników nie było w stanie wyczyścić pewnych poziomów w grze”. „Były trochę trudne, a użytkownicy spędzali na nich tyle czasu”. Postanowiliśmy to wykorzystać, umożliwiając użytkownikowi pominięcie poziomu, jeśli obejrzy reklamę wideo. Byłoby to dyskretne, proste i generowałoby przychody z nowej funkcji”.
Ta prosta zmiana, która zajęła tylko 30 minut czasu kodowania, zaowocowała wzrostem miesięcznych przychodów firmy AARCHER o 2%.
6. Współpracuj ze znanymi influencerami
Niezwykle popularna gra mobilna „Walking Dead: No Man's Land” została stworzona przez Next Game, fińską firmę zajmującą się grami mobilnymi. Gra, oparta na serialu telewizyjnym The Walking Dead, pozwala graczom walczyć z zombie w postapokaliptycznym świecie inspirowanym ich ulubionym serialem.
Ponieważ gra miała już silne powiązanie z popkulturą, współpraca z influencerami była naturalną strategią promocji. Next Games współpracowało z jedną z najpopularniejszych grup influencerów YouTube, w skład której wchodzą Anwar Jibawi, Hannah Stocking, Inanna Sarkis, Lele Pons i Rudy Mancuso. Grupa ma ponad 18 milionów obserwujących.
Każdy influencer wyprodukował sponsorowany film na YouTube promujący grę, który zawierał szczególnie zabawny skecz Lele Pons. Film przedstawia grupę przyjaciół, którzy wybrali się na spacer, gdy natknęli się na porzucony telefon, który został otwarty w grze Walking Dead, a następnie gra ożywa. Czterominutowy film reklamowy Ponsa obejrzało ponad 13 milionów wyświetleń.
7. Rozpocznij wieloplatformową kampanię w mediach społecznościowych
Z ponad miliardem aktywnych użytkowników każdego miesiąca, Instagram ma ogromny zasięg. W rezultacie jest to idealna platforma do promowania aplikacji do gier wśród dużej liczby odbiorców. Ale nie mówimy tu o typowych reklamach z reklamą typu boosted post lub pay-per-click. Mówimy o wykorzystaniu influencerów do napędzania wieloplatformowej kampanii w mediach społecznościowych.
Bejewelled, gra polegająca na dopasowywaniu klejnotów, współpracowała z wieloma znanymi Instagrammerami i YouTuberami, aby promować ich kampanię błyszczącego miejsca. Kampania społecznościowa została stworzona w celu zwiększenia pobrań i świadomości marki, zachęcając użytkowników do przerwy i grania w swoje gry. Kampania rozpoczęła się od filmu na YouTube i lawiny postów na Instagramie, takich jak ten od Koya Webba. Założenie kampanii było proste: granie w Bejeweled to świetny sposób na relaks i wejście do „błyszczącego miejsca”.
Aby zwiększyć liczbę pobrań i przychody, marketerzy gier wideo opracowują strategie obejmujące reklamy z nagrodami, testy A/B i wydarzenia specjalne, podczas gdy twórcy gier wideo muszą skoncentrować się na tworzeniu świeżego, ambitnego i wciągającego doświadczenia w grach. Przede wszystkim twórz wrażenia z gier, do których warto wrócić.